EVALUACIN DEL COSTO

DEL DISEO EN MXICO

ESTUDIO ANUAL 2015

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

INTRODUCCIN
El diseo grfico es una de las profesiones en la que se reciben sueldos muy
dispares, lo cual se debe en gran medida a que la mayora se desempea como
freelance y cobra por proyecto.
Aunado a esta situacin, existe un desconocimiento de cmo valorar
los trabajos grficos, lo cual se constat en el estudio realizado por el
departamento de investigacin de Paredro, quien entrevist va online a 600
profesionales involucrados en el mundo del diseo, de los cuales, el 81por
ciento no report informacin sobre el precio del diseo en Mxico, es decir, los
profesionales no saben cunto o cmo cobrar por su trabajo.
En este contexto, el equipo de Paredro se ha dado a la tarea de generar una gua
para los profesionales del diseo, con el objetivo de que conozcan el panorama
de manera completa desde el anlisis de la frecuencia de contratacin de los
servicios de diseo hasta la calificacin y percepcin de los clientes en cuanto a
la calidad.
En definitiva, este estudio titulado Evaluacin del costo del diseo en Mxico es un
documento til para aquellos inmersos en el mundo del diseo y para quienes
acaban de egresar y formarn prximamente parte de ste.

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

FORMA MS FRECUENTE DE CONTRATACIN

Segn los datos ms recientes que arroj la Encuesta Nacional de Ocupacin

y Empleo del Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI), el 24.4 por
ciento de los diseadores grficos trabajan de forma independiente, es decir, se
desempean como freelance.
El dato anterior se constata en los resultados del estudio realizado por el
equipo de investigacin de Paredro, que indica que el 63 por ciento de los
encuestados contrata por proyecto. La segunda forma ms frecuente de empleo
es por contrato, con una amplia diferencia, pues el porcentaje fue de 12.5 por
ciento.
En 2014, el 9.3 por ciento de las marcas y agencias declar contratar por
iguala, porcentaje que se increment por dos puntos con respecto al 7 por
ciento del 2013. Este porcentaje puede justificar la baja en la contratacin
por proyecto que decreci un 11 por ciento.
12.5%
9.3%

Por
hora

Por
iguala

5.3%

Por
contrato

63%

Proyecto

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FRECUENCIA DE CONTRATACIN DE LOS SERVICIOS DE DISEO

En el estudio se concluye que los servicios de diseo se contratan al menos una

vez por mes, as lo asegur el 53 por ciento de los encuestados. Mientras que el
15.3 por ciento solicita servicios de seis a diez veces al mes.
Cabe sealar que slo el 10.7 por ciento de las marcas y agencias requiere
los servicios ms de 16 veces al mes.
Entre los hallazgos sobresalientes de este estudio se encontr que el 4.3
por ciento de las marcas y agencias entrevistadas ya cuenta con un diseador
inhouse, una tendencia naciente, pues en el anlisis realizado durante el 2013,
no surgi ningn porcentaje que indicara la representatividad de este tipo de
contratacin.
53%

15.3%
7.8%

1-5
veces
al mes

6-10
veces
al mes

11-15
veces
al mes

4.6%

4.3%

3.9%

3.9%

2.8%

21-30
veces
al mes

In House

16-20
veces
al mes

30-50
veces al
mes

Ms de50
veces
al mes

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Calificacin del diseo en Mxico

En lo que se refiere a la calificacin del diseo, el resultado de la encuesta fue
satisfactorio, ya que el top two boxes, es decir la conjuncin de los dos datos
ms positivos, suma un porcentaje de 76.5 por ciento de agencias y marcas que
evaluaron como bueno y muy bueno la calidad del diseo. En contraste, slo el
0.4 por ciento consider que el servicio de diseo es muy malo.

3.9%

Malo

0.4%

Muy malo

19.2%

Ni muy
bueno,
ni muy malo

26.7%

Bueno

49.8%

Muy bueno

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Percepcin del precio del diseo en Mxico

Como consecuencia a la dificultad para establecer el precio de los trabajos en
diseo grfico, existe una disparidad en opiniones, segn las respuestas de los
encuestados por Paredro, seis de cada diez personas consider que el precio
del diseo es regular, mientras que el 25.3 por ciento considera que es elevado.

5%

Muy bajo

6.4%

Muy alto

11.7%
Bajo

18.9%
Alto

58%

Regular

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Factores que determinan los precios de servicios de diseo

Cuando se les cuestion a los 600 encuestados sobre el factor con base en el cual
se determina el precio de un diseo, el 49.5 por ciento opin que la complejidad
es lo ms relevante, dato que se increment 90 por ciento con referencia al ao
pasado, en el que 26 por ciento consideraba lo ms importante para determinar
el costo de un trabajo grfico.

49.5%

47.7%

32.7%
28.5%

Complejidad

Urgencia

27.4%

26.3%

Duracin del Reputacn Volumen de Tamao

de la
proyecto
proyecto
de la
empresa
empresa
de diseo

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Nivel de facturacin de las empresas que ms contratan diseo

Si se considera que siete de cada diez empresas que contrata diseo factura
menos de diez millones de pesos mexicanos al ao, entonces puede concluirse
que la inversin en el pas no es muy fuerte en esta materia.

66%

28.5%

9.8%

Menos de
Reputacn
10 millones de la empresa
de diseo

49 a 10
millones

9.1%

299 a 100
millones

7%
600
millones al
ao o mas

4.2%
599 a 300
millones

3.9%
99 a 50
millones

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Industrias que ms contratan servicios

Como puede resultar natural, en cuanto a las industrias que ms contratan
servicios de diseo grfico, el primer lugar lo ocupan las agencias de
publicidad con un 32.8 por ciento, y con mucha distancia le siguen las
agencias digitales con un 7.6 por ciento.

32.8%

7.6%
4.8%

Agencia de
publicidad

4.1%

4.1%

3.5% 3.1%

2.8%

Agencia Moda, Texil y Construccin Educacin Agencia Agencia de Alimentos

medios
digital Accesorios
BTL

2.8%
Sector
publico

2.4%
Energa

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Tomadores de decisiones
Si se trata de tomar decisiones, se pregunt quines son los encargados de
contratar los servicios de un diseador grfico. De acuerdo con los datos
arrojados en el estudio Evaluacin del costo del diseo en Mxico, el primer lugar
lo ocupan los directores creativos con el 17.9 por ciento, en segundo sitio se
encuentra el director general o socio con el 9.7 por ciento, y en tercer lugar
director de arte con el 7.6 por ciento.

17.9%

9.7%
7.6%
5.2%

Director
creativo

Director
General
adjunto /
socio

Director de
arte

Director
comercial

4.8%

Asistente de
mercadotecnia

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Metodologa
Durante el 2014, por segundo ao consecutivo, el departamento de
investigacin de Paredro elabor el estudio Evaluacin del costo del diseo en
Mxico, para el cual se llevaron a cabo 600 entrevistas online, durante el periodo
comprendido entre agosto y septiembre, a profesionales involucrados en la
contratacin de servicios de diseo en Mxico. El anlisis estadstico recopila
los datos sobre la actividad laboral y los costos de la industria del diseo en el
pas.

EVALUACIN DEL COSTO DEL DISEO EN MXICO

Conclusiones
El estudio Evaluacin del costo del diseo en Mxico revela que las agencias de
publicidad y digitales son las ms interesadas en contratar servicios de diseo,
por proyecto en su mayora. Estas y otro tipo de empresas en promedio facturan
menos de diez millones de pesos en diseo, una cantidad que refleja an un
rea de oportunidad en cuanto a la importancia que se le da a los grficos para
alcanzar sus objetivos organizacionales.
Pese a lo anterior, en este estudio se revel que recientemente ha surgido un
porcentaje de marcas que han contratado a un diseador inhouse para hacerse
cargo de los trabajos de manera interna.
Asimismo, los hallazgos de este estudio muestran que, en general, existe una
percepcin positiva de la calidad del diseo y que aunque la calidad es buena el
precio no es elevado.

GUA DE PRECIOS DE LOS

SERVICIOS DE DISEO
ESTUDIO ANUAL 2015

GUA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEO

DISEO GRFICO

Slo incluye trabajo de diseo, no incluye impresin de originales,

produccin de prototipos, costos de produccin, compra de imgenes,
fotografas o sesiones fotogrficas.

BOCETAJE
Mnimo
100
Mximo 10,000
Promedio 1,756

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

84%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

77%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

76%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

80%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

77%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

76%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

81%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

79%

ETIQUETA
Mnimo
200
Mximo 30,000
Promedio 2,642

FLYER
Mnimo
300
Mximo 15,000
Promedio 2,148

CAMPAA INTEGRAL
Mnimo
300
Mximo 140,000
Promedio 21,875

CARTEL Y LONA
Mnimo
200
Mximo 15,000
Promedio 2,551

DPTICO Y TRPTICO
Mnimo
300
Mximo 17,000
Promedio 3,125

IMPRESIN EN GRAN FORMATO

Mnimo
500
Mximo 20,000
Promedio 3,984

ILUSTRACIN
Mnimo
300
Mximo 20,000
Promedio 4,076

GUA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEO

LOGOTIPO
Mnimo
500
Mximo 60,000
Promedio 9,450

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

74%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

78%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

81%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

80%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

84%

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

Mnimo
2,500
Mximo 95,000
Promedio 17,624

MATERIAL POP
Mnimo
500
Mximo 30,000
Promedio 4,975

RETOQUE DE IMAGEN
Mnimo
100
Mximo 25,000
Promedio 2,207

STORY BOARD
Mnimo
300
Mximo 30,000
Promedio 3,895

DISEO DIGITAL

Slo incluye trabajo de diseo, no incluye programacin HTML, CSS o

Java Script, produccin de prototipos, costos de produccin, ni compra
de imgenes, fotografas o sesiones fotogrficas.

BANNER ESTTICO
Mnimo
200
Mximo 20,000
Promedio 1,598

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

79%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

82%

BANNER ANIMADO
Mnimo
300
Mximo 25,000
Promedio 2,664

GUA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEO

PGINA WEB ESTTICA
Mnimo
600
Mximo 50,000
Promedio 8.108

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

77%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

77%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

83%

PGINA WEB ANIMADA

Mnimo
1,000
Mximo 60,000
Promedio 12,097

MODELADO 3D
Mnimo
1,000
Mximo 35,000
Promedio 8,424

DISEO EDITORIAL

Slo incluye trabajo de diseo, no incluye impresin de originales,

produccin de prototipos, costos de produccin, compra de imgenes,
fotografas o sesiones fotogrficas.

INFOGRAFA
500
8,000
2,277

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

83%

Mnimo
500
Mximo 12,000
Promedio 2,857

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

81%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

81%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

80%

Mnimo
Mximo
Promedio

ILUSTRACIN

REVISTA
Mnimo
1,000
Mximo 100,000
Promedio 12,488

CATLOGO
Mnimo
800
Mximo 100,000
Promedio 12,092

GUA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEO

BOLETINES
Mnimo
300
Mximo 20,000
Promedio 3.150

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

82%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

87%

STORY BOARD
Mnimo
300
Mximo 20,000
Promedio 3.401

DISEO INDUSTRIAL

Slo incluye trabajo de diseo, no incluye impresin de originales,

produccin de prototipos, costosde produccin, compra de imgenes,
fotografas o sesiones fotogrficas

ENVASE
Mnimo
600
Mximo 60,000
Promedio 6,578

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

84%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

85%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

83%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

88%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

86%

Desconocen el
precio / No ofrecen
ese servicio

85%

APLICACIONES
Mnimo
500
Mximo 40,000
Promedio 6,477

DISPLAY
Mnimo
500
Mximo 20,000
Promedio 4,496

MATERIAL PDV
Mnimo
500
Mximo 25,000
Promedio 4,704

MERCHANDISING
Mnimo
500
Mximo 60,000
Promedio 6,047

MUEBLES
Mnimo
1,000
Mximo 100,000
Promedio 15,356