Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio de Educacin Superior

Universidad Fermn toro
Maestra: Gerencia empresarial
Ctedra: Gerencia de mercadeo

Mercado meta
CT INVERSIONES 2000 C.A

Realizado por:
Ing. Eulimar Jos Yajure
17.334.368
Seccin: 15-D

Partiendo del hecho que el mercado es una institucin social que establece las
condiciones para el intercambio de bienes y servicios. En el mercado, los vendedores y
los compradores entablan una relacin comercial para desarrollar transacciones,
intercambios o acuerdos, el mercado surge o se materializa en el momento en que los
vendedores se relacionan con los compradores y se articula un mecanismo de oferta y
demanda, de lo anterior se desprende la nocin de mercado meta, mercado objetivo o
target hace referencia al destinatario ideal de un producto o servicio. El mercado meta,
por lo tanto, es el sector de la poblacin al que est dirigido un bien en especfico
http://definicion.de/mercado-meta/)17/03/2015.

Segn el portal http://www.eumed.net/libros-gratis/2014/1364/mercadotecniaadministracion.htm el seleccionar el mercado meta es una tarea complicada en el rea
de mercadeo ya que despus de evaluar diferentes elementos, la empresa debe decidir a
cuales y a cuantos segmentos dirigirse. Un mercado meta consiste en un conjunto de
compradores que tienen necesidades o caractersticas comunes, a los cuales la compaa
decide atender, cuando llega este momento justo lo ideal es seguir ciertas pautas, en
primer lugar el mercado meta debe ser compatible con los objetivos y la imagen de la
organizacin, luego es hacer concordar la oportunidad de mercado representada por el
mercado meta y los recursos de la compaa. A la larga, los negocios deben generar una
ganancia para sobrevivir.

En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demogrficas

y/o sociogrficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus
caractersticas para tratar de averiguar qu les mueve a actuar cmo lo hacen y, por
tanto, qu les mueve a la compra.,asi como tambin se toman en cuenta la madurez del
mercado, la diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores, el tamao y
alcance geogrfico de la compaa que patrocina la campaa...(KOTTLER ,PHILIP
2003 FUNDAMENTOS DE MARKETING )
.

.
De acuerdo a la pgina especializada (http://www.promonegocios.net/mercado/metamercado.html) El tener un mercado meta es muy importante ya que las empresas no
pueden atraer a todos los compradores del mercado, ya que los compradores son
demasiado numerosos, estn muy dispersos o son muy variados en cuanto a sus
necesidades y costumbres de compra. Por otro lado, las empresas casi nunca tienen la
capacidad suficiente como para atender toda la demanda. Entonces, en lugar de tratar de
competir en un mercado completo o competir contra competidores superiores, cada
empresa debe identificar y seleccionar aquellos mercados meta a los que pueda servir
mejor y con mayor provecho. Los mercados metas se seleccionan atendiendo a las
oportunidades. Y para analizar sus oportunidades, una compaa necesita pronosticas
sus ventas en su mercado meta. El no conocer el mercado objetivo lleva a decisiones
con alto riesgo de fracaso, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de
comunicacin masiva o tradicional donde los costes son altos y los retornos
cuestionables.
En virtud de todos los parmetros citados con anterioridad con respecto a la la
importancia de un mercado meta para el marketing en general puedo afirmar que lanzar
un nuevo producto no es una tarea sencilla y ms cuando en el mercado existen otras
empresas relacionadas al mismo rubro si esto se suma lo agitado del da a da y lo
impredecible que puede ser la vida ,donde no sabemos cundo algo pueda pasarnos que
pueda afectar nuestra integridad fsica en los muy conocidos llamados momentos de
emergencia, en los cuales la angustia ,nervios y adrenalina de la ocasin no permite con
claridad tener el panorama de que hacer o quien recurrir ,surge la idea del
establecimiento de una empresa que se dedicara exclusivamente a ser portador de
servicios generales de emergencia y rescate a lo largo del territorio nacional llamada
.
La Empresa
. es una empresa Venezolana que nace a
inicios del ao 2015 producto de una idea familiar de insertarse en el aparato
productivo del pas bajo la premisa de prestar servicio de rescate en emergencias
.adems de la venta y alquiler de equipos especiales como ambulancias, clnicas
mviles, camiones de rescate .Dicha empresa tendr una sede principal en Barquisimeto
estado Lara y de ah se distribuir a las diferentes regiones del pas, es una empresa que
fcilmente podr llegar a todo tipo de pblico que incluye nios.jovenes.adultos y
personas de la tercera edad .

Sin duda alguna esta empresa dedicada al rea de emergencias presenta una mercado
meta algo amplio que abarca a la poblacion en general bien sea desde nios ,jvenes,
adultos, personas de la tercera edad ,hombres y mujeres por igual ya que se esta a la
orden de cualquier eventualidad ,asimismo todas las personas sin excepcin pueden
estar expuestas a peligros en los momentos menos esperados por esta razn existe eesta
empresa que vendr a fortalecer esa necesidad de tener la certeza de una ayuda oportuna
cuando se requiera, por lo cual el mercado meta de CT INVERSIONES 2000 CA es la
familia venezolana ,por lo que se puede estar inscrito como una especie de seguro para
un mximo de 6 Personas y lo ms importante a precios accesibles acordes a los
lineamientos salariales de la situacin actual de la economa venezolana.
Luego de un estudio preliminar ,de investigacin previa en cuanto a necesidades de la
poblacion a travs de encuestas, entrevistas no estructuradas ,y observacin directa se
pudo detectar la ausencia de una empresa que no solo pueda ofrecer servicios de
emergencia, sino que tambin pueda ser capaz de alquilarlos a tarifas solidarias y
tambin a venderlos a precios mdicos para los casos que los usuarios quieran tenerlos
para ellos mismos, entonces viene ser una novedosa opcin para la colectividad
logrando con esto tener nuevas fuentes de empleo.
Para dar a conocer, informar o hacer recordar la existencia del producto a los
consumidores, as como persuadir, estimular o motivar su compra, consumo se
utilizaran las siguientes estrategias que se relacionan en primer lugar al producto ,su
apariencia estilo y calidad fsica ,tambin en funcin del precio ,adems de la ubicacin
de la infraestructura fsica que ser la sede de la empresa y por ultimo lograr un buen
mensaje para hacer la difusin adecuada de publicidad a travs de diferentes medios a
travs del siguiente grupo de estrategias .
1. Verificar la calidad de cada uno de los equipos que se ofrecen al mercado,
revisando calidad y operatividad de los mismos.
2. Ofrecer el servicio de entrega del producto a domicilio, la instalacin del
producto, el servicio tcnico o de mantenimiento.
3. Los precios por alquiler de equipos de rescate varan de acuerdo a las horas de uso
sin importar el horario en que se presente la emergencia a precios solidarios
4. Combos familiares por uso de equipos con suscripciones con pagos mensuales
correspondientes a una especie de seguro mdico.

5. Promociones tipo 2 x 1 en la compra de tu producto reciben algn incentivo de

ms y regalos por la compra de determinados productos que podran ser revistas
informativas, manual de primeros auxilios en caso de emergencias.
6. Contar agentes distribuidores en occidente, los andes, oriente, centro y capital de
pas con el fin de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.
7. Crear una pgina web donde se puedan conseguir toda la misin, visin
informacin general, ubicacin, telfonos, imgenes alusivas, videos explicativos y
todo lo que sirva de ayuda al consumidor
8. Establecer una tienda virtual para todos nuestros productos a nivel nacional
9. Ofrecer o vender nuestro producto a travs de llamadas telefnicas, envo de
correos electrnicos o visitas a domicilio.
10. Ofrecer la oferta de adquirir un segundo producto a mitad de precio por la compra
del primero, trabajar cupones o vales de descuentos.
11. Tener un espacio en las principales revistas del rea de la salud en Venezuela
12. Participar en una feria de demostraciones de desastres y emergencias en cada zona
del pas para que hagan la labor de dar a conocer las ventajas del uso de nuestros
productos con sus visitas a sitios estratgicos
13. Difusin de informacin en redes sociales (Facebook. Twitter.instagram )
14. Crear un Blog y publicar artculos de inters para nuestro mercado potencial o
actual
Referencias bibliogrficas
1.

Kotler, Philip (2003). Fundamentos de Marketing (6 edicin). Pearson Educacin de Mxico, S.A. de C.V. pp. 712
pginas. ISBN 970-26-0400-1.

2.- Stanton, Etzel y Walker (). Fundamentos del Marketing, 13a. Edicin, Mc Graw Hill.
3. -http://www.eumed.net/libros-gratis/2014/1364/mercadotecnia-administracion.htm 19/03/2015
4

http://definicion.de/mercado-meta/)17/03/2015.

5 http://www.monografias.com/trabajos87/mercado-meta/mercado-meta.shtml#ixzz3UDnoLJaA
6. -http://www.promonegocios.net/mercado/meta-mercado.html