El astrofsico, escritor, divulgador cientfico y anfitrin
de la serie Cosmos fue otra de las celebridades presentes en Cannes. Invitado por la red Ogilvy & Mather, brind una conferencia y tuvo un mano a mano con la prensa junto a Tham Khai Meng. Cuando deGrasse habla, la ciencia se convierte en un tema interesante. Es una de las diez personas ms influyentes del planeta segn la revista Times, pero eso no es nada comparado con uno de sus grandes descubrimientos: Plutn no es un planeta.
Se suele pensar que la ciencia no es
para todos; para cambiar esto, la ciencia tiene mal marketing? NDT: Es que la ciencia no tiene marke ting y necesita marketing. En el siglo XX, durante la Guerra Fra, los gobiernos en tendieron el valor del trabajo de los f sicos y su aporte en seguridad nacional, entonces el punto estaba bien enten dido, el expertise de los fsicos era ma teria, movimiento y energa. La sociedad y las fuerzas armadas lo entendieron bien. Lo que pas despus de la Guerra Fra es que de repente la ciencia se co menz a ver como una actividad de lujo ms que una actividad fundamental para la civilizacin. Por ejemplo, en Estados Unidos, el Supeconducting Supercolli der, ideado en los 80, podra haber sido el prximo acelerador de partculas, te na tres veces ms poder que el acele rador de Suiza, pero cuando termin la Guerra Fra su presupuesto fue cance lado por completo. Estas actividades son las que estimulan la innovacin econmica y no se pen saba de esa manera en el siglo XX, pero ahora yo me propongo desde mi lugar difundir el valor del descubrimiento, el valor de la innovacin porque las inver siones en ciencia (tecnologa, ingeniera, matemtica) y las innovaciones en esos campos pueden convertir al pas en una nacin innovadora. Se necesita un cam bio cultural para pensar de esa manera. Las nuevas ideas importan. En pocas pa labras, s, parece que la ciencia necesita del marketing, y se trata de una inver sin para el futuro del pas. La inversin en ciencia, es un tema de presupuestos o cultural? NDT: Es absolutamente cultural: si la cul tura lo valora, los lderes lo valoran, la poblacin lo valora. En el siglo XX, en Es tados Unidos pareca que siempre ba mos a tener ese inters, pareca parte de nuestro ADN, pero despus dej de serlo, REPORTE PUBLICIDAD | FESTIVALES
se cortaron las inversiones y nos olvida
mos de la generacin anterior y todo lo que se logr. Todava existe la innovacin en el pas, pero pasa por cul ser la nueva aplicacin? Pero creo que lo que realmente va a movilizar a nuestra civi lizacin es: cmo resolvemos el tema del transporte, de la energa?, qu va mos a hacer con el prximo volcn cuando erupcione?, vamos a correr des pavoridos de l o vamos a encontrar una manera de cooptar toda su energa y uti lizarla para nuestro beneficio? Vamos a salir corriendo ante el prximo hura cn, o vamos a usar su energa? Hay tan tas fronteras que todava no cruzamos! Cmo describiras esta nueva generacin de consumidores y medios ? TKM: Vivimos en los aos dorados de la creatividad, lo que pods imaginar, lo pods hacer. El lmite es tu imaginacin. Por ejemplo, las redes sociales estn cambiando todo y a su vez las grandes historias siempre tendrn valor, y siem pre ser necesario contarlas. Es un gran momento para contar historias. Es ms, te dira que estamos en la poca platino de la creatividad. NDT: Y para las siguientes deberemos inventar un nuevo elemento para nom brarla, porque no hay algo ms valioso que el platino (risas) Dame un rato y te descubro uno. Qu puede aprender la ciencia de la creatividad y la creatividad de la ciencia? NDT: Yo aprendo todo el tiempo de la gente creativa. Yo afirmo que la ciencia es mainstream es porque he visto a ar tistas y a creativos usar la ciencia como musa. Cuando un artista lo toma como su tema es seal de que ests en la cul tura. Artistas y creativos han encontrado la manera de contar esa historia y de ser participantes a su manera de los descu brimientos csmicos. Cuando la Nasa
tuvo un recorte de presupuesto, los prin
cipales militantes a favor de sostenerlo fue el pblico en general que utilizaba sus imgenes como protectores de pan talla de sus computadoras. Estaba en su cultura. Cuando pasan esas cosas, sonro, porque eso significa que estamos todos del mismo lado, intentando cruzar fron teras en el descubrimiento csmico. TKM: Los creativos en nuestro campo siempre estamos en la bsqueda, y tam bin cometiendo errores, pero come tiendo esos errores encontramos gran des ideas tambin. El descubrimiento csmico para nosotros es un misterio, pero el proceso de descubrimiento es un camino en el que estamos todos. In cluso ahora se suma gente de ciencia a la publicidad, porque tambin son con tadores de historias. Todos estamos en la bsqueda del conocimiento: cultural, csmico, civilizatorio. NDT: La creatividad es fundamental para resolver nuevos problemas. La cu riosidad es la solucin a los problemas. Si te conforms con que todo lo que pasa es por obra de Dios, entonces no sos cre ativo. Cuntos secretos del universo permanecen sin ser revelados porque a dos billones de personas les da fiaca pre guntarse las cosas? Debemos usar la cre atividad para poder resolver nuevos problemas y animarnos a tomar riesgos. Si dejs de cometer errores ya no ests en la vanguardia.
Neil deGrasse Tyson
viajar por siempre y nunca caer. Y es la
nica figura que es igual desde cualquier punto de vista, nadie tiene un punto de vista privilegiado. No s si eso responde tu pregunta. Pero es una metfora muy linda para explicar la unidad del mundo. Igualmente, si la Copa del Mundo se ju gara con un objeto cbico, igualmente se ra un evento divertido (risas). Neil, sos un gran contador de historias, y has hecho a la ciencia muy accesible; cmo es ese proceso de convertir un dato, un descubrimiento, en una buena historia? NDT: Quiz mi respuesta no sea del todo satisfactoria para vos. Pero no todos los temas sirven para una buena historia. Y
En estos das se est jugando la Copa
del Mundo de ftbol, y todos estamos detrs de una pelota. El mundo unido detrs de ese objeto. Algn comentario que puedas hacer al respecto? NDT: Tengo un artculo escrito sobre la figura de la esfera (On being round), la es fera es una figura predominante en el cos mos. Salvo las rocas y algn cristal, que tienen ngulos afilados, casi todo es es frico. Lo curioso de la esfera es que tiene slo un lado. Por otro lado, la esfera puede 48 | 49
no todos son tan buenos contadores de
historias como para hacer interesante un tema. Si tengo una audiencia desin teresada, no voy a empezar con detalles, voy a empezar con la parte ms pro funda e interesante que encuentre, y una vez que tengo su atencin, puedo desa rrollar una segunda capa de informa cin. Ahora que sabs de esto, puedo contarte aquello y podemos adentrar nos en los detalles. Una vez que te met en la senda de la curiosidad, vas a tener ms ganas de aprender. Tengo un hijo de dos aos, cres que la curiosidad puede entrenarse? NDT: Creo que puede ser estimulada, promovida; para promover la curiosidad
en nios, el plan tiene que ser no me
terse en su camino. Lo que hacemos como padres muchas veces es constre ir su libertad natural, el chico quiere tomar un elemento de cristal, o jugar en un charco y mojarse. Lo que hacemos es coartar su deseo de experimentar y sa ber qu se siente al saltar en un charco de agua. Porque despus no los quere mos limpiar. Son creadores; es lo mismo que hace un astronauta. Tenemos que dejarlos ser. Nos pasamos el primer ao de su vida ensendoles a caminar y ha blar, y el resto de su vida dicindoles que se sienten y se callen. Algo tiene que cambiar. La curiosidad no puede ino cularse, pero s podemos cuidar la que tenemos naturalmente.
Varios - Reconstruyendo El Estado en La Sierra Central Del Perú. La Interacción Entre Pastores y Agricultores Durante El Período Intermedio Tardío en La Región de Tarama-Chinchaycocha