NOTA DE PRENSA

PUBLICIDAD Y CONTENIDOS DE LA PROGRAMACIN EN RADIO Y

TV
Las empresas anunciantes agremiadas en la Asociacin Nacional de
Anunciantes-ANDA, desean comunicar al pblico que son conscientes de
la preocupacin que un sector de la audiencia de los medios masivos de
telecomunicacin viene expresando sobre la naturaleza de algunos
programas de televisin de seal abierta.
En este sentido queremos expresar que:
A) Los medios son los principales responsables de los contenidos de la
programacin que emiten, con excepcin de los contenidos publicitarios. i
B) Los anunciantes somos responsables, tanto legal como ticamente, de los
anuncios que cada uno difunde.ii
C) Los anunciantes somos responsables por los contenidos de la
programacin slo en la medida que la inversin publicitaria contribuye a
hacerlos viables.
Es importante destacar que los anunciantes no tenemos la autoridad para
determinar si los contenidos transmitidos en los diferentes horarios son
apropiados para el pblico televidente. No obstante, por la naturaleza
interdependiente de la relacin entre nuestras empresas y/o nuestras
marcas con el pblico consumidor o usuario, nos sentimos obligados a
asumir un rol de vigilancia sobre el contenido de los programas desde los
cuales se difunde nuestra publicidad, siempre prestos a entender y
responder a las inquietudes y expectativas del pblico.
Por este compromiso con el pblico, ANDA, en representacin de sus
empresas asociadas, trabaja de manera colaborativa y continua con los
medios de comunicacin para atender las expectativas y demandas del
pblico y proporcionar as a los anunciantes un entorno seguro para su
inversin publicitaria. En este proceso reconocemos el derecho y libertad
que tienen los medios de presentar los contenidos de programacin que
consideren convenientes. No obstante, insistimos en nuestro trabajo con
los medios para definir estndares que proporcionen un entorno libre de
cuestionamientos y controversias para la inversin publicitaria siempre
velando por los intereses del pblico al cual se dirige.
La Asociacin Nacional de Anunciantes es una entidad gremial que agrupa a las
principales empresas que hacen uso intensivo de la actividad publicitaria para
impulsar sus negocios.
Contacto: Rodolfo Len Director Ejecutivo. Telfonos: 441-4200; 998144969.

Ley de Radio y Televisin LEY N 28278, Artculo 40.- Horario familiarLa programacin que se transmita en el horario
familiar debe evitar los contenidos violentos, obscenos o de otra ndole, que puedan afectar los valores inherentes a la
familia, los nios y adolescentes. Este horario es el comprendido entre las 06:00 y 22:00 horas.
Artculo 41.- Clasificacin de los programas
Los titulares de los servicios de radiodifusin son los responsables de clasificar la programacin, la publicidad comercial
as como decidir sobre su difusin, teniendo en cuenta las franjas horarias establecidas.
Artculo 42.- Advertencia de los programas
Los programas que se difundan por televisin fuera del Horario de Proteccin al Menor, deben incluir una advertencia
previa, escrita y verbal, con la clasificacin asignada libremente por el titular del servicio, como apto para mayores de
catorce (14) aos con orientacin de adultos, o apto solo para adultos

ii

Decreto Legislativo N 1044 que aprueba la Ley de Represin de la Competencia Desleal Artculo 23.- Asignacin
de responsabilidad.23.1.- La responsabilidad administrativa que se deriva de la comisin de actos de competencia desleal a travs de la
publicidad corresponde, en todos los casos, al anunciante.
Cdigo de tica Publicitaria
Artculo 4.- Responsabilidad Sujetos
Los anunciantes, medios de comunicacin social, agencias de publicidad y publicitarios son objetivamente responsables
por el incumplimiento de las obligaciones a su cargo contenidas en el presente Cdigo. ()
Tratndose del contenido de los anuncios se considera responsable al anunciante.
()