Campania electoral a lui

Klaus Iohannis

de

Ciurea Adina Maria

Comunicare i Relaii publice, anul III
0

Comunicare politic
Conf. Univ. Dr. Gabriela Rusu-Psrin

ampania electoral prezidenial a anului 2014 s-a desfurat ntre 3 octombrie i 1

noiembrie, cu o durat de 30 de zile. Primul tur de alegeri a avut loc pe data de 2 noiembrie,
cel de-al doilea avnd ca dat 16 noiembrie.
nainte de nceperea campaniei electorale, Membrii Consiliului Naional al
Audiovizualului (CNA) au adoptat Decizia cu referire la regulile de desfurare n
audiovizual a acestei campanii. Astfel, televiziunile, radiourile, att publice ct i private au
fost obligate s ofere n mod gratuit spaiu n grila lor de programe candidailor la funcia de
preedenie. De asemenea, acestea au fost nevoite s respecte reguli stricte precum
dispunerea temporal a campaniei, aceasta ncepnd pe 3 octombrie, ora 00.00 i ncheinduse pe 1 noiembrie, ora 7.00.
O noutate n ceea ce privete campania electoral n audiovizual a fost aceea de a fi
inclus un comentator politic ntre participanii la emisiunile electorale. Astfel n urma
modificrii articolului 5, alineatul 4 din decizie se prevede c radiodifuzorii sunt obligai s
precizeze calitatea n care se exprim persoanele invitate n emisiuni, cum ar fi: candidat,
reprezentant al candidatului sau al unui partid politic, alian politic sau electoral care
susine candidai, jurnalist, analist, consultant sau comentator politic. (realitatea.net, 2014)
Cu toate c romnii au o tot mai mare prezen n spaiul online, nu exist anumite
reglementri n ceea ce privete campania electoral online a unui candidat.
Studiul de caz prezent va fi realizat pe candidatul la preedenie Klaus
Iohannis,analiza fiind bazat pe discursuri, declaraii si metode de prezentare a candidaturii,
urmnd a pune accent pe ceea ce muli consider a fi fost cheia ctre ctigul alegerilor
prezideniale ale anului 2014 i anume: campania electoral online pe reeaua de socializare
Facebook i website-ul, respectiv blogul www.iohannispresedinte.ro.
Candidat oficial al Alianei Cretin-Liberale (ACL) pentru alegerile prezideniale din
2014, Klaus Iohannis a pornit campania electoral avnd pregtit un program prezidenial
bine pus la punct, sub motto-ul Romnia lucrului bine fcut.
Programul prezidenial a lui Klaus Iohannis a fost pus la dispoziia cetenilor romni
nc din prima zi a campaniei electorale, pe website-ul su oficial. ntr-un document ncrcat
online, de 76 de pagini, candidatul a atins punctele forte ale candidaturii sale.
(iohannispresedinte.ro, 2014)

Structurat n dou pri majore, Un proiect pentru viitorii 10 ani ROMNIA

LUCRULUI BINE FCUT i 11 teme majore de dezbatere i consens naional, acesta a
avut ns n vedere s i construiasc ntregul program pornind de la situaia actual a
Romniei i evoluia sa, avnd drept referin Revoluia din 1989. De asemenea, acesta a pus
drept bazele programului prezidenial Misiunea, viziunea, valorile.
n ceea ce privete apariiile sale media, n perioada 3 octombrie 1 noiembrie,
acesta a avut 11 discursuri i interviuri, 7 declaraii i mesaje, 8 comunicate de pres, toate
contorizate de ctre website-ul su. (iohannispresedinte.ro, 2014)
Campania sa electoral a fost ns axat pe comunitatea online. ntr-un interviu luat
de ctre bloggeria Andreea Vasile lui Vlad Tausance, cel care a condus comunicarea online
n campania lui Klaus Iohannis, acesta afirm c Din punct de vedere demografic, ne-am
concentrat pe mobilizarea hului de potenial n participarea la vot: 18-35 de ani, urban,
adic exact populaia btina de pe Facebook- Vlad Tuance (Vasile, 2014).
O alt modalitate a fost c, o dat cu nceperea campaniei electorale, la 3 octombrie
2014, candidatul Klaus Iohannis a nceput pe blogul su (iohannispresedinte.ro, 2014)
postri zilnice pentru cele 30 de zile de campanie. Acestea au fost structurate ca un jurnal de
campanie, fiind postate la sfritul fiecrei zile, avnd ca subiecte diferite evenimente de
actualitate ori la care candidatul luase parte. Scrierile a fost fcute la persoana I, singular,
avnd ca scop apropierea alegtorilor de ctre candidat. Constana acestora a dorit crearea
unei rutine pentru alegtori, ceea ce pe toata durata campaniei electorale a dus la sentimentul
de siguran i ncredere pentru candidat.
Avnd n spate o echip de profesioniti specializai n comunicare online, candidatul
a ajuns la publicul int dorit i prin modul n care a interacionat cu alegtorii att pe
facebook, ct i prin deschiderea i uurina cu care a lsat informaiile profesionale s i fie
date ctre public. Astfel, acesta a pus la dispoziia publicului un website care conine toate
informaiile pe care le poi cere ntr-o campanie electoral de la o scurta biografie, la
prezena CV-ului n format electronic, a programului prezidenial, la tot ceea ce ine de
apariii media, galerii foto i materiale pentru susintorii de pe facebook, ct i blogul pe
care acesta posta zilnic, contact etc.
O alt strategie de ctigare a alegtorilor a fost lansarea crii Pas cu pas chiar n
prima zi de campanie electoral: volum autobiografic n care am ncercat s vorbesc altfel
despre mine, despre cariera mea, despre felul n care m-am format i despre ce vreau s fac
n calitate de Preedinte al Romniei. (Iohannis, iohannispresedinte.ro, 2014). Acesta i-a

dublat numrul de apariii media n prima zi de campanie, fiind prezent att n titlurile tirilor
lansrii crii, ct i n cele ale nceperii campaniei electorale.
Vorbind despre coninutul campaniei electorale a candidatului trebuie specificat
faptul c ntreaga candidatur s-a bazat pe motto-ul ROMNIA LUCRULUI BINE
FCUT. n programul su prezidenial, acesta dezvolt acest motto, concept drept:
Misiunea mea, ca Preedinte al Romniei, este aceea de a construi, mpreun cu toi
romnii, o ar a lucrurilor bine fcute. Ca s ajungem la ROMNIA LUCRULUI BINE
FCUT, trebuie s ieim din tipare, s demolm tabuurile, prejudecile i barierele care
au inut n loc societatea romneasc pn acum. Am auzit foarte des c n Romnia nu se
poate, c la noi e altfel. Nu cred n mitul conform cruia Romnia este o excepie. Nu cred
nici n mitul conform cruia romnii s-au obinuit cu rul. Am mai auzit i de mentalitatea
extrem de pguboas las c merge i aa. Am ferma convingere c filosofia lucrului bine
fcut este una care se potrivete mult mai bine romnilor. Vine din trecutul nostru plin de
realizri temeinice, cu care ne mndrim azi i care au cptat recunoatere n plan extern.
(Iohannis, iohannispresedinte.ro, 2014, p. 14).
Ideea de onesitate, seriozitate a fost i ceea ce responsabilii din online au simit din
partea candidatului, dar i ceea ce au transmis mai apoi prin strategia de comunicare online:
Klaus Iohannis este riguros de politicos, punctual la secund, impresionant de atent i
foarte hotrt. Este un om care ascult chiar dac argumentele nu-i convin, care pune
raiunea nainte de sentiment. Este primul politician la care vd asta. i am vzut prea muli.
- Vlad Tuance (Vasile, 2014)
Mergnd n aceiai direcie, candidatul a oferit n cadrul dezbaterilor televizate o
imagine de persoan stpn pe sine, ce a construit constant pe acuzaiile aruncate din partea
opozantului principal, Victor Ponta, candidat PSD.
Aa cum s-a putut observa de-a lungul celor 30 de zile de campanie electoral, s-au
putut diferenia clar cele dou strategii de promovare ale candidailor Iohannis i Ponta, cel
din urm avnd o campanie electoral bazat pe negativitate, pe cnd cea a celui din-nti a
insistat s oferim mesaje pozitive, coninut real, comunicare direct. Romnii au
interacionat online cu un preedinte care i ascult i care le rspunde, cu un brand politic
sincer i lipsit de arogane. - Vlad Tuance (Vasile, 2014)
Dei este o practic popular n Statele Unite ale Americii, dezbaterea televizat din
Romnia n campania anului 2014 nu a fost una organizat corect. ntalnirea dintre doi
candidai la preedinie ar trebui s fie pregatit de echipele de campanie ale competitorilor,

Flyer din cadrul campaniei electorale a candidatului PSD Victor Ponta

pentru stabilirea condiiilor: locul neutru televiziunea - n care va avea loc dezbaterea,
numrul nsoitorilor, formatul (temele dezbaterii, timpul acordat fiecrui candidat), numele
moderatorilor etc. Motivul amnrii dezbaterilor televizate din parte candidatului Iohannis
sunt puse pe motivul menionat mai sus inexistena unei televizuni neutre n platoul creia
s-ar fi putut desfura dezbaterea.
Cu toate acestea, pe 11 noiembrie 2014 a avut loc prima dezbatere televizat ntre
candidaii din turul al doilea de alegeri prezideniale, despre care vocile spun c discuia a
fost dominat de ctre candidatul PSD, Victor Ponta, narmat cu foi cu statistici, cifre, legi.
Acesta l-a pus la zid deseori pe contra-candidat, adresndu-i ntrebri ce fceau referire la
anumite legi ori procente. Desigur, n acest caz se ridic ntrebarea cum de candidatul PSD a
fost narmat cu att de multe foi dac dezbaterea a fost una organizat n mod spontan.
Din cadrul campaniei nu au lipsit i gafele, cum ar fi bine-cunoscuta Ghinion.
Rugat la Gndul Live s se pun n poziia unui profesor care a muncit o via, dar nu a
reuit s cumpere <<prin munc cinstit ase case>>, Klaus Iohannis a rspuns sec:
<<ghinion>>. Dup ce moderatorul a ntrebat: <<ghinion pentru cine>>, dup cteva
secunde de tcere, liderul PNL a completat rspunsul: <<ghinion pentru mine>>. (Gndul,
2014). Consultantul politic Felix Ttaru, care s-a aflat n echipa de campanie a lui Klaus
Iohannis spune despre acesta ca s-a aflat ntr-un moment debusolant. Urmarea aceste gafe
a fost declaraia candidatului: A fost un raspuns foarte neinspirat si chiar cred ca acum e

momentul, daca cineva s-a simtit jignit, sa-mi cer scuze in public. Recunosc, am avut o zi
proasta si, daca afirmatia nefericita a suparat pe cineva, imi asum vina, imi cer scuze (Toea,
2014).
Ca o concluzie pentru campania electoral pentru prezidenialele 2014 putem spune
c Romnia a putut observa dou campanii total opuse din punct de vedere al organizrii, ct
i al publicurilor int vizate Iohannis vs. Ponta.

BIBLIOGRAFIE
Gndul. (2014, octombrie 15). Preluat de pe gandul.info: http://www.gandul.info/politica/ghinion-klaus-iohannisraspunzand-la-intrebarea-daca-un-profesor-isi-permite-sa-si-cumpere-sase-case-13393572
Iohannis, K. (2014, octombrie 3). iohannispresedinte.ro. Preluat de pe iohannispresedinte.ro:
http://www.iohannispresedinte.ro/ro/despre-mine/cartea
Iohannis, K. (2014, octombrie 1). iohannispresedinte.ro. Preluat de pe iohannispresedinte.ro:
http://www.iohannispresedinte.ro/files/userfiles/Program-prezidential.pdf
iohannispresedinte.ro. (2014, octombrie 1). Preluat de pe iohannispresedinte.ro:
http://www.iohannispresedinte.ro/ro/program-prezidential
iohannispresedinte.ro. (2014, octombrie-noiembrie). Preluat de pe iohannispresedinte.ro:
http://www.iohannispresedinte.ro/ro/noutati
iohannispresedinte.ro. (2014, octombrie-noiembrie). Preluat de pe iohannispresedinte.ro:
http://www.iohannispresedinte.ro/ro/blog
realitatea.net. (2014, Septembrie 11). Preluat de pe realitatea.net: http://www.realitatea.net/alegeri-prezidentiale-2014campania-electorala-in-audiovizual-gratuita_1522405.html
Toea, D. (2014, octombrie 20). ziare.com. Preluat de pe ziare.com: http://www.ziare.com/klaus-johannis/candidat-alegeriprezidentiale-2014/iohannis-se-justifica-pentru-gafa-cu-ghinionul-am-avut-o-zi-proasta-1328685
Vasile, A. (2014, noiembrie 19). Blogul Andreei Vasile, profesionist n comunicare. Preluat de pe http://andreeavasile.ro/:
http://andreeavasile.ro/2014/11/19/vlad-tausance-omul-datorita-caruia-klaus-johannis-a-devenit-primul-politicianeuropean-care-a-atins-1-milion-de-like-uri-pe-facebook/