Elementos del diseo de moda

El campo de accin del diseador son productos de moda; dentro de ese ramo ubicamos
el diseo para confeccin textil. Hay en l peculiaridades fruto de esa delimitacin y que
son definitorias del diseo de moda.
La primera de estas peculiaridades es que el producto final del diseo va a ser siempre la
vestimenta: la prenda de vestir, como producto central, y sus complementos, que abarcan
un sector continuamente ampliado desde los inicios de la moda.
La segunda peculiar connotacin del diseo de moda es su temporalidad, considerada
desde diferentes puntos de vista:

La prenda de vestir o el complemento es siempre durable a un plazo definido;

nunca su vida se puede considerar intil; nunca es susceptible de abstraccin
total; nunca su vida es indefinida.

El calendario de trabajo para el diseador est inexorablemente prefijado: a cada

temporada hay que responder con nueva coleccin.

La tercera peculiaridad en el diseo de confeccin textil es que su destinatario final es

siempre la poblacin vestible, en los diversos sectores de poblacin.
De estas caractersticas concretas que tiene el diseo de confeccin textil (y de
confeccin en general, sin excluir la moda en piel), cabe deducir que el mtodo de
proyeccin, que en el punto anterior estudibamos como sistema de trabajo para el oficio
de disear, aqu debe concretarse y ceirse a esta especialidad del diseo: la moda en
confeccin.
Sin perder la referencia del esquema de proyeccin, y para vincularnos a nuestro objetivo
especfico, establecemos un ordenamiento de nuestro trabajo que nos permita
sistematizarlo y cumplir, de la forma ms eficaz, con lo que son sus peculiaridades de
temporalidad, producto y destinatario. Dentro de la proyeccin ya estudiada fundamos los
parmetros de creacin especficos del diseo de moda.
Aquellos parmetros sobre los que el diseador de moda va a configurar su creacin son
lo que llamamos elementos de diseo.
Entre estos parmetros se mover el diseador para actuar sobre la materia prima, darle
forma y adecuarlo a la funcin; sobre ellos va a definir un modelo o prototipo de producto
de moda.

ELEMENTOS DE DISEO / FORMA & FUNCIN

El mercado
La imagen de marca
Las tendencias de moda
El archivo histrico
El estilo del estilista

FORMA & FUNCIN

La sucesin de movimientos artsticos que se han dado a lo largo de la historia, en la que
se hace evidente la constante de alternancia entre ambos elementos: funcin y forma.
Forma y funcin son los elementos fundamentales del diseo y comprenden todos los
dems. Es la constante dualidad en la creacin; el primer gran dilema que se le plantea al
diseador y el primero que debe resolver. Ello constituye, adems, una extensa materia
de estudio a lo largo de su carrera y exige de l una atenta observacin durante su vida
profesional. La forma y la funcin en el diseo de confeccin dividen el vestuario y los
complementos en dos grandes grupos: la moda til y la ornamental. En la primera
prevalece la funcin por encima de todo; en la segunda, la forma es lo importante. El
anlisis de formas es una asignatura fundamental en la formacin del diseador; lo mismo
en cuanto a la expresin de estas: el dibujo.
En el diseo, que pertenece a la ltima etapa del Arte y de las Artes Aplicadas, parece
que debiera buscarse un cierto equilibrio entre ambos elementos, forma y funcin. Sin
embargo, a cuntos les interesa tal equilibrio? Quin tiene ms razn para inclinar el
diseo hacia un lado u otro? -Siempre habr moda funcional y moda formal; siempre
habr vestimenta que exige ms de un aspecto que del otro; y siempre habr, en la moda,
ocasin para elegir libremente.

El mercado
Este y el siguiente elemento de diseo son limitaciones concretas de la proyeccin que se
estudi antes. Referencia fundamental a la hora del diseo de un producto de moda,
comprende aspectos como rango de edades y sexo al que va dirigido, clase
socioeconmica destinataria, precio que debe llevar el producto diseado.

La imagen de marca
Un objetivo especfico del jefe de producto(mercadotecnia) en una cadena de produccin
es la vigilancia y control de la imagen de marca, la lnea de moda que es propia de una
empresa de confeccin, de una marca de prestigio o de un estilista que es propietario de
su firma comercial. El diseador que trabaja para una marca de moda o para una casa de
modas, debe atenerse a la lnea o marca de la casa. Ello permite, por un lado, mantener
la especialidad en ese producto (por ejmplo.: los trajes de novia en Pronovias) o bien lo
contrario, salir de la especialidad de ese producto e imprimirle el sello, el estilo o la lnea
de un estilista en concreto (por ejemplo.: un traje de novia de Jean Paul Gaultier).

Las tendencias de moda.

En los pases subtropicales y en todos en los que se da una climatologa estacional, la
moda se agrupa en dos colecciones anuales: primavera-verano y otoo-invierno. Para los
pases tropicales las colecciones de moda se hacen con otros puntos de referencia, ms
que climatolgicas, porque no hay en este sentido variacin notable, de tipo social.
Los gabinetes de moda (por ejmplo: el PERCLERS francs o el INSTITUTO DE LA MODA
espaol) hacen para cada temporada una investigacin sistemtica y elaboran una tesis
sobre qu es lo que se va a llevar, lo que va a estar de moda en la temporada prxima.
Este compendio se hace pblico para toda la industria de la moda y se llama Libro de
tendencias. Su finalidad es vender ms y mejor; ofrecer al pblico lo que ms quiere y lo
mejor posible. Su fiabilidad se basa en resultados de las ventas de temporadas anteriores,
en averiguaciones sobre nuevas demandas del pblico y en las nuevas colecciones de los
grandes diseadores mundiales.
El libro de tendencias contiene informacin: sobre tejidos, materia prima, estampados,
coloridos; sobre lneas y volmenes: largos de falda, sobre silueta en general (ajustada,
estructurada, amplia, etc.); sobre tipos de prendas con nueva o mayor demanda:
pantalones, shorts, parkas, blaziers, informales, etc.; sobre complementos: zapatos o
botas, con tacones o planos, con plataforma o bajos; sobre bufanda o pauelo, paraguas
o impermeable; etc.
Esta informacin dentro del Libro de tendencias suele venir acompaada de figurines de
prendas tipo, de cartas de color, de fotografas de tejidos y de informacin grfica en
general.

El archivo histrico
Lo que sucede en cada temporada, con cada coleccin o con determinadas prendas, el
diseador o la empresa lo tienen en cuenta en el diseo de la coleccin siguiente, para
hacer hincapi en lo que funcion bien y corregir o descartar lo que funcion mal, tanto en
general, de toda la coleccin, como de una o varias prendas en particular. Los xitos de
ventas con determinadas prendas, o ciertos elementos de ellas, llegan a hacerlas
caractersticas de la firma.