Coordinacin De Postgrado Maestra En Gerencia Empresarial Ctedra: Gerencia De Mercadeo
Importancia de las Estrategias y Tcticas de Mercado y su Evolucin
AUTOR: EDGAR J. VARGAS G.
FACILITADOR: MSc. Mauricio Villabona
Importancia de las Estrategias y Tcticas de Mercado y su Evolucin
En el mundo competitivo actual empresarial, es necesario que las organizaciones
se conviertan en entes ms eficientes en la ejecucin y desarrollo de todos sus procesos, a fin de dar cumplimiento a metas y objetivos planificados, con el objeto de obtener los beneficios econmicos que se aspiran. Para ello las organizaciones deben desarrollar una serie de acciones internas de planificacin estratgica a todo nivel, ya que esta representa el elemento fundamental dentro del proceso de gestin corporativa. En funcin de lo antes sealado, la direccin de la empresa hace uso de dos herramientas gerenciales de ltima generacin, para la consecucin de los objetivos que aspiran alcanzar. Estas dos herramientas gerenciales, estrechamente relacionadas una con la otra, son la estrategia y la tctica, la primera, por definicin de la real academia, se basa en un arte para trazar y dirigir un asunto y la segunda, la define como el mtodo o sistema para ejecutar o conseguir algo. Partiendo de las definiciones anteriores, podra decirse, que las estrategias se conciben como un tipo de plan ms detallado y las tcticas, son por definicin ms especficas. Ambas siguen un orden riguroso de ejecucin, partiendo en primer trmino con las estrategias de mercado que se utilizaran. Las estrategias de mercado, es un tipo plan que se formula y utiliza, a objeto de interpretar y/o disminuir el impacto y significado de otros planes, en el mbito de mercado, que es el caso que se trata en este ensayo.
La estrategia de mercado, de por si busca, los elementos necesarios del por qu
hacer y no el cmo hacer. Por regla general, busca la implantacin de la misma, utilizando todos los medios necesarios que se dispongan. Una estrategia da lugar a varias tcticas posibles. La estrategia es un plan a largo plazo, como resultado de una planeacin tctica, de una decisin gerencial de alto nivel. Los planes tcticos se refieren, a cada rea departamental de la organizacin, en este caso en particular, a la unidad de mercadeo o mercado. Estas tcticas, por lo general, se establecen y ejecutan a mediano plazo y abarcan cada rea especfica que se trabaje tcticamente. Estrategia de Mercado Es el proceso que permite concentrar los recursos limitados, en las oportunidades, para aumentar las ventas y lograr una ventaja que haga competitiva frente a la competencia y sostenibles los ingresos del negocio en una organizacin. Una ideal estrategia de mercado, debe integrar los objetivos, las polticas y tcticas, en un solo conjunto coherente de la organizacin. La estrategia de mercado, es ms efectiva y por ende ms exitosa, cuando es un componente integral de la estrategia de la empresa, para definir la forma en que la organizacin emprender con xito el trato con los clientes, las perspectivas y competidores en el mercado. Es sustancialmente derivada de estrategias empresariales ms amplias, misiones empresariales y los objetivos institucionales. En la medida que el cliente constituye la fuente de ingresos de la organizacin, la estrategia de mercado est estrechamente vinculada con las ventas y su teora bsica: 1) Pblico 2) Propuesta o elemento clave 3) Llamado a la accin Tcticas y Acciones de Mercado El plan de mercado puede contener un conjunto de acciones tcticas necesarias, para aplicar con xito una estrategia de mercado. Tomando como ejemplo, utilizar un producto de bajo costo para atraer a los consumidores. Una vez que la empresa tcticamente establece una relacin con los consumidores del producto, va a vender ms, con mayor margen del producto o servicio, estableciendo una mejor interaccin entre ambos (consumidor-producto o servicio de bajo costo).
La estrategia consiste en una bien pensada serie de tcticas para hacer un ms
eficaz plan de mercado. Estrategias de mercado sirven de base primordial en los planes de mercado. Tipos de Estrategias Cada estrategia de mercado es nica, sin embargo pueden reducirse en trminos genricos de estrategia de mercado. Clasificacin de las Estrategias Genricas 1) 2) 3) 4) 5)
Estrategias basadas en el dominio del mercado.
Estrategias genricas de Michael Porter. Estrategias de Innovacin. Estrategias de Crecimiento. Estrategias Agresivas o de Guerra.
Planeacin Estratgica y Desarrollo de planes Tcticos (Anexos)
Evolucin de un Plan Tctico de Mercadeo
Referencias Bibliogrficas y/o Electrnicas
Porter, Michael. (1995), Ventajas competitivas./Ed. Free Press, Nueva York, sp. www.google.co.ve/search?q=planes+tcticos&biw http://www.capitaldemarca.com/wp-content/uploads/2014/05/Estrategia-de-Marketing.pdf http://www.capitaldemarca.com/wp-content/uploads/2013/10/trade-marketing-FUNDESEM.pdf http://es.scribd.com/doc/67878001/Planes-Estrategias-y-Tacticas-de-Mercadeo#scribd