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Mezcla de la Mercadotecnia
Lic. Anglica Bentez
Cuaderno de Prensa
Por:
Oscar Rodrigo Muoz Poo
Adyad Hernndez Blanco
Abril de 2014
ndice
INTRODUCCIN......................................................................................2
ARTCULO PRIMERO: PRODUCTO............................................................3
ARTCULO SEGUNDO: ESTRATEGIAS DE PRODUCTO...............................6
ARTCULO TERCERO: PRECIO..................................................................8
ARTCULO CUARTO: DISTRIBUCION......................................................10
ARTCULO QUINTO: LOGISTICA.............................................................12
ARTCULO SEXTO : P U B L I C I D A D...................................................14
ARTCULO SPTIMO: RELACIONES PBLICAS........................................16
ARTCULO OCTAVO: PROMOCIN DE VENTA.........................................18
ARTCULO NOVENO: VENTA PERSONAL................................................20
CONCLUSIN........................................................................................22
INTRODUCCIN.
Como sabemos para que la mercadotecnia tenga xito tenemos que hacer una
mezcla de las diferentes herramientas con las que se cuenta, de este modo se
podrn tener buenos resultados en lo que respecta la mercadotecnia.
En este trabajo se pretende dar a conocer temas especficos de la materia de
Mezcla de mercadotecnia es por ello
artculos con el fin de aprender mejor la teora que sabemos, de esta manera
podemos aplicarlo a casos reales. De este modo podemos tener un panorama
ms amplio sobre estos temas.
Nos parece muy importante saber este tipo de casos que tienen las empresas,
ya que como futuros empresarios, debemos estar preparados para cuando
necesitemos aplicarlo a nuestras compaas.
ser grandes ideas. Muchas veces estos casos de productos, son dejados y
abandonados en su tiempo, y tal vez la empresa los necesita hoy. Resucitar a
ideas abandonadas es una buena oportunidad de innovacin para una empresa.
Por consiguiente la nota nos ofrece otro ejemplo de innovacin bajo costo, que
consideramos que viene muy de la mano con la anterior, pero que igual pasa
muy seguido en una empresa, en donde a veces hay productos que fueron
lanzados, pero no fueron del todo aceptados y apreciados en el mercado. Y por
consiguiente la estrategia es que los tiempos cambian y las necesidades de los
clientes que antes eran de importancia secundaria hoy pueden ser primordiales.
Y lo nico que se tiene que hacer es tener bien estudiadas y actualizadas las
necesidades de los clientes.
Otro ejemplo surge de la problemtica en donde las empresas no siempre dejan
clara la conexin entre el producto y la tarea y los clientes deben descubrirla, a
lo que la nota lo llama la visin limitada, en donde una empresa pueda ser
incapaz hasta de capitalizar cabalmente una oferta. Entonces para que un
producto sea bien aceptado, tiene que ser bien conocido por la empresa, es vital
que la empresa sepa sobre ellos y los desincentive activamente. Pero como dice
la nota, si lo clientes estn usando el producto de la manera correcta que la
empresa no haba considerado, probablemente se encuentre frente a una
innovacin.
El siguiente ejemplo que da la nota, es sobre los productos atados, en donde las
empresas venden productos atados a otros para aumentar la percepcin de los
clientes o para simplificar la decisin de compra combinando los componentes
de una solucin. Es de ah que se puede sacar una innovacin, de esos
productos que se pueden vender individualmente. Y para que las empresas se
den cuenta tiene que preguntar al personal de ventas y al servicio a cliente si los
clientes estn tratando de comprar artculos individuales que forman parte de un
paquete.
Referencias:
Zipkin, Nina. Soy Enterpreur. Spotify ayudar a artistas a vender mercanca.
Artculo. Rescatado de http://www.soyentrepreneur.com/26238-spotify-ayudaraa-artistas-a-vender-mercancia.html 21 febrero 2014.
informador.
Artculo.
Tomado
de:
Esta interdependencia hace un tanto difcil para los hoteleros llegar directamente
al cliente, pero no imposible, con el uso adecuado de la tecnologa, pueden
acostumbrar a los clientes a reservar directamente con ellos.
Conclusin.
El internet y la globalizacin han hecho de este mundo un mundo ms plano y
competitivo, donde cada vez menos productores tienen un contacto directo con
el consumidor, el mundo de los intermediarios cada vez va creciendo ms y ms,
teniendo sus virtudes como sus defectos, porque claro bien sabemos que los
intermediarios no ofrecen un producto o servicio de un productor gratuitamente,
es lgico que entre ms intermediario haya mayor ser el precio del producto y
servicio. Como todas las cosas y situaciones que existen en el mundo, en
exceso es malo, y el trabajo de un intermediario es captar un segmento de
mercado que no puede llegar al consumidor, no robarle todo el mercado y
abusar del cliente.
Y en el caso del mercado hotelero, esto es un juego de competencia y aqu el
que sobresale es el que innova y se actualiza.
Referencias.
Controlar la distribucin y potenciar el canal directo, obsesin para los hoteleros,
TecnoHotel, Juan Daniel Nnez, 12 marzo, 2014.
http://www.tecnohotelnews.com/2014/03/controlar-distribucion-canal-directohoteles/
ARTCULO SEXTO : P U B L I C I D A D
PUBLICIDAD INFANTIL
Introduccin.
La publicidad ha sido un factor importante para el movimiento en el consumo,
ingreso y el sistema capitalista en general, la publicidad es considerada como
una de las herramientas ms importantes de la mercadotecnia, es cualquier
forma pagada de presentacin y promocin no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado. La publicidad se ha vuelto el medio
para la vida cotidiana en donde hemos aprendido a vivir y necesitar de todos
esos productos y servicios que nos vende la publicidad, pero en verdad en la
actualidad o en un futuro prximo la publicidad podr manejar la sociedad y
cultura mundial.
Desarrollo.
En la actualidad, la publicidad ha sido parte de nuestras vidas desde que somos
pequeos. Nos ha abordado desde que estbamos en la TV o jugbamos video
juegos, los expertos de la publicidad han decidido acercarse a esta edad
temprana ya que como dice el artculo, en un futuro estos sern los compradores
potenciales, es por ello que intentan grabarse en nuestras mentes.
Aparentemente ha funcionado en nosotros, ya que nos consideramos adultos
jvenes, pero tenemos muy bien posicionadas las marcas que nos han
bombardeado a lo largo de nuestras vidas. Es una educacin que se va
adquiriendo conforme vas creciendo y al mismo tiempo tomas conciencia sobre
lo que te est rodeando y es cuando comienzas a tomar decisiones y a elegir
entre las mejores marcas siempre y cuando se adapten a nuestros gustos.
Conclusin.
Realmente el hecho de estar en la mente de un consumidor desde que son
nios es algo importante y muy loable por parte de estas empresas que tatan
su nombre literalmente en nuestras mentes. Al final lo que buscan las empresas
es estar cerca de sus consumidores y muchos lo logran y efectivamente las
Referencias:
http://www.excelsior.com.mx/opinion/maria-milan-garcia/2014/04/06/952595
Introduccin.
Hemos visto con la actual crisis econmica mundial y especialmente el
desacelera miento econmico de las principales economas del mundo como
Estados Unidos y los pases de Europa de donde vienen las principales marcas
y empresas mundiales, como han tenido que recurrir a las herramientas de
promocin de venta para sacar a sus empresas adelante y tambin hemos visto
como han tenido xito, tanto que han acostumbrado a la gente a preferir marcas
y productos por la promocin de venta que tienen antes que ver incluso el
precio. Por ejemplo la gente prefiere comprar una pasta de dientes que trae un
cepillo de dientes de regalo, que comprar la pasta que es ms barata que viene
sola. Es claro que la percepcin de la gente esta cambiando y que el marketing
tiene que estar adaptndose.
Desarrollo.
Nos parece que las medidas que est tomando Espaa para reactivar su
economa es muy buena, esta haciendo reuniones entre empresarios y entre las
agencias inmobiliarias.
Es muy claro que de este tipo de relaciones se van a fortalecer lazos para que
exista un avance econmicamente hablando.
Las promociones de venta son muy importantes, es por ello que es
imprescindible que los mercadlogos y las personas involucradas en las
diferentes actividades de marketing, conozcan en qu consiste la promocin de
ventas, las caractersticas que la distinguen, su audiencia meta, los objetivos
que persigue y las herramientas que se pueden emplear.
Conclusin.
Tenemos muy en claro que la situacin econmica de Espaa en la actualidad
es muy difcil, pero bien sabemos que nada es imposible, as que la salida a esto
no es nada mas que la innovacin y usar la innovacin junto con la teora de
marketing que en este caso son las herramientas de promocin, son la mezcla
perfecta para tener xito en los momentos difcil, dicen por ah que crisis es
sinnimo de oportunidad, as que creemos que esta empresa inmobiliaria
espaola esta aprovechando la oportunidad.
Referencias.
El Consell ampla a Madrid la promocin de venta de viviendas a extranjeros,
Noticias EFE, 2014, Inversin Finanzas, Abril 2014.
Referencias.
Dime cmo vendes y te dir de qu pas eres, Empresa exterior, Mayo 2014
CONCLUSIN.
En este cuaderno de prensa se mostraron diversos artculos los cules nos
ayudaron a comprender mejor los temas vistos en clase, como lo son producto,
estrategias de producto, precio, distribucin, logstica, publicidad y relaciones
pblicas. Todos estos conceptos son de suma importancia para el desarrollo y la
creacin de nuevas marcas, por lo que podemos decir que si se aplican a lo que
nos dediquemos en un futuro, es muy probable que tenga xito lo que
emprendamos como futuros Administradores.