1.

Diagnostico Situacin Actual

1.1. ANALISIS EXTERNO
1.1.1. MACROENTORNO
FACTOR POLTICO
Estructura legal
La empresa funciona a calificativo de un ruc de persona natural y al ser una empresa
familiar no cuenta con una base de capital establecida por una normativa

CODIFICACIN

90.04.10
90.04.10.10
90.04.10.91
90.04.10.99
90.04.90
90.04.90.10
90.04.90.90

GAFAS (ANTEOJOS) DE SOL

CON CRISTALES TRABAJADOS PTICAMENTE
LAS DEMS,CON CRISTALES DE PLSTICO
LAS DEMS,LAS DEMS
LOS DEMS
CON CRISTALES DE PLSTICO
LOS DEMS

SUBCLASIFICACION
Producto
Anteojos de sol
Plsticos
Los dems1
Armazones
9003.19.10.2
9003.19.10.9
9003.19.90.1
Plsticos
9003.11.00.9
Los dems1
Gafas
pregraduadas
9004.90.10.199
9004.90.10.991
9004.90.10.999
Plsticos
9004.90.10.119
9004.90.10.911
9004.90.10.919
Los dems1
9004.90.10.199
9004.90.10.991
9004.90.10.999

Posiciones
Arancelarias NCM
Metlicos

Derechos Especficos (en

U$S/Unidad)
9004.10.00.1

9004.10.00.21
9004.10.00.29
9004.10.00.29
Metlicos

16,88

9003.11.00.1

16,22

9003.19.90.9
Metlicos

14,65
9004.90.10.191

9004.90.10.111

16,22

9004.90.10.191

14,65

15,28
9003.19.10.1

13,6
8

13,0
9

13,0
9

Partida: 9005900000 Descripcin: - Partes y accesorios (incluidas las armazones)

SECCIN
18:

::: SECCION XVIII ::: INSTRUMENTOS Y APARATOS DE OPTICA,

FOTOGRAFIA O CINEMATOGRAFIA, DE MEDIDA, CONTROL O
PRECISION; INSTRUMENTOS Y APARATOS MEDICOQUIRURGICOS;
APARATOS DE RELOJERIA; INSTRUMENTOS MUSICALES; PARTES Y
ACCESORIOS DE ESTOS INSTRUMENTOS O APARATOS
CAPTULO
Instrumentos y aparatos de ptica, fotografa o cinematografa, de medida, control o
90:
precisin; instrumentos y aparatos
PRODUCTO COMUNITARIO 0000
(COMPL):
UNIDAD
11
FSICA:
Tributos
Impuestos
Valor%
Ad_Valorem

20

FONDO_DESARROLLO_INFA_FDI

0.5

IMPUESTO_VALOR_AGREGADO_IVA

12

REQUISITOS PARA IMPORTACIN

Producto

Cambio normativo
Partida arancelaria

Regulacin

Monturas de lentes
Desde el 11/07/2013, las monturas de lentes correctoras pasan a considerarse
producto sanitario Clase I. Con ello:

Se exige licencia sanitaria al importador.

La importacin estar sujeta a control Farmint.

El IVA pasa del 21% al 10%.

90031100 y 90031900

Tipo IVA
importacin

Documentacin
requerida

Directiva 93/42/CE
Real Decreto 1591/2009
Resolucin AEMPS de 10 de julio de 2013

10%

Licencia importacin o cesin

Factura comercial
Conocimiento de embarque (BL o AWB)
Declaracin de conformidad del fabricante

POLTICAS MONETARIAS

EE.UU.:
Valor total de aduanas
( CIF ):
- Duty:
- FodInfa (Fondo de
Desarrollo Infantil):
- ICE (Impuesto al
Consumo):
- IVA:
Derecho de importacin
total y los impuestos
debidos:
Costo total
desembarcado:

US $
167.00
US $
50.10
US $ 0.84

Esta es la cantidad que el valor en

aduana de importacin en su

EUR 0.00
US $
26.05
US $
76.99
EE.UU. $
243,99

Esta es la cantidad que hay que pagar en la

aduana
Este es el costo total de la importacin,
incluyendo producto, el envo, el seguro y
los derechos de importacin e impuestos

Clculo y cumplimiento notas

Notas sobre los tipos de derechos y los impuestos y el cumplimiento

ARMAZON De Lentes tiene un tipo de derecho de importacin del 30% y un

tipo de IVA del 12%, FodInfa (Fondo de Desarrollo Infantil) tasa es de 0,5%. Si el
producto se hace de las especies en peligro de extincin, la importacin de este producto
requiere una licencia de la CITES [Algunos probabilidad].
Notas sobre los impuestos de importacin debida
Tenga en cuenta que su proveedor de envo puede agregar un adicional de gastos
de gestin

China

Clculo y cumplimiento notas

Notas sobre los tipos de derechos y los impuestos y el cumplimiento

ARMAZON De Lentes tiene un tipo de derecho de importacin del 30% y un
tipo de IVA del 12%, FodInfa (Fondo de Desarrollo Infantil) tasa es de 0,5%. Si el

producto se hace de las especies en peligro de extincin, la importacin de este producto

requiere una licencia de la CITES [Algunos probabilidad].
Notas sobre los impuestos de importacin debida
Tenga en cuenta que su proveedor de envo puede agregar un adicional de gastos
de gestin

Panam
Valor total de aduanas
(CIF):
- Duty:
- FodInfa FodInfa (Fondo
de Desarrollo Infantil):
- ICE (Impuesto al

US$173.8
0
US$52.14
US$0.87
US$0.00

Esta es la cantidad que el valor en aduana

de importacin en su

consumidor):
- IVA:
Derecho de importacin
total y los impuestos
debidos:
Costo total
desembarcado:

US$27.11
US$80.12

US$253.9
2

Esta es la cantidad que hay que pagar en la

aduana
Este es el costo total de la importacin,
incluyendo producto, el envo, el seguro y
los derechos de importacin e impuestos

Clculo y cumplimiento notas

Notas sobre los tipos de derechos y los impuestos y el cumplimiento

ARMAZON De Lentes tiene un tipo de derecho de importacin del 30% y un

tipo de IVA del 12%, FodInfa (Fondo de Desarrollo Infantil) tasa es de 0,5%. Si el
producto se hace de las especies en peligro de extincin, la importacin de este producto
requiere una licencia de la CITES [Algunos probabilidad].
Notas sobre los impuestos de importacin debida
Tenga en cuenta que su proveedor de envo puede agregar un adicional de gastos
de gestin
FACTOR ECONOMICO

MARGEN DE GANANCIA
La empresa presenta un margen de ganancias del 35 %

SITUACIN MACROECONMICA DEL PAS

94.473 M.$

PIB

6.003$

PIB Per Cpita

0,71110 (98.) Alto

IDH (2013)

4.54 %

Tasa de desempleo

3.67 %

Inflacin Anual

5.32 %

Tasa de Inters Pasiva

7.41 %

Tasa de Inters Activa

5.461,25 millones

Dficit Fiscal

BALANZA COMERCIAL

FACTOR SOCIOCULTURAL
TASAS DE
FECUNDIDAD
TASAS DE
MORTALIDAD
ENVEJECIMIENTO DE
LA POBLACIN

ESTRUCTURA DE
EDADES

LAS MIGRACIONES

2.38
5.01
75.94
0-14 aos: 30,1% (hombres 2.301.840/mujeres
2.209.971)
15-64 aos: 63,5% (hombres 4.699.548/mujeres
4.831.521)
65 aos y ms: 6,4% (hombres 463.481/mujeres
500.982)
-0.39

FACTOR TECNOLOGICO
Nuestro pas en este momento se encuentra en el auge del cambio de la matriz
productiva, que se refiere a:
Realizar cambios en la maquinaria industrial
Mejoramiento de productos con la ayuda de nuevos sistemas que permitan que nuestro
producto tengas mayor acogida en el mercado, y sea mucho ms competitivo en el
exterior y no ser solo productores de materia prima.

1.1.2. MICROENTORNO
COMPETENCIA
Como competencia tenemos presente todos los importadores del producto entre estos
tenemos:

IMPORTADORA Espinoza
Importadora Comercial Armas S.a
Megamicro Mayorista
Gafas Imporgal
importacion shi

Entre muchas otras importadoras.

CLIENTE
Los principales clientes son las pticas del ecuador siendo Armazones y gafas una de
las importadoras ms grandes, presentamos gran variedad e cliente como:

D.C. VISION
OPTICA JIMNEZ
Optica Jmnez
OPTICA ESPINOZA
OPTICA UNIVERSITARIA
multi
Imlensec Importadora de lentes Ecuatoriana
Comisariato de los Lentes
MULTIOPTICA
DELTA DISTRIBUTION CIA.LTDA.
OPTICA DUARTE
OPTICA ASTURIAS
OPTICA KAREN
OPTICA MUNDIAL
UNIVISION OPTICAL
OPTICA REY
OPTIQUE
PRODUCTOS SUSTITUTOS

Lentes de policarbonato: cmodos y livianos. Proteccin UV. Resistentes a

golpes
Lentes de plstico
Lentes de vidrio

Lentes de contacto
COMPETENCIA POTENCIAL

MARILYN y DIDAO son las importadoras que ms capacidad en ventas han

demostrado llegando a ser una de las competencias ms fuertes para ARMAZONES Y
GAFAS