Universidad Fermn Toro

Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales

Escuela de Comunicacin Social

PLAN DE MEDIOS

Autor:

Nelsy Prez
21.460.987
SAIA
Facilitador:
Ronald Ordoez

Barquisimeto, Febrero 2015

HELADERIA LLUVIA DE NOVIEMBRE
Lluvia de noviembre es una empresa familiar situada en la ciudad
crepuscular de Venezuela, en la cual se fabrican helados cremosos al mayor y detal,
cuenta con un servicio a domicilio en caso de el cliente haga su pedido al mayor, los
helados lluvia de noviembre ha desarrollado sus productos con calidad y variedad en
sabores para el deleite de su distinguida clientela,
Inicia sus operaciones en el ao 2000, dirigida por sus propietarios con la ayuda de su
crculo familiar, desde la fecha hasta la actualidad el negocio ha sido rentable dentro del
segmento de mercado al que va dirigido, el cual comprende la clase popular.
Objetivos Generales

Obtener una mejor posicin en el mercado

Contar con una mejor administracin
Implementar un plan estratgico de medios de comunicacin
Expandirse en el territorio Nacional
Favorecer la gestin de la marca que permita construir valores al interior y exterior
de la empresa.
Objetivos Especficos

Crear un programa de promocin de ventas con el objetivo de estimular el consumo

de los helados Lluvia de noviembre.
Crear una imagen de marca favorable en la mente de los consumidores a travs de la
implementacin de una estrategia de posicionamiento que permita diferenciar a
Lluvia de noviembre de su competencia.
Realizar publicidad considerando las mejores alternativas de medios de
comunicacin con el propsito de desarrollar una imagen favorable en la mente de
los consumidores actuales y potenciales.
Implementar mejores herramientas de marketing en el punto de venta para
incentivar la compra del producto.

Estrategia de Posicionamiento

Las actividades a realizar pretenden brindar apoyo a la marca con el objetivo de

posicionarla en la mente de los consumidores y as poder lograr la preferencia de
esta al momento de realizar la compra. Estas actividades han sido planificadas para
un periodo de 6 meses, aunque se recomienda que despus de haber concluido el
periodo establecido estas se renueven con el objetivo de no descuidar la marca, con
el propsito de competir y no quedarse estancados en el desarrollo del producto se
pretende aumentar la variedad de sabores.
La marca Lluvia de Noviembre, tendr una nueva imagen que necesitara
transmitir al consumidor para lo cual se auxiliara de medios de comunicacin como
radio (cuas), redes sociales y medios impresos, lo cual ayudara a persuadir y
posicionar la marca en la mente de los grandes y pequeos y as lograr su
reconocimiento.
PLAN DE MEDIOS
Con

esta

red

social

podremos promocionar los

helados con imgenes del
INSTAGRAM

producto e informaciones

Tiempo indefinido

graficas a cerca de la
empresa

con

etiquetas

populares para obtener un

mayor alcance.
Diseare un fan page con
FACEBOOK

el fin de publicar imgenes,

videos

Tiempo indefinido

informaciones

para promover el producto.

Para
proporcionar
informaciones breves pero
TWITTER

a su vez enriquecedoras

Tiempo indefinido

para llamar la atencin del

usuario.
Buscaremos 3 radios ms
RADIO

populares

del

regional

para

territorio
hacer

Periodo de 3 meses

promocin de los helados

Lluvia de noviembre por
medio

de

publicitarias
Disearemos

cuas
anuncios

invitando a los lectores a

MEDIOS IMPRESOS

Peridicos:

Volantes:

probar la delicia de los Periodo de 3

1 Semana

helados

Lluvia

noviembre

(2

de

MEDIOS

IMPRESOS).
Repartiremos 300 volantes
en sitios estratgicos.

Presupuesto
MEDIOS DE COMUNICACIN
INSTAGRAM
FACEBOOK
TWITTER
RADIO
MEDIOS IMPRESOS

0,00 Bf
0,00 Bf
0,00 Bf
9.300,00 Bf
Peridicos:

Volantes:

3.500,00

1500,00 Bf
(5,00

TOTAL

c/u)
14.300,00

Bf

mes