SOCIEDAD MODERNA Y REPRESENTACIONES CULTURALES EN LA

ARAUCANA: INVISIBILIZACIN Y REDENCIN DE LO INDGENA EN LA PROMOCIN DE

GRUPOS SOCIALES EL DISCURSO FOTOGRFICO DE LA REVISTA TIC-TAC (1914)

La presencia de imgenes en la prensa escrita constituye un elemento importante para

ilustrar y comprender los contenidos y la informacin de este formato. En las revistas, el
componente lo visual es an ms fundamental y muchas veces relega al texto a un plano
secundario. En la regin estos formatos comenzaron a publicarse a principios del siglo XX,
ilustrando en sus pginas la vida social de La Araucana, retratando realidades y promoviendo
modos de vida, el objetivo intrnseco de los magazines. (Ossandn, 2005.) En este territorio,
una revista que con fuerza utiliz la fotografa en sus pginas, fue la de Tic-Tac, una especie de
Zig-Zag local, la que a travs de sus pginas dej un archivo documental grfico que da cuenta
de una expresin y representacin social local, a travs de sus fotografas.
Antecedentes periodismo y revistas en La Araucana
El desarrollo del periodismo en La Araucana es como muchos otros procesos ocurridos
en este territorio, abrupto, brusco y casi forzado. La prensa lleg conjuntamente con la
formacin de ciudades, en los espacios en los que el ejrcito chileno lograba imponer
condiciones bsicas para que se situara la maquinaria del Estado. Transcurridos los primeros
aos del periodo de ocupacin, por iniciativa y con recursos propios, diversos hombres
comenzaron a producir peridicos, en su mayora fugaces y de irregular periodicidad (Quezada,
1973). Desde su inicio en 1877 (con El Malleco, en Angol), hasta mediado del siglo XX se
generaron 406 producciones1 de prensa escrita, entre revistas y peridicos, de los cuales solo
96 lograron permanecer circulando por ms de ao.

A esto se le debe sumar que su

produccin era de corte artesanal ya que la tecnologa que posean era escasa y antigua poca
en comparacin a la del resto del pas, algo que estaba estrechamente relacionado con el bajo
nivel de crecimiento industrial y econmico que tena la regin 3.
Para Ossandon, el surgimiento de las revistas se corresponde con el aumento de la
oferta de medios impresos, como tambin corresponde a una seal de una instalacin concreta
de la industria cultural moderna en el pas, que tiene que ver con la complejizacin de los
sistemas de comunicacin en la sociedad. La modernidad se comprende como un proceso

1 Numero de publicaciones registradas en el archivo de peridicos y revistas

de la Biblioteca Nacional.
2 Datos obtenidos en investigacin de PACHECO, STEFANIE. (2012). Tesis de
Licenciatura: Anlisis Hemerogrfico y Genealgico Crtico de la prensa en la
regin de La Araucana en el perodo 1877-1948. Elementos para la
articulacin de su modo de produccin bajo el capital. Universidad de La
Frontera. Temuco. Chile

universalista, pero al mismo tiempo diverso, en chile tiene caractersticas Liberal-Oligrquica,

donde desde formatos democrticos, se realizaba la divulgacin de conocimientos e ideas, en
conjunto con la sociabilizacin de modos de vida. Este formato tiene por caracterstica es ser
maleable
El formato de revistas en la regin, nace con La Revista Comercial en 1912, en este
territorio fueron veintids las publicaciones magazines realizadas entre 1913 y 1948 4, la
mayora de fugaz vida. En 1913 surgen dos, La Revista de Malleco y Austral, esta ltima
editada en Valdivia, pero con una edicin especial para Temuco. Austral fue la primera en
incorporar colores en sus pginas, y al igual que La Revista Comercial, apuntaba a apoyar el
desarrollo econmico del sur. En sus artculos se podra encontrar mucho contenido visual
(caricatura, dibujo y fotografa) acompaando notas sobre temas populares y literatura.
Le siguieron La Revista de Malleco (1914), la primera de esta provincia, editada en
Angol, la que tena un enfoque juvenil, incluyendo en sus ediciones contenidos sobre literatura
como poesa, novelas y cuentos.
En 1905, los medios escritos se encontraban revolucionados con el surgimiento de ZigZag, su exitoso modelo motivaba a replicarlo, por lo que en la dcada del 10 cinco revistas ven
la luz en la regin. Caamao, el director de Austral, trabajaba como colaborador literario en ZigZag, en 1909 aparece en la edicin aniversario de la revista.
Tic-Tac se publica en 1914, con una fuerte presencia de fotografas, ms que las
presentes en sus antecesoras en la regin, aspecto que otras revistas locales revistas no
haban incorporado de forma tan fuerte. Cabe destacar que las imgenes que incorporaba esta
revista, correspondan en su mayora a retratos, los que se presentaban de forma solitaria en
sus pginas, o bien acompaando algn relato. Se distribua semanalmente, con una edicin
de 16 pginas.

3 Careca de Industrias, salvo la Fabrica Maderera de Pillanelbn y la Cervecera de

Temuco. Comercio, agricultura e industrias se encontraban en formacin las
poblaciones ribereas eran arrasadas por las crecidas invernales del ro Cautn.
Tanto en Temuco como en Lautaro sus habitantes soportaron estoicamente la
crueldad del invierno. Los servicios pblicos eran deficientes. El abigeato. atropello
a la propiedad indgena y a las personas eran el pan cotidiano. No haba ni paz ni
tranquilidad entre los habitantes. Hernn Trizano y sus gendarmes no "eran lo
suficientemente capaces para imponer el orden, el pesar de tener la consigna de
dar muerte a todo delincuente sorprendido en sus tropelas.. 35-36 pp Quezada
Jaime. (1973). La Frontera

4 Datos obtenidos en investigacin de PACHECO, STEFANIE. (2012). Tesis de

Licenciatura: Anlisis Hemerogrfico y Genealgico Crtico de la prensa en la
regin de La Araucana en el perodo 1877-1948.

Las revistas, en la regin, se caracterizaron por su poca permanencia en el tiempo.

Desarrollar este tipo de publicacin requera un costo ms alto que el que necesitaba un
peridico, la inclusin de ilustraciones, fotografas, dibujos, encareca su impresin, adems del
trabajo que significaba producir una cantidad variada de contenidos, ya que temas iban desde
informacin general, a la historia, literatura, cocina, deporte entre otros. Esto haca necesaria
una red colaboradores culturales ms amplia, especifica y de mayor calidad que las de un
diario.
Fotografa y modernidad
La fotografa de la revista Tic-Tac se puede entender como expresin de la lgica
moderna en La Araucana de principios de siglo XX. Las imgenes fotogrficas constituyen una
expresin importante de la modernidad, en sus distintas funcionalidades y plataformas. Esta
tcnica, surge entre dos corrientes ideolgicas aparentemente contrarias: el romanticismo y el
positivismo (Reese Jenkins, 1987), lo cual derivar posteriormente en conflicto de posicin
respecto al formato, entre los que le atribuyen un rol casi cientfico y los que la utilizan como
expresin artstica. Para la prensa constituye un elemento fundamental, apoyo para reforzar la
creacin de sentidos, se transforma en una unidad de validez e ilustracin de la realidad. Esto
en los peridicos y fundamentalmente en el gnero de los magazines, pues es en las revistas
donde se le utiliza con mayor fuerza, convirtindose en un elemento protagnico, a diferencia
del papel secundario que cumpla en los diarios.
Uso social de la fotografa
Bourdieu (1979) explica que el hecho de que la fotografa sea considerada como un
registro real y objetivo del mundo visible, se debe a que histricamente se le ha asignado usos
sociales considerados realistas y objetivos (Bourdieu, 1979: 109-110).
Entendemos que la fotografa corresponde a un producto resultante de una seleccin
arbitraria y no es necesariamente un modelo de objetividad y veracidad, ya que esta tcnica
permite la retencin de cualidades visuales manifestadas en un determinado instante y a partir
de un punto de vista nico.
Las convenciones sociales actan directamente en la apreciacin de las imgenes
fotogrficas su lenguaje visual. Dicho de otro modo, la fotografa es un significante, porque
existe un conjunto de actitudes codificadas que constituyen elementos de significacin, segn
Barthes (2002), el fotgrafo construye culturalmente su producto, el cual tiene incorporado
gestos, actitudes, expresiones, colores o efectos, provistos de cierto sentido por su uso en
determinado grupo social; la relacin entre el significante y el significado. El sentido de una
imagen es dada por el receptor, segn su inters particular donde fija su atencin en cierto
tema representado en el hecho fotogrfico, que se entiende desde la extensin de su cultura.
Barthes (1989), llama studium a la atencin o gusto por un tema en una fotografa. La atraccin

por determinados elementos visuales, de modo inconsciente inicialmente y consiente a partir de

una estructura cultural, define ya una forma de ver y una manera de interpretar.
Importancia y funcin de la fotografa en genero magazine revistas
Dentro de la industria de los medios y el periodismo, de las producciones escritas es la
revista la hace mayor uso del recurso fotogrfico, no solo como un elemento de
acompaamiento del texto, sino muchas veces como articulo principal, ya que lo grfico es lo
fundamental en este medio.
Elizalde (2007), afirma que la percepcin y recepcin realizada por los lectores actuales
en relacin a los signos fotogrficos codificados en revistas, corresponde a una habilidad
afinada durante ms de cien aos de lectura de imgenes en este verstil medio impreso. Los
magazines han educado histricamente a la sociedad y generado estndares visuales en ellos.
La aplicacin de fotografas en revistas es usada para contenidos relacionados con
eventos y personajes; segn su especializacin y segmentacin del medio, se utiliza
determinado tipo de imgenes. Actualmente existe la figura de artista y editor grfico en las
revistas, quien construye una pgina a partir de las variables propias de su prctica profesional
con letras, palabras, prrafos y coloca estos elementos en los espacios correspondientes. Esto
no ocurra as en los inicio de los magazines, pues era el editor general era quien se encargaba
del trabajo de produccin y seleccin de fotografas en el medio, junto con otras tareas que hoy
se han especializado. La seleccin de fotografas en una revista, incorpora elementos de
comunicacin y significacin tan expresivos como los signos del lenguaje, explotando al
mximo la sensibilidad y alta recepcin que tienen los lectores hacia lo visual. Tambin se
complementa de forma importante con el texto del magazine, aunque segn lo postulado por
Elizalde, prepondera la imagen por sobre el texto y este ltimo siempre estar en relacin a la
fotografa. Esta complementariedad, permite ir construyendo nuevos significados a partir del
mismo significante, lo que hace que la imagen inicialmente visualizada se va siendo
modificada. As se produce la estructuracin conjunta de significados discursos visuales, que
amplifica los mensajes y la recepcin del lector.
Consideraciones metodolgicas
En este trabajo resulta importante A) Conocer cules fueron las representaciones
locales que gener la revista Tic-Tac a travs de sus publicaciones graficas B) Comprender la
lgica de sus contenidos visuales en relacin a la funcin del formato de los Magazines.
Las imgenes analizadas corresponden a dos ediciones de la Revista Tic- Tac, cada
una de 16 pginas, en las cuales se recogieron 7 fotografas, el criterio de seleccin apunt
hacia las imgenes de contenidos exclusivos del medio, excluyendo las que correspondan a
insertos publicitarios y comerciales, tambin a ilustraciones o mapas. Esto para obtener un
corpus que diera cuenta de la produccin y discurso del medio.

Segn Vilchez (1987) estos elementos icnicos no corresponden a una copia de la

realidad, sino a una seleccin arbitraria de ciertos aspectos de esta, donde se acciona el
discurso propio en relacin a la realidad. Complementario a lo que dice Eco (1970), quien
indica que los signos icnicos reproducen solo elementos de percepcin de rasgos del objeto,
los que luego son accionados por cdigos de reconocimiento e incorporados segn
convenciones grficas, esto se produce debido a que se estimularan ciertas percepciones
semejantes a las que provocara el objeto representado, dando la sensacin de que se estara
frente al objeto fsico. Aunque para Roland Barthes, las imgenes no pueden significar por ellas
mismas, sino que siempre estn en relacin a otros elementos, por ello se genera la necesidad
ineludible de narrar las imgenes fotogrficas, de connotarlas, contextualizarlas e incluso de
interpretarlas.
Para realizar el anlisis nos fijamos en las categoras y elementos que establece
Barthes (2002), los que resultan interesantes de apreciar en cuanto a la funcin expresiva de la
imagen fotogrfica en las revistas. Aqu destaca el ttulo de la fotografa, la composicin de la
pgina, el pie de foto, el referente a la imagen en el texto, los espacios en blanco; tambin
subraya el papel que juega el nombre de la revista y el enfoque del medio impreso, ya que
stos modifican la intencin del emisor y, por consecuencia, la lectura del mensaje visual.
Cuando una fotografa es insertada en una pgina, esta interacta el resto de los
elementos visuales ubicados en el plano grfico: tipo de letra, interlineado, puntaje, nmero de
columnas, espacios blancos y mrgenes de la pgina, elementos que tambin tienen directa
relacin con expresividad grfica. As, el texto en relacin a las palabras y la fotografa de
acuerdo a la posicin, dimensin y direccin que ocupa dentro de una pgina; de ellos dos
derivan los significados de las convenciones que se producen. Todo esto remite de manera
directa a la intencin del editor y a la lectura del grupo social que recibe el mensaje.
Tomando en cuenta las categoras propuesta por el autor, recogimos algunas para
plasmarlas en una tabla de anlisis (cuadro) del cual posteriormente hicimos un anlisis.
Se consider el TITULO, el PIE DE FOTO, se realiz una descripcin de los elementos
presentes (DESCRIPCIN FOTOGRAFA), se le examin en relacin a su lugar en la pgina
(COMPOSICIN PGINA) y luego se realiz un comentario que considerara los cuatro ejes
anteriores para generar una correspondencia con el discurso y formato de la revista
(RELACIN ENFOQUE REVISTA).
Consideraciones finales
Del anlisis se desprendieron cuatro categoras que responden a determinados
pblicos, contenidos y enfoque de la revista, estas son las que se manifiestan con mayor
claridad y tienen vinculacin con los objetivos del genero magazine. Las categoras utilizadas
para las consideraciones finales de esta investigacin son GNERO, GRUPO SOCIAL,
INTERCULTURAL y GENERACIONAL.

a)

Gnero: esta revista muestra y pone a la mujer relacionada con la

imagen de belleza. En sus contenidos figura solamente en galeras artsticas, donde se

realizan sesiones de fotos, donde ella se ocupa instrumentalmente, figurando en
cuanto a lo esttico. Mientras que los hombres que aparecen en las fotografas, estn
vinculados al trabajo, deporte, vida social activa, espacio pblico, etc.
De las 7 fotografas analizadas 3 corresponden a mujeres y 4 a hombres, en
cuanto al nmero de personas en la fotografa, segn gnero solo 4 son mujeres ante
11 hombres. Los hombres figuran como personas que pueden desenvolverse en
mltiples espacios, mientras que la mujer se restringe a lo que pueda resultar de su
cuerpo e imagen fsica, aunque en el caso de los boxeadores, a estos hombres se les
muestra tambin de forma utilitaria en relacin al imaginario del gnero masculino,
resaltando su figura atltica, vinculada al deporte y a cnones helenos de belleza del
hombre.
b)

Grupo social: Solo figuran personas vinculadas a grupos sociales

dominantes o destacados, como colonos, empresarios, militares, hombres pblicos y

deportistas. No encontramos imgenes personas de clase social baja, indgenas,
obreros, amas de casas, etc. En cuanto a su origen socio-econmico, las mujeres
presentes en el medio se notan de piel clara, al igual que los hombres, exceptuando los
boxeadores, quienes por apariencia podran ser vinculados a un sector ms popular, su
presencia en el medio estara explicada por su oficio vinculado a un espectculo
deportivo tan popular para la poca, un espacio donde se permiten otros grupos socioeconmicos.
Se resalta el buen vestir, los trajes y la ropa vinculada a espacios valorados
socialmente, como el ejrcito, lo pblico, la vida social activa de elite, etc.
c)

Intercultural: En dos de las fotografas aparece una interesante

la

representacin que se hace de las mujeres blancas, disfrazadas de mapuche. En el

caso de Menard (2010) al analizar una fotografa titulada Dama chilena con atuendo
mapuche, realiza una lectura de la imagen donde interpreta y cataloga esta fotografa
como ertica, ya que se presenta a una mujer blanca, civilizada, educada por sistema
occidental, tomando un papel que la acerca a lo salvaje. En esta fotografa trata de
apelar una situacin prohibida, la que tendra una connotacin ertica. Es el caso que
se podra relacionar con los de la revista Tic-Tac, aqu se instrumentaliza lo indgena
recurriendo al imaginario de el salvaje en las fotografas en que mujeres (dos de ellas
francesas) quienes se fotografan con vestimentas femeninas mapuche.

5 MENARD, Andr. Pudor y representacin: La raza mapuche, la desnudez y

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Esta es la nica alusin grafica que Tic-Tac hace del mundo mapuche, visibilizando
un aspecto limitado de su cultura, minimizndola y mostrndola con fines utilitarios.
El significante del indgena es reemplazado/matizado con la figura de la mujer
europea, una especie de acto redentor del mapuche por el primer mundo. El sujeto de la
cultura superior, baja y toma las ropas, vestimentas del inferior. En las fotografas no se
realiza una alusin ni se define al pueblo mapuche, se que por lo dems son muy pocas, y
casi exclusivamente aimaras. 8a0334dcfe3a
En el texto no se sin alusin a una etnia especfica, que por lo dems

son muy pocas, y casi exclusivamente aimaras

Generacional: No es posible determinar la edad de quienes aparecen en las
fotografas, pero haciendo un anlisis general, se desprende que pertenecen a un rango de
joven adulto. No hay presencia de nios, adolescentes o ancianos. Lo que indira que el
pblico al cual estn apuntando no pertenece a ese sector, o bien corresponde al espectro
socio-generacional que se pretende resaltar, un sector con un poder adquisitivo que se
vincula a la naciente industria cultural.
Se visibiliza belleza, juventud, fuerza, vigor y xito. Caractersticas que
corresponderan elementos fundamentales de los magazine, y en lo macro de
la sociedad moderna. Esto puede ser observado en las producciones escritas
actuales, en las cuales promueven estilos de vida, complementadas con
publicidad de diversos servicios y productos que te proporcionaran ambientes,
sensaciones, status, etc.
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