5 razones por las cuales

La Moradita de Inca Kola

no funciona
POR JUAN CARLOS VILLACORTA

Inca Kola es una bebida peruana que ha tenido

tanto

xito

que

hasta

ha

generado

casos

enescuelas de negocios. Esta gaseosa amarilla

y de sabor a chicle ha vencido a la todopoderosa
Coca Cola en las preferencias de los peruanos y
termin siendo comprada por dicha multinacional
hace algunos aos.
Es por eso que en cuanto ha lanzado su nueva
bebida gaseosa, La Moradita, corr hacia la
primera bodega. Me cost encontrarla no estaba
a la vista pero termin comprarme una. El
resultado? Estas cinco razones que auguran su
fracaso.

1. Inca Kola = Amarillo

Segn los psiclogos y toda persona con dos
dedos de frente las cosas entran por los ojos.
Para ms detalle: primero color, luego la forma y
finalmente las letras. La Coca Cola no es verde,
La 7up no es azul y la Inca Kola es amarilla, no
morada.

Con la Moradita, Inca Kola ha hecho lo que se

llama una extensin de marca, de modo que el

prestigio emocional de la principal bebida gaseosa

del Per termine repercutiendo en beneficio de la
nueva.

Sin

embargo,

hay

muchos

que

no

recomiendan hacer esto. Si el producto es

defectuoso

terminar

repercutiendo

en

la

valoracin de la marca madre.

2. Imitacin de una bebida

real

La chicha morada es una bebida tradicional

peruana que proviene de una variedad de maz de

color morado. Es una bebida fresca, dulce, muy

consumida y que no existe en otras latitudes.
La misma publicidad compara a La Moradita con la
chicha. Por tanto es una imitacin, y al serlo se
expone a comparaciones odiosas.

3. El paladar peruano es
exquisito y tradicional
En los ltimos aos, el Per est orientando su
orgullo

nacional

en

la

comida.

Este

boom

gastronmico hace que valoremos la preparacin

de los platos, su sazn y sus bebidas.
Por otro lado, el peruano est muy acostumbrado
a un tipo de sabores. A pesar de la gran variedad
de cervezas en el mundo y de intentos de generar
nuevos

productos cerveceros, aqu slo ha

pegado la Pilsener. Los dems estn condenados

al fracaso.

Y esto puede pasarle a La Moradita, porque

normalmente sabemos reconocer si la chicha
morada que tomamos es buena, regular o mala. Y
cranme. La Moradita es uno de los peores
sabores de la peor chicha de sobre que he
probado en mi vida.

4. El pblico objetivo no
est definido
A quin va dirigido La Moradita? Cul es su
pblico objetivo? Si nos ponemos a pensar que es
un producto de consumo masivo, la respuesta
sera: a todos los que tengan boca. Pero no creo
que deba ser as. Y quiz por all podra estar la
respuesta a la supervivencia de esta bebida.
Una sugerencia obvia: Que se dirija a los nios.
Les gusta el dulce, su paladar todava no
diferencia mucho, el color morado pinta la lengua y
es divertido. Podra funcionar.

La Moradita es uno de los peores sabores de la

peor chicha de sobre que he probado en mi
vida.
Yo recuerdo cuando era pequeo sali en mi
regin una bebida gaseosa con sabor a Chicha
morada sacada por Casinelli. A m me encantaba
porque tena poco gas, pero igual tuvo poco xito.

5. Ya perdiste en las redes

sociales
Si aparece esto en tu timeline de Facebook has perdido la
batalla.

Si lo primero que ves en tu timeline de Facebook

son comentarios de amigos que ya han probado
La

Moradita

que

les

parece

asquerosa.

Simplemente ya perdiste.
Y no lo digo porque crea que es mala. Yo pienso
que un producto exitoso crea contrastes, mucha
gente lo odia, pero mucha gente tambin lo ama.

Quin ama a La Moradita? Alguien se anima a

defenderla?
(Update) y esto ya es el clavo en sobre el atad.
(Update 2) Ahora la regalan en el supermercado
Metro.
Finalmente, les dejo un anlisis ms sesudo desde
el campo del marketing estratgico en este
enlace.
(Update 3) Y despus de una lenta agona la
Moradita de Inca Kola termin por morir.