COMUNICACIN

PUBLICITARIA
RODOLFO OLMEDO
OCTAVO NIVEL
2012 - 02

QU ES COMUNICACIN?
Latn: communicare
Compartir algo, poner en comn

Intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo

de informacin mediante habla, escritura u otro tipo de
seales.
Mara del Socorro Fonseca: Llegar a compartir algo de nosotros
mismos. Cualidad racional y emocional especfica del hombre
que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los
dems, intercambiando ideas que adquieren sentido o
significacin de acuerdo con experiencias previas comunes.
Lamb, Hair y McDaniel: Proceso por el cual intercambiamos o
compartimos significados mediante un conjunto comn de
smbolos.
Idalberto Chiavenato: Intercambio de informacin entre
personas. Significa volver comn un mensaje o una
informacin. Constituye uno de los procesos fundamentales de
la experiencia humana y la organizacin social.

QU ES DISEO?
Italiano disegno. Dibujo. Signare,
signado "lo por venir"

Proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la

bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado
habitualmente en diferentes contextos como la industria,
comunicacin y otras disciplinas creativas.
Plasmar el pensamiento de la solucin o las alternativas
mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en
cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso
de observacin de alternativas o investigacin.

Tambin se conoce con el nombre de comunicacin visual,

debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente
a la industria grfica y entienden que los mensajes visuales se
canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no
slo los impresos.

ES LO MISMO MARKETING QUE

PUBLICIDAD?

Marketing segn Kotler es el proceso social y administrativo por

el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios.
Otro concepto lo define como el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener ganancias.
Publicidad es una forma de comunicacin comercial que
intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a
travs de diversos medios.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas
disciplinas se podr desarrollar un mensaje adecuado para el
pblico.
El trmino, de todas formas, suele asociarse a la divulgacin de
anuncios de carcter comercial para atraer a posibles
compradores, usuarios o espectadores.

QU ES LA COMUNICACIN
PUBLICITARIA?

Comunicacin de masas caracterizada por ser pblica,

rpida y fugaz.
Se realiza a travs de medios
tradicionales y no tradicionales.

de

difusin

masiva

Forma de dar a conocer la empresa al mercado y cumple

la funcin de difusin de un producto, servicio o idea a los
consumidores.
Se basa en el conocimiento del comportamiento y dems
factores psicolgicos del consumidor, para que por medio
de mensajes se persuada a los destinarios de la
conveniencia de actuar de una determinada manera.

FACTORES QUE CONFIGURAN LA

COMUNICACIN PUBLICITARIA

 Emisor
Modo de Distribucin
Forma
Contenido
Soporte
Periodicidad

Contenido
Comercial
Institucional
Objetivos
Informar
Persuadir
Destinatario

Canal
Medios Masivos (Tradicionales y No
tradicionales)

TALLER 1
1. Qu es Comunicacin?
2. Qu entiende por diseo publicitario?
3. Explique la diferencia entre marketing y publicidad
4. Redacte su propio concepto de Comunicacin
Publicitaria
5. Cules son los factores que configuran la
Comunicacin Publicitaria?

6. Explique y ejemplifique los siguientes factores que

configuran la Comunicacin Publicitaria:
Contenido
Canal