Tipos de Mercados

Tatihana Porras

Definicin de Mercado

Tipos de Mercados

CONTENIDO

Tipos de mercados Caso real:

P&G Detergente en Polvo

Definicin de Mercado

El Mercado es un grupo de consumidores

reales y potenciales que comparten
determinada necesidad o deseo y pueden
satisfacerla mediante intercambio con
vendedores de un bien o servicio. Los
compradores determinan la demanda del
producto y los vendedores la oferta.

Tipos de Mercados
Son una clasificacin muy til porque permiten
identificar el contexto del mercado para
responder a 4 preguntas crticas:
1.
2.
3.
4.

Con que productos se va a ingresar al mercado?

Mediante que sistema de distribucin?
A que precio?
Con que actividades de promocin?

Existen clasificaciones que agrupan los

diferentes tipos de mercados. Veamos estas
clasificaciones segn algunos autores reunidas
por Ivan Thompson en el articulo Tipos de
Mercado (Thompson, 2005)

DESDE EL PUNTO DE
VISTA GEOGRAFICO

*(Thompson, 2005)

Segn Laura Fischer

y Jorge Espejo,
autores del libro
"Mercadotecnia"

SEGN LOS GRUPOS

DE NO CLIENTES

SEGN EL TIPO DE
CLIENTE

Segn Philip Kotler,

autor del libro
"Direccin de
Mercadotecnia"

Segn Laura Fischer

y Jorge Espejo,
autores del libro
"Mercadotecnia"

TIPOS DE
MERCADO *
SEGN LOS TIPOS
DE RECURSO

SEGN LA
COMPETENCIA
ESTABLECIDA

Segn Philip Kotler,

autor del libro
"Direccin de
Mercadotecnia"

Segn Ricardo
Romero, autor del
libro "Marketing",

SEGN LOS TIPOS

DE PRODUCTO

*(Thompson, 2005)

Internacional
Trabajo
Votantes

Nacional

Intercambio
comercial al
Mayoreo

Consumidor
Gobierno

DESDE EL PUNTO
DE VISTA
GEOGRAFICO
Local

SEGN LOS
GRUPOS DE NO
CLIENTES
Metropolitano
Regional

Productor
SEGN EL
TIPO DE
CLIENTE

Donantes

Revendedor

Individuos
Gobierno
Fundaciones

TIPOS DE
MERCADO*
Dinero

Fuerza
de
trabajo

Competencia
Perfecta
SEGN LA
COMPETENCIA
ESTABLECIDA

Monopo
lista

SEGN LOS TIPOS

DE RECURSO
Competencia Imperfecta

SEGN LOS TIPOS

DE PRODUCTO
Materia
Prima

Competencia Monopolistica
Oligopolio
Servicios

Productos o
Bienes

Monopsonio
Lugares
Ideas

Duopsonio
Competencia Monopsonista
Oligopsonio

Tipos de mercados Caso real:

Procter and Gamble

P&G es una multinacional de bienes de consumo, fundada

por William Procter y James Gamble en 1837. En la
actualidad con mas de 175 aos de trayectoria tiene
presencia en 80 pases y 127mil empleados a nivel
mundial, produce y distribuye productos de mas de 300
marcas posicionndose como una de las 10 empresas
principales en el mercado global de consumo masivo.
En 1950 Procter &
Gamble inici operaciones
en Venezuela, siendo la
primera subsidiaria de
Suramrica; hoy da es
considerada la segunda
sucursal ms importante de
Latinoamrica despus de
Mxico.

Con mas de 300 marcas P&G como

empresa se desenvuelve en distintos
tipos de mercados dependiendo de la
marca. Durante la dcada de 1920 los
gerentes de marcas fueron alentados a
ser emprendedores y a manejar sus
marcas como empresas individuales.

Se cre una gerencia de marca competitiva en

1931, formalmente permitiendo a cada gerente
de marca captar segmentos de consumidores
diferentes
Basado en esto para fines didcticos
desarrollaremos un ejercicio clasificando los
productos de la Marca Ariel en el Mercado
Venezolano.

Ariel en el mercado Venezolano, se produce en el territorio nacional en el Estado

Lara. Abajo destacaremos los tipos de mercados para los productos de esta Marca
slo en el Mercado Venezolano
DESDE EL PUNTO DE VISTA
GEOGRAFICO
Internacional
Nacional
Local
Regional
Metropolitano
Intercambio comercial al
Mayoreo
SEGN EL TIPO DE CLIENTE
Consumidor
Productor
Revendedor
Gobierno

SEGN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA

Competencia Perfecta
Competencia Imperfecta
Competencia Monopolistica
Oligopolio
Monopolista
Monopsonio
Duopsonio
Competencia Monopsonista
Oligopsonio
SEGN LOS TIPOS DE PRODUCTO
Productos o Bienes
Servicios
Lugares
Ideas

Desde el punto de vista geogrfico

Mercado Nacional: Los productos de Ariel son comercializa en todo el territorio nacional.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas donde
las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
Segn el Tipo de Cliente
Mercado del Consumidor: Los productos de Ariel son adquiridos para un uso personal.
Mercado del Revendedor: Un porcentaje del Producto de Ariel se comercializa a mayoristas
para la reventa en supermercados.
Segn la competencia establecida
Mercado de Competencia Imperfecta( Mercado de Oligopolio): En Venezuela el 90% de los
productos de detergente en polvo se producen por P&G/ Colgate y Polar, por lo tanto
existen pocos vendedores y muchos compradores.
Segn el tipo de producto
Mercado de Productos o Bienes: Al detergente es un producto tangible.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

En Wikipedia. Procter & Gamble. Recuperado el 7 de Febrero de 2015,

dehttp://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble
Thompson, I. (Diciembre de 2005). Definicin de Mercado. Recuperado el 6 de
Febrero de 2015, de www.promonegocios.com:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicion-concepto.html
Thompson, I. (Abril de 2006). Tipos de Mercado. Recuperado el 6 de Febrero de 2015,
de www.promonegocios.com:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicion-concepto.html
http://www.pg.com/es_LATAM/VE/compania-p-and-g/quienes-somos.shtml