Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y la estructura social

Simn de Jess Linrez C.I: 24.567.598

La influencia de la sociologa tanto en la comunicacin colectiva como en la estructura social es de

una importancia capital, tomando en cuenta que la sociologa como ciencia social es la encargada de
estudiar los fenmenos sociales que se producen como consecuencia de la interaccin de los seres
humanos dentro un contexto histrico, el anlisis de esta situacin es lo que me permite comprender
correctamente la sociedad en ese tiempo y espacio. La sociologa aporta a la comunicacin
colectiva herramientas: encuestas sondeos de opinin, medicin de audiencias, muestreos,
focusgoup, entre otros. Que se realizan con entrevistas personales a un universo representativo de
toda la sociedad. Estas herramientas permiten una mayor eficacia de los mensajes que se envan a
travs de los medios de comunicacin masivos. La televisin y la radio por ejemplo a travs de la
entrevista llamada rating pueden medir en ndice de audiencia de un programa de televisin o
radio.Si el rating es bajo saco el programa de la parrilla y si por el contrario es alto permanece en la
misma, incluso puedo aumentar las horas y/o frecuencia con la que se transmite el mismo. La
sociologa es una de las herramientas indispensables a los fines de desarrollar una buena campaa
de publicidad y/o propaganda ya que estos elementos permiten optimizar recursos al enfocar la
misma hacia los segmentos que ms interesan. Por eso es importante preguntarse. Qu es la
sociologa, de que se encarga de estudiar y que aporta al Marketing?. Podemos afirmar que en este
sentido la sociologa nos ayuda a comprender el mundo y lo que puede que nos aguarde en el
futuro. La sociologa demuestra que es necesario utilizar un punto de vista ms amplio para saber
por qu somos, cmo somos y por qu actuamos de la forma en que lo hacemos. Nos ensea que lo
que consideramos natural, inevitable, bueno o verdadero, puede no serlo y que las "cosas dadas" de
nuestra vida estn influidas por fuerzas histricas y sociales.Los aportes al Marketing son el
conocimiento de las costumbres, hbitos, estilos de vida y comportamientos de los consumidores y
organizaciones, como parte de una sociedad. De esta forma el marketing toma estos conocimientos
para determinar estrategias en la elaboracin de productos-servicios que satisfagan las necesidades
de los consumidores de la forma ms conveniente. Una campaa publicitaria sin los conocimientos
del marketing est destinada al fracaso, sin esta informacin es como si volramos sin instrumentos.

La comunicacin colectiva es unilateral, no regresa, no hay feedback o retroalimentacin, sus

mensajes son pblicos y suele ser indirecta dirigida a pblicos grandes, heterogneos y muy
dispersos, tiene implicaciones sociolgicas y psicolgicas. Se origina en los primeros aos del
siglo XX con la difusin de la prensa y en las tcnicas de propaganda que se empezaron a emplear
en las dos guerras mundiales, sobre todo con el aporte que en este sentido realizara LeniRiefenstahl,
cineasta y asesora comunicacional de Adolf Hitler. La comunicacin colectiva se caracteriza por su
transitoriedad y por la poca interaccin entre sus miembros, los cuales estn reunidos en sitios muy
dispersos y distantes y sometidos a un mismo estmulo que son los mensajes enviados a travs de
los distintos medios de comunicacin masivos. Radio, televisin, cine, prensa, y los tics
fundamentalmente por internet. La reaccin de las masas puede ser o no racional y es posible que
la reaccin de cada uno de sus miembros ante un mismo estmulo no sea uniforme. A partir de este
concepto de "masa", definimos a los medios de comunicacin de masas como aquellos que estn
dirigidos a este tipo de pblico en particular. Un mensaje tiene denotacin que se refiere al
significado comn o del diccionario, ms o menos igual para todas las personas. La denotacin por
ejemplo de una imagen de la esvstica principal smbolo del nazismo es igual para nazistas que
para judos. Pero la connotacin, en cambio es totalmente distinta. Mientas que para el judo tal
smbolo en una sombra tenebrosa, para el nazista son claras maanas de esperanza. Esta denotacin
y connotacin est presente en la campaa que actualmente desarrolla el gobierno con la finalidad
de incrementar el precio de la gasolina, en ella se le hace ver al pueblo la necesidad de tal
incremento, para que se sienta identificado con el mismo, es por eso que observamos en las cuas
de radio y televisin, que en Venezuela es ms barato un litro de gasolina que una botellita de agua
mineral, y en otra se seala que dejamos en la bomba ms dinero en propina que en gasolina. Todo
lo anteriormente expuesto es verdad, y uno se pregunta si lo es, porqu se desarrolla esta campaa
publicitaria. Y nos encontramos que la sociologa es la ciencia social que estudia los fenmenos
colectivos producidos por la actividad social de los seres humanos, dentro del contexto histricocultural en el que se encuentran inmersos. Si nos remitimos a 1989, nos encontramos que el ltimo
incremento del precio de la gasolina fue el detonante de uno de los episodios ms violentos habidos
en Venezuela conocido como el Caracazo. Quienes dirigen el pas saben con sobrada razn que un
ajuste en el precio de la gasolina sin el apoyo del pueblo podra ser el detonante de un hecho similar
o peor. Este es un claro ejemplo de cmo la sociologa influye en comunicacin masiva.Como
sociedad compleja debemos entender que la totalidad es la suma de nuestros acontecimientos y la
sociologa trata de explicar un poco esta realidad social a pesar del constante cambio por el cul una
sociedad se desarrolla con el tiempo. De all que no podemos perder de vista que el socilogo debe
estar compenetrado con la sociedad, formar parte del medio e interactuar con l, ya que para
conocer una cosa,debemos seleccionar ciertos aspectos de ella y aunque existe el conocimiento no
se puede explicar todo,ya que la realidad es infinita, compleja y dinmica, determinadas por el
hombre que modifica constantemente la sociedad.

Estructura social
Sin los mtodos y las tcnicas que aporta la sociologa sera imposible conocer los fenmenos
sociales, es as como aprendiendo de esos fenmenos podemos emprender en esfuerzo de construir
la sociedad de modo que seamos justos, ms libres, que permita que no slo nuestras culturas
florezcan, sino tambin que las esperanzas de los diversos pueblos sean cumplidos. La sociologa
analiza el significado de los procesos latentes que explican toda la vida social.
Los estudios sociolgicos, justifican que el hombre se agrupa en sociedad para lograr sus fines, el
individuo nunca puede actuar totalmente solo. Para subsistir, debe adaptarse irremisiblemente a la
comunidad grupal que forma parte, desde el instante de nacer ya encuentra ciertas formaciones,
ciertas estructuras, ciertos productos especficamente sociales, que fueron elaborados anteriormente
por la vida en comn. Estos hechos sociales, llamados productos del espritu o productos culturales,
son la lengua, la religin, los mitos, las costumbres, el derecho, el estado, el arte, la ciencia, la
tecnologa, etc. La sociologa se interesa por la sociedad humana en que vive y la sociedad en que
vivimos, se haya caracterizada por las diversas tipologas de las organizaciones y atiende
preferentemente al estudio del comportamiento grupal, de las costumbres y disposiciones sociables
perdurables que derivan de aquel. El orden social como estructura establecida, conectada y
reproducida por diversas capas de la sociedad, reviste una complejidad enorme, que lo puedo
comprender e interpretar apoyado por la sociologa al ocuparse del estudio de diversos tipos de
relaciones sociales, de la descripcin y la explicacin del comportamiento social en su conjunto, tal
como se manifiesta en el grupo, la comunidad. Las formas de organizacin econmica y poltica
dentro de la sociedad, que aparece como un conjunto de interacciones individuales, basadas en la
capacidad humana de la intercomunicacin, es una inmensa red, cuya trama teje una serie de
actividades subjetivas que se entremezclan unas con otras, constituye el medio natural de la accin
humana, en ella los hombres aprenden se transmiten informaciones, se agraden, se aman, se
proponen proyectos conjuntos, se atemorizan, se solidarizan y se mueren. Es el escenario donde el
hombre desarrolla sus mltiples potencialidades a esta conducta organizacional, se considera como
conducta poltica y nos permite identificar entre el conjunto de acciones que define la sociedad. La
Sociologa para que realmente se desarrolle, requiere como requisito bsico conocer las condiciones
histricas y culturales de cada pas, evitando que los dirigentes conductores de sus respectivas
organizaciones fracasan en su gestin de imitar las estrategias, tcticas y procedimiento empleados
en otros pases; lo que se busca es encontrar la mayor eficiencia en el accionar de los dirigentes,
tendientes a pensar y crear con criterio tico, racional, objetivo, que permite analizar y restituir la
rectificacin de los valores, con cambios que propendan hacia la supremaca de una cultura
humanista como aspiracin mxima de lograr el desarrollo de la sociedad en toda su integridad.En
la sociologa se utilizan mltiples tcnicas de investigacin interdisciplinarias para analizar e
interpretar desde diversas perspectivas tericas las causas, significados e influencias culturales que
motivan la aparicin de diversas tendencias de comportamiento en el ser humano especialmente
cuando se encuentra en convivencia social y dentro de un hbitat o "espacio-temporal" compartido.