Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Facultatea de Jurnalistic
Master: Managementul Relaiilor Publice
LEADERSHIP I NEGOCIERE
Leadership-ul transformaional
Coordonator:
Col. Prof. Univ. Dr. Benoni SFRLOG
Masterand:
Sibiu
2011
Leadership-ul transformaional
reprezint
fenomenul
de
influenare
comportamentului
inovatoare n cadrul organizaiei, menite a-i accelera ritmul de dezvoltare sau a-i
atenua o serie de excese nefavorabile realizrii obiectivelor;
sau perioade care se abat de la regul, constituind astfel excepii, dar care
influeneaz maximal existena i scopurile organizaionale.4
Leadership-ul transformaional
3
Solomia Andre, Evaluarea i perfecionarea stilului de management n instituiile financiare, Ed. Mirton,
Timioara, 2006, p. 162
4
Mielu Zlate, Leadership i management, Ed. Polirom, Bucureti, 2004, p. 181
Cpitan Radu Adrian Mandache, Liderul transformaional agent al schimbrii, Revista forelor terestre,
2008, http://rft.forter.ro/2007_6/01-trsf/01.htm
6
ibidem
Maria Barbu, Leadership individual, leadership instituional i leadership statal, Colocviu strategic, nr.
12, (XLIII), Noiembrie 2005, p. 4
8
9
Idem, p. 202
Bass, Bernard. M., & Rigio, Ronald. E, Second Edition, Transformational leadership, Lawrence Erlbaum
Associates, Publishers, Mahwah, New Jersey, London, 2006
12
ibidem
11
devine un model plin, cei care i sunt urmai reuind prin el s se auto-depeasc, s
dea randament maxim, s evolueze continuu i eficient. Astfel, liderul unui grup poate
impacta asupra grupului pe care l conduce, sau a unora dintre membri, fiind erijat in
mentor spiritual, influena lui venind s completeze de cele mai multe ori att educaia n
sensul ei profesional ct i pe cea social. Warren Benis sublinia c reaciile din partea
celor care coopereaz cu un astfel de lider ar fi de genul: ruinea de a nu face un lucru
bine este mult mai important dect orice tip de control, respectul pe care l primesc
este mai important dect mrimea salariului, sau sunt provocat permanent sa port o
competiie cu mine nsumi, la noi lucrurile se fac bine de prima oar .
O astfel de abordare n conducerea unui grup provoac i determin reacii n
munca n echip care sunt total n opoziie cu primele cercetri legate de stiluri de a
conduce i anume acela c oamenii pot fi motivai doar financiar, randamentul i
implicarea
fiind determinate
doar de rambursarea
promis.
n leadership-ul
transformaional recompensa nu apare sub form material, sau, cel puin, nu reprezint
factorul esenial care motiveaz, ci mai degrab, recompense ce in de recunoatere
public, premii, distincii, ncadrarea ntr-un anumit top de cercetare etc.
Pentru Bass i Riggio predictorii eseniali ai leadership-ului transformaional
sunt : commitment, loyalty i satisfaction. Toate cele trei caracteristici privesc partea
emoional, empatic a persoanelor ce fac parte dintr-un grup i care se modelaz dup un
stil tranformaional. Tot aceiai autori gsesc i patru componente ale acestui tip de
leadership. Fiecare dintre aceste componente poate fi msurat prin Multifactor
Leadership Questionnaire (MLQ) i urmrete : idealized influence, incluznd trsturile
menionate deja, liderul respectat, n care se poate avea ncredere, care mobilizeaz i
duce la performan.
Un alt concept important pe care ar trebui s l lum n seam este rolul emoional
al liderului, n cadrul leadership-ului transformaional. Liderii au jucat ntotdeauna un rol
emoional primordial. De-a lungul timpului, n toate culturile, liderul oricrui grup uman
a fost cel la care ceilali au cutat sigurana i claritatea, atunci cnd s-au confruntat cu
nesigurana sau cu ameninrile, ori de cte ori au avut de ndeplinit o sarcin. Liderul se
erijeaz n cluza emoional a grupului.13
13
Daniel Goleman, Richard Boyatzis, Annie McKee, Inteligena emoional n leadership, Ed. Curtea
Veche, Bucureti, 2005, p. 23
Pur i simplu, n orice grup uman, liderul are capacitatea maxim de a influena
emoiile tuturor. Dac emoiile oamenilor sunt canalizate ctre entuziasm, se nasc
performane; dac oamenilor li se trezete ranchiuna i anxietatea ei i pierd
randamentul.14
Leadership-ul transformaional i relaiile publice
Promoterii comunicrii - un nou rol organizaional
Comunicarea ideilor, proceselor i tehnologiilor noi reprezint un punct de plecare
foarte important pentru implicarea angajailor i definirea inovaiilor drept unul dintre
factorii cheie pentru succesul organizaional.
Promoterii comunicrii au capacitatea de a traduce inovaiile complexe n aa fel
nct receptorii s fie capabili s neleag obiectivele i oportunitile legate de noile
descoperiri. Promoterii comunicrii tiu cum s implice i s conving oamenii. Ei se
folosesc de imagini, exemple i cele mai bune studii de caz pentru a indica toate
posibiliile legate de ideile, tehnologiile, procesele, produsele i serviciile noi, att
pentru ei, ct i pentru ntreaga societate.15
Rolul de promoter al comunicrii nu este limitat la o poziie strict n cadrul
ierarhiei organizaionale. n organizaiile care consider inovaia ca parte integral a
culturii lor16, este esenial ca liderii s joace rolul promoterilor comunicrii. ns, pentru a
putea ndeplini acest rol, ei trebuie s fie sftuii de ctre experii n comunicare i relaii
publice. n cteva ri europene exist deja departamente specializate, precum cele de
comunicare a inovaiei din cadrul Siemens sau BASF. Dar n afar de sprijinul pe care l
primete de la aceti specialiti, fiecare lider trebuie s-i creeze propria viziune despre
inovaie i propriile strategii prin care s-i fac pe ceilali s neleag, s se implice i s
sprijine ideile inovatoare.
14
ibidem
Huck, S. Public Relations ohne Grenzen? Eine explorative Analyse der Beziehung zwischen Kultur und
ffentlichkeitsarbeit von Unternehmen. Wiesbaden, Germany: VS Verlag fr Sozialwissenschaften, 2004,
apud , Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in Strategic Communication,
articol publicat n International Journal of Strategic Communication, 1(2), pp. 107-122
16
Huck, S. (2004a). Public Relations ohne Grenzen? Eine explorative Analyse der Beziehung zwischen
Kultur und ffentlichkeitsarbeit von Unternehmen. Wiesbaden, Germany: VS Verlag fr
Sozialwissenschaften. pp. 91-93, apud Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in
Strategic Communication
15
17
Bryman, A. Leadership in organizations. In Clegg, S. R., Hardy, C., & Nord, W. R. (Eds.), Handbook of
organization studies, pp. 276292, London: Sage, 1996
Rost, J. C., Leadership for the twenty-first century, New York: Praeger, 1991
Bennis, W., Nanus, B., Leaders: The strategies for taking charge, New York: Harper & Row, 1985 apud
Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in Strategic Communication
18
Smircich, L. & Morgan, G., Leadership. The management of meaning. Journal of Applied Behavioral
Science, 18, 1982, pp. 257- 273, apud Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in
Strategic Communication
19
Witherspoon, P. D. Communicating leadership. An organizational perspective. Boston: Allyn & Bacon,
1997 p. 2, apud Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in Strategic
Communication
10
implicit
ntre
lideri
subordonaii
lor.
Conceptul
leadership-ului
Bryman, A., Leadership in organizations. In Clegg, S. R., Hardy, C., & Nord, W. R. (Eds.), Handbook of
organization studies pp. 276292, London: Sage, 1996, apud Innovation, Communication, and Leadership:
New Developments in Strategic Communication
21
Reichwald, R., Siebert, J., & Mslein, K., Leadership excellence: Learning from an exploratory study on
leadership systems in large multinationals, Journal of European Industrial Training, 29(3), pp. 184-198, 2005,
apud Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in Strategic Communication
22
Manfred F. R. Kets de Vries, Leadership. Arta i miestria de a conduce. De la paradigma clinic la
pragmatismul schimbrii, Ed. Codecs, Bucureti, 2003, p. 286
11
companie i pentru fiecare angajat n parte sunt cunoscute foarte puin n momentul
implementrii proceselor inovaiei.
Prin urmare, comunicarea de leadership n cazul inovaiilor trebuie s aib n
vedere contextul social i emoional al managementului inovaiei i trebuie s tie cum s
explice i s traduc ideile noi pe nelesul angajailor. Ambele aspecte se completeaz
reciproc: comunicnd spiritul inovativ determin dezvoltarea culturii i a climatului care
ofer putere angajailor, n timp ce comunicarea de idei, procese i tehnologii noi
formeaz sensul diverselor inovaii.
12
Bibliografie:
1. Andre Solomia, Evaluarea i perfecionarea stilului de management n instituiile financiare, Ed.
Mirton, Timioara, 2006
2. Andre, Solomia, Evaluarea i perfecionarea stilului de management n instituiile financiare, Ed.
Mirton, Timioara, 2006
3. Andre, Solomia, Managementul participativ, cale de cretere a eficacitii conducerii i eficienei
activitii organizaiei, Ed. Mirton, Timioara, 2006
4. Barbu, Maria, Leadership individual, leadership instituional i leadership statal, Colocviu strategic, nr.
12, (XLIII), Noiembrie 2005
5. Bass, Bernard. M., & Rigio, Ronald. E, Second Edition, Transformational leadership, Lawrence
Erlbaum Associates, Publishers, Mahwah, New Jersey, London, 2006
6. Goleman, Daniel, Boyatzis, Richard, McKee, Annie, Inteligena emoional n leadership, Ed. Curtea
Veche, Bucureti,
7.International Journal of Strategic Communication, 1(2), Innovation, Communication, and Leadership:
New Developments in Strategic Communication
8. Kets de Vries, Manfred F. R., Leadership. Arta i miestria de a conduce. De la paradigma clinic la
pragmatismul schimbrii, Ed. Codecs, Bucureti, 2003
9. Mandache, Radu Adrian, Liderul transformaional agent al schimbrii, Revista forelor terestre, 2008,
http://rft.forter.ro/2007_6/01-trsf/01.htm
10. Zlate Mielu,, Leadership i management, Ed. Polirom, Bucureti, 2004
13