Medios de Comunicacin Masiva

Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un
mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser
escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo
de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar,
ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal,
cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender
diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones
incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida,
sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin
ms influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de
difusin de informaciones y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un personaje
fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos
que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la
informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier
momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por
ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los
anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin
requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los
consumidores muy especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.
Radio:
La
radio
es
una tecnologa que
posibilita
la
transmisin
de seales mediante
la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el
hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance
electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que
pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares
de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su
presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta
radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas.

La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en

la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu
a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado
que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos
elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.
La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacin del pas. Tiene alcance
en todas las entidades federales venezolanas.
Ventajas de la Radio:
- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es
bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la
posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar
determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los
sectores populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa,
etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados,
ofertas especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria
en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional
para un producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.
Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados
gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de
espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual
provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla
gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o
concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario
ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto
ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento
comunicacional-comercial
sobre
pblicos
masivos.
No
obstante,
auxiliado
por
la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de
medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince
a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de
comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e
impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar
durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes
se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as
en un pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan
con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y
muestreos realizados sobre el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de
sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases
como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas,
vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus
planes de medios de comunicacin masivos para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy
alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su
comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las
salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio
bastante venido a menos en el negocio publicitario.
Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca
entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de
televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms
rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los
factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la
televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de
escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas
rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen
acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin
del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de ms bajos recursos tienen televisin;
siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.
Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen,
sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales,
permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto
grado de alcance y de penetracin.
- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de
conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere
una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al
medio televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas
tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su
presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de
la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por
satlite.
- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de
manera notable la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el
desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

Conclusin
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran
nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental.
La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese
contado con las poderosas herramientas mediticas que tejen y transportan el discurso social,
gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por
la geografa y la cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que
coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.

Internet RECONOCIDO COMO MEDIO DE COMUNICACIN Internet es reconocido como un

medio de comunicacin ya que es un flujo de intercambio de esta ya que existen miles de
ordenadores en el mundo que dan y reciben informacin adems esta se lleva almacenada por
mucho tiempo haciendo que las personas la obtengan cuando la desean. Adems internet
tiene algunas particularidades que son geniales para la humanidad como: la primera de ellas,
que -a diferencia de cualquier otro de los existentes- es un canal universal, es decir, un canal
que soporta sin dificultad el trfico de todos los medios de comunicacin (es decir, es un canal
multimedia). La segunda, que -tambin a diferencia de cualquier otro- es un canal
omnifuncional, capaz de desempear funciones 'conectoras' (comunicaciones de uno a uno),
funciones 'distribuidoras' (de uno a muchos) y funciones 'colectoras' (de muchos a uno); ello
supone, entre otras cosas, que es un canal personalizable. La tercera, que es un canal
bidireccional, y, por consiguiente, interactivo; no slo que admite la interactividad, sino que en
su funcionamiento, la facilita e, incluso, en cierto grado, la exige. La cuarta, que es un canal
de alcance prcticamente ilimitado, cuyo mbito es mundial. Tambin se debe destacar que la
informacin contenida en esta red es actualizada por quien la proporciono. Este medio de
comunicacin ayuda a interactuar unos con otros sin importar sus distancias y cada vez
evoluciona ms con sus nuevos programas y ayudas que nos brindan.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL USO DE INTERNET 3.1. VENTAJAS Hace la comunicacin
mucho ms sencilla. Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes
del mundo. La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que ir
forzadamente a las bibliotecas tradicionales. Es posible encontrar muchos puntos de vista
diferentes sobre alguna noticia. Es posible la creacin y descarga de software libre, por sus
herramientas colaborativas. La computadora se actualiza peridicamente ms fcil que si no
tuviramos internet. Es posible encontrar soporte tcnico de toda clase sobre alguna
herramienta o proceso. El seguimiento de la informacin a tiempo real es posible a travs del
Internet. Es posible comprar fcilmente en tiendas virtuales. Y es posible compartir muchas
cosas personales o conocimientos que a otro le puede servir, y de esa manera, se vuelve bien
provechoso.
DESVENTAJAS As como es de fcil encontrar informacin buena, es posible encontrar de
la misma forma informacin mala, desagradable (pornografa, violencia explcita, terrorismo)
que puede afectar especialmente a los menores. Te genera una gran dependencia o vicio
del internet, descuidndote de muchas cosas personales o laborales. Hace que los
estudiantes se esfuercen menos en hacer sus tareas, debido a la mala prctica del
copy/paste. El principal puente de la piratera es el internet .Distrae a los empleados en su

trabajo. Dependencia de procesos. Si hay un corte de internet, hay muchos procesos que
se quedan varados por esa dependencia. Dependencia de energa elctrica. Si hay un corte
de energa en la casa, adis internet (no es el caso de la telefona convencional). Hace que
nazcan otros males tales como el spam, el malware, la proliferacin de los virus, el phising,
etc.
INTERNET ES UN CANAL NUEVO DE COMUNICACIN
Las posibilidades (y, en parte, ya la realidad) de Internet no se reducen a su condicin de
nuevo canal para los medios de comunicacin tradicionales, sino que convierten a Internet
en un nuevo 'medio de comunicacin', cualitativamente distinto de los medios existentes.
Sin dejar de seguir siendo un nuevo canal (con grandes ventajas, como hemos visto, al
menos como 'canal secundario') para los medios tradicionales, la combinacin, en el mismo
proceso informativo, de los lenguajes y recursos propios de los otros medios, potenciados
enormemente en sus capacidades y su articulacin, va creando un nuevo lenguaje,
complejo, cuyo desarrollo est convirtiendo Internet en un nuevo medio de comunicacin,
tan caracterstico y diferenciado de los dems como cualquiera de los existentes. Esa
posibilidad est ya claramente anticipada en los diversos desarrollos de los medios
tradicionales que pueden producirse (y se estn produciendo, de hecho) al utilizar dichos
medios Internet como canal secundario. En realidad, en dichos desarrollos se est
produciendo ya una convergencia, sobre el terreno que les brinda Internet, de todos los
medios de comunicacin tradicionales. En la convergencia e integracin plena de esos
desarrollos consiste el 'nuevo medio de comunicacin'. Las principales posibilidades de
este 'nuevo medio' son: Ser multilenguaje, capaz de utilizar simultnea y articuladamente
los lenguajes propios de todos los medios. Ser hipertextual, capaz de niveles y
ramificaciones de referencias en nmero indefinido. Ser personalizable, capaz de ofrecer
las informaciones que cada usuario individualmente demande, en el volumen que pida y
con el formato que prefiera. Por ltimo, en relacin con las tres posibilidades anteriores, el
nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los dems medios, seleccionando
sus materiales e integrndolos en su propia oferta informativa (constituyndose as en una
especie de mediateca virtual porttil...)
. INTERNET Y OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO DE COMUNICACIN
-INTERNET Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes del
mundo. La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que ir
forzadamente a las bibliotecas tradicionales. Es posible encontrar muchos puntos de vista
diferentes sobre alguna noticia. Por medio de Internet, tambin podemos desarrollar
conversaciones en lnea, como los ya famosos. Asimismo, podemos realizar transferencia
de archivos, utilizando por supuesto un lenguaje comn para esto los cuales han
revolucionado la manera de comunicarse, y han dejado como prcticamente obsoleto el
antiguo sistema de correo. Servicios de transferencia de archivos. Este servicio consiste en
establecer conexin en lnea entre dos computadoras para realizar operaciones
relacionadas con localizacin y transferencia de cualquier tipo de archivos ya sea texto,
grficos, video, voz, etc. Por mencionar algunos ejemplos tenemos, Archie, FTP, etc.
OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN
TELEVISION: Informacin y comunicacin de eventos y diferentes temas importantes y
relevantes tanto de actualidad, noticias y educativos. Sin embargo Daa la vista, algunos
programas denigran el lenguaje, Investigaciones han considerado a la televisin como
medio nocivo puesto que es uno de los factores causantes de la obesidad y puedes verla
solo cuando est en la programacin. PERIODICOS: Los peridicos continan siendo el

medio principal para los anunciantes en trminos de la cantidad de dlares invertidos. Los
peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia. Pero a
pesar de todas sus ventajas este a comparacin con el internet es menos importante por
que gasta demasiado papel y arruina el medio ambiente.
RADIO: La velocidad de la comunicacin, por lo tanto, se vuelve instantnea, haciendo de
la adquisicin de informacin algo rutinario y comn, dada esta rapidez. Pero el internet da
la informacin tanto hablada como escrita y a la disponibilidad a la hora que se desee.