Sunteți pe pagina 1din 55

Universitatea Constantin Brncoveanu Piteti

Facultatea Management Marketing n Afaceri Economice


Specializarea: Comunicare Social i Relaii Publice

LUCRARE DE LICEN
PUBLICITATEA N MASS-MEDIA

ndrumator:
Lect.univ.dr. Chiu Ramona
Absolvent:
Milu Mihaela-Poliana

- 2012 -

CUPRINS

Introducere ......4
Capitolul I PUBLICITATEA
1.1. Scurt istoric al publicitii ....................................................................6
1.2. Publicitatea i componentele acesteia ..................................................8
1.3. Obiectivele i funciile publicitii ..10
1.3.1. Obiectivele publicitii ............10
1.3.2. Funciile publicitii ........11
1.4. Crearea textului publicitar .........12
1.4.1. Marca ..........15
1.4.2. Logo-ul i sloganul .........17
1.4.3. Culoarea ..18
Capitolul II CANALE MODERNE DE DIFUZARE A PUBLICITII
2.1. Radioul.
2.1.1. Publicitatea la radio ...................................................................
2.1.2. Crearea reclamei radio....................
2.2. Televiziunea ....
2.2.1. Publicitatea la televiziune .....
2.2.2. Crearea reclamei de televiziune.
2.3. Ziarele .........
2.3.1. Publicitatea n pres ieri..........
2.3.2. Publicitatea n pres azi .....
2.4. Internetul ............
2.4.1. Publicitatea pe internet.......

Capitolul III PROMOVAREA TURISMULUI VLCEAN N


MASS-MEDIA
3.1. Scurt prezentare a judeului Vlcea ...
3.2. Analiza SWOT a turismului vlcean
3.3. Turismul vlcean n mass - media local ..
3.3.1. Turismul vlcean n presa scris .
3.3.2. Turismul vlcean la TV i radio local ........
3.4. Turismul vlcean pe internet ....
Propuneri ......
Bibliografie ...........

INTRODUCERE
Tema acestui proiect este ,,Publicitatea n mass-media''. Lucrarea de fa
este structurat n trei capitole:
Capitolul 1, intitulat ,,Publicitatea cuprinde urmtoarele subcapitole :
1.1 Scurt istoric al publicitii;
1.2 Publicitatea i componentele acesteia;
1.3 Obiectivele i funciile publicitii;
1.4 Crearea textului publicitar;
Primul capitol expune apariia publicitii n mass-media, dezvoltarea
acesteia, nfiinarea ziarelor, radioului i a televiziunii, componentele i
obiectivele sale, realizarea mesajului i alte informaii.
Publicitatea ca i definiie reprezint orice form de prezentare sau
promovare a unui produs, serviciu sau idee, fiind tehnic promoional cea mai
rspndit, uneori considerat i cea mai important din punct de vedere al
impactului.
Publicitatea a aprut odat cu schimbul de bunuri i nevoia de a identifica
sursa acestor bunuri. Ca i exemplu s-a descoperit o tabli de lut babilonian,
care dateaz din anul 3000 I.H, care poart inscripii referitoare la un negustor
de alifii, suluri de papirus ale vechilor egipteni dezgropate din ruinele Tebei,
reclama n piatr sau teracot descoperite n ruinele Pompeiului.
Capitolul 2, intitulat ,,Canale moderne de difuzare a publicitatii'',
abordeaza apariia mijloacelor moderne de difuzare a publicitii, cum ar fii
radioul i publicitatea la radio, crearea reclamei radio , televiziunea, tehnici
vizuale, coloana sonor, ziarele i internetul.
Acest capitol este structurat n 4 subcapitole :
2.1 Radioul;
2.2 Televiziunea;
2.3 Ziarele;
2.4 Internetul;
4

n 1888, fizicianul german Henrich Hertz a descoperit undele radio, a


construit un oscilator cu putere de transmisie a undelor radio, detectndu-le cu
ajutorul unui arc metalic, dispus cu un orificiu la unul din capete. Cnd arcul se
afl n interiorul cmpului electromagnetic

ale oscilatorului se produceau

scntei, astfel demonstrnd capacitatea undelor electromagnetice. Descoperirea


lui Hertz a servit ca i catalizator pentru inventatorul italian Guglielmo
Marcani, care a sesizat potenialul utilizrii acestor unde pentru a transmite
mesaje prin intermediul telegrafului.
Primele transmisiuni radio ale lui Marcani au fost realizate n anul 1886,
sub forma unor mesaje codate emise pe o distan de circa 1,5 km. Marcani a
continuat cercetrile emind unde radio pe distane din ce n ce mai mari. n
1899 el a deschis prin fabrica unde se construiau aparate de telegraf fr fir i a
stabilit o legtur radio ntre Marea Britanie i Frana.
n anul 1901 a fost stabilit prima legtur de acest gen n SUA.
La 1 noiembrie 1928 n Romnia avea s fie lansat oficial primul semnal
n eter de fizicianul Dragomir Hurmuzescu.
Dup anul 1930 radioul devine un mijloc de informare i de propagand,
deoarece i mrete dimensiunile internaionale.
Publicitatea la radio se realizeaz prin teatrul minii, semnificnd
capacitatea de a trezi imagini n minile asculttorilor, utiliznd sunetul, muzica
i vocea.
Televiziunea este un sistem destinat transmiterii la distan a informaiilor
referitoare la imagini. Noiunea de informaie se refera numai la acele
comunicri care au caracter de noutate.
Ziarele sunt un mijloc scris al publicitii sau al noutilor, fiind de natur
volant.
Internetul este o metod de actualitate a promovrii publicitii. Firmele
de astzi i fac publicitate online, aceasta fiind mai puin costisitoare dect
publicitatea n pres, radio sau TV.

n capitolul 3, intitulat ,,Promovarea turismului vlcean n mass-media'',


am urmrit studiul practic al punctelor de atracie turistic i aezare geografic
a acestora, infrastructur, transport i comunicaii, resurse umane.
Turismul local este promovat cu ajutorul televiziunii i posturilor de radio
locale sau internet.
Publicitatea ne nconjoar mereu, fie c ne dorim acest lucru sau nu, mai
ales n prezent cnd toate domeniile se dezvolt i fiecare i promoveaz
produsele realizate pentru a atrage un numr mare de consumatori, ceea ce
duce automat la creterea vnzrilor, care aduc bineneles i obinerea unui
profit pentru realizatori.

CAPITOLUL I PUBLICITATEA
1.1. Scurt istoric al publicitii
Publicitatea a aprut odat cu schimbul de bunuri i cu nevoia de a
identifica sursa acestor bunuri i cine le produce. Impulsul de a face publicitate
pare s fie o parte a naturii umane, fapt demonstrat din timpuri strvechi. Nu
este surprinztor faptul c cei care au dat lumii Turnul Babel au lsat i prima
dovad cunoscut a publicitii. O tbli de lut babilonian din anul 3000 .C.
poart inscripii referitoare la un negustor de alifii, un scrib i un cizmar. Suluri
de papirus, dezgropate din ruinele Tebei, arat c vechii egipteni aveau o metod
mai bun prin care i scriau mesajele (dar anunurile pstrate pe papirusuri
ofereau recompense pentru prinderea sclavilor fugari).
i negustorii romni aveau un spirit comercial. Ruinele Pompeiului conin
reclame n piatr sau teracot prin care se fcea reclam la ceea ce se gsea de
vnzare n prvlii: un ir de jamboane pentru prvlia unui mcelar, o vac
pentru o lptrie, o gheat pentru un cizmar.
Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unor noi forme de
publicitate, simpl, dar eficient: folosirea aa-numiilor "strigtori". Acetia
erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile
mrfurilor acestora. Mai trziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile
aezrilor coloniale americane. Aceti strigtori sunt predecesorii crainicilor
moderni care difuzeaz reclame radio sau TV.
Grecii antici aveau oameni special pregtii care strigau i cntau n orae
sosirea corbiilor cu mirodenii, vin sau alte produse comerciale. Acetia erau
adesea nsoii de muzicani care i ajutau s pstreze linia melodic a
anunurilor.
Afiajul (forma antic a ceea ce se numete acum afiaj stradal) este una
dintre cele mai persistente i rezistente forme de publicitate, supravieuind
7

declinului imperiului romn n arta decorativ a hanurilor europene din secolele


XVI-XVIII.
n 1614 n Anglia a fost adoptat o lege, probabil prima cu privire la
publicitate, care interzicea firmelor s depeac opt picioare de la faada
cldirii. O alt lege a cerut c firmele s fie suficient de nalte pentru a face loc
unui om clre n armur.
Primul anun exterior tiprit n englez a fost un manifest cu privire la
regulile care trebuie s cluzeasc clerul din timpul Patelui, realizat de
William Caxton.
Prima reclam tiprit vreodat ntr-o limb oarecare, pe o foaie de hrtie
difuzat, a aprut ntr-o brour german de tiri prin anul 1525, pentru o carte
care promova calitile unui medicament misterios.
Primul ziar american care a coninut anunuri a aprut n 1704, Boston
Newsletter care public un anun prin care se oferea o recompens pentru
capturarea unui ho i returnarea mai multor tipuri de mbrcminte brbteasc.
Istoria publicitii n Statele Unite ale Americii este unic deoarece
publicitatea a nceput s ctige teren pe msur ce ara intr ntr-o epoc de
dezvoltare nemantlnit: populaia cretea, fabricile se iveau ca din pmnt,
drumurile se deschideau ctre Vest. Publicitatea a crescut o data cu ara i a
ajutat la stabilirea sistemului su de comercializare.
Publicaiile religioase de astzi reprezint o mic parte din peisajul
publicistic total, dar cteva decenii dup Rzboiul Civil, publicaiile religioase
erau mijloacele cele mai influene.
Cei care fceau publicitate pentru medicamente miraculoase aveau
experien de mult vreme i, nainte de 1870, reprezentau cea mai vast
categorie de persoane din publicitate.
Publicitatea prin reviste fcea cunoscute cu uurin produsele
fabricanilor n toat ara; Cerealele Quaker Oats au fost primele care au optat
pentru aceast metod de comercializare.

n 1924 Regina Maria a Romniei, cunoscut n toat Europa n urm


voluntariatului depus pe frontul Primului Rzboi Mondial, a acceptat s apar
ntr-o reclam n care s laude calitile cremei "Pond's Cold". Acesta a fost
primul testimonial din istoria publicitii. Regina Maria era prima personalitate
regal care accept un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi n
timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente n toat lumea.
Odat cu apariia televiziunii n anii '50-'70 publicitatea se dezvolt
exploziv. n aceast perioad se stabilizeaz multe din caracteristicile activitii
publicitare de astzi:
- dezvoltarea ageniilor specializate
- creterea importanei acordate consumatorului
- este interzis apariia reclamelor la igri pe posturile de televiziune
- sunt introduse reglementri juridice care pedepsesc publicitatea mincinoas
- apariia unor noi tehnologii i diversificarea sistemului de comunicare:
dezvoltarea televiziunii prin cablu, a revistelor specializate
- fragmentarea audienelor
- consolidarea ageniilor de publicitate n consorii gigant cu cifre de afaceri de
zeci de miliarde de dolari anual
- dezvoltarea fr precedent a sistemului tip credit. Mentalitatea anilor '80 era:
"cumpr acum, pltete mai trziu"1
1.2. Publicitatea i componentele acesteia
Publicitatea reprezint orice form de prezentare sau promovare a unui
produs, serviciu sau idee, fiind tehnic promoional cea mai rspndit, uneori
considerat i cea mai important din punctul de vedere al impactului.
Aadar, publicitatea:
-

este destinat unor grupuri de oameni i nu indivizilor, deci este


nonpersonal;

J.Thomas Russel, W Ronald Lane - Manual de publicitate, Editura Teora , Bucuresti 2001, pag. 100;

este pltit de un sponsor identificabil;

este o aciune persuasiv capabil s nving rezistenele, s influeneze


sau s schimbe comportamentul consumatorului fa de un bun sau
serviciu;

este prezent pe diferite canale de comunicare n toate segmentele vieii


cotidiene.
Cezar Bolliac spunea c sufletul unui guvern reprezentativ este

publicitatea; fr publicitate nu poate sta - este un trup mort i fr fizionomie.2


Publicitatea nu este domeniul libertii, al intuiiei spontane, al sclipirii de
geniu. Este o meserie: o disciplin, o rigoare n care trebuie s se exprime la
comand imaginaia i talentul artistic.3
Principalele componente ale publicitii
- Mediul de publicitate - reprezint cadrul general de transmitere a
mesajelor promoionale, format dintr-o grup de suporturi publicitare ce
folosesc aceleai mijloace de exprimare. Cele mai importante medii sunt cele de
comunicare n mas ( TV, pres, radio, cinematograf, afiaj, tiprituri, internet).
- Suportul publicitar reprezint ,,vehiculul'' publicitar din cadrul unui
anumit mediu. n cazul n care presa reprezint mediul ales, suportul publicitar
poate fi o anumit revist, un anumit cotidian, un anuar.
- Mesajul publicitar - este ideea ce se vrea transmis i care mbrac
diferite forme n funcie de mediu i de suport. Dac mesajul este transmis sub
forma unui text el poate fi informativ sau creator al anumitor stri de spirit fa
de produs, marc, ntreprindere.
- Sloganul - reprezint mesajul publicitar format din 3-5-8 cuvinte care
s semnaleze produsul sau marca i s-i asocieze cele mai importante
caracteristici de natur promoional. Acesta trebuie s fie uor de memorat,
distractiv i ritmic.
2
3

Marian Petcu Istoria presei romne, Editura Tritonic, Bucureti 2002, pag. 26.
Bernard Cathelat Publicitate i societate, Editura Trei, Bucureti 2003, pag. 46-47.

10

- Axul promoional/publicitar - reprezint elementul psihologic central al


coninutului publicitii. El este reprezentat de ideea esenial care se dorete a
fi transmis pentru a servi la redarea realitii psihologice a produsului n rndul
consumatorului. Axul publicitar va dirija orientarea ntregii creaii publicitare.
El impune mai nti tema care este ideea central a programului, iar apoi
constituirea mesajului propriu-zis.
-

Creaia publicitar - o etap importanta n cadrul programului

promoional. Ea urmrete conceperea axului publicitar, stabilirea unui simbol


grafic pentru produsul sau marca promovat. Creaia publicitii se
concretizeaz n activiti de machetare a componentelor promoionale.
1.3. Obiectivele i funciile publicitii
1.3.1. Obiectivele publicitii
Principalele obiective ale publicitatii sunt:
A informa:
A informa piaa cu apariia unui anumit produs.
A sugera noi utilizri ale unui produs.
A face cunoscut pieei o schimbare de pre la un produs un anumit
serviciu.
A explica cum funcioneaz produsul/serviciul.
A descrie serviciile disponibile.
A corecta impresiile false.
A reduce temerile cumprtorilor.
A crea o imagine firmei.

11

A convinge
A induce preferina consumatorilor pentru o anumita marc .
A ncuraja reorientarea consumatorilor ctre marca productorului.
A schimba percepia cumprtorilor asupra atributelor produsului.
A convinge cumprtorii s achiziioneze imediat produsul.
A convinge cumprtorii s primeasc vizita unui agent de vnzri.
A reaminti
A reaminti cumprtorilor c s-ar putea s aib nevoie de respectivul
produs in viitorul apropiat.
A reaminti consumatorilor de unde se poate achiziiona produsul
respectiv.
A menine produsul n atenia cumprtorilor i n afara sezonului.
A menine gradul de informare a consumatorului cu privire la produs sau
un anumit serviciu.
1.3.2. Funciile publicitii
a. Funcia de comunicare, de informare, de transmitere de informaii
- funcia fundamental a publicitaii,
- faciliteaz relaia dintre anunator i consumator i rspunde obiectivului
primar al reclamei : de a face cunoscut un produs/serviciu.
b. Funcia economic
- dup unele teorii (teoria american a puterii de pia) publicitatea are rolul de
a distrage atenia consumatorilor de la pre,
- n timp ce altele dimpotriv - publicitatea sensibilizeaz consumatorul n ceea
ce privete preurile, stimulnd astfel competitivitatea.
- publicitatea are o funcie economic real, fiind la nivel macro ,,benzina care
pune n micare motorul economiei", iar la nivel micro factorul care influeneaz
cel mai direct consumatorul n luarea deciziei de cumprare.
12

c. Funcia social
- este unul din factorii care n ultima vreme influeneaz semnifcativ att
indivizii ct i instituiile sociale.
- Indivizii primesc prin intermediul publicitii, pe lng informaia de tip
comercial i o cantitate imens de ,,informaie tcut" privind regulile social
general acceptate, atitudini, roluri, ofer modele de comportament social.
- Publicitatea faciliteaz de asemenea diseminarea rapid a ideilor noi i a
inovaiilor tehnice, de care profit ulterior ntreaga societate.
d. Funcia politic
- publicitatea are capacitatea de a educa, de a influena, de a propune i chiar de
a impune modele, de a sensibiliza consumatorii asupra puterii lor de a influena,
prin simplul act de cumprare, sau prin presiunile de tip juridic, echilibrul
economic de pe pia.
e. Funcia persuasiv
- i propune s influeneze opinii i s modifice comportamente, ducnd la cel
mai nalt grad de rafinament capacitatea de a face acest lucru.
- publicitatea tie exact ce vrea s induc publicului i cine este acest public,
crend mesajul n codul i contextul cel mai adecvat grupului int.
f. Funcia poetic
- reclamele bine realizate din puncte de vedere artistic cultiv sensibilitatea i
gustul publicului cumprtor, iar studiile de specialitate arat c pentru cea mai
mare parte a consumatorilor forma de prezentare i comunicare a unui
produs/serviciu este hotrtoare pentru luarea deciziei de cumprare.
1.4. Crearea textului publicitar

13

Un text de calitate al reclamei este esenial pentru o publicitate


excepional. Publicitatea motiveaz oamenii adresndu-se problemelor,
dorinelor i obiectivelor lor i oferind mijloace de a le soluiona problemele.
Scrisul de excepie const n folosirea unui numr mic de cuvinte pentru a
fi ct mai convingtor, iar ideile trebuie s fie influente i uor memorabile.
Pentru a fi eficient, mesajul trebuie s fie credibil, convingtor, coerent, atractiv
i uor de reinut.
Mesajul publicitar trebuie:
-

s beneficieze de un coninut adecvat i de o prezentare care s ajung la


ct mai multe persoane din grupul vizat, n cel mai scurt timp i ntr-un
mod ct mai eficient;

s se bazeze pe un text care s informeze potenialii consumatori asupra


avantajelor folosirii produsului sau serviciului;

s fac cunoscute profilul, specializarea i activitatea firmei.


Producerea unui mesaj publicitar presupune cateva etape:

Conceperea mesajului:
- scopul reprezint ceea ce se dorete a se comunica n aa fel nct s conving
publicul de necesitatea produsului sau serviciului respectiv.
- audiena se refer la publicul int vizat i implic folosirea acelor termeni
care le sunt cunoscui.
- constrngerile afecteaz att emitorii ct i receptorii i includ timpul
necesar scrisului sau cititului, metodele de producere sau prezentare, lungimea
textului, mijloacele de transmitere a mesajului.
Scrierea mesajului: stilul textului trebuie s fie adecvat mijlocului publicitar
folosit. Propoziiile trebuie s fie scurte, iar ideea principal trebuie s aib
coninutul clar i coerent. Dup redactarea textului este necesar o revizuire a
acestuia pentru a se verifica acurateea exprimrii i alte greeli.
Finisarea mesajului: verificarea textului din punct de vedere gramatical i
stabilirea celor mai bune modalitai de prezentare grafic si de realizare.

14

Oamenii au tendina s parcurg reclamele tiprite n felul urmtor: mai


nti ilustraia, apoi titlul, primul rnd al textului prii principale, iar apoi sigla.
Dac mai sunt interesai, se ntorc i citesc restul textului. "Prima fraz i primul
paragraf sunt extrem de importante n pstrarea cititorilor, rata de abandon a
cititorilor fiind destul de important la primele 50 de cuvinte, dar nu att de
mare ntre 50 i 500 de cuvinte."4
,,Diferenta dintre un titlu bun i unul de succes const n creativitate,
pentru care - din pcate - nu exist formule magice5
Pentru reclamele tiprite elementul cel mai important este titlul, care
trebuie s spun ceva important cititorului, s rezume i s marcheze ideea cea
mai important pentru c aceasta s fie remarcat, citit i crezut; trebuie s fie
scurt i simplu, cu maximum 10 cuvinte; s conin o veste, o noutate, o
ntrebare, un scurt rezumat sau o mrturie; s aib un neles; s fie distinct i
credibil.
Exist ase tipuri de titluri:
-

tire : ,,Tu ce ai in buzunar?-Nokia

povestire : ,,Lui Martin i place foarte mult-Tuborg

ordin : ,,Nu cumpra pna nu le incerci pe toate trei

alternative multiple : ,,3 mari secrete ale unui machiaj perfect

cum-ce-de ce : ,,De ce nu se poate abine s nu cumpere?


Dac mesajul este lung, poate fi exprimat printr-un titlu principal i un

subtitlu.
Particularitile subtitlului:
- poate dezvolta promisiunea prezentat n titlu;
- organizeaz i consolideaz ideile importante din text;
- mparte textele lungi n fragmente mai scurte i accesibile pentru cititorii
obinuii;

J.Thomas Russel, W Ronald Lane - Manual de publicitate, Editura Teora , Bucuresti 2001, p.588-589
Moldoveanu Maria, Dorina Miron - Psihologia reclamei. Publicitatea n afaceri, Editura Libra, Bucureti
1995,p. 55;
5

15

- poate intra n amnunte despre promisiunea prezentat n titlu i poate


asigura trecerea de la titlu la prima fraz din textul principal.
Dup titlu i, dac este folosit, subtitlul, urmeaz textul principal al
reclamei, unde are loc prezentarea produsului.
,,Spre deosebire de titlu, unde se pot folosi artificii de form pentru a
atrage atenia, n textul informativ se evit nfloriturile. El trebuie:
- s fie concis;
- s foloseasc un limbaj conversaional;
- s conin ct mai puine semne de punctuaie;
- s evite metaforele i excesul de adjective calificative.6
Textul principal amplific ideile la care s-a fcut aluzie n titlu sau
subtitlu. Amplificarea trebuie s pun accentul pe acele caracteristici ale
produsului sau serviciului care sunt de prim importan, ns nu pot fi incluse n
titlu. Ct de mult se spune i ct de mult se detalieaz depinde de volumul de
informaii de care au nevoie principalii clieni poteniali n aceast etap a
procesului de cumprare. De exemplu, un calculator va necesita mai multe
explicaii dect un simplu aparat radio.
,,Trebuie spus cititorului, ct mai la obiect, ce i ofer produsul. Dac
includem o mrturie n text, l facem mai credibil, cititorii considernd cuvintele
celorlali consumatori mai convingtoare. Mrturiile din partea celebritilor au
un procent nalt de influen ns cititorii i amintesc persoana celebr i uit
produsul.7
1.4.1. Marca
Marca 8- este un nume, un termen, un semn, un desen, sau o combinare
unitar a acestora, cu scopul de a identifica i deosebi produsul sau serviciul de
produse sau servicii concurente. Fiecare produs, serviciu, sau companie cu un
6

Moldoveanu Maria - Psihologia reclamei. Publicitatea in afaceri, Editura Libra, Bucureti 1995,p..57.
David Ogilvy - Confesiunile unui om de publicitate, Editura Humanitas 2009, p. 81-82.
8
J. Thomas Russel - Manual de publicitate, Editura Teora , Bucuresti 2001, p. 101.
7

16

nume recunoscut de marc simbolizeaz ceva uor diferit de orice altceva n


aceeai categorie de produs.
Numele de marc reprezint expresia verbal a mrcii, iar emblema este
elementul de simbolizare a mrcii, este cel care asigur recunoaterea acesteia,
neputnd fi ns pronunat verbal (un desen).
Cteva dintre funciile mrcilor:
- indic originea produsului/serviciului, firma care l ofer pe pia,
constituind un semn de proprietate;
- protejeaz caracteristicile unice ale produsului contra eventualelor
imitaii;
- certific autenticitatea i calitatea produsului/serviciului;
- stimuleaz cumprarea produsului;
- permite controlul pieei i stimuleaza concurena loial;
- faciliteaz studiile de pia;
- stimuleaz productorii s mbunteasc produsele oferite pe pia s-i
asume mai mult responsabilitate pentru calitatea acestora.9
Numele de marca ajut piaa s identifice diferitele oferte care i se fac i
autorii acestora. Au ns i o alt funcie: creeaz iluzia unei comunicri
interpersonale. Mrcii i se construiete un caracter ( Peugeout - foto 1, are fora
i agresivitatea leului, Cocolino foto 2, are tandreea puiului de urs), care face
din ea un partener de comunicare. Aceast personalizare ncearc s mascheze
pe ct se poate raportul economico-comercial dintre o companie i utilizatorii
produselor ei.

Moldoveanu Maria - Psihologia reclamei. Publicitatea in afaceri, Editura Libra, Bucureti 1995, p. 63

17

Foto 1

Foto 2

Astzi, cnd concurena a devenit att de strns, cnd produsele se


difereniaz din ce n ce mai puin unele de altele, nelegem mai bine ct este de
capital personalitatea mrcii...Aceast insisten asupra personalitii mrcilor
rspunde nevoii oamenilor de a fi n relaie cu lucrurile aa cum sunt cu celelalte
persoane. n sfrit, temeinicia caracterului mrcii este demonstrat i de
capacitatea sa de a dura : Relaiile dureaz, coninuturile se schimb. Mrcile
dureaz, produsele evolueaz. De aceea publicitatea este o investiie i nu o
cheltuial.10 Pentru mrci coninutul are o mare importan, iar "Marca este mai
important dect produsul, cu condiia ca ea s l pun n valoare.11
1.4.2. Logo-ul i sloganul
Logo-ul este forma stabil n care apare n reclame denumirea unui
sponsor de publicitate. Folosirea logo-ului nu este obligatorie, dar majoritatea
organizaiilor l folosesc deoarece repetarea identic a denumirii faciliteaz
memorarea ei ajutnd la construirea sponsorului de reclam n mintea
consumatorilor. El se poate prezenta diferit n funcie de suportul publicitar
utilizat:
- n reclama video se poate recurge la un logo de imagine, la unul sonor sau la
unul ce combin sunet i imagine;
- n reclamele de radio, logo-ul apare ca o nregistrare unic a numelui
sponsorului, folosindu-se o voce deosebit, nsoit ventual i de o anumit
melodie sau anumite efecte sonore. Aceast nregistrare repetndu-se la fiecare
mesaj publicitar sponzorizat de organizaia respectiv, indiferent de coninutul
mesajului.
- n cele tiprite, logo-ul poate fi asociat cu un detaliu artistic cu care mpreun
constituie o unitate de identificare a organizaiei i este prezentat cu aceleai
caractere tipografice.
10
11

Claude Bonnange, p. 74.


Idem, p. 75

18

Sloganul este un enun de mic ntindere plasat n imediata vecintate,


spaial sau temporal, a numelui de marc i comunicnd publicului filozofia
companiei. Nokia (foto 3), de exemplu, a ales Conecting people ( Apropiind
oamenii) sau Orange (foto 4) a ales The future is bright, the future is
Orange.( Viitorul este luminos, viitorul este protocaliu ).

Foto 3

Foto 4

Sloganul const ntr-un cuvnt sau grup de cuvinte; o expresie sau o


propoziie ce creeaz imaginea sau personalitatea unui produs/serviciu sau a
unei firme ofertante.12
Dac un slogan poate aminti unui cumprtor n magazinul respectiv de o
caracteristic special a produsului, cu certitudine i-a atins scopul. Sloganul
difer de majoritatea celorlalte forme de redactare deoarece este menit s fie
reinut i repetat cuvnt cu cuvnt, pentru a imprima n memoria consumatorului
o anumit marc i mesajul su. n mod ideal, sloganul trebuie s fie scurt, clar
i uor de reinut.13
1.4.3. Culoarea
Unul dintre cele mai adaptabile elemente ale unei reclame este culoarea.
Ea poate atrage atenia i poate crea o anumit dispoziie. Culorile sunt adesea
utilizate ca inductori ai anumitor stri. Exist culori calde precum rou, galben i
oranj i culori reci: verde, albastru, violet ce afecteaz starea de spirit a celor ce
le privesc. Culoarea galben, de exemplu, induce o stare de calm fiind utilizat de

12
13

Moldoveanu Maria - Psihologia reclamei. Publicitatea in afaceri, Editura Libra, Bucureti 1995, p. 55.
J. Thomas Russel, p. 602

19

societatea de asigurri "ASIROM" (foto 5), care a ales aceast culoare de


identificare tocmai pentru linitea i sigurana care le inspir.

Foto 5
Culoarea poate fi foarte important pentru orice element, de la machetele
reclamelor, produse i ambalaj, pn la mesajele psihologice percepute de
consumatori. Culorile contribuie la puterea de atracie a unei reclame i pot chiar
s vnd unele produse, dac sunt folosite culorile potrivite cu produsul i ideea
reclamei n sine.
Costurile tot mai ridicate ale reclamei policrome au impus ca soluie
economic folosirea unei pete de culoare n context alb-negru, n special n
ziare. Pata de culoare are rolul de a scoate n eviden informaia de maximum
interes (pre redus, nou sau alte avantaje, indicaii de timp sau de loc).14
Cteva criterii principale, dup care se alege culoarea/culorile care vor fi
folosite de o firm, pot fi urmtoarele:
- coerena cu segmentul int cruia i se adreseaz. Este mai adecvat ca o
reclam care se adreseaz tinerilor s adopte culori vii;
- capacitatea de a atrage atenia. n general se prefer culorile vii, dar n
acest univers cromatic exploziv un afi predominant alb sau negru poate fi
remarcat mai bine;
- originalitatea. Trebuie cutate culori care nu sunt folosite i de ali
competitori;
- flexibilitatea i capacitatea de utilizare a acelorai culori pentru diverse
materiale promoionale;
- criterii estetice. Orict de tare ar atrage atenia anumite culori sau
combinaii cromatice, dac impresia estetic este dezagreabil se
recomand renunarea la acele variante;
14

Moldoveanu Maria, op. ci.,, p.69.

20

- uurina de reproducere pe materiale diverse. Atunci cnd se aleg nuane


dificile sau rar ntlnite s-ar putea ca unele materiale publicitare s nu ias
corespunztor sau procurarea materiei prime s fie foarte greu de obinut.
Semnificaiile culorilor i ce mesaj transmit audienei
Culoarea roie ne insufl ideea de pasiune, vitez, pericol, trie, exaltare,
n timp ce albastrul, fiind considerat una dintre cele mai folosite culori, inspir
ncredere, trinicie, legtur i dependen.
Galbenul este culoarea cldurii, luminii, zmbetului, fericirii, portocaliul,
ns, merge pe o not mai jucu.
Verdele ne amintete de prospeimea naturii, exprimnd abunden,
cretere, muli consider aceast culoare fiind cea mai relaxant pentru ochi, mai
simboliznd i inteligen.
Violetul este o culoare nobil, regeasc ce vine s ne transmit ideea de
spiritualitate, substrat, demnitate.
Rozul nseamn dulceaa, dndu-ne o senzaie de moale, firav, ginga.
Albul este pur, virgin, curat i tineresc, n timp ce negrul este sofisticat,
elegant, seductor i nu n ultimul rnd misterios.
Auriul vine s dea o not luxuriant, prestigioas, valoroasa.
Argintiul ns fiind mai detaat, de multe ori ntrebuinat n sferele ce in
de tiin.

21

CAPITOLUL II - CANALE MODERNE DE DIFUZARE A PUBLICITII

2.1. Radioul
Apariia radioului este legat de o serie semnificativ de nume ale unor
inventatori celebri, fiecare dintre ei contribuind mai mult sau mai puin la
apariia acestei "minuni" dup aproximativ douzeci de ani de la inventarea
telefonului.
Primul om de tiin care a reuit s transmit i s recepioneze unde
radio a fost germanul Heinrich Hertz, ntre 1886 i 1888. Experimentele sale sau bazat pe cercetrile anterioare efectuate de James Clerk Maxwell, autorul
teoriei electromagnetismului, care "prezicea" matematic existena undelor
electromagnetice. Se ntmpl n a doua jumtate a secolului al XIX-lea,
Maxwell fiind influenat de cercetarea fenomenelor electromagnetice a lui
Michael Faraday.
n 1888, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit undele radio, o
form a radiaiei electromagnetice cu lungimi de und prea lungi pentru a putea
fi observate cu ochiul liber, confirmnd astfel ipoteza lui Maxwell. Hertz a
construit un oscilator cu putere de transmisie a undelor radio, detectndu-le cu
ajutorul unui arc metalic dispus cu un orificiu la unul din capete. Cnd arcul se
afla n interiorul cmpului electromagnetic al oscilatorului se produceau scntei,
acest fapt demonstrnd capacitatea undelor electromagnetice de a fi transmise n
spaiu i totodat detectate.
Descoperirea lui Hertz a servit ca i catalizator pentru inventatorul italian
Guglielmo Marconi, care a sesizat potenialul utilizrii acestor unde pentru a
transmite mesaje prin intermediul telegrafului. Primele transmisiuni radio ale lui
Marconi au fost realizate n 1886, sub forma unor mesaje codate emise pe o
distan de circa 1,5 kilometri. Marconi i-a patentat invenia n Anglia i a
continuat cercetrile, emind unde radio pe distane din ce n ce mai mari. n
22

1899, el a deschis prima fabric unde se construiau aparate de telegraf fr fir n


Chelmsford (Essex) i a stabilit o legtur radio ntre Marea Britanie i Frana.
Prima legtur de acest gen cu SUA a stabilit-o n 1901. n 1909, Marconi a
obinut Premiul Nobel pentru fizic datorit acestei invenii.
Printele radioului pare ns s fi fost Nikola Tesla, care a inventat cu
patru ani naintea lui Marconi modelul teoretic al radioului. Tesla a pierdut
primul proces n vederea recunoaterii "paternitii", intentat lui Marconi n
1915. Al doilea proces derulat n 1946 la Curtea Suprem din SUA avea s-i dea
ctig de cauz lui Tesla, acesta fiind declarat "printele" legitim al radioului. n
jurul anului 1891, Tesla a construit o serie de aparate care produceau ntre
15.000 i 18.000 de cicluri electromagnetice pe secund. El prefera s utilizeze
undele longitudinale, deoarece considera c undele hertziene sunt o adevrat
pierdere de energie.
La 1 noiembrie 1928, n Romnia avea s fie lansat oficial primul semnal
n eter de fizicianul Dragomir Hurmuzescu. Radiodifuziunea romn avea s
transmit la 18 decembrie 1928 prima emisiune umoristic, iar un an mai trziu
a trimis n eter prima emisiune pentru cei mici ("Ora copiilor", la 12 ianuarie),
prima transmisiune de teatru cu poemul liric "O toamn" de Alfred Mooiu (la
23 ianuarie), prima transmisiune direct de la Opera Romn cu "Aida" de
Giuseppe Verdi (la 14 aprilie), prima transmisiune direct de la Ateneul Romn
(la 28 octombrie). n 1930 a debutat Universitatea Radio, coninnd conferine
inute de prestigioase personaliti ale intelectualitii romneti din perioada
interbelic, precum i emisiunile "Ora stenilor" i "Ora colarilor".
Dup anul 1930 radioul devine un mijloc de informare i de propagand
deoarece i mrete dimensiunile internaionale.
Dezvoltndu-se, radioul, mai nti activitate complementar, definete noi
profesii, realizator, productor, speaker, animator, ziarist, ca i cele de depanator
i vnztor de receptoare.

23

Publicitatea gsete un nou domeniu de activitate n radiodifuziune; n


Frana, unde publicitatea comercial este nc puin dezvoltat, M. BleusteinBlanchet i-a nceput activitile publicitare cu radioul. Prin efectele publicitii,
prin informaiile economice, prin atenia dat crilor i mai ales discurilor, prin
modele pe care le difuzeaz, radioul este un instrument al pieei.15
n Italia fascist, radioul servise drept purttor de cuvnt al lui Mussolini
nc de la luarea puterii.
Statele Unite continu s anticipeze asupra Europei. Mai nti prin
importana luat de ctre radio; existau deja 604 staii n 1932, 650 n 1938, iar
numrul de receptoare trece de la 12 milioane n 1930, la 26 n 1936 i la 50 n
1940.
n Anglia, radioul cunoate o maturitate care face din BBC un model
pentru celelalte ri liberale. Existau deja 3 milioane de receptoare care-i
plteau abonamentul n 1930 i numrul lor crescuse la 9 milioane n septembrie
1939.
n Romnia, opiniile despre oportunitatea mercantizarii radioului au fost,
cum era de ateptat, contradictorii. n anul 1937, E. Bucuta aprecia: "Conceptul
unei radiofonii petrecree sau comerciale, cun un program de music-hall sau de
agenie de publicitate, ar fi mai mult dect o erezie"16
2.1.1. Publicitatea la radio
Scrierea publicitii radiodifuzate nu este chiar att de uoar pe ct ar
putea prea. Adevrata publicitate radiofonic este foarte dificil. Cel care o
realizeaz trebuie s aib o capacitate mare de a trezi imagini n minile
asculttorilor, utiliznd sunet, muzic i voci. Acesta se poate juca cu imaginaia
asculttorilor i s realizeze ntr-un fel "teatrul minii" ce i poate atrage s
asculte mesajul dorit a fi transmis.
15

Pierre Albert & Andre Jean Tudesq Istoria radio-televiziunii, Editura Institutul European, 2003 , p. 15
Arhiva SRR, dosar nr.38/1937, p.v. 165/14 aprilie 1937, ff. 21-24, apud Filaret Acatrinei, Radiodifuziunea
Romn de la nfiinare la etatizare (1925-1948). Editura Tritonic, Bucureti 2005, p. 75
16

24

nainte de rspndirea larg a televiziunii la jumtatea anilor 1950,


familiile obinuiau s " urmreasc radioul". Oamenii ascultau radioul pentru c
imaginile mentale care erau induse de fiecare episod erau ocante,
nspimnttoare, minunate sau pur i simplu, amuzante. Totui, combinaia de
elemente audio i vizuale a televiziunii a fost irezistibil i, cu siguran,
eficient n calitate de povestitor i de teatru. De asemenea, televiziunea a fost i
este un mijloc dinamic. Din pcate, radioul a devenit un mijloc de comunicare al
melomanilor, al adepilor talk-show-rilor i al altor asculttori orientai spre
elementele radio.
Astzi, televiziunea este copilul preferat al undelor. Chiar i publicitatea
prin intermediul televiziunii i-a asumat rolul de vedet.
De-a lungul timpului, a aprut un nou tip de reclam radiofonic,
respectiv ceea ce Phil Cuttino numete "radio tiprit". Cnd este nevoie de radio,
unii autori de mesaje publicitare cu experien n publicitatea tiprit, dar
cunoscnd puine lucruri despre radio, tind s foloseasc formularul de text cu
care sunt obinuii. Drept rezultat auzim "radio tiprit" tot timpul. Exist un titlu,
un subtitlu, corpul textului, un logo i un slogan - o reclam de ziar redat
auditiv.
Radioul are flexibilitatea, capacitatea de comercializare, capacitatea de
promovare i preul de care au nevoie companiile pentru a-i atinge obiectivele,
dac tiu s aleag posturile potrivite i folosesc mesajul adecvat.
Puterea unei reclame radiofonice este dat de idee, de imaginea sugerat.
Spre deosebire de televiziune, se pot crea materiale de calitate naional, la
costuri rezonabile. Timp de 60 de secunde, compania celui care i face
publicitate este la fel de important c oricare alta.
Dintre toate mijloacele de comunicare n mas, radioul are publicul cel
mai captiv. Acesta este cel mai ascultat dimineaa i dup-amiaz, cnd foarte
muli oameni se afl n main.

25

2.1.2. Crearea reclamei radio


Reclama este o activitate comercial, prin care se urmrete, pe calea
publicitii, suscitarea, ctigarea interesului public asupra anumitor mrfuri, a
unor cri, a unui spectacol, a folosirii unor servicii. ( Dicionarul explicativ al
limbii romne 2003).
Dei radioul necesit un stil diferit de publicitate, reclamele sunt realizate
n urma unui proces de gndire similar celor folosite n cazul altor mijloace de
publicitate. Trebuie s nelegei obiectivul urmrit. Aa cum spunea Tom Little,
director creativ premiat pentru activitatea s "Oamenii nu cumpr produse. Ei
cumpr soluii pentru problemele lor". Aici cred c acesta are foarte mare
dreptate pentru c fiecare om i cumpr anumite produse n funcie de nevoile
i posibilitile sale. Astfel cel care realizeaz mesajul publicitar trebuie s aib
n vedere obiective, strategia i s descrie inta att n termeni demografici, ct i
psihografici, nainte de a ncepe procesul creativ deoarece nevoile i posibilitatie
oamenilor difer de la caz la caz. Creatorul trebuie s se asigure c mesajul su
este credibil, deci s transmit lucrurile potrivite oamenilor potrivii, s se
ntrebe dac mesajul ntrete poziia mrcii i care este locul pe care dorete s
l ocupe n minile consumatorilor.
Autorul de reclame radiofonice are ocazia s conceap el nsui, n
totalitate, o reclam. Aceasta nseamn scrierea scenariului, alegerea
interpreilor i producerea reclamei. n radio, autorul se bucur de libertatea de
creaie a scenelor de teatru n imaginaia asculttorilor, "desennd" imagini cu
ajutorul sunetelor.
Autorul mesajului folosete 3 elemente pentru a crea imagini mentale,
memorabilitate i emoie: cuvintele, sunetul i muzica .
Cuvintele sunt elementele de baz pentru realizarea reclamelor
radiofonice eficiente. Acestea sunt folosite pentru a descrie produsele, a atrage
atenia, a crea interese i dorine i a evoca un rspuns din partea asculttorului.

26

Sunetul folosit corespunztor poate desctua imaginaia asculttorului i


crea sentimente. Acesta trebuie s transmit un mesaj special. Sunetul poate fi
utilizat pentru a accentua un element, pentru a crea sentimente i suspans,
ncordare sau furie.
Muzica poate fi util pentru a atrage atenia asculttorului, dar i pentru a
crea sentimente la fel ca i sunetul. n acest sens, muzica a fost numit " limbajul
universal". Reclamele au, deseori, un fond muzical, format din melodii compuse
special pentru ele sau adaptate dintr-un cntec cunoscut. Cntecele sunt un
mijloc popular de a face ca un slogan s fie inut minte ( muzica pentru CocaCola, Pepsi, Chevrolet, Oldsmobile i Mc Donald's de-a lungul anilor).
n cazul reclamelor radiofonice fiecare persoan percepe diferit mesajul
astfel transmis. n funcie de sunetele pe care le aude un individ i creeaz
propriile imagini n ochiul minii.
Elementele unei reclame radiofonice bune:
- urmrii o singur idee, concentrai-v;
- studiai produsul sau serviciul dumneavoastr;
- raportai-v la consumator;
- generai efecte de multiplicare;
- producei un rspuns fizic, emoional sau mental imediat;
- folosii limba obinuit, de conversaie.17
Radioul se bazeaz pe arta de a scrie mesaje cu impact puternic. Autorii
reclamelor radiofonice pot alege dintre mai multe tehnici care i-au dovedit
capacitatea de a da mai mult neles mesajului, de a atrage atenia publicului
int preocupat i de a menine aceast atenie treaz pe ntreaga durat a
reclamei.

17

J.Thomas Russel, W Ronald Lane - Manual de publicitate, Editura Teora , Bucuresti 2001, p. 704 705.

27

Umorul - poate prezenta o companie ca fiind prietenoas, plcut i cu


care se poate negocia uor o vnzare. Emoia, muzica/efectele de sunet, dialogul,
anunurile directe ; uneori cea mai simpl abordare funcioneaz cel mai bine.
Majoritatea posturilor de radio accept urmtoarele dimensiuni pentru
reclamele n direct:
- 10 secunde, 25 de cuvinte;
- 20 secunde, 45 de cuvinte;
- 30 secunde, 65 de cuvinte;
- 60 secunde, 125 de cuvinte.
Exist 3 metode n care o reclam radiofonic poate fi difuzat: n direct,
prin intermediul crainicului i pre-nregistrat.
2.2. Televiziunea
Pe msur dezvoltrii societii, oamenii au simit necesitatea unor
mijloace de comunicaie mai rapide, care s transporte mesajele lor scrise sau
verbale la distan mare. Pe atunci oamenii i doreau ca tirile lor s ajung la
destinaie ca vntul i ca gndul.18
Primele demersuri ntreprinse pentru televiziune se datoresc unei
ntmplri. Evenimentul s-a petrecut n anul 1866 ntr-o mic localitate
irlandez, punctul terminus al cablului de comunicaie transoceanic ntre
Valentina i Heart's Content. n cursul operaiei de aezare a cablului s-au
utilizat pentru verificri are de seleniu, un element cu rezistent specific mare.
Spre surpriza telegrafitilor, s-a constatat o modificare important a propagrii
semnalelor n linie fr niciun motiv aparent.
Denumirea de televiziune era necunoscut n acea epoc. Ea a intrat n
circulaie universal n primul an al secolului XX.19
Prima instalaie de televiziune realizat n practic a aprut dup un
deceniu de experiene infructuoase, fiind realizat de Paul Nipkow, student la
18
19

Puiu Corneliu Dumitriu - Televiziunea ieri-azi-mine , Editura Albatros 1987, p. 7.


Idem, p. 9.

28

universitatea din Berlin, a construit n 1884 o instalaie mecano-electric


destinat vederii la distan.20
Introducerea televiziunii n culori a constituit un mare succes tehnic,
dublat de 2 avantaje: creterea cantitii de informaie adresate telespectatorilor
i posibilitile artistice mai mari oferite creatorilor de programe.
n anul 1953 a fost adoptat n SUA primul sistem de televiziune n culori
NTSC- National Television System Committee (NTSC- Never Time Same
Colour).
Televiziunea este un sistem destinat transmiterii la distan a informaiilor
referitoare la imagini. Noiunea de informaie se refer numai la acele
comunicri care au caracter de noutate.
Dup ce televiziunea s-a afirmat, contactul cu milioane de telespectatori a
fost i continu s fie meninut prin intermediul televizorului.
Primele receptoare de televiziune era asemntoare unor piese grele de
mobilier, iar carcasele lor excelau n elemente artistice de decor.21
Apariia primelor receptoare moderne de televiziune a adugat o nou
dimensiune comunicaiilor i rspndirii informaiilor n societate.
Sistemele de transmisie prin cablu au aprut n deceniul al V-lea al
secolului nostru. n literatura de specialitate a fost asimilat denumirea
prescurtat CATV provenit din asociaia cuvintelor cablu i televiziune.22
Televizorul devine un membru de familie n sens metaforic, dar i n sens
propriu, n msur n care el este integrat n tiparul zilnic al relaiilor sociale
familiale i n msura n care este centrul energiei emoionale sau cognitive,
elibernd sau acumulnd tensiune, de exemplu sau oferind confort sau sentiment
al siguranei.23
2.2.1. Publicitatea la televiziune

20

Idem, p. 16.
Idem, p. 90.
22
Idem p. 99.
23
Roger Silverstone Televiziunea n viaa cotitian, Editura Polirom, Iai 1999, p. 53.
21

29

Se estimeaz c o persoan obinuit petrece mai mult de 150 ore pe an


urmrind programele de televiziune. Reclama de televiziune e puternic i
scump. Este i complicat pentru c fiecare telespectator e un expert n materie
de publicitate. Fiecare persoan tie ce anume i place sau ce nu-i place n
legtur cu spoturile televizate. Acest lucru reprezint o provocare pentru
companiile care i fac publicitate.
Televiziunea reprezint cel mai puternic mijloc de publicitate, datorit
faptului c, prin intermediul su, sunt combinate imaginea, sunetul i micarea,
ceea ce duce la apariia unor reacii emoionale. i totui, utilizarea televiziunii
pune unele probleme: aglomerarea mesajelor comerciale, i astfel are loc o
confuzie printre telespectatori n legtur cu firmele care i fac publicitate,
pierderea unor categorii de public, costuri de producie ridicate fa de reclamele
de la radio sau din pres sau chiar fenomene de respingere.
De exemplu conform Roper Reports ( companie de cercetare din America
de Nord), 38% din telespectatori declar c, deseori, schimb canalul atunci
cnd apar reclame, ceea ce reprezint o cretere de 24% din 1985.24
Companiile care i fac publicitate trebuie s fie contiente c soluiile
folosite de acetia pentru a capta atenia telespectatorilor sunt trectoare. De
aceea trebuie cutate n mod continuu noi moduri de atragere a ateniei
publicului. Trebuie utilizat o strategie sntoas ambalat ntr-o idee creativ.
2.2.2. Crearea reclamei de televiziune
Reclama de televiziune e compus din 2 segmente principale:
- video ( imaginea sau partea vizual);
- audio ( cuvintele vorbite, muzica sau alte sunete).
Procesul creativ ncepe cu partea video, pentru c, televiziunea este mai
potrivit pentru a arta dect pentru a spune , dar trebuie totui inut cont i de
impactul cuvintelor i al sunetelor folosite.
24

Entertained by Commercials, American Demographics, noiembrie 1997, p. 41.

30

Tehnici vizuale
- Mrturiile pot fi realizate de persoane celebre sau complet necunoscute.
Telespectatorii sunt fascinai de celebriti. O personalitate precum Cindy
Crawford, Tim Allen, Michael Jordan, Tiger Woods va atrage cu siguran
atenia publicului. n circa 20% din totalul reclamelor de televiziune apare
o celebritate. ncepnd din 198925, sportivii au depit persoanele din
industria spectacolelor.
- Serialele sunt reclame difuzate n grupuri sau n cadrul unor companii;
fiecare reclam continu povestirea din reclama precedent.
- Metrajul filmelor clasice - secvenele de televiziune i film clasice sunt,
n prezent uor manipulate pentru a crea reclame care se adreseaz
telespectatorilor cunosctori. John Wayne vnznd bere Coors, Fred
Astaire dnd cu aspiratorul.
- Fotografiile i desenele de publicitate - folosind fotografii i/sau desene,
inclusiv desene animate i simbolizarea literal, se poate structura o
reclam bine plasat. Utilizarea cu miestrie a aparatului de filmat poate
da materialului vizual static o cantitate surprinztoare de micare.
- Episoadele din via - aceasta este o tehnic dramatic veche, n care
actorii interpreteaz o poveste, ntr-o ncercare de a-i implica pe
telespectatori n via mrcii.
- Umorul - este, de mult timp, o tehnic popular, att printre autorii de
mesaje publicitare, ct i printre consumatori, deoarece face reclama mult
mai interesant.
- Animaia - cea mai obinuit form de animaie este desenul animat,
favoritul copiilor, dar i al celor mari. Preul poate fi sczut dac este
vorba de cteva micri limitate i cteva personaje.
Scrierea unei reclame de televiziune este foarte diferit de scrierea
reclamelor tiprite. Trebuie utilizate cuvinte simple, uor de pronunat i uor de
25

Colin Bessonette, Q & A on the News, The Atlanta Journal, 1 ianuarie 1996, p. A2.

31

memorat. Trebuie s fie scurt, nu mai mult de 30 de secunde i n acest timp


este esenial s se demonstreze superioritatea produsului promovat. De
asemenea elementele video trebuie s se potriveasc cu cele audio i s
transmit un mesaj telespectatorului. De altfel i textul trebuie s fie bine
construit pentru realizarea unei reclame eficiente.
Coloana sonor
Poriunea audio a reclamei poate fi nregistrat fie pe parcursul filmrilor
casetei sau filmului, fie mai devreme sau mai trziu ntr-un studio de
nregistrare.
Muzica are capacitatea de a comunica sentimente i stri sufleteti ntr-un
mod unic. Muzica poate asigura succesul unei reclame de televiziune sau o
poate distruge. n unele reclame, muzica este la fel de important ca elementele
vizuale sau mesajul.
Dei este aproape ntotdeauna scump, achiziionarea (sub licen) a unui
cntec vechi poate fi foarte eficient.
Muzica achiziionat sub licen obine acces rapid n subcontientul
asculttorilor. Permite unei mrci c Buick s transmit ncredere i siguran,
atunci cnd "Stand by Me" a fcut acelai lucru pentru City Bank. Sau permite
McDonald's s promoveze sociabilitate cu melodia lui Randy Newman "You've
Got a Friend in Me", la doar cteva luni dup ce a devenit celebr n filmul Toy
Story.26
Un studiu al Asociaiei Americane a Ageniilor de Publicitate indic c,
pentru a fi produs, o reclam naional cost, n medie, 222.000 USD. n mod
evident, exist mari variaii n costul de producie al reclamelor: Pentru
interviuri/mrturii, n medie 249.000 USD, pentru animaie 210.000 USD; i
pentru produse alimentare, in medie 111.000 USD. Aceste cifre indic
importana producerii unei reclame de televiziune, datorit faptului c
investiiile pentru a obine fixarea unei idei pe film sau caset sunt
semnificative.27
26
27

Rick Lyon, The Circle Game, Creativity, septembrie 1997, p. 18.


Joe Madese, Study Shows Cost of TV Spots, Advertising Age, 1 august 1994, p. 32.

32

2.3. Ziarele
Primele gazete din Romnia au fost Curierul romnesc ( Bucureti 1829)
i Albina romneasc ( Iai 1829) care conineau informaii de interes general
alturi de mezaurile, vnzrile i ntiinrile particulare, cele din urm avnd
o form concis pe care astzi am numi-o mic publicitate.
2.3.1. Publicitatea in pres ,,ieri
Primele ,,anunuri sau ntiinri, cum au mai fost numite anunurile
erau redactate ntr-o manier concis - cine vinde, ce, n ce loc i n ce condiii.
Primele media purttoare de mesaje publicitare pot fi considerate
prenumeratiile, afie, foi volante sau gazete de format mic, prin care se
prezenta proiectul unei publicaii i se solicitau nscrieri/abonamente. Utilizarea
foilor volante, destinate informrii prin lipirea pe ziduri, n piee i alte locuri
publice, este atestat n Moldova nc din 1642. Afiele de teatru au aprut mai
trziu- un exemplar din 1794 se pstreaz la Muzeul Brukenthal din Sibiu; un
altul, de la 1818, aprut la Bucureti, era tiprit n limba greac.
Iat un anun din 1830: Cocoana Manda din mahalaua Lucaci ce are-se n
curtea bisericii d cu chirie dou odi i loc pentru lemne numai la becher.
Doritorii de a le nchiria se ndrepteaz la susnumita. (Curierul romnesc, anul
II, 1830 )

33

Ulterior aveau s apar anunurile "cu meteug", mai elaborate, cu


argumente de prestigiu i termeni elogioi, ilustrate sau nu, i chiar anunuri cu
accente umoristice. Se realiza, n acest mod, trecerea de la anunul simplu,
informativ, la publicitate.
Prima publicaie cu specific publicitar aprut la noi a fost bisptmnalul
Cantor de avis si comers, Bucureti, 1837. Profilul iniial era cel "politic,
tiinific i comercial", iar din anul 1842 va avea titlul Cantor de avis ( Biroul de
anunuri ). Redactorul i editorul Cantorului era Zaharia Carcalechi.
Cele mai multe publicaii costau ntre 5 i 10 bani, iar publicitatea era
tiprit, de obicei, pe ultima pagin (a IV-a), atent separat de textele
redacionale prin diferite chenare ori elemente grafice florale.
2.3.2. Publicitatea in pres azi
Dei la nceputurile publicitii multe ziare cuprindeau reclame i anunuri
n ziua de azi, datorit apariiei mijloacelor tehnologice, publicitatea la TV i
publicitatea online depesc publicitatea din pres.
Pe internet nu se pltete foarte mult i ncasrile sunt destul de mari pe
cnd la ziare ncasrile nu sunt foarte mari, mai ales acum cnd i ziarele au
aprut n format online i nu mult lume le mai cumpr fiind mai uor s
accesezi ziarul sau revista preferat pe internet fr s mai plteti valoarea sa.
Topul companiilor cu cele mai mari investiii publicitare n presa scris i
TV n anul 2004:
1)Procter&Gamble - 91,7 milioane de euro
2)Unilever - 45,4 milioane euro
3)MobilRom
4)MobiFon
5)Coty
6)Coca-Cola - 48.7 milioane euro
7)Henkel

8)RadioContact
9)KraftJacobsSuchard
10)EuropeanDrinks
Investiiile n publicitate au ajuns la nite sume destul de mari, ceea ce
face ca aceast industrie s fie n continu dezvoltare. Ponderea investiiilor n
reclama TV se apropie de nivelul de 50% din volumul total al cheltuielilor de
publicitate, aa cum se ntmpl n celelalte ri europene. n primele nou luni
ale anului 2004 investiiile nete n reclama TV s-au ridicat la 78 mil. Euro, n
presa scris la 66 mil euro, n radio la 13 mil euro, n panotaj la 14 mil euro.
Investiiile n reclama TV se vor menine la o pondere de 55-60%, dup care vor
ncepe sa descreasc n faa presei scrise, care reprezint principalul concurent.
Investiiile nete n publicitate above-the-line (TV, radio, pres) au ajuns n
prezent la suma de 205,5 mil.euro, n cretere cu 13% fa de aceeai perioad a
anului trecut, cnd s-au nregistrat investiii nete de 181,5 mil.euro.
Cele mai puternice 10 mrci din lume dup valoarea lor( mld $ ):
1. COCA-COLA (67,39), 2. MICROSOFT (61,37), 3. IBM (53,79), 4.
GE(44,11), 5. INTEL (33,50), 6. DISNEY (27,11), 7. Mcdonalds (25,00), 8.
NOKIA (24,04), 9. TOYOTA (22,67), 10. MARLBORO (22,13).

Cotidianul american New York Times a decis s publice reclame pe prima


pagin, ncercnd s diminueze astfel efectele crizei economice, scrie ziarul
britanic The Guardian. New York Times va publica un ad (anun) de pres n
jumtatea de jos a primei pagini, care va ocupa spaiul a ase coloane.
Decizia aduce cotidianul n pas cu celelalte ziare americane care au cedat
imperativelor comerciale dictate de criza economic, ajungnd s vnd spaiu
publicitar pe prima pagin, acolo unde, de regul, apar principalele titluri i tiri
ale zilei.
Unul dintre primele cotidiane care a nceput c publice reclame pe prima
pagin este Wall Street Journal, nc din 2006. Cotidianul New York Times a
suferit, la fel ca toate celelalte publicaii, o scdere a veniturilor din publicitate,
din cauza crizei. n prezent, cotidianul are trei milioane de cititori pe zi, ns
cota sa de pia a sczut cu 55% n 2008. Ediia din 5 ianuarie a fost prima n
care New York Times a avut pe prima pagin un ad de pres, mai exact o
reclam la televiziunea CBS, cu titlul "Front Page News" i sloganul "Cel mai
vizionat post".
2.4. Internetul
Internetul este un fenomen ce s-a dezvoltat foarte mult. Dac la nceput nu
toate firmele dispuneau de conexiune la internet, astzi foarte puine sunt cele
care nu dispun de acest mijloc electronic de informare i comunicare. Datorit
internetului au fost desfiinate practic graniele geografice i pot fi transmise
informaii din cele mai variate domenii (tiinific, comercial, cultural ) i se
poate spune chiar c lumea devine din ce n ce mai dependent de serviciile
oferite prin internet.

36

2.4.1. Publicitatea pe internet


Datorit dezvoltrii internetului, astzi, firmele i fac publicitate online
fiind mai puin costisitoare dect publicitatea n pres, radio sau TV.
Aspectul multimedia al coninutului Web-ului este apropiat de tipurile de
reclame cu care consumatorul este obinuit aa cum sunt imaginile bogat
colorate din reviste, reclamele din ziare i pauzele publicitare de la televizor sau
radio.
Mai mult dect att, ageniile de publicitate sunt obinuite s lucreze cu
ziarele i cu revistele, iar acestea din urm i-au extins serviciile i pe Web.
World Wide Web-ul prezint noi faciliti interesante cum este interactivitatea.
Procesul de promovare a produselor i serviciilor este puin diferit pe
Internet i Web, fa de mediile tradiionale. Web-ul nu prezint o cale ideal
spre succesul publicitii; facilitile globale, interactive ale mediului nu va face
ca o reclam slab s aib succes, nu garanteaz vnzarea unor produse
inadecvate. Acest mediu are, totui, multe elemente interesante care pot fi
folosite pentru a construi o campanie de promovare de succes.
Elementul de baz al publicitii pe Internet este reprezentat de
sponsorizarea unei pagini de Web. Pe Web, coninutul paginilor este regele, i
utilizatorii au control aproape complet asupra navigrii. Unele pagini sunt mai
atractive dect altele: conin informaii pentru o anumit categorie de
consumatori care pot fi publicul int pentru anumite produse.
O pagin de Web nu este ca un magazin bine aranjat: f-l frumos i
clienii te vor gsi nu se potrivete pe Internet. Astfel, cei care i fac reclam
pe Web sunt dependeni de folosirea legturilor ctre site-urile lor, legturi ce au
evoluat de la simplele logo-uri de la nceput, la ceea ce se numete acum banner.
Cea mai evident aplicare a ndemnrilor publicitare pe Web const n crearea,
plasarea i operarea acestor reclame active.

37

Unele produse i servicii sunt sigur de interes pentru majoritatea


utilizatorilor de Internet i Web. De exemplu, utilizatorii de Web sunt poteniali
clieni de calculatoare, componente de calculatoare i accesorii. Astfel,
utilizatorii reprezint publicul int pentru companii ca Microsoft, companie care
cheltuiete zeci de milioane de dolari anual pentru publicitate pe Internet.
Pentru companii ca Microsoft, utilizatorii de Internet sunt sigur publicul
int. Pentru alte companii, situaia nu este la fel de clar.
Toi productorii de maini ca Ford, General Motors sau Toyota,
cheltuiesc sume imense anual pentru reclam pe Internet, chiar dac utilizatorii
reprezint doar o fraciune din publicul lor int. Totui, publicul reprezint o
audien specific. Datorit nelegerii caracteristicilor audienei, productorii de
maini se asigur c mesajul comercial este potrivit.
Exist dou metode prin care utilizatorul poate ajunge pe pagina unui
comerciant: scriind direct adresa paginii ceea ce presupune c el tie despre ce
e vorba sau prin folosirea unei legturi de pe o pagin. n cele mai multe
cazuri, legturile aflate pe alte pagini sunt principala surs de vizitatori, dar nu
trebuie neglijat opiunea ca ei s tie adresa. Exist mai multe modaliti prin
care utilizatorul poate afla adresa site-ului Web. Cea mai simpl metod este cea
prin care site-ul este nscris n motoare de cutare. Muli utilizatori ai Web-ului
folosesc motoarele de cutare frecvent, fiind principalul punct de unde ncep
navigarea. Prin indexarea n aceste motoare de cutare prin intermediul
cuvintelor-cheie, companiile pot fi sigure c, dac un utilizator va efectua o
cutare ce are legtur cu produsele sau serviciile oferite, unul dintre rezultatele
cutarii va fi o legtur ctre site-ul lor.
Adiional, campaniile de marketing i promovare externe pot informa
consumatorii despre site-ul companiei: multe ziare, reviste sau spoturi TV includ
acum o legtur ctre site-ul companiei. Crile de vizit, antetele scrisorilor,
produsele personalizate, toate pot avea, pe lng logo i adresa de Web
Totui, faptul c utilizatorii Web cunosc adresa de Web a companiei, nu
reprezint o garanie a succesului. Este nevoie de a oferi utilizatorilor un motiv
38

bun pentru care ei s viziteze pagina. La cel mai simplu nivel, acest lucru se
poate obine prin asigurarea c utilizatorii tiu ce este pe site printr-o descriere
mai exact n motoarele de cutare, articole n revistele specializate i prin ceea
ce reprezint cea mai popular metod de publicitate pe Web: omniprezentul
banner.
Costurile pentru publicarea on-line sunt minime, audiena este mare, iar
cantitatea de informaii este, practic, nelimitat. Acest mediu ofer ziarelor
posibilitatea de a avea n articole legturi ctre alte articole, alte publicaii sau
chiar site-uri Web, utilizatorul avnd o palet de informaii mult mai larg. Un
articol publicat on-line poate fi o surs bogat de informaii i i poate conduce
pe cei interesai ctre detalii.
Exist acum sute de mii de site-uri Web pe Internet, multe fiind deinute
i folosite de companii. Aceti utilizatori comerciali ai Web-ului stau
inconfortabil printre studenii, cercettorii i academicienii ce folosesc
Internetul, ateptnd revoluia comercial i milioanele de clieni s le
invadeze magazinele on-line. i, desigur, exist acum reclame peste tot pe Web
pentru a atrage potenialii clieni.28

28

www.netview.ro

39

CAPITOLUL III PROMOVAREA TURISMULUI VLCEAN N


MASS MEDIA

3.1. Scurt prezentare a judeului Vlcea


Judeul Vlcea se afl n partea central-sudic a Romniei i este situat pe
pantele sudice ale Carpailor Meridionali. Poziionat oarecum n centrul rii, are
o suprafa de 5.765 km2, reprezentnd 2,4 % din suprafaa Romniei i o
populaie de 413.570 locuitori (date provizorii de la recensmntul populaiei
din 18 martie 2002), care deine o pondere de 1,9 % din populaia rii.
n judeul Vlcea se pot delimita 4 zone mari de interes turistic deja
consacrate, respectiv : turismul montan, staiunile balneoclimaterice,
turismul cultural i monahal i n sfrit agroturismul. Acestora le putem
aduga nc o destinaie turistic i anume turismul sportiv i de agreement .
Judeul Vlcea are:
- 798 monumente istorice i ansambluri de arhitectur, dintre care un monument
UNESCO naional - mnstirea Hurezi;
- o cultur popular puternic, numeroase evenimente i festivaluri tradiionale;
- monumentele i statuile de cult i laice : Casa Memorial Anton Pann, Muzeul
de Istorie al Judeului Vlcea, Muzeul de Art Casa Simian, Muzeul Satului
Vlcean, Complexul Muzeal Mldresti;
- o cultur popular puternic, numeroase evenimente i festivaluri tradiionale;
- instituiile de spectacol (Teatru, Filarmonic, Orchestre populare, Ansambluri
artistice);
- 21 de mnstiri i schituri;
- siturile arheologice.
Formele de cultur din Vlcea reprezint o motivaie semnificativ pentru
numeroi vizitatori. Monumentele arhitecturale i religioase, din care multe
reprezint nc vestigii culturale, reprezint puncte de atracie majore. Numrul
40

mare de mnstiri, biserici i alte cldiri de cult reprezint obiectivul a


numeroase cltorii de grup sau individuale. Acestea trebuie ntreinute i
restaurate pentru a putea primii vizitatorii. Cteva poze din judeul Vlcea:

Mnstirea Cozia

Mnstirea Hurezi

Casa Memorial Anton Pann

Mnstirea Bistria

Tribunal Rmnicu Vlcea

Muzeul Satului Bujoreni

Teatrul Anton Pann

Bile Olneti

Bile Govora
41

3.2. Analiza SWOT a turismului vlcean


SWOT vine din limba englez de la iniialele cuvintelor Strenghts (puncte
tari), Weaknesses (puncte slabe), Opportunities (oportuniti) i Threats
(ameninri).
Puncte tari

Puncte slabe

Geografie si mediu
- relieful muntos in partea nordic;
- poluarea industrial;
- clima temperat continental;

- poluarea rurilor;

- izvoarele minerale i geotermale i

- o slab implementare a legislaiei de

nmolurile terapeutice (3 din cele 9

mediu;

staiuni balneare din ar se afl n

- densitatea excesiv a unitilor

judeul Vlcea);

turistice n anumite zone;

- existena a 2 parcuri naionale: Parcul - utilizarea abuziv a bazei forestiere;


Naional Cozia i Parcul Naional

- puncte de colectare i reciclare a

Buila Vnturaria;

deeurilor slab rspndite sau

- existena Oltului i a Vii Oltului;

insuficiente.

- diversitatea florei i faunei;


- existena peterilor.
Cultur i patrimoniu cultural
- diversificarea obiectivelor de

- lipsa investiiilor n dezvoltarea i

patrimoniu- mnstiri, aezri

promovarea obiectivelor culturale;

fortificate, inclusiv un obiectiv n

- lipsa unei baze de date i a unor

patrimoniul mondial al UNESCO;

calendare ale festivalurilor i ale

- aezri rurale n care se poate

evenimentelor culturale care s permit

experimenta stilul de via tradiional;

o promovare eficient pentru turiti;

- muzee- pe diverse tematici;

- neimplementarea legislaiei privind

- pstrarea meteugurilor tradiionale;

conservarea cldirilor i pstrarea

- o gam larg de festivaluri de tradiie

caracteristicilor arhitecturale;

i folclor.

- lipsa unei publiciti agresive.


42

Infrastructur, transport i comunicaii


- numrul structurilor de cazare;
- dotri uzate n numeroase staiuni
- reeaua de drumuri ampl cu legturi

balneare;

bune n toate direciile;

- lipsa parcrilor i a grupurilor

- o reea feroviar destul de

sanitare n numeroase obiective

cuprinztoare;

turistice;

- autocare de calitate pentru transportul - accesul limitat pentru persoanele cu


interurban i alte mijloace de transport

dizabiliti la numeroase hoteluri i

prin tur-operatori;

puncte de atracie turistic;

- reele de telecomunicaii bine

- neelectrificarea reelei de ci ferate;

dezvoltate- telefon, radio, GSM,

- calitatea slab a trenurilor;

satelit.

- dotarea slab a grilor;


- lipsa reelei de centre de informare
turistic;
- calitatea slab a drumurilor;
- lipsa indicatoarelor turistice la

obiectivele i atraciile turistice.


Resurse umane
- populaie cu abiliti lingvistice ce
- salarii mici i condiii de munc
ofer un potenial pentru resursele

grele, care stimuleaz migraia forei

umane din turism;

de munc din industria hotelier;

- oameni primitori i cu ospitalitate

- lipsa cursurilor de pregtire

tradiional;

profesional n teritoriu;

- numeroi operatori turistici calificai

- educaia insuficient n coli n

i experimentai.

domeniul turismului i proteciei


mediului.

- sector dinamic al operatorilor din

- lipsa unui plan de marketing oficial la

turism;

nivel judeean, regional i naional;

- un numr nsemnat de propuneri de

- lipsa unui brand judeean i a

proiecte care vizeaz turismul vlcean,

brandurilor locale;
43

rezultat al preocuprii permanente a

- insuficienta utilizare a mijloacelor

autoritilor locale n acest sens.

informatice i a internetului pentru


informare, marketing i rezervare;
- colaborare redus a sectorului public /
privat pe probleme de marketing;
- lipsa unor materiale de promovarea a
turismului.

Oportuniti
Ameninri
- asocierea unui numr ct mai mare de - mentalitatea nefavorabil constituirii
operatori de turism n vederea realizrii i lucrului n parteneriat ntre
intereselor comune;

autoritile publice locale i mediul de

- finanarea proiectelor de instruirea a

afaceri;

personalului din Programul

- fondurile reduse pentru investiii i

Operaional Sectorial Dezvoltarea

neprioritizarea acestora datorit lipsei

Resurselor Umane;

strategiilor;

- finanarea dezvoltrii turismului cu

- costurile mari ale reabilitrii

ajutorul finanrilor nerambursabile din infrastructurii rutiere;


cadrul instrumentelor de postadereare

- migraia personalului din sectorul

i al programelor de finanare

turismului;

naionale;

- lipsa angajamentului clar al

- promovarea programelor privind

membrilor parteneriatului pentru

serviciile oferite cu ajutorul mass-

realizarea aciunilor asumate.

media.

- neimplicarea mass - mediei locale n


promovarea turismului vlcean.
3.3. Turismul vlcean n mass - media local

3.3.1. Turismul vlcean n presa scris

44

Pentru a putea observa cum se desfoar turismul vlcean, am ales cteva


articole din ziarele locale.
Bile Govora i face lifting de imagine de 227 miliarde lei
Staiunea Bile Govora se pregtete de un lifting complet n scurt
timp, dup ce administraia local a hotrt demararea unui proiect
de anvergur, menit s transforme localitatea ntr-una dintre cele
cutate staiuni turistice din jude i chiar din Romnia.
Potrivit primarului Mihai Mateescu, derularea proiectului const
practic n reabilitarea infrastructurii turistice a staiunii balneare,
astfel urmrindu-se dezvoltarea turismului balnear cu respectarea a
trei principii de baz: durabilitate sub aspect ecologic, viabilitate i
rentabilitate sub aspect economic i echitabilitate din punct de vedere
etic i social pentru comunitatea local.
Conform spuselor primarului Mateescu, perioad de implementare a
proiectului este de 32 de luni, termenul final fiind stabilit la 19
noiembrie 2013. Obiectivele administraiei locale sunt multe i
reprezint o parte semnificativ din programul general de reabilitare
a oraului. Dei este un proiect care implic un volum extraordinar de
fore i de munc, primarul Mihai Mateescu este convins c totul va fi
respectat ca la carte, iar Bile Govora va redeveni n scurt timp, perla
staiunilor turistice din jude.
Avem n plan reabilitarea Parcului Central, a fntnii arteziene, a
chiocului de muzic, vom construi un miniamfiteatru n aer liber, alei
ctre izvoarele minerale, pasarele pietonale peste prul Hina i multe
altele, totul cu scopul bine definit de a mbunti i de a diversifica oferta
de agrement pentru turitii din staiune i, ca o consecin, pentru a crete
durata medie a sejurului turistic cu aproximativ 35%, spune acesta.
Un obiectiv important este creterea atractivitii ariei cu potenial
balnear natural din Bile Govora. Astfel, pentru popularizarea profilului
45

balnear al staiunii vom mbunti i vom extinde gradul de acces al


turitilor la sursele de ap mineral, prin realizarea aleilor pietonale, a
pasarelelor i a traseului de cur, vom crea faciliti pentru investitorii
privai n vederea realizrii de noi capaciti de servicii integrate i, unul
dintre cele mai importante aspecte, vom crea 86 noi locuri de munc,
precizeaz edilul. Primarul este convins de asemenea c realizarea
proiectului va dubla n urmtorii 5 ani sumele cheltuite de turiti n
staiune i va conduce la dezvoltarea economic a zonei, prin creterea
proporional a veniturilor din turism, ca urmare a unei oferte turistice
mai bogate i diversificate.29

Vlcea: Depresiunea Horezu, promovat la Trgul de Turism al Romniei


Asociaia Depresiunea Horezu va participa la cea de-a 23-a ediie a
Trgului de Turism al Romniei, care se va desfura la Romexpo, n perioada
25-28 martie. Operatorii de turism din Depresiunea Horezu sunt ateptai la
sediul primriei, cu propriile lor materiale de promovare, care vor fi distribuite
la acest trg. Asociaia Depresiunea Horezu include cinci localiti - Horezu,
Vaideeni, Mldreti, Sltioara i Costeti - i promoveaz potenialul turistic al
zonei: mnstirile Hurezi, Bistria, Arnota, tradiiile pstoreti i olritul, zona
montan Parng cu Petera Liliecilor, culele boiereti de la Mldreti
(construcii nalte, case boiereti fortificate), trovanii (pietre care cresc),
fenomenele carstice de la Costeti.30

3.3.2. Turismul vlcean la TV i radio local


29
30

Anda Vlad Ziarul de Vlcea, Miercuri 28 aprilie 2010.


Gazeta de Sud , Mari 23 martie 2010.

46

Televiziune
La posturile de televiziune din Rmnicu Vlcea sunt prezentate
cteva reclame care invit turitii s viziteze judeul Vlcea pentru
frumuseile sale i se ofer informaii diverse despre cazare n mai
multe locaii posibile.
Reclame difuzate pe televiziunea Vlcea 1:
Evelyn te ateapt!
Casa Evelyn din Staiunea Rnca, la 150 m de prtia de schi!
Capacitate: 19 locuri n 8 camere.
V punem la dispoziie buctrii complet utilate (vil i apartament),
Lcd (106 cm) n living i sal de mese, precum i TV n toate camerele,
parcare, spltorie, terase (vil i apartament), grtar.
De asemenea v oferim camere cu balcon (4-la etaj), nclzire
central, baie n camere, TV n fiecare camer i livinguri.

Rezervri: Telefon: 0756 104 652

Adresa: Rnca, Str. Ion Roibu nr. 68

V ateptm cu drag!
47

Hotel Central***Bile Olneti


Locul unde vei fi n centrul ateniei!
Poi s i bei linitit cafeaua acompaniat de sunetul vrjit al apelor i
s te relaxezi pe terasa hotelului.
Dotri i faciliti:
- camere dotate cu baie, TV, minibar, telefon, internet
- restaurant cu o capacitate de 250 de locuri
- teras cu o capacitate de 200 de locuri
- sal de conferine cu o capacitate de 70 de locuri
- baz de tratament
Capacitate:
- 16 camere duble
- 8 camere cu pat matrimonial
- 1 apartament cu 2 camere i living

Rezervri:
Telefon: 0250 / 775 021

Fax: 0250 / 775 021


48

Mobil : 0721 176 330

Radio
La fel ca i la TV i la radio se gsesc reclame interesante, dar fr
imagini. Am ascultat radio Vlcea 1 pe frecvena 88.6 FM i iat o
reclam auzit:
Hotel Olneti ***
Un popas de via lung !
Hotelul dispune de :
- 4 camere cu pat matrimonial (8 locuri)
- 198 camere cu dou paturi (396 locuri)
- 2 apartamente (4 locuri)
Hotelul are:
- camere modernizate, dotate cu aer condiionat;
- 3 sli restaurant cu o capacitate total de 600 locuri;
- sal de conferine (150 locuri);
- sal de coffee break;
- 4 cabinete medicale (pentru consultaii de specialitate i injecii cu ap
mineral);
- piscin acoperit.
Rezervri:
Telefon: 0250-775047, 775491, 775490
Fax 0250-775405
E-mail: hotel_olanesti@yahoo.com
www.hotelolanesti.ro
49

3.4. Turismul vlcean pe internet

n ziua de azi promovarea turismului pe internet este foarte eficient.


i judeul Vlcea dispune de cteva pagini web care ofer turitilor
informaii despre obiectivele turistice prezente, ct i despre locurile
de cazare pentru potenialii turiti.
Una dintre adresele acestea este www.vlceaturistic.ro. Aici se gsesc
diverse informaii despre judeul Vlcea, despre cazare, mnstiri,
harta judeului, ce evenimente se petrec n jude, se gsete de
asemenea i o galerie foto cu poze din judeul Vlcea absolut superbe.
Iat cteva poze care ar putea convinge pe oricine de ce merit s
viziteze judeul Vlcea :

Lacul Vidra

50

Ciunget

Rul Olneti
O alt adres care promoveaz turismul vlcean pe internet este i
www.vlcea-romnia.ro. i aici se ofer diverse informaii despre ceea
ce se poate vizita n judeul Vlcea. Sunt prezentate pachete turistice,
oferte speciale, excursii, circuite turistice.
Iat un exemplu de excursie organizat pe Valea Lotrului.
De obicei zonele de deal-munte se strbat de drumeii amatori sau mai
experimentai pe jos, pentru a nu pierde din farmecul peisajului i a avea
desigur loc pe potecile erpuitoare i nguste.
Se organizeaz deplasri clare, mai scurte sau mai lungi, dup dorin
dar i dup condiia fizic a fiecruia. Caii folosii sunt cumini i
obinuii cu zona, astfel nct s poat clri chiar i cei aflai la nceput.
51

n general se folosesc ei de tip western dar este posibil deplasarea i pe


ei englezeti.
Cazare: n pensiuni, la cabane (odi, slauri), n cort
Mas (opional): la pensiuni, la stna (specific), picnic
Perioada: la cerere
Traseu: la sugestia participanilor, de comun acord
Echipament: de munte, nu uitai haina de ploaie
Grup: maxim 6 participani
Tarife:
- nchiriere cal - 60 RON/ZI
- cazare - 60 RON/ZI
- ghid nsoitor - 60 RON /ZI
Faciliti:
- pentru organizarea unei excursii este suficient s ne comunicai perioada,
pentru a putea s va propunem alternative.
- pentru o perioad mai mare de 3 zile, se ofer o reducere de 10% din
preul total al programului.

Plimbare rustic

52

Concluzii
Judeul Vlcea are numeroase obiective turistice care merit s fie vizitate
i admirate. Dup prerea mea este unul din cele mai frumoase judee din ara
noastr. Un jude ce deine un potenial turistic ridicat, care poate duce i la
dezvoltarea sa economic.
Dei sunt multe de vzut i de vizitat n oraul nostru, ar trebui luate
cteva msuri de promovare i dezvoltare a turismului vlcean, care s atrag
turitii i s i informeze mai bine despre ceea ce se poate vizita:
- n primul rnd ar trebui realizat o modernizare a drumurilor, a staiunilor
balneoclimaterice care ar putea s aduc mai muli turiti;
- modernizarea spaiilor destinate agrementului n staiuni (cluburi, piscine,
terenuri sportive, prtii de schi);
- mai multe locuri de cazare;
- diversificarea ofertelor turistice;
- promovarea unor produse turistice pentru piaa extern: ceramic de la
Horezu, ape minerale, esturi;
- dezvoltarea i promovarea turismului cultural-monahal;
- extinderea turismului rural i agroturistic n zonele montane;
- existena unor birouri de turism n capitalele europene care s promoveze
turismul n judeul Vlcea;
- organizarea unor evenimente cum ar fi: degustarea vinurilor la Drgani,
zile ale artei populare, ceramic, sculptur n lemn;

53

- participarea la trguri naionale i internaionale cu produse specifice


judeului i rii;
- elaborarea unor materiale de propagand (brouri, filme), n vederea
promovrii turismului n judeul Vlcea.
n concluzie, dup prerea mea, judeul Vlcea are multe de oferit celor
care doresc s l viziteze, iar cei care vor veni aici cu siguran nu vor regreta i
vor pleca acas cu o amintire placut.
Bibliografie

1. Caples, John - Metode de publicitate testate, Editura Publica, Bucureti 2008


2. Cathelat, Bernard - Publicitate i societate, Editura Trei, Bucureti 2003
3. Coman, Cristina - Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom, Iai 2000
4. Coman, Mihai - Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai
1999
5. Dumitrescu, Dumitru - Resurele turistice ale Judeului Vlcea, Editura
Conphys, Rm Vlcea 2005
6. Gazeta de Sud
7. Lyon Rick - The Circle Game, Creativity
8. Madese Joe - Study Shows Cost of TV Spots
9. Moldoveanu Maria, Miron Dorina - Psihologia reclamei. Publicitatea in
afaceri, Editura Libra, Bucureti 1995
10. Ogilvy David - Confesiunile unui om de publicitate, Editura Humanitas,
Bucuresti, 2009
11. Petcu Marian - Istoria jurnalismului i a publicitii n Romnia, Editura
Polirom 2007
12. Petcu Marian - Istoria presei romne, Editura Tritonic, Bucureti 2002
13. Pierre Albert & Andre Jean Tudesq - Istoria radio-televiziunii, Editura
Institutul European 2003
14. Popa Dorin - Comunicare i publicitate, Editura Tritonic, Bucureti 2002
54

15. Popa Dorin - Mass-media, astzi, Editura Institutul European, Iai 2002
16. Puiu Corneliu Dumitriu - Televiziunea ieri-azi-mine , Editura Albatros 1987
17. Puiu Ovidiu, Morozan Cristian Tehnici promoionale, Editura
Independena Economic, Piteti 2001
18. Russel J.Thomas, Lane W Ronald - Manual de publicitate, Editura Teora,
Bucureti 2001
19. Silverstone Roger - Televiziunea n viaa cotidian, Editura Polirom, Iai
1999
20. Ungureanu Elena - Discursul n procesul comunicrii, Editura Ars Docendi,
Bucureti 2006
21.www.dexonline.ro
22.http://www.netview.ro/category/romania/
23.http://www.markosweb.com/www/valcea-romania.ro/
24.http://www.valceaturistica.ro/articole-informatii-valcea
25.http://ro.shvoong.com/internet-and-technologies/websites/2286655-wwwwikipedia-org/

55