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MEJORA DE LA CONCEPCIN Y
DISEO DE LOS PRODUCTOS
LOCALES PARA EL ACCESO DEL
MERCADO
Arpilleria -Huancabamba
Telas Teidas y bisouteria-CCNN Tsachopen
Agradecimiento
Integrantes del Equipo Tcnico del Proyecto FONDOEMPLEO: ngela Boza Castro Cuba, Enrique
Castaeda Retamozo, Lorena Carranza Flores, Katherine Tamariz Callan.
desco
Centro de Estudios y Promocin del Desarrollo
Len de la Fuente 110. Lima 17, (51 1) 613-8300
www.desco.org.pe
Noviembre 2014
INDICE
1
1.1.
1.2.
1.3.
2
3.
3.1.
3.2.
3.3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Introduccin
Objetivo.
Generalidades...
Contexto.....
Marco legal....
Actores involucrados ..........
Diagnstico
Intervenciones del Proyecto ......
Capacitaciones..
Asistencias tcnicas....
Participacin en ferias .
Resultados y aprendizajes obtenidos ......
Recomendaciones para el fortalecimiento de producto...
Recomendaciones para la comercializacin de los productos artesanales.
Conclusiones..
Bibliografa.
Glosario
Anexos..
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INTRODUCCIN
Hoy en da la artesana es una actividad que no slo contribuye econmicamente al
desarrollo del pas, pues su repercusin en el fortalecimiento y valoracin de la identidad
cultural han logrado que la actividad artesanal se aprecie como un elemento vital para la
inclusin social y mejora de calidad de vida de las poblaciones vulnerables.
Desco Programa Selva Central a travs de su Proyecto La Ruta del Caf y Circuito Los
Colonos: Turismo en la Selva Central, el cual busca mejorar el aprovechamiento de las
potencialidades tursticas de los distritos de Villa Rica, Oxapampa, Chontabamba y
Huancabamba de la Provincia de Oxapampa- Pasco, desde el 2012 ha puesto en marcha
diversas actividades para
fortalecer la actividad artesanal de los distritos de
Chontabamba y Huancabamba, distritos que han sido priorizados por la potencialidad de
su artesana.
En el marco del proyecto se realiz un diagnstico de la situacin de la actividad artesanal
en los cuatro distritos de intervencin, del cual se pudo apreciar que existe un inters en
mejorar los trabajos y tcnicas artesanales que se vienen aplicando al da de hoy, as como
representacin de su cultura y uso de recursos de la zona en sus productos. Por otro lado
este rubro manifiesta algunas limitaciones como la falta de innovacin, calidad, diversidad
en sus productos y la falta de formalidad, gestin y promocin de su artesana.
El proyecto ha elaborado una sntesis de la situacin de la artesana tomando en cuenta los
trabajos realizados con artesanos de la Comunidad Nativa de Tsachopen y las arpilleras
del distrito de Huancabamba. En este documento se encontrara informacin relevante y
resumida referente a : el contexto encontrado al inicio del proyecto, las acciones realizadas
por mejorar los productos artesanales en el marco del proyecto y sus impactos, as tambin
se detalla algunas recomendaciones para fortalecer el producto y su comercializacin.
OBJETIVO
Dar a conocer la situacin actual de los productos artesanales de la Comunidad Nativa de
Tsachopen Chontabamba y el distrito de Huancabamba, tomando como punto de partida
las acciones realizadas en las diferentes etapas del proceso de desarrollo del rubro
artesanal en ambas localidades.
1. GENERALIDADES
La artesana a nivel nacional se encuentra en un proceso de desarrollo sostenible y cuenta
para ello con una herramienta de planificacin estratgica que fundamenta y justifica sus
acciones, esta es el Plan Estratgico Nacional de Artesana PENDAR ( 2011-2021)1 , que
tiene como finalidad organizar, orientar, promover, articular y monitorear las actividades
del sector artesana con el propsito de generar una oferta competitiva, de acuerdo a las
exigencias del mercado, e impulsar el empleo digno y decente del artesano; contribuyendo
al desarrollo del pas.
El sector artesanal en el Per cuenta con un gran potencial para ser un elemento de
desarrollo econmico y cultural para las poblaciones vulnerables.
1.1. Contexto
En la regin Pasco, la actividad artesanal se concentra en la Provincia de Oxapampa, sus
artesanas muestran variedad e identidad en los 8 distritos (Villa Rica, Oxapampa,
Chontabamba, Huancabamba, Palcaz, Pozuzo Puerto Bermdez, Ciudad Constitucin), sus
principales trabajos son la elaboracin de textiles y accesorios, tallado en madera,
pirograbados, bisouteria con semillas, cermica artstica y utilitaria, tejido con fibra natural,
uso de Tamish y Fibra de Coco. Resaltando principalmente una lnea artesanal de clase
tradicional artstica.
La gestin de la actividad artesanal en la Provincia de Oxapampa se encuentra a cargo
principalmente de la Direccin Regional de Comercio y Turismo de Pasco quien coordina y
planifica acciones de sensibilizacin , capacitacin y promocin con las oficinas de turismo
de los gobiernos locales y otras entidades vinculadas como cmaras de turismo , ONGs,
operadores tursticos y prestadores de servicio.
Las principales actividades realizadas en favor del desarrollo y crecimiento de la artesana
en la provincia recaen en su mayora en: la organizacin de ferias (fiestas y feriados
largos) y capacitaciones (con poca periodicidad).
1.2. Marco Legal
En el Per se cre en el 2007 la ley N 29073, ley del artesano y el desarrollo de la
actividad artesanal, en esta se define los derechos y obligaciones del artesano, as como los
rganos y entidades competentes vinculados a la gestin, desarrollo y fortalecimiento de la
actividad artesanal a nivel nacional.
Esta ley busca promover el desarrollo del artesano y de la artesana en sus diversas
modalidades integrndolos al desarrollo econmico del pas y es de aplicacin para los
artesanos, empresas de actividad artesanal y organismo e instituciones vinculados al
desarrollo y promocin artesanal. Para gozar de los beneficios establecidos en esta ley se
1
debe obtener una certificacin artesanal o encontrarse en el registro nacional del artesano
(RNA).
Acceso al mercado; en su Captulo III Artculo 20 la ley seala que Ministerio de Comercio
Exterior y Turismo conjuntamente con las instituciones pblicas encargadas de la promocin
de exportaciones, turismo y microempresa y en coordinacin con los gobiernos regionales y
locales son los encargados de facilitar el acceso al mercado interno y externo a travs de
diversos instrumentos de promocin, cooperacin, asociatividad, capacitacin empresarial y
facilitacin comercial.
Integracin entre el Turismo y Artesana; en el Captulo IV Artculo 24 la ley indica que el
estado reconoce a la artesana como un recurso turstico incorporable en todos los productos
turstico del Per, por ello las distintas entidades pblicas a nivel nacional, regional o local
debern incorporar el componente de artesana en la normativa del sector turismo, en los
programas, proyectos de desarrollo y de promocin de productos tursticos.
1.3. Actores Vinculados
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo a travs de la Direccin Nacional de
Artesana, formula y ejecuta polticas de desarrollo para la artesana en el Per. Esta
direccin articula y coordina estrategias y acciones establecidas en el PENDAR 2011-2021
con las diferentes entidades competentes como son las Direcciones de Regionales de
Comercio Exterior y Turismo, Gobiernos Regionales y Locales y las diversas CITES2
formadas a Nivel Nacional. Tenemos as el siguiente esquema:
Figura N 1- Actores Vinculados con la Actividad Turstica
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
(MINCETUR)
A travs de su
Formula, promueve y
ejecuta
acciones
favorables para el
desarrollo sostenible de
la artesana en el Per
a travs de un trabajo
articulado con las
CITES
2. DIAGNSTICO
En el marco del proyecto se priorizaron 4 distritos y de ellos se han trabajado actividades
de fortalecimiento artesanal en los distritos de Chontabamba y Huancabamba, en estos
distritos se encontr la siguiente situacin:
Cuadro N 1 Diagnstico CCNN Tsachopen
HUANCABAMBA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
4
La tcnica de la arpillera , cuenta con La artesana es una actividad llevada a
aproximadamente 10 aos de aplicacin
cabo como pasatiempo. No existe una
en la zona.
motivacin o inters en ser constantes con
la produccin de sus trabajos.
Es
una
tcnica
novedosa
con
potencialidad en la difusin de cultura e Entre los principales problemas tenemos:
identidad.
incoherencia de las figuras trabajadas en
la confeccin de arpillerias (flora y fauna
Es una tcnica fcil de aprender.
no concordante con lo existente en la
Existe produccin de estos trabajos. Las
zona), Falta de acabados adecuados,
principales confecciones hechas con esta
falta de diversidad e innovacin en los
tcnica son las carteras y monederos.
diseos y confecciones, bajo nivel de
Existen un grupo dedicado a la
calidad, falta de formalizacin y
elaboracin de estos productos y est
bsqueda de canales de comercializacin
compuesto en su totalidad por mujeres
y promocin.
provenientes
de
la
ciudad
de
Existe un desconocimiento de las
Huancabamba.
demandas, necesidades y exigencias del
Las mujeres dedicadas a esta tcnica, han
mercado.
sido capacitadas por el gobierno local y
la ONG Prosoya en diseo y acabados.
En la actualidad algunos trabajos de
ariplleria son comercializados en la ONG
Prosoya.
Esta tcnica consiste en realizar trabajos con retazos de telas plasmando las costumbres, tradiciones y principales
recursos locales de flora y fauna.
TEMA
FECHA
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Uso de accesorios de metal como el alambre memoria en las pulseras y los broches,
una herramienta que facilita el trabajo.
Incremento de conocimientos en cuanto a la tcnica del teido, bordados y
confeccin, gracias a las reuniones los artesanos pudieron compartir algunas
recomendaciones para mejorar estos puntos.
Seleccin adecuada la materia prima (hojas, cortezas) telas y los insumos como los
mordientes fijadores, para teidos.
Se pudo identificar la necesidad de diversificar los productos artesanales, pues casi
todas elaboran collares, vestidos tpicos y bolsos.
Se observ la necesidad de bsqueda de informacin bsica para ajustar el precio
de venta, ya que por la falta de conocimiento de este sus ganancias son afectadas.
Se precis la importancia de considerar la ergonoma en el trabajo de taller, pues
las mesas utilizadas no contribuyen a la realizacin de productos artesanales.
Se incidi en la importancia de los acabados para lograr productos de calidad. Asi
tambin se brindaron sugerencias de decoracin y pintado con toques artesanales.
Se le dio relevancia a la elaboracin de productos artesanales con diversidad de
colores y diseos, aplicacin de iconografa variada pintadas a mano y uso de las
fichas tcnicas por producto para poder ajustar adecuadamente los costos de
produccin y sus precios de venta.
TEMA
FECHA
10 Diciembre del
2012
11 Diciembre del
2012
12 Diciembre del
2012
13 Diciembre del
2012
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PARTICIPANTES
LUGAR
FECHA
Barranco Plaza
de Armas
17 al 26 Mayo
2013
De Nuestras Manos /
MINCETUR
Villa Rica
Miraflores Parque
Kennedy
26 de Julio al 04 de
Agosto 2013
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Ficha Tcnica, es una herramienta de gestin que describe los detalles y especificaciones del producto artesanal
elaborado. Menciona los materiales utilizados, la tcnica aplicada y los costos de produccin realizados para la
elaboracin de los trabajos artesanales.
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HUANCABAMBA
La arpilleria es una tcnica muy atractiva, que no es comn en la Selva Central,
por lo que se sugiere promover su profesionalizacin y perfeccionamiento. Para
ello se propone implementar un centro de exposicin de la Arpilleria de
Huancabamba, donde se muestren los trabajos realizados a manera de expo
venta y a travs de paneles informativos e interpretativos se d a conocer los
detalles ms interesantes de esta tcnica. Este centro de exposicin podra
convertirse en un recurso suficientemente atractivo para los visitantes y tambin
sera un elemento diferenciador dentro de la oferta turstica.
Se requiere mejorar los acabados de las piezas trabajadas con esta tcnica, se
ha podido apreciar que los colores y figuras son visualmente atractivas pero al
momento de tocarlas y ser observadas detenidamente se pueden apreciar
deficiencias en la costura y materiales utilizados.
El diseo es otro punto por mejorar, se sugiere elaborar diseos innovadores,
prcticos y sobre todo utilitarios. Los Bolsos, porta laptops, porta celular y
monederos son los de mayor aceptacin y compra por lo que se necesita que
estos sean trabajados con mucho cuidado. se sugiere considerar la propuesta de
trabajos con el uso de material ecolgico.
Se sugiere tambin participar de pasantas u otros espacios que enriquezcan el
conocimiento de esta tcnica.
6. RECOMENDACIONES PARA LA COMERCIALIZACIN DE LOS PRODUCTOS
ARTESANALES
En la actividad artesanal como en otras actividades el conocimiento del mercado es
imprescindible para lograr el ansiado intercambio entendido como la venta de
productos por parte del emprendedor y la satisfaccin en la adquisicin de un bien o
servicio por parte del consumidor. La falta de investigacin del perfil de los potenciales
compradores y la ausencia de conocimiento de canales de promocin y comercializacin
en la actividad artesanal ha ocasionado que muchas personas dedicadas a la artesana
se desmotiven y decidan optar por no continuar en este rubro.
Debido al trabajo realizado en el marco del proyecto, se detallan algunas
recomendaciones:
Desarrollar marcas artesanales que sean capaces de posicionarse en el
mercado, para ello se sugiere definir las lneas artesanales agregndole el
valor de rescate de tradicin, cultura e identidad con elementos innovadores.
Identificar los mercados potenciales para la promocin de los trabajos
artesanales realizados.
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8. BIBLIOGRAFA
-Ley N 29073 - Ley del Artesano y del Desarrollo de la Actividad Artesanal
-Reglamento de la Ley del Artesano y del Desarrollo de la Actividad Artesanal
-Plan Estratgico Nacional de Artesana 2011-2021
-Informe de la consultora de Diseo de Colecciones,
Asistencia Tcnica en Desarrollo
de productos Comunidad Nativa de Tsachopen Victoria Garca Zevallos Desco
-Informe Final de talleres de Arte popular en Arpillera en Huancabamba Noris Vsquez
Linares - desco
-Avances de la Direccin Nacional de Artesana 2012 Madeleine Burns.
-Boletines 1,2,3 de Cites 2011
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9. GLOSARIO
a. Artesano: Persona natural que se dedica, por cuenta propia o de terceros, a la
elaboracin de bienes de artesana (artesano productor), y que desarrolle una o
ms de las actividades sealadas en el Clasificador Nacional de Lneas Artesanales.
Adems de producir, el artesano tambin puede comercializar directamente o a
travs de terceros, sus productos artesanales.
b. Artesana: Actividad econmica y cultural destinada a la elaboracin y produccin
de bienes, ya sea totalmente a mano o con la ayuda de herramientas manuales, e
incluso medios mecnicos, siempre y cuando el valor agregado principal sea
compuesto por la mano de obra directa y sta contine siendo el componente ms
importante del producto acabado, pudiendo la naturaleza de los productos estar
basada en sus caractersticas distintivas, intrnsecas al bien final ya sea en trminos
del valor histrico, cultural, utilitario o esttico, que cumplen una funcin social
reconocida, empleando materias primas originarias de las zonas de origen y que se
identifiquen con un lugar de produccin. De ser producidos industrialmente estos
bienes pierden su condicin de artesana.
c. Asociacin de artesanos de nivel nacional: Organizacin sin fines lucrativos,
legalmente constituida, cuyos miembros son artesanos o empresas de la actividad
artesanal, o ambos, que tiene por objeto principal, el fomento y la defensa de la
artesana, y que se encuentra inscrita en el Registro Nacional del Artesano.
d. CLANAR: Clasificador Nacional de Lneas Artesanales. Es el inventario de las lneas
artesanales existentes y de las que se desarrollen en el futuro.
e. CONAFAR: Consejo Nacional de Fomento Artesanal.
f. COREFAR: Consejo Regional de Fomento Artesanal.
g. COLOFAR: Consejo Local de Fomento Artesanal
h. DNA: Direccin Nacional de Artesana.
i. rgano Regional Competente: Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo o
la que haga sus veces.
j. Empresa de la Actividad Artesanal: es la unidad econmico-social, con fines de
lucro, integrada por personas naturales o jurdicas, o ambas, dedicadas
principalmente a la produccin y comercializacin de artesana, y que se encuentra
inscrita en el Registro Nacional del Artesano.
k. Exposicin artesanal: evento que se realiza en un lugar determinado y en una
fecha prefijada, en la cual se exhiben productos elaborados por los artesanos, con
la finalidad de promover su calidad y difundir la identidad cultural representada en
cada uno de sus productos.
l. Feria Artesanal: evento de carcter comercial, que se realiza en un lugar
determinado y en una fecha prefijada, en la cual se exhiben y promueven
principalmente productos artesanales,
con la finalidad de fomentar su
comercializacin.
m. Institucin privada de desarrollo vinculada con el sector artesanal: Persona
jurdica de Derecho Privado vinculadas al sector artesanal, pero no necesariamente
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n.
o.
p.
q.
r.
s.
10. ANEXO
Fichas de Diseo Colecciones Victoria Garca Zevallos
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COLECCIN DE ACCESORIOS
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