EL SIGNIFICADO DEL COLOR

El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria. Y esta
energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de
onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que
normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de
imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de
producto que quieren hacer llegar y funciona. Desde hace aos se han hecho todo
tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay
bastante bibliografa al respecto.
Y qu es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad,
etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo
intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia,
con colores. Y cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos
conocimientos de diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores
no son aleatorias.
Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos
generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo
fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.

El significado de los colores:

Blanco:

o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad.

Se le considera el color de la perfeccin.
o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el
blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un
inicio afortunado.
o En herldica, el blanco representa fe y pureza.
o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el
color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco
puede utilizarse para comunicar simplicidad.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con
ropas blancas.
o El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por
tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente
relacionados con la salud.
o A menudo se asocia con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los
productos lcteos.

Amarillo:
o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la
inteligencia y la energa.
o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la
actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.
o El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente
que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener
un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en
habitaciones amarillas.
o Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en
el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es
usada para resaltar avisos o reclamos de atencin.
o En herldica el amarillo representa honor y lealtad.

o En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.

o Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables,
alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y para
el ocio.
o Por su eficacia para atraer la atencin, es muy til para destacar los aspectos
ms importantes de una pgina web.
o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado,
por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros,
prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre de negocios
comprara un reloj caro con correa amarilla.
o El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.
o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser
conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo,
no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente,
pierden la alegra y lo convierten en srdido.

El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,

enfermedad y envidia o celos.

El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:
o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo,
el naranja no es un color agresivo como el rojo.
o La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno
al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la
actividad mental.

o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
o Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es
muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
o Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
o En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para
captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.

El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.

El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo

de accin y agresividad

El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura,

claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta
calidad.

Rojo:
o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro,
la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al
deseo y al amor.
o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.
o Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano resaltndolas sobre
el resto de colores. Es muy recomendable para conminar a las personas a
tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos
como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la
comunicacin visual sugerente.

o El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

o Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
o En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las
banderas de muchos pases

El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y

sensibilidad.

El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades

femeninas y pasividad.

El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera,

ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin
representa aoranza.

El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.

El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura:
o El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.
o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere
riqueza y extravagancia.
o El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
o Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios
antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.
o Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien
opina que es un color artificial.
o El prpura brillante es un color ideal para diseos dirigidos a la mujer.
Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.

El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.

El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir

sensacin de frustracin.

Azul:
o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad
y el cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.
Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
o En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

El cielo (lneas areas, aeropuertos)

El aire (acondicionadores paracaidismo)

El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)

El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)

o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta

precisin.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
o El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos
para stos.
o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.
o Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.

El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la

suavidad y la tranquilidad.

El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la seriedad y el

poder.

Verde:
o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
o Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va
libre" en sealizacin.
o El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
o El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para
el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde"
para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
o En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
o Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.
o Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.
o El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa.

El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la

cobarda y la envidia.

El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la

envidia.

El verde oliva es el color de la paz.

Negro:
o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
o Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro
se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
o El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se
asocia al prestigio y la seriedad.
o En herldica el negro representa el dolor y la pena.
o En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin
de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo
como fondo ya que disminuye la legibilidad.
o Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa
negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de
abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
o Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a
que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores
brillantes.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce
un efecto agresivo y vigoroso.

Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan,
as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en
negativo:
Color
BLANCO
LAVANDA

Significado
Pureza, inocencia,
optimismo
Equilibrio

Su uso aporta
Purifica la mente a los ms altos
niveles
Ayuda a la curacin espiritual

PLATA
GRIS

Paz, tenacidad
Estabilidad

AMARILLO

Inteligencia,
alentador, tibieza,
precaucin,
innovacin

Quita dolencias y enfermedades

Inspira la creatividad
Simboliza el xito
Ayuda a la estimulacin mental
Aclara una mente confusa

ORO

Fortaleza

Fortalece el cuerpo y el espritu

NARANJA

Energa

ROJO

Energa, vitalidad,
poder, fuerza,
apasionamiento,
valor, agresividad,
impulsivo
Serenidad

Tiene un agradable efecto de

tibieza
Aumenta la inmunidad y la
potencia
Usado para intensificar el
metabolismo del cuerpo con
efervescencia y apasionamiento
Ayuda a superar la depresin

PRPURA
AZUL

Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad,
responsabilidad

til para problemas mentales y

nerviosos
Tranquiliza la mente
Disipa temores

El exceso produce
--Cansado y
desorientado
-----

Produce
agotamiento
Genera
demasiada
actividad mental
Demasiado fuerte
para muchas
personas
Aumenta la
ansiedad

Ansiedad de
aumentos,
agitacin, tensin

Pensamientos
negativos
Depresin,
afliccin,
pesadumbre

AIL

Verdad

VERDE

Ecuanimidad
inexperta,
acaudalado, celos,
moderado,
equilibrado,
tradicional
Silencio, elegancia,
poder

NEGRO

Ayuda a despejar el camino a la

Dolor de cabeza
consciencia del yo espiritual
til para el agotamiento nervioso Crea energa
Equilibra emociones
negativa
Revitaliza el espritu
Estimula a sentir compasin

Paz. Silencio

Distante,
intimidatorio

Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un
nuevo sitio web. Y que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover
determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla
esquematizamos como:
Sensacin
Colores
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo,
Naranja, Amarillo

Fascinacin,
emocin

El amarillo dorado deja una sensacin

perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa
Feminidad

El granate, sorprende por poco usado.

La variedad de tonos alrededor del rosa y
lavanda

Dramatismo

Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Muestras

Masculinidad

Marrones, piel curtida y azules

Juvenil

Colores saturados, brillantes, extremos, con el

mximo contraste

Serenidad

Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura

Tonos neutros de azul violeta y gris