BRIEF CREATIVO CAFE GRANOS DEL SOL

ANTECEDENTES:

Se cre en 1919 los productos de Nestl llegan al Per a travs de una oficina de
importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina
lacteada, chocolates y otros productos , Nestl es la empresa lder en nutricin,
salud y bienestar, apreciada y percibida como la empresa de mejor reputacin en
el Per y como una de las ms socialmente responsables.

ANALISIS FODA
Fortalezas:
Posicin de liderazgo en el mercado de sus principalesproductos.
Diversificacin geogrfica.
Capacidad de innovacin y lanzamiento de nuevos productos,presentaciones y
marcas.
Capacidad de oferta de una amplia gama de productos lcteos,complementos y
bebidas.
Cuenta con productos procesados de calidad y conposicionamiento en el mercado
interno.
Calidad calificada.

Oportunidades
Variado mix de productos y mercados objetivos.
Diversificacin geogrfica de sus ventas.
Va dirigido a personas que se encuentran durante la etapa de la adolescencia y
adultez.
Se muestra en varios tipos de envases (capacidad) para la necesidad del cliente.

Debilidades:
Sistemas de produccin intensivos con altos costos.

Amenazas:
Ocurrencia de fenmenos naturales como el Nio, friajes, sequas y otros.
Sistemas de comunicacin deficientes que dificultan la comercializacin, servicios y
otros.

MERCADO:
La empresa nestle vende todo un ao en :
-Per: 44.1 billones de CHF
-Latinoamrica: 13.4 billones de CHF
-Mundial: 100,300 billones de CHF

LA EMPRESA:
In Company:
Es una empresa de Nutricin, Salud y Bienestar, que promueve una alimentacin
saludable y balanceada.
Se desarrolla con tecnologa gracias al estudio de sus cientficos.
Tiene presencia en todo el mundo.

OutCompany:
Es uno de los alimentos ms completos debido a sus caractersticas nutricionales.
Se encuentra en las canastas bsicas.

OBJETIVO DEL PROYECTO

Lanzar al mercado un nuevo producto para poder fidelizar a nuestros consumidores
Variando la idea de que la leche no solo beneficia a los nios.
Llegando a ser producto nico e indispensables para jvenes.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional
Que el pblico vea de otra manera al cafe como un producto nutritivo, portable y
Refrescante.

Emocional
Que el pblico apele a su emocin de ingerir energia y sensualidad.

PERSONALIDAD DE LA MARCA
Atractiva, seductora

COMO SER PERCIBIDA LA MARCA

Como una bebida sofisticada que te da energia denotando tu lado atractivo.
Slogan de la campaa:

TONO DE LA COMUNICACIN:
Nosotros deseamos mostrar este producto de una manera sexual y sutil para as no
herir la susceptibilidad de pblico al que queremos llegar.

CONSUMIDOR OBJETIVO
Demogrfico:
Edad :25 - 35
Sexo: M
N.S.E : A - B

N.S.E: B(Jess Mara, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel)35.9%

N.S.E: A(Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina)31.1%

Psicogrfico:
Estilos de Vida Pro activos:
-Modernos: Porque les gusta estar bien y radiantes en todo momento.
-Sofisticados: Les gusta verse bien
Estilos de vida Reactivos:
-Adaptados: que les gusta estar en todo.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIN
ESTRATEGIA DE MARKETING:
Nosotros queremos dar a conocer al pblico el valor agradable de tomar esta leche y
verlo desde otro punto de vista, queriendo as elevar el consumo de tomar leche ideal
en persona adultas.

ANLISIS DE MERCADO :
Beneficio de generaciones enteras de familias involucradas en el desarrollo del pas.
Dar a conocer al pblico el valor sensacional de tomar cafe
El objetivo de elevar el consumo de tomar cafe en persona adultas.

TARGET ( PARADIGMA TRADICIONAL 4P):

Producto:Categoria Cafe Organico
Plaza: Se va a vender en los diferentes distritos de Lima Metropolitana
Promocin: Sex appel
Costo: que sea adquirible para la clase A-B

NUEVO PARADIGMA 4C:

Cliente: personas de clase A-B
Costo: que sea adquirible para la clase A-B
Conveniencia: que los consumidores puedan adquirir este cafe en los ms cercano
de su vivienda (al alcance de sus manos) fcil acceso.
Comunicacin: Queremos comunicar que la leche Ideal da salud y atraccin y un
fsico seductor.