EJEMPLOS DEL USO DEL SOFTWARE LINDO

Ejercicio 1
El director de mercadotecnia de una empresa que vende enciclopedias y diccionarios est
reunido con sus asesores para disear la campaa de promocin de una nueva edicin del
Pequeo Larousse Ilustrado. Ellos quieren hacer la campaa de promocin utilizando todos los
medios disponibles (comerciales en la televisin, en radio, anuncios en peridicos y venta
directa puerta a puerta).
Segn el anlisis de su pblico objetivo, el director de mercadotecnia considera que cada
comercial de televisin en el programa de Magaly les da 23 puntos, cada comercial en el
programa de Hildebrandt les da 21 puntos, cada aviso en la radio les da 12 puntos, cada anuncio
en El Comercio les da 10 puntos y cada persona contratada para realizar la venta directa es de 6
puntos. l considera que la campaa debe alcanzar por lo menos los 2000 puntos para que
pueda ser considerada exitosa.
Segn la informacin proporcionada por los asesores, cada comercial de 30 segundos en el
programa de Magaly les va a generar una utilidad de $3,500, en el de Hildebrandt de $1730,
cada aviso en la radio le genera $900 de utilidad, cada anuncio en El Comercio les genera $500
y cada persona contratada para realizar la venta directa les va a generar $200 de utilidad.
Adems, para no saturar a sus consumidores, consideran que no pueden colocar ms de 40
comerciales en la televisin, no ms de 25 en la radio y no ms de 30 en El Comercio. Para que
la campaa en la radio tenga algo de efectividad, ellos consideran que deben colocar por lo
menos 15 avisos. Adems, se sabe que cuentan con una fuerza de ventas de 200 persona.
Dado que el director de mercadotecnia desea minimizar el costo de la campaa, su asesor en
modelos cuantitativos ha planeado el siguiente modelo de programacin lineal:
MAX 3500TV1+1730TV2+900RA+500PER+200VD
ST
23TV1+21TV2+12RA+10PER+6VD>=2000
TV1+TV2<=40
RA>=15
RA<=25
PER<=30
VD<=200
END
Donde:
TV1 significa la cantidad de comerciales que se colocan en el programa de Magaly.
TV2 es la cantidad de comerciales que se colocan en el programa de Hildebrandt.
RA es la cantidad de avisos que se colocan en la radio.
PER es la cantidad de anuncios que se publican en El Comercio.
VD es la cantidad de personas que se utilizan para la venta directa.
Luego de optimizar el modelo en LINDO se obtuvo el siguiente reporte:
LP OPTIMUM FOUND AT STEP 4
OBJECTIVE FUNCTION VALUE
1)

217500.0

VARIABLE
VALUE
TV1
40.000000
TV2
0.000000
RA
25.000000
PER
30.000000
VD
200.000000

REDUCED COST
0.000000
1770.000000
0.000000
0.000000
0.000000

ROW SLACK OR SURPLUS DUAL PRICES

2)
720.000000
0.000000
3)
0.000000
3500.000000
4)
10.000000
0.000000
5)
0.000000
900.000000
6)
0.000000
500.000000
7)
0.000000
200.000000
NO. ITERATIONS=

RANGES IN WHICH THE BASIS IS UNCHANGED:

VARIABLE
TV1
TV2
RA
PER
VD
ROW
2
3
4
5
6
7

OBJ COEFFICIENT RANGES

CURRENT ALLOWABLE ALLOWABLE
COEF
INCREASE
DECREASE
3500.000000
INFINITY 1770.000000
1730.000000 1770.000000
INFINITY
900.000000
INFINITY
900.000000
500.000000
INFINITY
500.000000
200.000000
INFINITY
200.000000
RIGHTHAND SIDE RANGES
CURRENT ALLOWABLE ALLOWABLE
RHS
INCREASE
DECREASE
2000.000000
720.000000
INFINITY
40.000000
INFINITY
31.304348
15.000000
10.000000
INFINITY
25.000000
INFINITY
10.000000
30.000000
INFINITY
30.000000
200.000000
INFINITY 120.000000

Segn el reporte del LINDO, conteste las siguientes preguntas:

Nota: Considere cada pregunta independiente de las dems.
a. Conviene contratar ms vendedores para realizar venta directa?.Por qu?
b. El director de mercadotecnia desea anunciar en el programa de Hildebrandt debido
a que est seguro que el rating va a subir, que debera suceder para que esto sea
recomendable.
c. Uno de los asesores de financieros ha descubierto que las utilidades calculas
estaban erradas y se modificara de la siguiente forma: el programa de Magaly es de
$2500 por cada comercial de 30 segundos., El Comercio es $550 por cada anuncio y
la venta directa genera por persona $250. Estas modificaciones al modelo
cambiaran la solucin ptima?. Explique su respuesta. Cul es el nuevo valor de la
funcin objetivo?
d. La compaa contrata al personal de Venta directa a travs de un Service, este tiene
problema de personal y tan solo pueden ofrecerles la mitad del personal que
requiere la compaa. Cmo afecta esta inconveniente a la solucin del modelo?, y
Cmo afecta en forma monetaria a la compaa?
e. Se podra asegurar que la campaa ha cumplido con los objetivos de puntajes
mnimos esperados. Por qu?

Ejercicio 2
La Comisin Alemania 2006, ha adquirido 100 lotes para la construccin de viviendas para los
jugadores de nuestra prestigiosa seleccin, dichos lotes se les ser vendidos a nuestros bravos
jugadores a un precio simblico, siempre y cuando estos lleguen a clasificar la mundial del
2006. Dentro de la planificacin para la construccin de dichas casas se ha determinado que se
construirn de dos estilos, el estilo E y el estilo C. La comisin de Alemania 2006 desea
que las construcciones estn listas en un plazo mximo de 2 ao, ya que como se sabe para ese
entonces habremos clasificado al mundial.
Pero durante todo este tiempo, la comisin tendr que utilizar 13,000 horashombre que sern
utilizadas para la construccin de dichas viviendas y de 12,000 horashombre las cuales sern
utilizadas para los acabados en madera (carpintera).
Para cada estilo E se requiere de 200 hh de carpintera y de 50 hh de construccin. En
cambio, para cada estilo C se requiere de 120 hh de construccin y de 100 hh de
carpintera.
Las ganancias netas estimadas (ya que el presidente de la directiva ha dispuesto que de todas
maneras deba de haber alguito para la directiva) por el estilo E esta estimada en $5,100,
mientras que la ganancia por el estilo C esta proyectada en $5,000.
La Comisin Alemania 2006 lo ha contratado a Ud. Prestigioso alumno de la UPC para que le
ayude ha decidir sobre algunas contingencias que se les ha presentado.
a) Cunto es el valor ptimo y las variables de decisin?
b) Debido a los finos acabados en madera se ve de que se necesitar aumentar las horas
hombre en carpintera. Cunto estara dispuesto a pagar la Comisin por estas horas?
c) La Comisin recibe una oferta de Gremco para que este le compre 20 lotes. Esto implicara
que se tuvieran que reducir 1,800 hh de carpintera y 2,000 hh de construccin. Para esto
Gremco le ofrece 90,000 por la operacin. Le conviene aceptar a la Comisin. Sustente.
d) Usted se acaba de dar cuenta que la ganancia para el estilo E no ser de 5100 sino de
4,900. Qu ocurrira con su modelo?
e) Es verdad que si el costo reducido de la casa del tipo E hubiera sido mayor a cero, el plan de
produccin sera distinto y solo se producir?, (fundamente su respuesta)
f) La mam del Chorri tiene 10 lotes vacantes al costado de los 100 lotes de la Comisin
Alemania 2006. La seora necesita rpidamente dinero, para lo cual necesita vender sus 10
lotes a 60,000. La Comisin debera comprar? Qu supuestos has tomado en cuenta?
g) Un vendedor de estos lotes, quien es hincha acrrimo de la seleccin, se siente seguro de
que el estilo E se podr vender en 2,000 dlares mas de los que de la Comisin ha
proyectado actualmente. Debera la Comisin cambiar sus planes de construccin? Qu
supuestos estn inherentes en tus recomendaciones?
Usted conocedor del tema de Programacin Lineal, prepar el siguiente modelo y utiliz el
software LINDO y obtuvo los siguientes resultados que le ayudan a responder las dudas
planteadas
MAX 5100E+5000C
SUBJECT TO
2) E+C<100
3) 200E+100C<12000
4) 50E+120C<13000
END

LP OPTIMUM FOUND AT STEP

OBJECTIVE FUNCTION VALUE

1)

502000.0

VARIABLE
VALUE
E
20.000000
C
80.000000

REDUCED COST
0.000000
0.000000

ROW SLACK OR SURPLUS

2)
0.000000
3)
0.000000
4) 2400.000000
NO. ITERATIONS=

DUAL PRICES
4900.000000
1.000000
0.000000

RANGES IN WHICH THE BASIS IS UNCHANGED:

VARIABLE
E
C
ROW
2
3
4

OBJ COEFFICIENT RANGES

CURRENT
ALLOWABLE
COEF
INCREASE
5100.000000 4900.000000
5000.000000
100.000000

ALLOWABLE
DECREASE
100.000000
2450.000000

RIGHTHAND SIDE RANGES

CURRENT
ALLOWABLE
RHS
INCREASE
100.000000
12.631579
12000.000000
8000.000000
13000.000000
INFINITY

ALLOWABLE
DECREASE
40.000000
2000.000000
2400.000000