UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Entidad acadmica.
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA
DE MXICO
Facultad de Ciencias Polticas y Sociales
FCPyS
Plan de estudios.
2016

Programa
Anlisis Publicitario
Clave

Semest
re /
Ao
5

Crditos
8

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio ()
Optativo (X)

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16
Tericas 16
Prcticas
Total 16

Asignatura
antecedente

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T (X)
P ()
T/P.
Horas

Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
subsecuente
Indicativa ( x )
Asignatura
ascendente

Comunicacin publicitaria

Asignatura
subsecuente
Objetivo general: Los mensajes ofrecidos por medio de la publicidad no
slo persiguen la venta, el consumo y conservacin de valores, sino
adems, buscan unificar a los receptores en gustos, actitudes y conductas.
Por ello, el objetivo del curso es que el alumno conozca los elementos
bsicos que componen el mensaje publicitario, desde el aspecto tcnico,
semitico, psicolgico y social para aplicar estos elementos al anlisis de
mensajes.
ndice temtico
Tema

1
2
3
4
5
6
7

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s

La imagen fija
Psicologa y publicidad
La vida cotidiana
Publicidad radiofnica
Publicidad audiovisual
Publicidad en internet
Anlisis publicitario
Contenido Temtico
Tem
Subtemas
a
1.1 El punto y la lnea
1.2
Figura y fondo
1.3
Las leyes de la percepcin visual
1.4
El uso del color
1.5
Connotacin y denotacin
2.1 El individuo, el grupo y la masa
2.2
La familia y los grupos de referencia y pertenencia

2.3
2.4
2.5

Sueos, fantasas, mitos

Necesidades, motivacin e implicacin. La compra por impulso
Procesos psicosociales implicados en la publicidad y en el
comportamiento del consumidor
3.1
La referencia a la vida cotidiana
3.2
La referencia a la vida cotidiana
3.3
El imaginario social
3.4
Publicidad e ideologa
7.1
Publicidad y consumo de alcohol
7.2
Publicidad y alimentacin
7.3
Sexismo y publicidad
Evaluacin
Participacin en las sesiones
10%
presenciales y en el grupo virtual
Evaluacin de aprendizaje en
40%
clase/tareas
Exposicin
20%
Trabajo final
30%
Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
UNIDAD 1
-Andrew Ogilvie, Fabrice Estev (Productores), Hug Pipper. (Director).
Colores, un universo por descifrar. La fuerza del color [Documental].
-Dondis, D. A. Dondis, La sintaxis de la imagen, Mxico: G. Gili, 1998,
211 p.
-Figueroa Bermdez, Romeo Antonio, Cmo hacer publicidad: un
enfoque terico-prctico y la imagen
-Magarinos de Morentin, J., El mensaje publicitario, Buenos Aires: Edicial,
1991, 411 p.
-Muela Molina, C., La representacin del cuerpo en la publicidad grfica:
funciones comunicativas y tipologa, Questiones publicitarias: revista
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-Snchez-Franco, Manuel J. El color en el anuncio publicitario. En La
gestin de la diversidad : XIII Congreso Nacional, IX Congreso HispanoFrancs, Logroo (La Rioja), 16, 17 y 18 de junio, 1999 / coord. por Juan
Carlos Ayala Calvo, Vol. 1, 1999, ISBN 84-95301-10-5, pgs. 429-440
-Victoroff, David. La publicidad y la imagen, Barcelona: G. Gili, 1980, 137

p.
UNIDAD 2
-Baptista, M. V.; Len, M.del F.; Mora, C. Neuromarketing: conocer al
paciente por sus percepciones. Tec Empresarial, 4(3), 2010, p 9-19.
-Mayer, William, Los creadores de imagen, Barcelona: Planeta, 1986, 267
p
-Packard, Vance Oakley, Las formas ocultas de la propaganda, Mxico, D.
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-Rodrguez Garca, S. Connotacin y persuasin en la imagen
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-Solomon, M., Comportamiento del consumidor, Mxico, Prentice Hall,
2008.
-Turkieh, G. (Productor). Serfaty, L. (Director). Neuromarketing, Citizens
Under the Influence? [Documental]. Altomedia. Canal +, 2009
UNIDAD 3
- Arconada Melero, M. La publicidad en familia Comunicar: Revista
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-Farr, Robert. Las representaciones sociales, en Moscovici, S. (ed.)
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469-506,1993
- Lefebvre, Henri, La vida cotidiana en el mundo moderno, Madrid :
Alianza, 1972, 254
-Garca Caldern, Carola Publicidad y vida cotidiana. La participacin de
la publicidad en la conformacin de la vida cotidiana Pensar la Publicidad
3(2), 2009, p179-196.
-O'farrill , C.; Reyes L. A.; Fainchten, L. (Productores), Rubio, O. (Director).
(2007). Y tu cunto cuestas? [Documental]. Kung Films.
-Pramo, D. El fenmeno de consumo y el consumo en marketing,
Convengencia 11(34), 2004,
p.221-250.
UNIDAD 4
-Rodero Antn, Emma; Alonso Gonzlez, Carmen Mara; Fuentes Abad,
Jos ngel, La radio que convence: Manual para creativos y locutores
publicitarios, Barcelona, Ariel, 2004.
-Trevio Martnez, Rubn, Publicidad: comunicacin integral en
marketing, Mxico, D.F., McGrawHill Interamericana, 2010.

- Figueroa Bermdez, Romeo Antonio, Cmo hacer publicidad: un

enfoque terico-prctico, Pearson Educacin, 1999.
-Hernndez Toribio, M. El poder de la palabra en la publicidad de radio,
Barcelona, Octaedro, 2006, 285 p.
- Wells, W., Publicidad principios y prctica, Mxico, Prestice Hall, 2007.
UNIDAD 5
-Helln Ortuo, P.; Prez Carrillo M. El contexto de consumo en la
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-Lane, R. W.; Whitehill K., K., Kleppner Publicidad, Mxico, Pearson, 2005.
- Luz Fernndez, M. Los que piensan la publicidad televisiva, Global
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-Saborit, Jose, La imagen publicitaria en televisin, Madrid: Ctedra,
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-Ullod, A. Zapping y publicidad, Questiones publicitarias: revista
internacional de comunicacin y publicidad, 3, 2004, p51-57
-Wells, W., Publicidad principios y prctica, Mxico, Prestice Hall, 2007.
UNIDAD 6
-Caldevilla Domnguez, D. Nuevas lecturas del concepto de publicidad a
partir de las TIC, Questiones publicitarias: revista internacional de
comunicacin y publicidad, 15, 2010, p35-51.
- Romero Calmache, M.; Fanjul Peyr C. La publicidad en la era digital: el
microsite como factor estratgico de las campaas publicitarias on-line,
Comunicar: Revista cientfica iberoamericana de comunicacin y
educacin, 34, 2010.
-Salas Nestares, M. La publicidad en las redes sociales: de lo invasivo a
lo consentido, Icono14, (8) 1, 2009, p75-84.
Snchez Carrero, J.; Contreras Pulido, P. De cara al prosumidor:
produccin y consumo empoderando a la ciudadana 3.0 Icono14, (10) 3,
2012, p62-84.
-Wells, W. Publicidad principios y prctica, Mxico, Prestice Hall, 2007.
UNIDAD 7
-Carrillo Durn, V. Anorexia y bulimia La publicidad vctima o culpable?.
Revista Latinoamericana de Comunicacin CHASQUI, 83, 2003, p30-33.
-Garca Caldern, C. Representaciones de la mujer en publicidad
mexicana, I/C Revista cientfica de informacin y comunicacin, 2, 2005,
p43-54.
-Garca Reyes, I.; Garca Fernndez, E. Los estereotipos de la mujer en la

publicidad actual, Questiones publicitarias: revista internacional de

comunicacin y publicidad, 9, 2004, p43-64.
-Gonzlez Lpez, A. La dominacin masculina en la publicidad mexicana.
El caso prctico de la cerveza Tecate, Prisma Social: revista de ciencias
sociales, 7, 2011.
- Jimnez Morales, M. Cuando barbie se come a Garfield. Publicidad y
alimentacin: nios obesos buscando la perfeccin del cuerpo adulto,
Trastornos de la conducta alimentaria, 3, 2006, p245- 263.
- Prez-Salgado, D.; Rivera-Mrquez, J. & Ortiz-Hernndez, L. Publicidad
de alimentos en la programacin de la televisin mexicana: los nios
estn ms expuestos?. Salud Pblica de Mxico, 52(2), 2010, p119-126.
-Prez-Ugena y Coromina, A.; Martnez Pastor, E., Los estereotipos de
gneros en la publicidad de los juguetes, Ambitos: Revista internacional
de comunicacin, 20, 2011, p217-238
Bibliografa complementaria:
-Barthes, Roland. Retrica de la imagen, en Lo obvio y lo obtuso.
Barcelona, Paids, pp. 29-47.
-Cassigoli, Armando. Conocimiento, sociedad e ideologa, Mxico: UNAMFCPyS/ANUIES, 1976.
-Dupont, Luc, 1001 trucos publicitarios, Mxico: Lectorum, 2004, 261 p.
-Garrido Lora, Manuel, Violencia, televisin y publicidad. Sevilla: Alfar,
1994. Jodelet, Denise. La representacin social, fenmenos, conceptos,
teora, en Moscovici, S. (ed.) Psicologa social, II Pensamiento y vida
social. Barcelona: Paids, pp. 469-494,1993.
-Len, Jos Luis. Mitoanlisis de la publicidad. Barcelona, Ariel
-Maletzke, G. Psicologa de la comunicacin colectiva, Quito: Ed.
CIESPAL, 1976
-Moragas, Miguel. Semitica y comunicacin de masas. Barcelona:
Pennsula, 1980.
-Mndez Garrido, Juan Manuel, Aprendamos a consumir mensajes:
televisin, publicidad, prensa, radio: cuaderno de trabajo, Huelva: Grupo
Comunicar, 2001, 110 p.
-Ortiz Gaitan, Julieta, Imgenes del deseo: arte y publicidad en la prensa
ilustrada mexicana (1894- 1939), Mxico: UNAM, Direccin General de
Estudios de Posgrado, 2003, 440 p.
-Quintanilla, Ismael. Psicologa del consumidor, Madrid: Prentice Hall,
2002.
-Thompson, John B., Ideologa y Cultura Moderna, Mxico: UAM, 1993