Explorați Cărți electronice
Categorii
Explorați Cărți audio
Categorii
Explorați Reviste
Categorii
Explorați Documente
Categorii
Cuprins
3.
Analiza
elementelor
de
design
estetic
produselor
concurenilor........................................................................................................20
Cap 4. Cercetare de marketing............................................................................26
Cap 5. Concluzii i propuneri...............................................................................50
Bibliografie...........................................................................................................51
sub cele peste 500 de mrci comerciale nregistrate. Tipurile de produse pe care
se axeaz compania sunt: colorarea i ngrijirea prului, ngrijirea pielii, protecie
solar, machiaj, styling i parfumuri. Grupul LOral cuprinde 23 de branduri la
nivel mondial i peste 2000 de produse care se mpart n urmtoarele categorii:
uri i mai mult de 2000 de produse care fac parte din industria frumuseii, cum ar
fi: vopsea de pr, produse de styling, produse pentru ngrijirea corpului, produse
de parfumerie, cosmetice etc. Produsele LOreal pot fi gsite n saloanele de
nfrumuseare i parfumerii pn la supermarketuri i hipermarketuri.
n anul 1933 Schuller a deschis primul magazin al companiei LOreal care
s-a numit Votre Beaute, un magazin care era devotat femeilor.
n anul 1950 cnd a aprut publicitatea prin intermediul filmului, LOreal a
profitat de aceast oportunitate i a debutat n aceast form de publicitate cu o
companie pentru Ambre Solaire, produs care a fost reintrodus pe pia dup cel
de-al doilea rzboi mondial. Trei ani mai trziu firma LOreal ctig primul
premiu Oscar pentru publicitate.
Cotat la burs din 1994, Grupul dirijat de 10 ani de ctre Lindsay OwenJones, este apreciat de investitori pentru capacitatea sa de reacie la crize i
realizrile sale.n 1998 Grupul ocupa locul 3 la Bursa din Paris(capitalizarea la
burs fiind de 273 miliarde franci francezi).
n 2002 Grupul a continuat s se extind n afara Europei i n America de
Nord.Pentru a face posibil acest lucru, n fiecare zon s-au concentrat, extins i
specializat capaciti de producie.
Africa n Africa de Sud, fabrica LOreal s-a nchis, iar Carson s-a
reorganizat, devenind centrul de producie SOFTSHEEN CARSON
pentru Africa i Europa;
prezente.
accesibile
consumatorii
le
puteau
permite.
atenuarea ridurilor
Produsele din gama LOreal Plenitude, acestea la rndul lor sunt mprite n
produse pentru:
LOreal Recital
vopsea pentru pr ce protejeaz prul din interior revitalizndu-l.
LOreal Excellence
Produse cosmetice precum :
fond de ten
rujuri
rimeluri Mascara
farduri
tratamente cosmetice
ari
yryvPicdogvfgblmnnmhj
Puncte slabe
pre-
pe piaa produselor
Romnia.
calitate-pre
Este lider
Promovarea
prin
TV,
Gam
diversificat
de
ceea
ce
duce
la
pierderea clienilor.
promoii,
produse
pentru femei.
necorespunztor
pliante.
Raportul
lor.
pentru clieni.
Dezvoltarea de activiti n
domeniul produselor cosmetice,
precum i n boli dermatologice
i domeniul farmaceutic.
Oportuniti
Ameninri
interese.
produselor
n funcie de calitatea
oferit de productori.
ncetinirea
clienii
creterii
nemaiavnd
economice,
putere
de
cumprare.
Clienii firmei
Consumatorii rutinai
Consumatorii rutinai sunt persoane cu implicare redus cu vrste
cuprinse ntre 20-40 ani. Aceti nu caut cea mai bun marc, ci una care sa-i
satisafac nevoilor sale.
Cuttorii de informaie
Sunt persoane care se informeaz foarte bine cu privire la produsele pe
care le cumpr. Firma merge acolo unde sunt clienii i ofer ceea ce vor
clienii: Vichy laboratories n farmacii, Giorgio Armani n magazinele scumpe,
Maybeline cu preuri de nivel mediu n magazinele Wal-Mart. Firma adopt
anumite strategii de marketing cum ar fi testarea pieei, testarea consumatorilor,
educarea acestora prin monstre gratuite, testere, reduceri de pre i pachete cu
gratuiti prin care consumatorii pot s se informeze i s ncerce produsele sale.
Consumatorii infideli
Sunt persoane cu venituri sczute ce cumpr produse publice LOreal n
urma unor reduceri de pre. De srbtori, sau diferite ocazii speciale LOral
apeleaz la strategiile de preuri promoionale cu diferite oferte (2+1) sau la
cumprarea unui produs care nu se vinde att de u or, primeti bonus un produs
ce are vnzrile foarte ridicate.
Concurenii firmei
10
11
12
13
Forma : Cutia (ambalajul) forma cubic, din carton iar pe deasupra cutiei mai
exist o folie de protecie a cutiei, transparent.
Cutia n care este coninutul - paralelipipedic, capacul are forma cilindric.
Culoarea: fond alb, n combinaie cu gri-auriu i rou.
Cutia - scrisul are un fond rou i unul auriu, care este mai vizibil, cu sigla
productorului. Putem observa c 2 dintre fe e au fondul de culoare ro ie pe care
sunt prezente cercuri de culoare aurie.
Cutia n care este coninutul este alb, scrisul este de culoare ro u, auriu i
gri.
Tonurile de culoare sunt extrem de puternice, respectiv alb i ro u. Ro u este o
culoare cald, stimulatoare i care creeaz o senza ie de apropiere n spa iu, pe
cnd albul exprim expansivitate, uurin, puritate.
Contrastul: vizibil, dar nu suprtor, combinaia de nuan e alb-auriu i ro u
crend o armonie a culorilor.
Grafica: scrisul este cite, existnd o linie groas de demarca ie a siglei
productorului, LOreal, cu marca RevitaLift. Exist contrast i ntre culorile de
scriere, auriu, rou i gri. Celelalte 3 laturi ale cutiei descriu amnun it produsul,
mix-ul ingredientelor i rezultatele aplicrii cremei. Pe unele dintre laturi este
lipit o alt etichet, care traduce aceste detalii.
14
15
Forma: are forma paralelipipedic, n partea de jos a cutiei este mai ngust, mai
mic dect n partea de sus.
Culoarea: cutia este de culoare albastru nchis la fel i capacul acesteia.
Contrastul: Exist 2 tipuri de contrast: contrastul ntre fondul indigo i scrisul
alb, dar i cel ntre scrisul relativ mic i folosirea unui fond mult mai mare la
pro, accentund astfel optimismul consumatoarei.
Grafica: Pe una dintre feele cutiei, n partea de sus, pe mijloc este scris brand-ul
cu alb i cu litere mari ns acestea sunt sub iri. Sub numele brandu-lui este scris
tot cu culoarea alb pentru ce este crema. Iar pe fundul cutiei este scrisa
denumirea firmei. Iar pe una din feele cutiei este scris tot cu alb, cu litere mici i
ingredientele care s-au folosit la crem i mai ngro at cu alb scrie c este testat
dermatologic.
Funcionalitate: Cutia este din plastic, de o calitate bun, de exemplu dac o
scapi jos nu se crap, este mai uoar dect o cutie care este din sticl. Capacul
se desface prin rotire, fundul este neted aceasta este u or de depozitat.
16
Forma: dreptunghiular.
Culoarea: auriu n combinaie cu argintiu.
Contrastul: nu e vizibil.
Grafica: apare sigla productorului LOreal, n partea de mijloc, nscrip iona ,
denot c e un produs de lux, cu o calitate superioar. Pe o fa a capacului
rujului apare nuana i codul culorii apare pe partea superioar a capacului.
Funcionlitate: capacul are rolul de a proteja rujul. Pentru a putea fi u or de
manevrat este dotat cu sistemul de rotire pentru a nu deteriora produsul i se
poate depozita i uor de exemplu dac vrei s-l pui n picioare.
Oja COLOR RICHE
17
Forma: cilindric.
18
19
Funcionalitate: Este uor de deschis, chiar dac capacul nu are stria ii, ns
exist posibilitatea de a scpa cutia din mn deoarece aceasta este mai mare
n partea de sus. Iar de depozitat este uor deoarece fundul cutiei este neted.
Forma: are o form paralelipipedic, materialul este dintr-un plastic mai tare, mai
de calitate dect cel folosit la creme.
Culoarea: fond bleu, n combinaie cu bleu marin i argintiu. Scrisul are un font
negru i argintiu.
Contrastul: vizibil, dar nu suprtor, combinaia de nuan e de albastru crend o
armonie a culorilor.
Grafica: scrisul este cite, lsnd numele brandului Elseve foarte vizibil, iar
deasupra brand-ului este scris cu majuscule sigla productorului, iar sub brand
este scris cu bleu pentru ce tip de pr este indicat. Pe partea din mijloc este un
desen unde se repet ce fel de ampon este, iar pe desen este o grafic
abstract ce reprezint continuitate, de culoare argintie. Iar capacul este negru,
simplu. Acest cutie este mai mare n partea de sus i mai mic n partea de jos,
20
putem spune c este ca o siluet. Culoarea capacului este bleumarin nchis spre
negru.
Funcionalitate: Este uor de folosit, se deschide prin ridicarea capacului.
NIVEA
Forma : paralelipipedic
Culoarea : fond bleu, n combinaie cu bleu marin. Scrisul are un font albastru
nchis, cu irizaii argintii.
Contrastul : vizibil, dar nu suprtor, combinaia de nuan e de albastru crend o
armonie a culorilor.
21
Grafica : scrisul este cite, lsnd sigla productorului foarte vizibil, n chenarul
ei argintiu. n partea de sus scrie cu majuscule DNAge, cu alb i cu literele
subiri. Iar ntr-un chenar de form dreptunghiular, pe un font albastru nchis
scrie perioada n care se utilizeaz crema. Capacul de culoare bleu este pus n
eviden de dunga argintie care pune n valoare cutia. Materialul este din plastic.
Funcionalitate: capacul se desface prin rotire, este uor de utilizat.
Forma : Cutia (ambalajul) forma cubic, din carton iar pe deasupra cutiei mai
exist o folie de protecie a cutiei, transparent.
Cutia n care este coninutul - paralelipipedic, capacul are forma cilindric,
materialul este din plastic.
Culoarea cutiei exterior : fond alb, n combinaie cu bleu marin i scrisul pe un
font bleu i un font argintiu.
Cutia n care este coninutul este de culoare bleu nchis, scrisul este alb.
Contrastul : vizibil, dar nu suprtor, combinaia de bleu nchis i alb.
Grafica : Cutia exterior- scrisul are un font bleu i unul argintiu, care este mai
vizibil, cu sigla productorului. Putem observa c 2 dintre fee au fontul de
culoare alb, pe care nu este scris nimic. Dou fe e ale cutiei au sigla
productorului, vizibil pe un font bleu nchis, iar numele firmei este scris cu alb
22
i ngroat. Putem observa c pe una din fee pe lng sigla productorului mai
scrie cu albastru pe mijloc n ce moment a zilei se folose te crema, exemplu
NIGHT. n partea de jos pe un font bleu nchis este scris ce fel de vitamin
conine. Pe una din feele cutiei sunt scrise ingredientele i data expirrii cu
albastru i sunt folosite litere mici dar vizibile.
Cutia n care este coninutul: scrisul are un font bleu i un font alb, unde este
scris sigla productorului. Pe partea unde este scris sigla este scris cu alb i
litere mari n ce moment al zilei se folose te crema. Pe fundul cutiei este scris
ingredientele cu alb, este foarte mic scris i este mai greu de citit. Capacul este
simplu de culoare bleu nchis.
Funcionlitate: ambalajul protejeaz produsul care este uor de manevrat, cutia
n care este coninutul este uor de manevrat, se deschide u or prin rotirea
capacului, materialul cutiei este din plastic.
NIVEA crem
23
alb i ngroat. Mai este i codul de bare i arat reprezentativ cum se deschide
cutia. Capacul cutiei este scris cu litere mari numele brand-ului i dedesubt n
englez: Creme.
Funcionlitate: este uor de utilizat, este uor de depozitat, ns materialul din
care este fcut cutia (tabl) d senzaia de ieftin, rece.
FARMEC
Forma : Cutia (ambalajul) forma cubic, din carton iar pe deasupra cutiei mai
exist o folie de protecie a cutiei, transparent.
Cutia n care este coninutul - paralelipipedic, materialul este din sticl, capacul
are forma cilindric, i este din plastic.
Culoarea cutiei exterior : fond rou n combinaie cu alb.
Cutia n care este coninutul este transparent, cu nuae de gri metalizat i
roz.
Contrastul : vizibil, dar nu suprtor, combinaia de gri metalizat i roz.
24
Grafica : Cutia exterior- scrisul are un font rou i unul alb, care este vizibil.
Putem observa c toate cele ase fee au fontul de culoare ro ie. Pe una dintre
fee este n partea de sus scris cu litere mari brand-ul Gerovital, iar linia de
separare este de culoare alb unde este scris mare H3 cu ro u. Iar n partea de
jos sub o linie alb este scris cu alb sub ire, nu iese foarte mult n eviden ,
pentru ce este folosit crema. Pe 3 fee ale cutiei este scris mic cu alb
ingredientele i modul de aplicare a cremei, ns pe una dintre ele este scris n
alt limb.
Cutia n care este coninutul: scrisul are un font roz i un font gri, unde este scris
brand-ul. Pe partea unde este scris brand-ul este o linie de demarca iune de
culoare gri metalizat, aceast linie confer o elegan , un produs scump. Pe
partea din dreapta este scris cu roz ce fel de crem este. Datorit cutiei care
este din sticl transparent putem observa coninutul, aspectul ambalajului
denot c produsul este elegant, finu. Capacul este de culoare gri metalizat
,aceast culoare se regsete i pe cutie.
Funcionlitate: ambalajul protejeaz produsul care este uor de manevrat, cutia
n care este coninutul este uor de manevrat, se deschide u or prin rotirea
capacului.
Farmec-crem hidratant
Forma : Cutia (ambalajul) forma cubic, din carton iar pe deasupra cutiei exist
o folie de protecie, transparent.
25
26
Cercetare calitativ
Opinii ale clienilor cu privire la design-ul i estetica produselor
firmei L'oreal
Studiile calitative sunt metode de cercetare exploratorie utilizate n
scopul identificarii, atitudinilor, motivelor si comportamentelor membrilor
grupurilor tinta n legatura cu fenomenul de marketing studiat. Acestea
sunt cercetari de mica amploare, cunoscute n literatura de specialitate si
sub denumirea de studii pilot. Ele pastreaza caracteristicile cercetarilor
exploratorii, fiind grupate n doua categorii n functie de modul n care se
realizeaza comunicarea cu membrii esantionului. Aceste categorii sunt:
Tehnici directe n cadrul carora se realizeaza o comunicare directa ntre
un reprezentant al cercetatorului si membrii esantionului cu privire la
comportamentele, atitudinile si motivele care stau la baza respectivelor
atitudini si comportamente. Aceste tehnici sunt cunoscute sub denumirea
de interviuri de profunzime, avnd diferite grade de structurare.
Tehnici indirecte care vizeaza obtinerea informatiilor prin proiectarea
atitudinilor sau comportamentelor unei persoane catre o alta persoana sau
obiect.
Pentru acest motiv, respectivele metode sunt cunoscute sub denumirea de
tehnici proiective.
27
28
29
30
31
V rog frumos s-mi spunei ce prere ave i despre forma ambalajului, materialul
din care este fcut ambalajul, culoarea ambalajului, grafica ambalajului
produsului i funcionalitatea ambalajului.
32
33
tiine
Economice
la
specializarea
Marketing,
din
cadrul
Universitii
ntrebarea 1:
V rog s povestii pe scurt despre design-ul i estetica unui
produs
35
folosete crema, i scrie la mijloc cu auriu ce fel de crem este. Capacul este din
plastic auriu ce confer elegan.Iar pe fundul cutiei este o hrtie pe care scrie
ingredientele, numele productorului, hrtia este de culoare alb, iar scrisul
auriu. Peste hrtie este o folie de protecie. Contrastul nu este suprtor.
Subiectul 3:
Pudr mineral Loreal
Cutia este din sticl, transparent, se poate vedea con inutul. Capacul este din
sticl, transparent, unde este depozitat pensula de ntins pudra.Partea
capacului de jos
prezent sigla productorului. Pe una din fe ele cutiei este scris cu alb i ngro at
pudr mineral.
Subiectul 4:
Gloss Loreal
Cutia este de form clepsidr, este uor de inut n mn. Este din sticl cutia, iar
capacul este din plastic de culoare argintie. n partea de jos a cutiei scrie cu auriu
ce fel de glos este, cu argintiu.Iar pe una din fe ele cutiei pe mijloc este scris cu
majuscule glam shine, iar n partea de sus cu argintiu este scris sigla
productorului . Pe fund este scris numrul nuan ei.
Subiectul 5:
Rimel dublu Loreal
Cutia rimelului este de form dreptunghiular, materialul este din plastic. Pe
deoparte i de alta a cutiei este peria de culoare neagr i este rimelul de
culoare neagr, iar pe partea cealalt rimelul a crei perie este de culoare alb
cu coninutul rimelului de culoare maro .ntre cele dou perii pe o parte a cutiei
este scris cu negru, subire sigla productorului.
Subiectul 6:
Crem de pr Garnier
36
Cutia este din plastic, form paralipipedic, culoarea cutiei este verde.Pe una din
feele cutiei, n partea superioar este scris numele brand-ului , cu alb, ngro at.
Capacul este din plastic de culoare verde. Contrastul este suprtor, prea mult
verde.Funcionalitate: este greu de inut n mn deoarece are burt., i alunec
datorit lipsei striaiilor. Pe o alt fa sunt scrisele ingredientele i numele
productorului, cu alb. Pe fundul cutiei este scris codul de bare.
Subiectul 7:
Crema de zi Loreal
Cutia este din plastic,de culoare albastr, forma paralipipiedic. Pe una din fe e
are scris cu alb sigla productorului i n ce perioad a zilei se folose te crema,
i scrie la mijloc cu alb ngroat ce fel de crem este. Capacul este din plastic
albastru nchis. Iar pe fundul cutiei este oscris numele productorului i codul de
bar.
ntrebarea 2:
V rog s sriei pe foaie primul cuvnt care v vine n minte cnd auzii
urmtorul cuvntul L'oreal.
Subiectul 1:
Elegan
Subiectul 2:
Scump
Subiectul 3:
Calitate
Subiectul 4:
Elegan
37
Subiectul 5:
Calitate
Subiectul 6:
Calitate
Subiectul 7:
Elegan
ntrebarea 3:
Alegei unul din cuvintele:auriu, plastic, sticl, rotund pe care l asocia i cu
urmtoarele cuvinte:crem,elegant, ampon, pudr
Subiectul 1:
Auriu-elegant
Plastic-ampon
Sticl-pudr
Rotund-pudr, crem
Subiectul 2:
Auriu-elegant
Plastic-ampon, crem
Sticl-pudr
Rotund-pudr
Subiectul 3:
Auriu-elegant
Plastic-ampon
Sticl-crem
Rotund-pudr, crem
38
Subiectul 4:
Auriu-elegant
Plastic-ampon, crem
Sticl-pudr
Rotund-crem
Subiectul 5:
Auriu-elegant
Plastic-ampon
Sticl-pudr
Rotund-pudr, crem
Subiectul 6:
Auriu-elegant
Plastic-ampon
Sticl-pudr
Rotund-pudr, crem
Subiectul 7:
Auriu-elegant
Plastic-ampon
Sticl-crem
Rotund-pudr
ntrebarea 4 :
V rog frumos s-mi spunei ce prere ave i despre forma ambalajului,
materialul din care este fcut ambalajul, grafica ambalajului produsului i
funcionalitatea ambalajului.
Subiectul 1:
39
Imaginea 1. ruj
Forma:este frumoas, dreptunghiular,culoarea aurie denot elegan
materialul:chiar dac e plastic e de bun calitate
grafica: mi place c nu are scris mult pe ambalaj are doar sigla productorului i
nici nu se observ dac nu eti atent,i mi place c are numrul nuan ei i nu
doar culoarea. funcionalitate:este uor de deschis prin ridicarea capacului.
Imaginea 2.lapte de corp
Forma.interesant, ns prea mare este ambalajul n partea de sus, era frumos
sub form de clepsidr.
Culoarea:este simpl, permite o mai mare vizibilitate asupra sicrisului de pe
ambalaj
Grafica:mi place desenul si culoarea lui. mi place c este scris pe un fond
colorat pentru ce este folosit produsul. mi place i linia ngro at tot de acea i
culoare cu fondul de jos, ofer elegan produsului.
Funcionalitate:este uor de folosit cnd l deschizi prima dat produsul trebuie
s-l roteti, i apoi s apei pe capac pentru a folosi crema. mi place c nu- i
pierde mirosul crema.
Imaginea 3.crem
Forma:paralipipedic
Culoarea:auriu
Grafica:este o cutie simpl, ns prea auriu capacul. scrisul nu se vede bine ar fi
fost mai bine dac folosea un negru.
mi place c este scris numele productorului i ce fel de crem este. Pe una din
feele cutiei sunt scrise ingredientele ns nu se vd.
Materialul: este cutia din sticl i este mai elegant dect o cutie de plastic.
Imaginea 4. pudr
40
41
42
Subiectul 4:
Imaginea 1. ruj
Forma:este frumoas, culoarea:este frumoas, elegant
materialul: plasticul folosit este de calitate
grafica:mi place c este inscripinat numele productorului, i c pe fundul rujului
este numrul nuanei.
Fucionalitate:se deschide uor prin ridicarea capacului.
Imaginea 2.lapte de corp
Forma:nu-mi place
Culoarea:prea mult alb
Grafica:mi place desenul si culoarea lui, este bine c a pus pe un fond de alt
culoare, mi place c sus se regsete linia ngroat.
Funcionalitate:este uor de utilizat
Imaginea 3.crem
Forma:paralipipedic
Culoarea:frumoas
Grafica: nu se vede scrisul.
Imaginea 4. pudr
Forma:rotund, culoarea:nu-mi place ns capacul este foarte bun c permite s
se vad att buretele ct i nuana pudrei.
materialul:este bun
Grafica:mi place c numele productorului este nscrip ionat n cutie.Capacul de
la burete nu are scris nimic pe el.
43
Subiectul 5:
Imaginea 1. ruj
Forma:este frumoas
culoarea:auriul este frumos, denot elegan
materialul: este de calitate
grafica:mi place c este inscripinat numele productorului
Fucionalitate:se deschide uor prin ridicarea capacului.
Imaginea 2.lapte de corp
Forma:mi place
Culoarea:este bine c este alb
Grafica:mi place desenul si culoarea lui, este bine c a pus pe un fond de alt
culoare pentru ce este folosit.Nu-mi place c sus se regsete linia ngroat.
Funcionalitate:este uor de utilizat.
Imaginea 3.crem
Forma:paralipipedic
Culoarea: prea mult auriu
Grafica:nu-mi place, nu se vede scrisul, iar numele productorului este ngro at
i scris pe mijlocul cutiei.
Imaginea 4. pudr
Forma:rotund, specific pudrei, culoarea:prea sobr, ieftin, a fi preferat auriu,
ns capacul este foarte bun c permite s se vad att buretele ct i nuan a
pudrei.
materialul: plastic dar de calitate
Grafica: mi place c numele productorului este nscrip ionat n cutie.Capacul de
la burete nu are scris nimic pe el i asta este foarte bine.A fi preferat ca pe
capacul unde este pudra s fie un desen, este prea simplu.
44
Subiectul 6:
Imaginea 1. ruj
Forma:este frumoas, culoarea:prea mult auriu
materialul: plasticul folosit este de calitate
grafica:mi place c este inscripinat numele productorului
Fucionalitate:se deschide uor prin ridicarea capacului.
Imaginea 2.lapte de corp
Forma:nu-mi place
Culoarea:este bine c este alb, se vede mai bine scrisul de pe ambalaj
Grafica:mi place desenul si culoarea lui., este bine c a pus pe un fond de alt
culoare pentru ce este folosit.mi place c sus se regse te linia ngro at.
Funcionalitate:este uor de utilizat
Imaginea 3.crem
Forma:paralipipedic
Culoarea: prea mult auriu
Grafica: nu se vede scrisul, iar numele productorului este scris prea mare.
Imaginea 4. pudr
Forma:rotund, specific pudrei, culoarea:prea sobr, ieftin, a fi preferat auriu,
ns capacul este foarte bun c permite s se vad att buretele ct i nuan a
pudrei.
materialul: plastic dar de calitate
Grafica:mi place c numele productorului este nscrip ionat n cutie.Capacul de
la burete nu are scris nimic pe el i asta este foarte bine.A fi preferat ca pe
capacul unde este pudra s fie un desen, este prea simplu.
Subiectul 7:
Imaginea 1. ruj
Forma:este frumoas,
45
46
47
Subiectul 2:
Sunt frumoase, nuanele de culori se potrivesc la fel i contrastul dintre nuane.
Desenul mi place, Loreal i-a pstrat desenul care este reprezentativ pentru
produsele sale. E bine c se poate pune i cu capacul n jos.
Subiectul 3:
Nu-mi plac sunt prea stridente. Desenul, nu-i vd rostul. mi place c po i s-l pui
i cu capacul n jos. E bine c numele brand-ului este scris doar o singur dat
pe cutie
Subiectul 4:
mi place c pe spatele cutiei sunt scrise ingredientele cu litere destul de mari,
nct sunt vizibile. mi place desenul c are i nuane de auriu. Iar culorile
ambalajelor sunt drgue.
Subiectul 5:
A fi vrut s aib alt form ambalajul, de exemplu clepsidr, ar fi uor de utilizat.
mi plac culorile, sunt ndrznee. Desenul ncarc prea mult amblajul.
Subiectul 6:
Culorile sunt frumoase, capacul mi place c se deschide prin ridicare, i nu este
capac care s se deschid prin rotire. mi place c i-a pstrat culoarea aurie
care exist aproape pe toate produsele lor.
Subiectul 7:
mi place n primul rnd c a pstrat acela i gramaj, culorile sunt frumoase, ns
prea intense. i obosesc ochii. Pe spate scrisul este cite .
ntrebarea 7:
Forma ambalajului folosit pentru oja Loreal este..............
48
Subiectul 1:
Clasic
Subiectul 2:
Dreptunghiular
Subiectul 3:
Obinuit
Subiectul 4:
Clasic
Subiectul 5:
Clasic
Subiectul 6:
Dreptunghiular
Subiectul 7:
Obinuit
ntrebarea 8:
Ce prere avei despre contrastul dintre nuan ele folosite pe ambalajul de
la crema anti-rid?
Subiectul 1:
Este frumos, nu este suprtor. Mai ales c pe mijlocul cutiei este mov nchis iar
pe partea inferioar i superioar este mov deschis.
Subiectul 2:
49
pentru
ngrijirea
tenului,
pentru
ngrijirea
prului
pentru
50
51
crema de fa anti-
mbtrnire, acestora nu le-a plcut culoarea mov nchis iar scrisul nu este cite
deoarece literele sunt prea mici i scrisul este de culoare neagr i nu se vede
pe mov nchis.
Majoritatea subiecilor sunt de acord c forma ojei L'oreal are o form
clasic, din sticl.
Toi subiecii au fost ncntai de contrastul dintre mov nchis i mov
deschis, aproape pierdut (se observ foarte pu in).
8. Concluzii
52
Concluzii i propuneri
Concluzii
LOreal este liderul global n cosmetic i frumusee, un sector n care
inovaia n domeniul modei, produselor i ambalajelor creeaz continuu
schimbri n concurena global a pieelor brand-urilor.
Este un nume cunoscut n toate colurile lumii.
Produsele sale sunt de calitate.
Design-ul produselor este unul plcut, n special la produsele de ngrijire a
prului i cele pentru ngrijirea feei.
La unele produse ambalajele mai trebuie mbunt ite.
Propuneri
La unele produse s scad preul pentru a c tiga noi clien i dintr-o alt
clas (clasa mijlocie).
Schimbarea culorii cutiei de la pudr i cutia dintre capace s fie din sticl.
53
Bibliografie
54