identidad de una empresa, organismo o institucin. La imagen es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento La imagen no es una cuestin de emisin, sino de recepcin
Lic. Mariela Fajbuszak Bercum
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Imagen grfica: Es el diseo puro de una imagen
en sus trazos . Lneas formas y texturas que la comprenden. Imagen visual: Es el medio primario por el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su propia identidad. Imagen material: La imagen-icono es pues, una imagen material. Es el resultado de la accin del artista o el diseador. Los iconos darn lugar a la formacin de un icono mental, que seria el recuerdo visual de esos iconos mentales. (un smbolo, un logotipo) Lic. Mariela Fajbuszak Bercum
Imagen mental:
a. la imagen mental puede debilitarse progresivamente por la
funcin del olvido, lo que ocurre cuando se produce un dficit de estmulos. b. la imagen retenida es excitada y con ella reforzada consecuentemente en el espacio-tiempo. Se reincrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones o La imagen permanece, pero es fluctuante y evoluciona de modo ms lento
Imagen de marca: conjunto de signos
visuales y verbales que elige para identificarse, signos que representan a dicha organizacin en la mente de los pblicos
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Es la accin verbal. El significado entendible.
Las letras de las que se conforma la marca
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Es el smbolo que apoya al logotipo. Trata de
comprender la idea global de la empresa en la mnima expresin. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por s solo.
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Se trata de definir la actividad de la empresa,
es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca
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Es una frase que suele apoyar a la marca y en
la mayora de las ocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca
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Es necesaria la creacin de un estmulo
sensorial para que la marca sea pregnante. Es aqu donde entran el color y la tipografa. un color corporativo que les avale y les diferencie del resto la eleccin de una tipografa acorde con la filosofa de la empresa es vital Y en la forma de comunicar, tener una lnea creativa marcada y seguirla siempre es sinnimo de corporativismo Lic. Mariela Fajbuszak Bercum