"Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura social"

Es evidente la influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva, en la vida

diaria no solamente para el poltico, no solamente para el oficinista, para el hombre de
profesin, sino inclusive para el ama de casa y los nios. Se ha dicho - y con bastante
propiedad -, que el diario, la radio o la televisin, cada uno en su caso realmente aportan
todos los das, cotidianamente, un material que es indispensable y que le arma a la persona
para que pueda estar segura en el resto del da, y es la verdad.
Cada da que se lea el diario, se recibe un aporte noticioso que permita conocer la
realidad de nuestro medio local, de nuestro medio nacional y de, alguna manera, del medio
continental y mundial, para realmente ubicar nuestras acciones y saber adoptar nuestra
conducta en torno a los acontecimientos que suceden cada da. De tal manera que, en la
hora presente, los medios de comunicacin desempean un papel preponderante en la vida
individual y en la vida social. Sobre todo si consideramos que dichos medios cumplen una
tarea mltiple pues nos dan informacin; en cierto modo nos dan educacin; nos brindan
ciertos factores de entrenamiento. Pero lo que es ms interesante an, y que todava no ha
sido material de estudios muy profundos en nuestro medio: crean marcos de
comportamiento individual y social. De ah no solamente la importancia de los medios
colectivos, sino la responsabilidad y el peligro de estos, si no cumplen la misin social que
deberan desempear en nuestras sociedades.
Sin embargo, la manera que se desempea en una sociedad que cada da se va
volviendo ms de consumo, como en pueblos subdesarrollados. En este aspecto , los
medios de comunicacin desempean un papel muy peligroso, enteramente peligroso; un
caso concreto, o sea un instrumento para el desarrollo de consumo en pueblos
subdesarrollados, porque nos estn presentado diariamente como en una vitrina, todo tipo
de actividades, todo tipo de mercaderas, frente a una sociedad sin capacidad de consumo.
Y que realmente, es una especie de provocacin a un consumo - propio de las sociedades
desarrolladas - en pueblos pauperizados y que realmente carecen de lo vital para vivir. Esta
funcin, es una publicidad irresponsable, es decir, es uno de los grandes defectos actuales
de los medios de comunicacin colectiva. Y que en algn momento debe ser estudiado este
problema.

En cuanto a la sociologa en la estructura social se refiere a una poblacin con

una organizacin, que vive y se desarrolla en un medio ambiente. Se puede definir ahora
el sistema, como est establecida de hecho esa sociedad, llenndola de contenidos, que
interactan por las redes de la estructura, usando cualquier tabla: cultura como lenguaje,
arte, religin, recreacin y deporte etc., valores como gobierno, propiedad, estratificacin,
familia, grupos, etc., completando as su identificacin e identidad y mejorando su
entendimiento.
El alemn Georg Simmel dice Las relaciones sistemticas que vinculan a miembros
de una determinada comunidad aunque no se encuentren en ningn momento en contacto
directo, ha resultado uno de los conceptos ms problemticos de la disciplina y el
comportamiento humano. La falta de un consenso acerca de en qu medida las estructuras
tienen una existencia real, ms all de las acciones de los individuos el llamado problema
de la relacin agencia-estructura- y la posicin de algunas corrientes, especialmente de
origen empirista, que niegan la posibilidad de concebir adecuadamente la estructura social
en su conjunto, han sido causa de numerosos debates.
Es decir, el individuo es protagonista de las relaciones que tiene en el entorno social,
siendo capaz de reflexionar acerca de si mismo, y donde acta. O sea, se puede plantear de
manera personal los problemas, como nuestra posicin social, la relacin con los dems y el
contenido de dichas relaciones en cuanto a la funcin de nuestros intereses y necesidades.
La accin social humana, es completamente individual dependiendo de la voluntad
individual y es racional en funcin de los contextos sociales particulares que promueve de
forma variable y contingente relaciones de clase que forman el estudio de dicha accin. Tal
caso, es el de la Familia, es decir, es una institucin que agrupa a los individuos encargados
de tener y cuidar a los nios. Estas unidades sociales se basan en el parentesco, vinculo
social en la sangre, matrimonio o adopcin.
La estructura social hace referencia a los elementos ms permanentes e invariables
de lo social. Sin embargo hay que tener en cuenta que las estructuras sociales concretas
tambin estn sometidas a procesos de cambio histrico. Las estructura social de nuestros

das por ejemplo es diferente a la estructura social de las sociedades preindustriales, por lo
tanto actualmente nadie niega el carcter dinmico de las estructuras sociales.
En sntesis, el individuo es un ser social siempre ha vivido en sociedad como un
hecho natural. Lo social es tan importante para el individuo, como el agua o el aire para los
seres vivos. Es bueno preguntarse entonces, es posible que un individuo fuera de
sociedad? orgnicamente sabemos que no es posible, ya que todo individuo antes de su
nacimiento est condicionado por diversos hbitos o costumbres, adems de modos de
organizacin social como las formas de relacin y emparejamiento, entre otros.