SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Ciclo de Vida Familiar

Generacin

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
CONCEPTO GENERAL

Divisin de la poblacin para su estudio en trminos de :

Tamao
Densidad
Ubicacin
Edad
Sexo
Raza
Ocupacin

Kotler and Armstrong,2008, Fundamentos de

Marketing 8va edicin , Pearson Educacin

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
CONCEPTO MARKETING

Divisin del Mercado, tomando como base las variables demogrficas como :
Edad
Sexo
Tamao de la familia
Ciclo de Vida Familiar
Generacin
Ocupacin, Ingreso
Educacin y Religin
La Nacionalidad
Kotler and Armstrong,2008, Fundamentos de
Marketing 8va edicin , Pearson Educacin

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
COSTA RICA

Poblacin Total : 4.301.712 hab.

2.106.168 hombres
2.195.524 mujeres

Crecimiento anual 1.1 %

Ocupacin 56%
Censo 2011, INEC

CONCEPTO
El CVF constituye una variable compuesta, creada mediante la
combinacin sistemtica de variables demogrficas de uso frecuente como
estado civil, tamao de la familia, edad de los miembros de la familia y
estatus laboral del jefe de familia.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Ciclo de Vida Familiar

http://es.wikipedia.org/wiki/Ciclo_de_Vida_Fa
miliar_(CVF)

Segn Kotler
Joven Soltero
Joven Casado sin Hijos

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Joven Casado con Hijos

Ciclo de Vida Familiar

Mayor Casado con Hijos

Mayor Casado sin Hijos menores de 18 aos

Mayor Soltero
Otro

Kotler and Armstrong,2008, Fundamentos de

Marketing 8va edicin , Pearson Educacin

COSTA RICA
Hogares
familiares
Pareja Sola

Hogares No
familiares
Sin ncleo

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Unipersonal
adulto

Ciclo de Vida Familiar

Inicio

Expansin

Consolidacin

Establizacin
Desmenbramiento
Nido Vaco

Unipersonal
Mayor

La segmentacin del CVF segn Kotler, parece responder a la evolucin de

un individuo dentro de un ciclo familiar. La distribucin del CVF en nuestro
pas es realizada con un enfoque ms en el desarrollo del hogar, de la
familia, debido al uso que se da a la informacin, que es de carcter
nacional.
Kotler:
Costa Rica
SEGMENTACION
DEMOGRAFICA
Joven Soltero
Joven Casado sin Hijos
Joven Casado con Hijos
Mayor Casado con Hijos
Mayor Cas. S/Hijos > 18 aos
Mayor Soltero
Otro

Hogares Familiares
Hogares No Familiares
Pareja Sola
Sin ncleo
Inicio Expansin
Unipersonal adulto
Expansin
Unipersonal mayo
Consolidacin
Estabilizacin
Desmembramiento
Nido Vaco

Ciclo de Vida Familiar

COSTA RICA

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Ciclo de Vida Familiar

Segn Kotler
Los tres principales grupos generacionales de estudio, segn Kotler, son los
siguientes :
Baby Boomer
SEGMENTACION
DEMOGRAFICA

GENERACION

Nacidos entre 1946 y 1964

Generacin X
Nacidos entre 1965 y 1976

Generacin Y
Nacidos entre 1977 y 1994

COSTA RICA
El Costa Rica el INEC, trabaja con distribuciones de edad en tres grandes
grupos, ya que estas variables se convierten en insumo para otros anlisis
como desempleo, trabajo infantil.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

GENERACION

Instituto Nacional de Estadstica y Censo,

Estimaciones y proyecciones de Poblacin
por sexo y edad

MUCHAS GRACIAS