Masculinidades

en Ecuador

Masculinidades
en Ecuador
Xavier Andrade y Gioconda Herrera, editores

ndice

Presentacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Primera parte
La construccion social de las masculinidades
Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

Xavier Andrade

Identidades Masculinas
Para los hombres, las heridas son flores
Trabajo, cuerpo y memoria en Pindal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

29

Alexandra Martnez

Cmo un indio va a venir a mandarnos!

Frontera tnica y masculinidades en el ejercicio del poder local . . . . .

47

Fernando Larrea

No soy machista pero ....

Masculinidades en profesionales
de clase media de la ciudad de Quito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

67

Mara Pilar Troya

Usos y discursos de la masculinidad

Haga negocio conmigo: un ritual de masculinidad . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Lisett Coba

Homosocialidad, disciplina y venganza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115

Xavier Andrade

La mujer astronauta. Aproximaciones a la masculinidad,

el cuerpo y la enfermedad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
Anglica Ordez

Segunda Parte
Masculinidad y equidad de gnero
Masculinidad y equidad de gnero: desafos para el campo
del desarrollo y la salud sexual y reproductiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Gioconda Herrera y Lily Rodrguez

Masculinidades en Amrica Latina y el Caribe:

el aporte del Fondo de Poblacin de Naciones Unidas
(FNUAP) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
Luis Mora

Usos y discursos de la masculinidad

Haga Negocio Conmigo:

un ritual de masculinidad1

Lisset Coba*

Viernes 21h:30, por ms de 25 aos Haga Negocio Conmigo se transmite al aire desde Guayaquil. ste es un programa de televisin donde se promocionan productos
de consumo masivo mediante la realizacin de concursos que evocan y parodian
formas de erotismo culturalmente clasificados como propios de la cultura de la costa ecuatoriana, que constituye su principal pblico espectador3. Los concursantes
del programa son sujetos de sectores populares, en su mayora subproletarios o comerciantes informales provenientes de barrios perifricos de la ciudad de Guayaquil, pero tambin acuden campesinos de otras provincias de la costa ecuatoriana.
Los guayacos4 que concursan son inmigrantes o hijos de inmigrantes venidos del
resto del pas, tienen races campesinas; ste es uno de los pocos programas realizados en el Ecuador que en su composicin tiene comerciales de productos agrcolas
y donde se pone en escena el argot de los campesinos de la costa ecuatoriana y sus
hijos moradores de Guayaquil.
Los presentes en el set de T.V. son un grupo de repugnantes otros5 como De la
Torre (cfr. 1996) los llama, sujetos excluidos no solo en cuanto a la reparticin del
poder o a una desigual distribucin de la riqueza, sino fundamentalmente con una
desigualdad de oportunidades en el proceso productivo de la memoria y el futuro

Este trabajo forma parte de la investigacin que realic para la obtencin de la Licenciatura en Antropologa
en la Pontificia Universidad Catlica del Ecuador, 1998.

Antroploga.

Haga Negocio Conmigo posee un alto ndice de popularidad sobre todo en las provincias de la costa ecuatoriana, tanto as que su conductor Polo Baquerizo ha llegado a convertirse en diputado por la provincia del Guayas.

Patronmico popular utilizado para denominar a los guayaquileos y en ocasiones a los guayasenses.

El repugnante otro: trmino utilizado por De la Torre para denominar a aquellos sujetos pertenecientes a
sectores sociales marginados, individuos que generalmente pertenecen al subproletariado o son comerciantes
informales en Guayaquil y/o la costa en general, y que son estereotipados por la clase media y las lites culturales de ordinarios, suburbanos, etc (De la Torre 1996).

102

Lisset Coba

(Mariaca 1999). Es por medio de Haga Negocio Conmigo que momentneamente

las redes del poder consiguen romperse, y los excluidos logran colarse los viernes
por la noche en casa de aqul que lo sintonice, convirtiendo a este programa en un
meta espacio, un espacio intersticial construido por un desfile fragmentario de representaciones, que vuelve icono aquello que conocemos como realidad.
Haga Negocio Conmigo es un denso espacio del encuentro de poderes, su relevancia reside en su capacidad ritual6, pues ste es un ritual secular, caricaturizado
por la risa de los asistentes. Este programa constituye un espacio poltico no oficial,
donde los medios de comunicacin proporcionan a la cultura popular la globalidad
y la satisfaccin del reconocimiento propio, as como una proyeccin a un espectro
ms amplio de la sociedad. ste es un sitio donde la cultura popular, el indeterminado otro, desafa con sus prcticas al poder de la cultura de masas, y trae creencias
paganas a colacin, residuos de fe, de esperanza en la recompensa, as como el placer de contagiarse por un instante del prestigio que otorga el poder de los medios
de comunicacin.
El presente artculo constituye una lectura antropolgica del mencionado programa de televisin y forma parte de un trabajo ms extenso realizado con anterioridad, en el cual se hace una aproximacin terica desde la categora de ritual, eje
transversal de este anlisis.

Haga Negocio Conmigo, un ritual de paso

En el mundo de la razn global, los rituales aparecen como la imprescindible necesidad de inyectar una magia corruptora a las cadenas de la causa y del efecto, as como la urgencia de otorgar sentidos a aquello que creamos era tan solo costo y beneficio.
Haga Negocio Conmigo es un ritual de carcter populista7 transmitido a distancia. A pesar de ser un programa de concursos netamente comercial, su encanto radica en su sabor local, en aquello que escapa a la buena razn del mundo global.
Como todo ritual, ste constituye un enfrentamiento, pues es un espacio donde
cultura popular y cultura global luchan por el poder; aqu se definen posiciones y
6

Para este propsito entiendo los rituales como encuentros de poder, dramatizaciones que deciden la naturaleza de lo sagrado y lo profano, hechos que constituyen no solo parte del fenmeno religioso, sino que son elementos indispensables de la cultura. Lo sagrado es aquello protegido por el poder, mientras que lo profano es
el contrapoder que se moviliza desde puntos estratgicos para ganarle espacio al orden instituido.

El populismo es una estrategia poltica que desautoriza el lenguaje de la cultura hegemnica a nivel pblico,
y da paso al discurso popular, lo interroga, le deja expresarse en sus propios trminos, se vale de su mismo
idioma para dominarlo desde sus propios cdigos simblicos, utilizando para esto el principio del placer mediante la satisfaccin del deseo del reconocimiento de un Yo popular. Segn, Rowe y Schelling
(1993:184)el populismo es la masificacin poltica del paternalismo; para el caso diremos que el populismo es
la masificacin cultural del paternalismo, pues esta estrategia poltica se extiende a todos los espacios de reconocimiento social donde el paternalismo es pauta cultural.

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

103

se legitima la subordinacin de lo popular, que aparece reafirmando el poder de los

medios de comunicacin, al participar en sus concursos. Sin embargo, al mismo
tiempo la magia ocurre y durante la transmisin de este programa, la violencia simblica se invierte y la cultura popular se toma los medios de comunicacin imponiendo sus propias formas culturales y transformndolas en hegemnicas.
Conforme a las propiedades establecidas por Van Gennep (cfr. Turner 1972),
Haga Negocio Conmigo cumple con las caractersticas un ritual de paso; esto es un
ritual de conexin que transporta a los iniciados de manera personal o colectiva a
otra situacin o status, uniendo los parntesis, reparando las rupturas, las discontinuidades sociales, legitimndolas o desconstituyndolas, pero ante todo hacindolas parte de un mismo universo cultural. La presencia de los rituales de paso significa la descalificacin de una nica historia lineal, y la aceptacin de varias versiones de sta, en las que las roturas y los parntesis poseen continuidades forzadas,
donde los sujetos tienden puentes simblicos que amortigan las discontinuidades,
las transiciones y hacen soportables las fisuras
Este programa televisivo es un ritual de paso desarrollado dentro de una cultura paternalista y patriarcal8, en el que participa el pueblo9. En l, el paso ocurre,
y los sujetos populares considerados culturalmente domsticos se vuelven pblicos,
o sea, simblicamente masculinos y adultos gracias a la ofrenda de su imagen. Aqu
el subordinado otro enfrenta con sus excesos y sus chistes desbordantes a las clases
medias y las lites, demostrando su valor al jugrselas en escena, apostando por premios y desafiando a la suerte de integrarse al orden cultural de lo pblico.
En todo ritual de paso, la caracterstica principal es una fase intermedia o liminal que coloca al individuo en situacin de trnsito, y que ante todo, exige dos
componentes indispensables, estructura y antiestructura, poder y contrapoder respectivamente (cfr. Turner 1972). En Haga Negocio Conmigo las dicotomas universales del pensamiento planteadas por Levi-Strauss (cfr. Paz 1993) representan la estructura y la antiestructura. La estructura est representada por el poder de lo masculino, mientras que la antiestructura se halla compuesta por el contrapoder de lo
femenino. Lo masculino constituye el poder de lo pblico, de la toma de decisiones y por tanto del poder poltico que en este caso se halla simbolizado por los medios de comunicacin. Su opuesto, el lado femenino, es el contrapoder, aqul que
8

El paternalismo responde a una cultura en la que lo masculino domina el escenario pblico mientras que lo
femenino es relegado al mbito desconocido de lo domstico, de ah que la cultura popular pertenezca al lado oculto y femenino de la cultura, mientras que la cultura hegemnica corresponde a su lado reconocido y
masculino.
En Haga Negocio Conmigo se aplican tecnologas disciplinarias de poder que realizan minsculas y condensadas prcticas clientelares -utilitarias como respuesta a una cultura paternalista y patriarcal- en las que la buena o la mala actuacin de los concursantes se ve recompensada o castigada. El premio o la penitencia son las
estrategias que colocan a los subordinados participantes de este programa en la situacin de nios-adultos desprotegidos a los que hay que encaminar, pues an no alcanzan la suficiente capacidad de razonar.

Definimos como pueblo a aquellos sujetos o grupos de sujetos en posicin subordinada, dueos de sus propias y diferentes prcticas culturales contra hegemnicas.

104

Lisset Coba

realiza los trabajos de la vida cotidiana y domstica, lo excluido de las instancias de

decisin.
El carcter liminar de Haga Negocio Conmigo nos muestra lo binario de un
mundo sexuado masculino y femenino, el cual a su vez construye espacios rituales
propios. En esta fiesta de poder, las imgenes transportan al iniciado, al sujeto popular colectivo, de la dimensin cotidiana de lo domstico a una zona de umbral
hacia lo pblico, mediante la realizacin de rituales de apropiacin que conforman
y delimitan configuraciones simblicas y conjuntos de valores.
Indudablemente, las relaciones de poder son relaciones sexuadas que traspasan la cultura, la sociedad, el mundo y el cuerpo mismo, relaciones que dotan a los
objetos y a las personas de status, rangos de importancia, y jerarquas de sacralidad
(cfr. Bourdieu 1998). De ah que en este ritual, el universo de lo sagrado sea dicotmico y est representado por los smbolos dominantes de lo masculino, lo pblico y la cultura hegemnica misma, mientras que la antiestructura corresponde al
universo sagrado de lo femenino, lo domstico y lo oculto perteneciente a la subordinada cultura popular que exhibe sus indisciplinas y rebeldas a travs de su lenguaje y su propio cuerpo. No obstante, para este artculo tan slo abordaremos el
lado de la estructura, el poder, el universo simblico de lo masculino.

Estructura: el espacio de lo masculino

La estructura, al igual que el poder, fluye por todos lados, traspasa los imaginarios
sociales y las realidades, es la que mantiene el orden, la que articula las relaciones e
interacciones. En este ritual de paso, la estructura funciona inconsciente y conscientemente (Cf. Turner 1978). El falo, lo masculino, lo pblico, la globalidad, el prestigio, el placer del reconocimiento10, corresponden a la estructura en este programa.
En culturas patriarcales, la masculinidad es el objeto sagrado primordial11, el
rgano masculino se convierte en smbolo de poder, el falo se mimetiza en el pene.
Desde una visin falocntrica del mundo, lo masculino es superior a lo femenino; el
espacio de lo masculino corresponde a la fecundacin, la produccin y provisin de
alimentos, es lo de afuera, el espacio pblico, el mundo de lo poltico de la toma de
decisiones, donde se detenta el poder y se alcanza el prestigio. (cfr. Bourdieu 1998).
La televisin es una plaza pblica organizada a base de una disciplina que traspasa los rdenes de los sexos y ejerce su autoridad masculina y paternal a todos los
subordinados. El poder de esta mgica caja es el de comunicar, de representar; es el

10 El placer del reconocimiento se basa en un principio tautolgico que reconfirma nuestra forma de percibir el
entorno y valida nuestros hbitos y que adems tiene la fuerza de adaptar la imagen a significados previamente configurados; de esta manera el significado parece estar ya presente en la vida cotidiana, pues el reconocimiento es la confirmacin misma de nuestra manera de ver el mundo (cfr. Nicholls 1.971).
11 Con esto no pretendo decir que la masculinidad sea el nico objeto sagrado encontrado en el programa.

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

105

poder de disciplinar lo simblico. En televisin, los smbolos se transforman en armas que, debido a su capacidad ritual, atacan lo emotivo del sujeto y controlan el
placer del reconocimiento, en el que el Yo se ve reflejado y en el que se juega con
su identidad.
El status masculino es el espacio de lo que se muestra ante el mundo; en consecuencia, la televisin magnifica, ampla y reproduce la masculinidad, la importancia de la imagen pblica ante la sociedad. Haga Negocio Conmigo es un programa de televisin que ejerce una forma de poder doblemente patriarcal; por un lado, lleva enquistada la estructura de poder en la que los medios de comunicacin
se fundamentan y; por otro, reproduce y magnifica la cultura paternalista de la que
se alimenta el programa.
En un universo sexuado y jerrquico la masculinidad se concentra en la detentacin del poder por medio del falo, que es el smbolo metonmico del ser hombre por excelencia. En las percepciones culturales de la audiencia del programa, predominantemente costea, el falo es el que provee de semillas para los hijos, significa fertilidad y representa el abastecimiento de los elementos para la reproduccin
social del hogar. El trabajo es considerado tarea masculina y proporciona status superior al que lo ejecuta, pues es un elemento de poder que autoriza al hombre poseedor del falo a ocupar un rol protagnico que le permite mantenerse como el patriarca que manda.
Uno de los smbolos dominantes ms relevantes en este ritual es el gran micrfono negro al cual Polito, el conductor del programa, impide acercarse sin su
previo consentimiento, pues es el medio por el cual el poder se transmite.
En toda situacin, Polo sostiene firmemente el micrfono, que se constituye
el smbolo dominante que condensa el significado de su masculinidad; el micrfono es una extensin de su cuerpo, un objeto de autoridad que lo acompaa siempre, por eso lo denomina mi aparato, metfora de desplazamiento que traslada y
disfraza su intencionalidad.12 El micrfono es el significante que simboliza el poder
de los medios de comunicacin, un poder masculino, vertical, el falo que provee de
semillas para la reproduccin femenina, pues la divisin sexual de los cuerpos tambin es una divisin poltica, en la cual se encuentran relaciones de dominacin y
sumisin (cfr. Bourdieu 1998):
El cuerpo masculino y el cuerpo femenino, y en especial los rganos sexuales
que como condensan la diferencia entre los sexos, estn predispuestos a simbolizarla, son percibidos y construidos segn los esquemas prcticos de hbitos y
de este modo en apoyos simblicos privilegiados de aquellos significados y valores que estn en concordancia con la visin falocntrica del mundo. (Bourdieu 1998:37).
12 El desplazamiento es un proceso de canalizacin involuntaria hacia significantes alternativos (cfr. Stratton &
Hayes 1993).

106

Lisset Coba

Por esto ocurre que, cuando un concursante bajo cualquier circunstancia queda solo frente a las cmaras, el micrfono no solo cambia de poseedor, tambin el status
de lo pblico es transferido a travs de este smbolo dominante que representa los
valores masculinos.
No obstante, el micrfono no es la nica metfora flica con connotaciones
sexuales evidentes, Polo tambin utiliza camisas y pantalones formales y unos largos tirantes negros con los que juega cada vez que hace bromas o se pone solemne
y con los que demuestra que a l no se le caen los pantalones, pues los tiene bien puestos; pues los pantalones son smbolo de hombra y autoridad patriarcal.
Otros smbolos relevantes son los instrumentales, representados principalmente por mujeres jvenes; modelos y participantes en edad reproductiva, herramientas de prestigio del poder patriarcal. En Haga Negocio Conmigo las mujeres circulan alrededor de los hombres. El ideal masculino aspira a disponer de varias muchachas que lo rodeen y lo seduzcan, reconfirmando su capacidad sexual frente a
otros hombres, y con ello su dominio y superioridad en la reproduccin biolgica
y social, capacidad que se extiende al mbito del prestigio de proveedor, pues utpicamente aquel que ms mujeres tiene, es aqul que ms puede dar.
Despus de que Polo es presentado, las modelos entran bailando por los extremos del escenario. Ellas son las encargadas de repartir los premios, son las ayudantes que quedan en un segundo plano mientras los concursos suceden. Las modelos son un bien de intercambio y prestigio sobre las cuales Polo mantiene el
control, ya que puede pedir su colaboracin, las abraza y besa, y en ocasiones hasta las entrega como parte del premio, al otorgar ellas un abrazo o un beso al participante.
...las mujeres se hallan acantonadas en un papel de espectadoras, o de espejos lisonjeros que devuelven al hombre la figura engrandecida de l mismo, a la cual
debe y quiere equipararse, y que le refuerzan de este modo una imagen idealizada de su identidad. (Bourdieu 1998:76).

La posicin de las mujeres -tanto modelos, como participantes- es la de reconfirmacin del dominante rol masculino. Aqu los hombres reafirman su hombra, demostrando a los otros hombres que tienen la capacidad de acceso sexual y reproductivo. No es que las mujeres sean las protagonistas en s, sino que estn en funcin de la construccin de la identidad del hombre frente al hombre.
A la imagen de la mujer modelo como instrumento se contrapone la construccin de la mujer-madre personificada en las abuelitas. stas son las representantes
de la maternidad, el valor sagrado ms enaltecido, de ah que los programas del da
de la madre y de Navidad estn por completo dedicados a las ancianas madres. Las
abuelitas son mujeres trabajadoras en quienes se valora el coraje para mantener y sacar adelante a sus nietos; sin embargo, si sus valores son enaltecidos es porque el
trabajo y la valenta son consideradas cualidades masculinas que elevan el status al

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

107

que las posee, y lo conectan con la fuente del poder hegemnico al que pertenece
el universo simblico de lo masculino.
Los smbolos dominantes e instrumentales analizados en Haga Negocio Conmigo giran alrededor de la masculinidad. Los hombres de pueblo que acuden al programa demuestran su hombra al emprender el desafo de participar y someterse a
las pruebas de valor, requisito de los concursos. ste es un ritual de iniciacin masculina donde los novicios deben comprobar ser hombres, ya que la masculinidad es
algo que constantemente se debe confirmar, pues siempre est en duda (Badinter
1993).
En los rituales de masculinidad, los muchachos iniciados, antes de vencer los
obstculos programados, son considerados como la parte femenina de la cultura,
pues la masculinidad es algo inestable que hay que construir y que se realiza al cabo de un combate que demuestra la virilidad de los novicios. La cultura popular, el
lado femenino y annimo de la sociedad, debe atravesar por una serie de pruebas
que reconfirman su valor y le permiten participar del placer del reconocimiento pblico y masculino que otorgan los medios de comunicacin.
Para llevar a cabo los ritos de iniciacin masculina son necesarias tres etapas:
la separacin de la madre y/o el mundo femenino, la transferencia al mundo masculino y el sometimiento a pruebas dramticas y pblicas (Badinter 1993:124).
Haga Negocio Conmigo separa al novicio del mundo femenino, domstico y annimo de la cultura popular y lo traslada al mundo masculino del reconocimiento global, colocndolo en el limen, en un trayecto de intensidad que se halla en un punto instersticial.
Los sujetos deben ofrendar su imagen, pasar las pruebas contaminantes que
demuestran su valor para poder incluirse en el orden masculino del poder. El iniciado que se encuentra en la fase liminar del rito de pasaje casi siempre es considerado como contaminado13; sta, quiz la parte ms importante del ritual, es tomada
como un sitio de exclusin, una separacin del resto del orden del mundo cotidiano; en estos momentos los nefitos son vistos como invisibles, no definidos, no clasificados, pues siendo lo sagrado aquello que se encuentra dentro del orden cultural instituido, lo ambiguo e intersticial es considerado ilimitable, intocable y poluto, al tiempo que purificante; de ah que a pesar de su corrupcin, el sujeto iniciado forma parte de la divinidad misma (cfr. Turner 1972:97).
Los ritos de iniciacin masculina implican el sometimiento a pruebas crueles
y dramticas, que purifican al novicio gracias a su sacrificio contaminante. En culturas patriarcales, las distinciones sexuales tienen una gran importancia; por esto
que los nefitos en situacin liminar sean simblicamente representados como no
hombre o no mujer y ocasionalmente como asexuado, homosexual o bisexual como a continuacin se ver (cfr.: Ibid 1972).
13 Segn Mary Douglas (cfr. 1973), la contaminacin es un proceso de purificacin por el cual deben pasar los
iniciados como ofrenda para lograr su consagracin a los propsitos requeridos.

108

Lisset Coba

Homosexualizacin simblica
Mary Douglas plantea que para la cultura la ambigedad es contaminante, pues la
sociedad, al no saber cmo ordenar aquello que considera fuera de los lmites de su
sistema de clasificaciones, lo califica como impuro o poluto (cfr. Douglas 1973).
Por esta razn es que en una cultura donde no existen definiciones categricas acerca de los sujetos que realizan cruces de gnero, stos son definidos como ambiguos,
indefinidos, fuera de clasificacin, o sea profanos.
Las diferencias fsicas entre los sexos bajo una divisin biolgica son a la vez
distinciones sociales: masculino y femenino, hombre y mujer respectivamente, son
gneros presentes en todas las culturas, que se amplan y atraviesan otras dimensiones como el temperamento, el poder espiritual, las habilidades, la historia mtica,
etc. La aparicin de un gnero mixto, o el cruce de un gnero a otro, puede surgir
en los sujetos o categoras de sujetos en determinadas circunstancias, ya que la clasificacin social de los gneros es tan solo una concesin simblica que el ser humano otorga a caractersticas sexuales determinadas (cfr. Ortner y Whitehead
1993).
En culturas paternalistas, en el espacio sagrado de lo masculino no hay cabida para smbolos que tengan que ver con la feminidad. Por ello lo femenino es ridiculizado en los hombres, considerado como profano e impuro, de ah la burla a
la homosexualidad. En el programa de televisin que analizo, los hombres del pueblo son sometidos a pruebas contaminantes que le exigen demostrar su hombra renunciando a ella, en las que se les coloca en una posicin femenina e inferior que
ratifica su subordinacin frente a la cultura hegemnica de los medios de comunicacin.
Milloneando es el segmento en el que el juego se extrema y el ritual se condensa. Aqu el cruce de gneros es resultado de la homosexualizacin simblica de
los participantes; el juego de lo masculino es el ingrediente principal de este espacio ritual. Bromeando, Polo se divierte con los roles sexuales de los participantes.
Al preguntar acerca de la vida familiar del participante14:
-

Polo: Tiene bebes?.

Participante: cinco nios.
Polo: Varones, mujeres?.
Participante: todos varones.
Pblico: uuuuuuuuuu!!!
Polo: Ac!, dgale al pblico que le gustan los varones.
Participante: A m me gustan los varones!.

14 A continuacin, un fragmento del segmento Milloneando de abril 3 de 1998:

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

109

Una risa nerviosa delata el disgusto del participante ante lo que est ocurriendo; se
desconcierta, baja la cabeza y adquiere una actitud de resistencia pasiva, femenina,
de sumisin y vergenza frente a la obligacin de declarase con tendencias homosexuales, prueba contaminante que ataca su status masculino.
Momentos ms tarde en el mismo segmento, Polo conduce al participante
quien siempre es un hombre- hacia los miembros de la banda de msica y dirigindose hacia el bajista apodado el Monje:
-

Pblico: beso, beso, beso...

Participante: abraza al Monje y lo besa en la mejilla.
Polo al Participante: qu te parece el Monje..., ste es un gran personaje...
te gusta cmo toca?.
Participante: claro que me gusta cmo toca...
Participante al Monje: tengo cinco hijos, contigo son seis, entras a pertenecer a la familia de los Espn, loco...

Polo al participante: quiere decir que no se conforma con cinco varones, ms

todava quiere, le gustan seis...
Mientras tanto, el nervioso participante se mantiene saltando sin cesar.
Polo: no salte mucho.
Participante: es que la emocin, la emocin de verlo al Monje y a ti Polito.
Polo: parece que le entusiasman mucho los varones...
ja, ja, ja...
bueno, ya!.
El doble sentido de este juego de palabras conduce al iniciado a una homosexualidad simulada en la cual el status masculino del hombre participante se invierte
en femenino, y se evidencia en la sumisin pudorosa del participante hacia Polo.
La pedagoga homosexual es el aprendizaje de la virilidad por medio de la intramasculinidad; el personaje de el Monje15 representa al adulto masculino y conocedor que ensea al joven iniciado el arte de ser hombre, pues en culturas patriarcales solo se puede llegar a ser hombre a travs de las enseanzas de otro hombre16
(cfr. Badinter 1993). Por ello ocurre que aunque la homosexualidad no se explicite
en la realidad, el chiste se convierte en vehculo de desplazamiento simblico que
libera la homosexualidad reprimida en el sistema patriarcal:
15 El Monje, es el apodo con el cual es referido el bajista del grupo musical del programa.
16 En distintas culturas las prcticas homosexuales son comunes. En las tierras bajas del sur central de Nueva
Guinea se cree que en las relaciones hombre nio (de limitada duracin), la generacin ms joven de hombres jvenes completa su hombra a travs de la conexin ertica con la generacin ms vieja de hombres.
En Nueva Guinea la hombra es un hecho fsico y cultural concentrado en la transmisin del semen (cfr.
Ortner y Whitehead 1981).

110

Lisset Coba

Polo: y cmo le va con su mujer?

Participante: bien, Polito, bien, solo tengo unita.
Polo: y eso por qu? a m me late17 que usted es maduro aguado18!
Forma de reafirmacin de la identidad masculina son las bromas agresivas o interminables sobre sexo; en ellas se expresa un deseo social de reconocimiento, de audacia; por esta razn Polo incita a los doble sentidos, para afianzar su hombra, su
falocentrismo, su poder.
...las actividades ruidosas, los juegos sucios y la obscenidad, es su manera de asegurar su virilidad contra el universo femenino materno en el que todo est prohibido (Badinter 1993: 143)

Segn Freud, el chiste delata aspectos escondidos del inconsciente. Las bromas o
juegos de palabras obscenas son realizados para que el sujeto del chiste sea avergonzado y seducido al provocar imgenes por medio de la palabra. El dicho verde como llama Freud a este tipo de bromas, se ha hecho para desnudar al que es sujeto
de ste, para contemplarlo sin velos en su sexualidad, para que el cuento sustituya
el placer sexual primario por la risa (cfr. Freud 1994).
En Haga Negocio Conmigo el dicho verde constituye la afirmacin simblica del poder masculino de los medios de comunicacin, que mediante el uso de un
lenguaje populista explota al mximo el sexismo popular. En este ritual, la cultura
popular aun en su aspecto masculino pasa a ser la parte femenina de la sociedad; de
ah su ambigedad, pues como habamos mencionado anteriormente, para que la
transicin ocurra en un ritual de paso, es necesario que el iniciado sea declasificado, se encuentre en una situacin fuera de su orden regular, en un estado confuso,
al que Mary Douglas (1973) denomina contaminacin.
Para que un chiste obsceno produzca el efecto deseado son necesarios: el sujeto que cuenta el chiste y aqul que es objeto de broma, pero tambin se hace indispensable una tercera persona que se ra del chiste, un pblico testigo que confirme
el desarrollo del combate (Ibid). Las relaciones rituales de poder requieren de la intervencin de la comunidad como aliada; de ah que el xito de Haga Negocio Conmigo se fundamente en la risa cmplice de los espectadores, que confirman la profanacin del status del Yo masculino del participante.
Mediante los juegos de palabras, el status masculino del participante y su prestigio de hombre se ponen en riesgo, lo que quiere decir que el sacrificio requerido
por los medios de comunicacin con relacin a la cultura popular aunque se premie con dinero, con un premio por el cual se concursa- implica la mortificacin
misma del sujeto, si bien simultneamente supone la demostracin pblica de que
el concursante es un valiente, al jugar su imagen frente a la comunidad.
17 En argot popular a m me late significa presiento.
18 En argot popular maduro aguado significa que el rgano masculino no es capaz de una ereccin.

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

111

La castracin simblica
Polo ha escogido a un hombre de pelo largo y corbata para que participe en el siguiente segmento. Ya frente a las cmaras entran las modelos y se colocan a cada lado del participante. A pedido de Polo, las modelos califican y descalifican lo que
le cuelga 19 al iniciado, y describen la forma de la corbata que se suspende del cuello del novicio, convirtindola en evidente smbolo flico del poder masculino, y
declarando su conformidad o disconformidad con su tamao y textura, aprobando
o desaprobando metafricamente la virilidad del concursante:
-

Polo (dirigindose a la modelo): le gusta lo que le cuelga al participante?

Modelo: no, no me gusta..
Polo: y, por qu no le gusta lo que le cuelga?, a ver, tquelo...
Modelo: no, ja, ja!
Polo (insiste): pero tquele lo que le cuelga al participante.
Modelo (acepta): a ver, bueno ya,

La modelo toma en sus manos la corbata del participante.

-

Polo: Y qu le ha parecido, ahora?

Modelo: no, no me gusta.
Polo: qu no le gusta?, dgalo.
Modelo: no me gusta lo que le cuelga!.
Polo: y por qu no le gusta lo que cuelga al participante?.
Modelo: Porque es chiquito y spero ja, ja!
Polo: bien.
Polo (dirigindose al participante): y a su esposa le gusta lo que le cuelga?.
Participante: claro, Polito, ella est feliz y contenta con lo que me cuelga20...

La segunda parte de este juego contina en el segmento Corto o Largo y con el

mismo participante, y consiste en el corte de pelo del individuo a cambio de una
suma de dinero como premio; previamente a este hecho, el novicio es obligado por
Polo a anunciar a su mujer que supuestamente lo est viendo por televisin:
Participante: ey, mujer!, voy a ir decapitado, lo voy a llevar chiquititiiito...
y te vas a tener que conformar!

19 Con lo que le cuelga se refiere literalmente a la corbata que lleva puesta el participante, pero metafricamente significa su pene.
20 Fragmento tomado del programa del 12.12.97.

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El carcter liminar de Haga Negocio Conmigo se demuestra por medio de simbolismos inusuales y atrevidos; Corto o Largo se basa en el corte del segundo smbolo de virilidad presente en el programa: el pelo del participante. Aqu las modelos son las encargadas de llevar a cabo el sacrificio, y de decir cmo se le transforma el cabello al profano.
Todo aquello que es largo y cuelga como la corbata o el pelo es asociado con
el pene, y es utilizado como una metfora de desplazamiento o sublimacin, la cual
segn la teora freudiana es utilizada para reemplazar o para que expresiones psicosexuales directas sean sustituidas por actividades o expresiones ms aceptables socialmente (cfr.: Stratton y Hayes, 1993).
La cultura popular y los sujetos que la representan son librados de su falo. El
cortarle el pelo al individuo figuradamente significa desproveerlo de su poder, interrumpir su capacidad reproductiva biolgica y social, sin la cual la posibilidad de
creacin desaparece. El hombre en su status de ser activo, pblico, el que toma las
decisiones y provee de semillas, al ser castrado simblicamente es colocado en una
posicin pasiva. As, se evidencia que la posibilidad de rplica de la cultura popular
es limitada, pues en este ritual lo popular es relegado al pasivo rol de la feminidad.
El miedo a la castracin es miedo a la prdida de poder. En sistemas paternalistas la falta del pene es la falta del falo que desautoriza al hombre en su rol de proveedor omnmodo (cfr. Inda y Litvinoff: http://www.psinet.com). Por esta razn
los varones tienen que pasar constantemente por rituales de afirmacin masculina,
como mecanismo de defensa ante la ansiedad de castracin reflejada en la sobreestimacin del falo como metonimia de todo el cuerpo.
La castracin simblica es sumamente significativa en este espacio ritual, pues
nos muestra el sometimiento frente a la cultura hegemnica. Los dominantes siempre se mantienen en el poder en el lado masculino, activo de la cultura, mientras
los subordinados son convertidos en varones pasivos, desprovistos de su virilidad.
La castracin simblica es la mortificacin del Yo, de la masculinidad del participante, lo que significa el cambio de status a un universo simblico femenino subordinado como ofrenda de purificacin. Al no tener pene, el hombre se feminiza
y no es considerado como un igual por los otros hombres. Pero si bien el hombre
es castrado simblicamente, con su sacrificio voluntario prueba su coraje al atreverse a permitir que le corten el cabello. Este acto le devuelve la masculinidad perdida, pues demuestra el valor al enfrentarse con Polo, sus burlas y las cmaras de televisin.
Sin embargo, los subordinados no siempre son vencidos; a travs de sus gestos y sus risas, sus cuerpos mantienen una actitud de indisciplina y resistencia. As
mismo, el espacio de lo femenino no siempre es pasivo, porque contiene poderes
ocultos que con insistencia buscan el sagrado poder del reconocimiento.

Haga Negocio Conmigo: un ritual de masculinidad

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Conclusiones
La suerte est echada; a pesar de que el carcter liminar de este ritual de paso se
cumple, la desacralizacin de las imgenes malogra el ritual, pues la dominacin
masculina de lo pblico sacrifica incesantemente ante los altares de televisin a la
femenina cultura popular. El repugnante otro, no consigue el paso, se mantiene excluido por televisin, no logra escapar a su signo, pues su estigma lo persigue a travs de la poltica de su propio cuerpo. No importa la coaccin, ya que los iniciados
confiesan y se delatan a s mismos, mientras el poder perdona al confeso y lo incorpora a la realidad de la pantalla mgica, en tanto que lo mantiene como annimo
marginado social. En este ritual, no existe por parte de la televisin deseo alguno
de transformar la situacin, ni de otorgarle a la cultura popular momentos de poder que sin impedimento inviertan la estructura, abortando as el paso del ritual.
De esta manera, la cultura popular se mantiene desconocida, encerrada en el estereotipo de lo repugnante de un cuerpo rebelde que consume y es consumido.
No obstante, el despotismo de los medios de comunicacin no solo tortura la
necesidad del premio, sino que ante todo tienta el deseo de ser representado. En
Haga Negocio Conmigo se juega el azar de alcanzar el placer del reconocimiento; es
as que los participantes se emparientan virtualmente con Polo, pasan a formar parte de la gran familia de T.C. Televisin como el conductor del programa manifiesta. En este programa se legitima el discurso de un Yo local que seduce la cultura popular con el arma ms certera que tiene el poder: el placer.

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