UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Brandul, mai mult decat

un nume, logo sau
advertizing
Universitatea: Romano Americana
Facultatea de Management Marketing
Specializarea : Marketing
Grupa : 307
Burlac Marin
Bucovei Silviu Valentin

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Cuprins
Introducere.......................................................................3
Brand-ul teorie generala.................................................3
Caracteristicile brandului................................................4
Elementele brandului.....................................................6
Logo...............................................................................7
Advertising.....................................................................8
Concluzii.........................................................................8
Studiu de caz Nike Inc....................................................9
Logoul Nike.....................................................................9

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Introducere
Brand-ul este "nume, temenul, disign, simbolul si ori care alt termen care identifica
produsul vanzatorul si-l deosebeshte fata de alti vanzatori. Brandul este folosit in
afaceri, marketing si publicitate. Initial brandul a fost folosit de catre fermieri
pentru a-si diferentia animalele unele fata de altele prin insemnarea animalelor
printr-un simbol. Un exemplu de brand este Coca-Cola care apartine de Coca Cola Company.

Brand-ul teorie generala

Cel mai reputat specialist in materie de managemntul
strategic al brandului Kevin Lane Keller evidentiaza ca:
,,Brandingul nu este stiinta rachetei. De fapt, este o arta si o
stiinta. Exista intodeauna o componenta de creativitate si
originalitate cu Marketing marketingul bun este totul despre
inbunatatirea lucrurilor ciudate legate de succes.
Pentru a avea un proces bun de dezoltare a companiei un element
cheie este brand-ul, de aceea trebuie sa fie utilizat efectiv in
procesul de vanzari.
Coca-Cola, Parker, IBM, Microsoft si Apple, sunt cateva branduri pe
care foarte multa lume le cunoaste practic dar pentru a ajunge la
statutul de acum au avut nevoie de ceva timp pentru a-si creea
propria lor imagine. Aceste companii au demonstrat ca pentru a
avea o imagine de brand pozitiva si puternica au trecut prin etape
dificile si costisitoare.

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Incepand cu anul 1940, unii antreprenori au inceput sa atraga

atentia asupra originalitatii produselor si seviciilor, au inceput a
promova solganuri si a atrage de partea lor cat mai multi clienti
pe un termen mai indelungat.
Un branding adecvat poate duce la vanzari considerabile nu doar
a unui singur produs, ci si a altor produse asociate cu ale
brandului. Spre exemplu daca un client iubeste tigarile Dunhill cu
singuranta va incerca si alte produse de la acelasi producator. In
acest sens veniturile din vanzari se vor majora cu fiecare zi tot
mai mult.

Caracteristicile brandului
In opinia profesorului Kevin Lane Keller de la Tuck School, cele mai
tari zece caracteristici ale brandului sunt urmatoarele:

Relatia brandului cu clientul: cele mai tare branduri

exceleaza in livrarea de beneficii pe care clientii le doresc cu
adevarat.
Brandul ramane relevant pentru clienti in timp.
Stabilirea pretului reflecta cu adevarat perceptiile clientilor
cu privire la valoare.
Strategiia de marketing si implementarea acesteia: rangurile
tari sunt pozitionate in mod adevarat.
Brand-ul ramane consistent.
Sub-brandurile sunt in legatura unul cu altul intr-un mod
obisnuit in cadrul unui portofoliu de branduri.
Pentru a construi Brand equity este folosita o gama larga
de instrumente de marketing.
Manegerii brandurilor tari inteleg ceia ce brandul inseamna
pentru client.
Firma acorda brandului sprijinul potrivit si il sustine pe
termen lung.
Firmele masoara in mod consistent sursele Brand equity.

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Elementele brandului

Miros

Sunet

Numele

Log
o

Br
a

Grafic

Forma

Sloga
n
Culoare

Gust

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Numele cuvntul sau cuvintele utilizate pentru a identifica

o companie, un produs sau un serviciu;
Logo marca vizual care identific brandul;
Slogan spre exemplu sloganul companiilor Petrom:
Esena micrii sau McDonalds: Im lovinit;
Grafica spre exemplu panglica dinamic de culoare alb
pe sticla de Coca-cola este o parte component a brandului;
Forma aici drept exemplu ne poate servi forma mainilor
Volkswagen Beetle, care este unic n felul su i este marca
comercial a acestui brand;
Culoare Owens Corning este singurul brand de izolaie din
sticl care poate fi de culoare roz;
Sunet un ton unic sau un set de note prin care se
identific un brand. Un exemplu n acest sens este NBC
chimes;
Miros spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de
trandafir i iasomie este nregistrat ca marc comercial a
acestui brand;
Gust drept exemplu ne poate servi brandul companiei
Kentucky Fried Chicken, care este o marc comercial
nregistrat, ce conine o reet special cu 11 ierburi i
condimente pentru a pregti pui prjit.

Logo
Un logo este un element grafic folosit pentru identificare
unei firme, a unui produs, a unei organizatii, a unui eveniment,

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

etc. Logoul poate fi compus din unu sau mai multe litere, o
imagine sau o combinatie a acestor elemente. Un logo al unei
companii trebuie sa fie clar recunoscut si sa se edentifice cu o
carcateristica pentru intreaga companie.
Emblema intregeste functiile firmei , le patenteaza valentele.
Uneori firma nu este suficient de distinctive sau de atractiva .
Firme ca Ion Popescu , Nicolae Grigorescu et Co SNC, S.C. Victoria
SRL , S.C. Avantul SA nu sunt de natura sa le individualizeze in
suficenta masura si sa atraga clientela . Emblema poate complini
asemenea slabiciuni. In comertul interbelic , mai toti comerciantii
foloseau si embleme. Langa fosta Piata Mare , pe str. Carol ,
cam pe unde se afla astazi Hanul lui Manuc , era un magazine de
tesaturi cu firma Gh. Fundanescu ( devenit N. Teodoru si V.
Panaitescu SNC ) . Clientela , destul de numeroasa a acestui
magazin se datora , in buna masura emblemei Furnica ,
tarancile ( ele formand majoritatea clientele ) , dupa ce isi
vindeau produsele in Piata Mare , cautau si recunosteau acest
magazin, nu dupa numele proprietarilor, ci dupa emblema .

Advertising
Advertising- totalitatea procedeilor prin care un mesaj (un
produs, un serviciu, o ideie) este promovat catre public;
publicitatea.
Este actiunea de a atrage atentai persoanelor (asupra unui
produs etc.) prin intermediul reclamelor.
In original termenul advertising este folosit pentru a
desemna publicitatea contra-cost, acea parte a mesajelor
publicitare pentru care o companie plateste productia, timpul de
emisie sau spatiul publicitar.

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Concluzii
Brandul este mai mult decata un nume, logo sau
advertising?
Cei mai multi oameni apreaciaza brandul ca un logo, ca o
marca sau ca un nume, e nevoie de specificat ca brandul e ceva
mai mult decat acestea. Un brand include in sine increderea
consumatorilor si loialitatea acestora. Identitatea brandului este
descrisa drep cea care ofera clientului siguranta, iar aceasta
perspectiva este benefica. Brandul da oamenilor masura
lucrurilor- un indicator cu privire la nivelul asteptarilor lor si
asigurarea ca promisiunile vor fi tinute.

Studiu de caz Nike Inc.

Nike a fost fondata in 1962, de catre Bill Bowerman si Phil
Knight, sub numele de Blue Ribbon Sports. In 1972, ei au decis sa
redenumeasca viitoarea companie, "Nike", dupa zeita greaca a
victoriei.

Logoul Nike
Logoul Nike este cunoscut ca Swoosh creat in 1971 de
catre Carolyn Davidson, pe cand era studenta la design grafic la
universitatea din Portland. Ea la intalnit pe Phill Knight pe cand
acesta preda cursuri de contabilitatea si ea inceput sa activeze in
compania lui, Blue Ribbon Sports (BRS).
Timp de sapte ani de la infiintare in 1964, BRS a importat
brandul Onitsuka Tiger, un brand de incaltaminte sportive. In
1971 BRS a decis sa-si lanseze brandul propriu care va face prima
aparitie cu incaltamintea numita Nike.
Pentru serviciile lui Carolyn Devidson compania a platit-o cu 35$.

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

Brandul Nike
A durat un timp pana ce Nike a reusit sa isi creeze un nume,
avand in vedere ca anii '80 au fost marcati de plangeri referitoare
la faptul ca pantofii sport Nike nu erau fabricati in Statele Unite, ci
in tari sarace precum Vietnam, China, sau Indonesia, unde mana
de lucru era mult mai ieftina. De aici au rezultat conflicte majore
cu Nike, ce au dus pana la boicoturi. Desi aceasta era o problema
majora pentru multi oameni, nu a impiedicat compania sa-si
continue afacerile. Punctul major de cotitura pentru companie a
fost contractul semnat cu cel mai popular baschetbalist al tuturor
timpurilor - Michael Jordan. Acesta a dus brandul Nike la un alt
nivel cu "Air Jordan", in 1985. Marca Jordan, a avut ca profit 500
de milioane de dolari pe an. De-a lungul timpului, Nike si-a asociat
numele cu sportivi de talie, precum Bo Jackson, Andre Agassi,
Charles Barkley, Deion Sanders, Ken Griffey, Scottie Pippen,
Penny Hardaway, Jason Kidd, Barry Sanders si multi altii. In 1987,
Nike a lansat primul model din linia Air Max. Bulele de aer si
gradul de confortabilitate au facut din acesta un succes. Cateva
dintre modelele de adidasi Nike care sunt cunoscute si in ziua de
azi sunt: Nike Air Force 1, Nike Vandals, Nike Air Max line, si Nike
Air Jordans.
Nike opereaza pe nu mai putin de sase continente. Furnizorii,
exportatorii si negustorii lor totalizeaza aproape un milion de
oameni. Mesajul pe care ei vor sa-l transmita suna astfel: "Daca
ai corp, esti un atlet. Si atat timp cat vor fi atleti, va fi si Nike".
Prima parte din acest mesaj ii apartine lui Bill Bowerman,
legendarului antrenor de la Universitatea din Oregon.
Nike are un intreg laborator de cercetare, care se imparte pe
trei departamente: biomecanica (studiul miscarilor omenesti si a
fortelor relationate), fiziologie (studiul integrarii sistemelor de

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

energie ale corpului) si perceptie/sensorial (perceptie subiectiva a

atributelor, uzabilitatii si durabilitatii produsului). Pentru fiecare
elaborare a unei perechi de incaltaminte, departamentul de
cercetare are in vedere factori precum morfologia piciorului,
fortele de reactie ale pamantului, presiunea sangelui, senzori de
temperatura, etc.
Majoritatea produselor inca se mai produce in tarile asiatice,
din acelasi motiv al anilor '80. Ca brand, Nike reprezinta un
imbold, prin motto-ul promovat: "just do it!". Acest slogan provine
din anul 1977 cand criminalul in serie Gary Gilmore a fost
condamnat la moarte si ultimele lui cuvinte au fost Just do it !
care a inspirat compania Nike .

Bibliografie

Carte Firma si emblema comerciala de Ion Bacanu

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/Logo
Carte Managmentul brandului de Theodor Purcarea

UNIVERSITATEA ROMANO AMERICANA

http://ro.wikipedia.org/wiki/Brand
http://dexonline.ro/definitie/advertising/paradigma
http://www.mindlens.ro/article/view/5
http://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh
http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.