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Introduo
Considerando-se que a linguagem publicitria resultante da
relao entre o plano do contedo e o plano da expresso que a
constituem (cf. FLOCH, 1985, p. 141-144), ela deve ser compreendida
como um sistema semitico-discursivo. Tomando como pano de
SIGNUM: Estud. Ling., Londrina, n. 11/1, p. 55-73, jul. 2008
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R$ 10,00
todos os dias
em ligaes locais, durante
60 dias, para falar de Vivo para
Vivo ou para telefones fixos.
vivo voc em primeiro lugar.
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FiqueSabendo
O exame de aids
um direito seu.
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macia e bonita por mais tempo e do lado direito das caixas, o enunciado:
Veet. Toque macio por mais tempo, que por seu tamanho menor e por
sintetizar as qualidades do produto, parece ser o slogan adotado.
Atravs do enunciado verbal Remove os plos sem cortar,
deixando a pele macia e bonita por mais tempo, o leitor (mulher) pode
inferir que, ao usar o creme Veet, no ser preciso cortar os plos,
ou seja, no ser preciso usar lmina e, por isso, a sua pele no ser
danificada. Alm disso, o interlocutor pode relacionar esses enunciados
verbais aos no verbais (textura do papel e imagem do produto),
reforando a idia pretendida pelo produtor do texto publicitrio.
Concluso
Pode-se concluir, com base nas anlises aqui desenvolvidas,
que as qualidades visuais da forma de expresso dos elementos verbais
e no verbais esto diretamente relacionadas ao plano do contedo
do texto publicitrio e que a construo de objetos de discurso se
realiza a partir de um feixe de referncias e inferncias resultantes da
interao entre os sujeitos interactantes, espao, histria, ideologia e
sociedade. Refora-se, desse modo, o carter dialgico e social de
todo sistema semitico, ou seja, de toda e qualquer linguagem
desenvolvida pelo homem. No caso especfico do estudo realizado
neste artigo, da linguagem publicitria.
Anexos
EXEMPLO 1 (Revista Veja - 04/08/04)
Pginas 1 e 2
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Pginas 3 e 4
Pginas 5 e 6
Pginas 7 e 8
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Referncias bibliogrficas
CHARAUDEAU, Patrick ; MAINGUENEAU, Dominique. Dicionrio
de anlise do discurso. Coord. trad. Fabiana Komesu. So Paulo: Contexto,
2004.
FLOCH, Jean-Marie. Petites mythologies de loeil et lesprit. Paris: Hdes,
1985.
MAINGUENEAU, Dominique. Termos-chaves da Anlise do Discurso.
Trad. Mrcio Vencio Barbosa; Maria Emlia Amarante Torres Lima.
Belo Horizonte: Editora UFMG, 2000.
SANTAELLA, Lcia; NTH, Winfried. Imagem: cognio, semitica,
mdia. So Paulo: Iluminuras, 2001.
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