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Lcda.

Rebeca Palmero
@rebecapalmerob

"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos


Productos y Servicios frente a la actual escasez de
Productos y Servicios en Venezuela"

Hoy en da se vive en una realidad


determinada

por

la

compulsin

al

consumo, la globalizacin y el avance


tecnolgico,

donde

los

comunicacin son

medios

de

ms vehculos de

marketing e informacin, y adems se


vive encerrado en un mercado y no en una
sociedad.

economa inestable y en crisis como la


que actualmente se afronta.
La rpida evolucin de los mercados
exige el anlisis permanente de los
mismos, de cara a identificar y evaluar las
oportunidades, es preciso establecer y
utilizar

un

sistema

de

informacin

confiable.

La Gerencia Venezolana segn


Deribeth Gonzlez

seala que se debe

comprometer ms a su gerencia de
mercados

en

el

comportamiento

del

estudio

del

consumidor,

en

buscar la manera de como se les puede


satisfacer a fin de ir inculcando una

La investigacin de mercado es

verdadera cultura de consumo, de estudiar

esencial, ya que para satisfacer a los

realmente cules son sus necesidades, su

clientes

comportamiento

necesidades, deseos, localizacin, hbitos

ms

aun

en

una

es

preciso

conocer

sus

de compra, etc. Con el objetivo de

ahora con una economa postrada, con

recoger informacin acerca del entorno.

fuertes limitaciones en varios sectores en

Asimismo, ser preciso prestar atencin

cuanto al acceso de divisas o el

para

identificar

competidores.
desarrollar
actualizado

La

controlar
clave

los

suministro de insumos de empresas

reside

en

estatales,

asociadas

y mantener un buen
sistema

de

entre
a

otras

dificultades

los

controles

inteligencia

gubernamentales, lo cual ha reducido la

competitiva, finalmente no hay que

capacidad productiva, como se describi

olvidar la valoracin de amenazas y

antes.

oportunidades planteadas por los cambios


en los factores y actores del entorno.
Cmo crear Nuevos
Servicios en Venezuela?

Productos y

En la actualidad nuestro pas vive una


inestabilidad econmica que influye en
produccin

de nuevos productos

servicios as lo resean sesenta (60)


economistas que se pronunciaron sobre la
crisis econmica en Venezuela en el
Diario

Digital

las

necesidades

de

importaciones en el pas se han elevado


en

los

ltimos

aos,

reemplazando

La deuda comercial en divisas del sector


privado y las ahora mucho ms agudas
limitaciones en el suministro de divisas
en

2015,

proveedores,
obstculo

para

cumplir

con

sus

son

tambin

un

gran

para

al

normal

abastecimiento del pas, sin un cambio


drstico en la poltica econmica.

muchos rubros agrcolas e industriales de


produccin nacional; adems de contar

aspirar

La escasez.

El fenmeno del desabastecimiento de

manera peridica. La falta de ciertas

productos en Venezuela es una variable

mercancas

que se ha venido profundizando en los

estrechamente

ltimos aos El indicador de escasez ha

inflacin, debido a que los controles de

mostrado un alza de manera sostenida que

precios impuestos durante aos han hecho

la ha llevado a niveles que oscilan

inviable

alrededor del 30% del total de productos

operaciones industriales. Frente a los

que se comercializan en el mercado

diferentes dilemas estructurales de la

venezolano y en el caso de alimentos se

economa

estima hasta un 46% segn el EL

polticas de diversa ndole incluyentes

Universal. Su impacto se refleja en forma

para resolver los problemas asociados a la

cotidiana en las largas colas que asume la

demanda distorsionada.

en

la

los

anaqueles

relacionada

rentabilidad

venezolana

con

de

se

est
la

algunas

requieren

ciudadana para adquirir ciertos bienes


bsicos especialmente afectados por el
fenmeno.

El

problema

del

abastecimiento de alimentos es uno de los

Bibliografas:

que ms generan preocupacin en la

Internet: EL Universal , Diario Digital y


Bancas Negocios

opinin pblica, de acuerdo con estudios


y encuestas levantados en el pas de