E

Ell ssuurrggiim
maa
miieennttoo ddee uunn nnuueevvoo ppaarraaddiiggm
En los ltimos decenios del siglo veinte se observo una serie de procesos de
gran trascendencia, tanto por la magnitud de los efectos generados como por
la complejidad que estos asumen, en donde se advierte la inmediata y
recproca dependencia con la cual estn concatenados. De estos procesos
destacan dos: las formas en las cuales se desarrolla competencia en el
mercado global y la acelerada dinmica del desarrollo cientficotecnolgico. Ambos, responsables de las transformaciones que de manera
dramtica alteran el modelo de desarrollo y la estructura del poder mundial.
Por otra parte, estos procesos tambin han provocado el derrumbe de muchas
de las certezas que nos guiaron en la poca moderna; certezas derivadas a
partir de marcos tericos de interpretacin hoy bajo serios cuestionamientos,
pues ellos no nos facilitan una compresin ni mucho menos la previsin de la
dinmica y magnitud que asumen las actuales transformaciones.
En el plano econmico, por ejemplo, parece evidente que al mercado le fue
otorgado un rol preponderante. En el plano poltico, por su parte, la
democracia representativa es considerada como el medio de mayor eficacia
para elegir entre orientaciones polticas diferentes. En el plano social, las cosas
no estn muy claras. Sin embargo, una tendencia parece imponerse; el
aparente abandono de los gobiernos de la bsqueda de una sociedad ms
equitativa, que asegure el bienestar social para el conjunto de los ciudadanos,
propiciando en cambio, el surgimiento de formas de autoayuda, mediadas por
el mercado; en lugar de las tradicionales formas colectivas de solidaridad.

H
Haacciiaa uunnaa ddeeffiinniicciinn ddee llaa gglloobbaalliizzaacciinn
A pesar de los innumerables trabajos dirigidos al estudio y anlisis del
fenmeno de la globalizacin no es fcil encontrar una definicin que vaya
ms all del nivel descriptivo. En trminos generales, por globalizacin se
entiende el concepto que pretende describir una sociedad planetaria, ms
all de fronteras, barreras arancelarias, diferencias tnicas, credos
religiosos, ideologas polticas y condiciones socio-econmicas o culturales.
Que surge como consecuencia de la internacionalizacin cada vez ms
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 1 de 31

acentuada de los procesos econmicos, los conflictos sociales y los

fenmenos poltico-culturales.
El efecto inmediato de la globalizacin es la reduccin de la "distancia" entre
pases y regiones, as como entre los actores econmicos mismos,
incrementando, de este modo, las dimensiones de los mercados y la
interdependencia econmica. El proceso de Globalizacin aparece como una
creciente integracin de regiones y naciones, este mismo proceso representa
una apertura progresiva que se mide, por ejemplo, por la relacin que existe
entre las importaciones y exportaciones y el producto interno bruto (PIB).
Desde la segunda guerra mundial este ndice ha aumentado de manera
significativa en casi todas las regiones del mundo.

G
Glloobbaalliizzaacciinn:: N
Naaddaa N
Nuueevvoo??
Cabe sealar que dicho proceso es la continuacin de una larga historia, que se
inici con los "grandes descubrimientos" del siglo XVI y que experiment una
gran aceleracin, con la revolucin industrial de fines del siglo XVIII. As
pues, desde la perspectiva del "capitalismo histrico" existe desde hace siglos
una tendencia unitaria. La revisin de la fase actual de evolucin conlleva una
especie de "espiral de retroalimentacin".
El universo de estados del "orden westftico", establecido en Europa tras la
guerra de treinta aos y el "equilibrio de poderes" que se estructur en este
universo, remiten a las continuidades que, despus de durar varios siglos, o
empezaron a superarse sino hasta despus de 1989.

Ciclos y nivel de la Globalizacin.

Se ha notado con gran frecuencia que las tendencias a largo plazo de la
evolucin capitalista transcurres de manera cclica, en largos "Ciclos de
Kondratief" que abarcan siempre varias dcadas. En ellos se encuentra activa
esa constelacin de instituciones sociales y polticas de regulacin, de
relaciones econmicas y del balance del poder por lo tanto, la historia de los
acontecimientos.

Luis Altamirano Buhr

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Pero el concepto de ciclo no debe entenderse como una especie de oscilacin

del mismo "cuerpo de resonancia" social, sino como la expresin de etapas
histricas de la evolucin, que se caracterizan por sus fases dinmicas y sus
fases de estancamiento. Las fases de prosperidad de un ciclo largo de 1892 a
1913 y de 1948 a 1973, son los causantes de las similitudes que se presentaron
antes de la primera guerra mundial y despus de la segunda.
Pero el indiscutible impulso globalizador previo a la primera guerra mundial
fue sustituido por una fase de contraccin y desintegracin econmica en la
poca entre las dos guerras; durante su culminacin, en los aos treinta, tras la
gran depresin mundial, provoc una ola de devaluaciones y dio una gran
mpetu a los conceptos de una poltica orientada netamente hacia los estados
nacionales. La apertura de las economas nacionales alcanzada antes de la
primera guerra mundial fue anulada progresivamente a partir de 1929 en los
pases industrializados. No es producto de la casualidad que en los aos treinta
haya surgido el Keynesianismo, que se halla desarrollado en Latinoamrica
los primeros planteamientos de una industrializacin guiada por la sustitucin
de importaciones y que en la Unin Sovitica se haya introducido el sistema
de planeacin central. En esa poca la poltica se haca dentro de las fronteras
existentes, proteccionistas del estado nacional.
Un rechazo especialmente claro y agresivo al mercado mundial y a toda idea
del libre comercio o incluso de la libre comunicacin lo constituy el
nacionalismo militante en los pases fascistas, sobre todo en Alemania, Japn
e Italia. El presente ciclo de la globalizacin por el que estamos atravesando
tambin podra revertirse, pero resulta sumamente improbable que el
proteccionismo y la poltica autrquica llegara a dominar la historia, como
ocurri en los aos treinta. No obstante es posible que se fortalezcan las
fuerzas neonacionalistas y fundamentalistas frente a la globalizacin.
Sin embargo, cabe preguntarse si despus de la erosin sufrida por el estado
nacional este podra ser revivido en forma de un proyecto poltico exitoso, y si
hoy, igual que hace sesenta aos, los movimientos contra la globalizacin se
sigue basando en unidades que proporcionan una identidad poltica: etnias,
religiones y regiones. El problema poltico ms importante consiste sobre todo
en que, tras dcadas de expansin de los mercados mundiales y del sistema
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 3 de 31

mundial de finanzas, tambin se han globalizado las tendencias a la crisis.

Esto ha ocasionado tendencias deflacionarias que, al igual que en los treinta,
invocan el peligro de una depresin econmica.
Los lmites que la naturaleza impona al proceso econmico de la
transformacin de materia y energa no desempearon papel alguno mientras
el nivel de explotacin de la naturaleza fue adecuado a las tasas naturales de
reproduccin y regeneracin. Por ello solo a comienzos de los aos setenta se
habla de "lmites de crecimiento", an cuando en los antecedentes tericos de
las ciencias sociales haca mucho que se haban elevado voces preocupadas
por la ecologa.

Tiempo y espacio de la Globalizacin

El tiempo y el espacio, segn nos dice Kant en su Crtica de la razn pura, no
son conceptos empricos, sino una "necesaria concepcin a priori que subyace
en todas las apreciaciones externas". Uno puede imaginarse que no existieran
el tiempo y el espacio. Son algo tan naturales que, paradjicamente se puede
hacer abstraccin de ellos en el modelo cientfico.
En el marco de la globalizacin los muchos tiempos en las muchas regiones de
mundo son concentrados en un nico tiempo mundial. Y esto no solo gracias a
que los medios modernos crean de manera "virtual" una simultaneidad en
acontecimientos, de modo que cualquier acontecimiento, quiz de importancia
nicamente local o regional, pasa a ser parte de la historia mundial. As pues,
acontecimientos ocurridos en diferentes partes del mundo y diferente
importancia son localizados en un solo eje temporal, en lugar de varios.
El ritmo de vida de las personas en diferentes regiones de mundo, se mueve al
comps de un tiempo mundial. Cuando en Francfort se abren las bolsas de
divisas y de valores ya se conocen las cotizaciones del cierre de actividades de
las bolsas de Tokio, Singapur o Hong Kong, y cuando en Wall Sreet en
Nueva York , se da inicio a las actividades burstiles, ya se conocen las
tendencias de las cotizaciones en las bolsas de valores europeas.

Luis Altamirano Buhr

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Desde el punto de vista econmico el mundo ya no es un lugar ancho y ajeno,

lleno de pases lejanos, sino pequeo, densamente poblado y con pases muy
cerca unos de otros, en los que existen mercados (monetarios) enlazados por
las telecomunicaciones. Los costos para superar el espacio y el tiempo que eso
implica son mnimos: prcticamente no cuentan. La compresin del tiempo y
el espacio era, hasta no hace mucho, un privilegio elitista; pero ahora, gracias
al Internet y a los vuelos baratos, se ha "democratizado", es decir, se ha
convertido en parte de la vida de cada vez mas personas.
La expansin hacia un espacio global y la organizacin de un tiempo mundial
han convertido al planeta en un gran mercado en el que los factores de
produccin son comprados donde son ms baratos. El global sourcing ya no se
refiere nicamente a las materias primas y a las mercancas semielaboradas,
sino tambin a la fuerza de trabajo, y no solo a la menos calificada, sino
tambin a la categora de trabajadores que tienen un alto nivel de calificacin.
Los ritmos naturales del da y la noche, de las estaciones de ao y los ritmos
sociales de las festividades no son nada frente los lmites de tiempo abstractos
del plazo de vencimiento de un crdito. Los ritmos biolgicos y naturales son
sacrificados en el altar de la "economa del tiempo" En su poca Karl Marx y
Friedrich Engels, en el manifiesto comunista, se mofaron de la "idiotez de la
vida en el campo", con su lentitud y sus limitaciones provincianas. Sin
embargo cabe preguntarse si la vida en la "aldea global", a fines del siglo XX,
es ms abierta y menos idiota.
Las sociedades modernas estn cimentadas sobre una tradicin reformista,
ms o menos marcada, que se concentra en el estado nacional benefactor. Este
colchn comparativamente seguro de paz social es hoy todo menos un lecho
de rosas. La norma ms importante la constituye la competitividad en el
mercado mundial, a la que se subordina la conformacin de la sociedad.
A fines del siglo pasado el concepto usual para analizar la economa mundial
era el imperialismo, pues la expansin capitalista de aquella poca se entenda
principalmente como el "impulso de toda nacin capitalista industrializada a
someter y apropiarse regiones agrcolas cada vez mayores, sin consideracin
para con las naciones que las habitaba." Entre 1876 y 1915 alrededor de una
Luis Altamirano Buhr

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cuarta parte de la superficie del planeta haba sido formalmente anexada y

distribuida en calidad de colonias a media docena de estados. Se describi al
imperialismo como "La expansin poltica del proceso de acumulacin de
capital en su competencia por apropiarse de los restos del mundo no
capitalista".
Despus de aproximadamente cien aos, el escenario poltico y econmico se
ha cambiado. El capital industrial y financiero concentrado no busca ya las
fronteras, aseguradas y extendidas por la accin del estado nacional, sino que
ejerce presin sobre los gobiernos nacionales para que se eliminen aquellas
por medio de la desregulacin, para ofrecer as la economa las mejores
posibilidades de expandirse en el espacio global y de alcanzar la acumulacin
en el tiempo a la velocidad ms rpida posible.
El territorio donde opera lo poltica estatal, es cada vez mas, el mercado
mundial; los estados nacionales se estn transformando en "estados de
competencia". Estos ya no operan segn la lgica binaria de la poltica, la
poltica se pone a prueba en la capacidad de distinguir entre amigos y
enemigos. En la geoeconoma hay muchos competidores, pero no hay
enemigos que tengan que ser combatidos, en caso necesario, hasta la "guerra
total".

Consecuencias de la globalizacin
A principios de los 60, el economista Jagdish Bhagwati estableci la hiptesis
que ahora lleva su nombre: el crecimiento econmico es uno de los motores
principales en la disminucin de la pobreza. Argumenta que no existe
prcticamente un solo pas autrquico (es decir, que sea completamente
autosuficiente y por lo mismo, cerrado al mundo exterior) que haya logrado
sostener un patrn de crecimiento econmico elevado. Sostiene que la apertura
comercial es una estrategia favorable, ya que promueve el mayor crecimiento
econmico. Se suele afirmar que al parecer los pases ms globalizados son
tambin los ms ricos, los menos desiguales, los menos corruptos y los ms
libres. Existe una cantidad inmensa de desarrollos tericos que explican la
correlacin entre el comercio y el crecimiento, pero ha existido cierta

Luis Altamirano Buhr

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dificultad para acumular suficiente evidencia emprica a fin de que se acepte

como un principio indiscutible.
La teora clsica dice que el comercio debe ayudar a que los pases pobres
reduzcan su pobreza al utilizar su ventaja comparativa para exportar bienes
intensivos en mano de obra. La teora moderna agrega que este proceso
favorece el abatimiento de la pobreza, dado que si un pas quiere mantener una
estrategia de promocin de exportacin en vez de una poltica de sustitucin
de importaciones, debe asegurar su estabilidad macroeconmica. Sin embargo,
en los ltimos aos, los crticos de la globalizacin han argumentado que el
libre comercio es "socialmente maligno" en varias dimensiones, por sus
efectos perversos sobre la pobreza, los derechos laborales, la democracia y la
cultura.
La evidencia emprica seala que la inestabilidad (en especial la inflacin)
perjudica especialmente al segmento ms pobre de la poblacin. En este
sentido, se considera que la estabilidad macroeconmica es endgena a una
poltica de libre comercio y, por lo mismo, indirectamente ayuda a la
poblacin ms pobre. En tanto que los detractores de la globalizacin
argumentan que mientras la apertura comercial puede ayudar al crecimiento
econmico, no necesariamente ayuda a combatir la pobreza. La razn es que
el crecimiento simplemente no llega a las comunidades rurales de un pas y en
muchos casos, ni siquiera a las poblaciones que aunque estn en la ciudad, no
mantienen vnculos significativos con la actividad econmica exportadora del
pas.
Inclusive, puede ocurrir que el crecimiento econmico agudice la pobreza,
como en el caso de los pequeos propietarios o ejidos que enfrentan un baja
sistemtica en los precios de sus cosechas. La competencia lleva a los grandes
productores agrcolas a desarrollar mejores tcnicas, lo que a su vez causa la
disminucin en los precios. De forma que el libre comercio promueve las
oportunidades de desarrollo nicamente a los segmentos de la poblacin que
tienen una predisposicin para beneficiarse de l. En cambio, para la
poblacin que no tiene capital humano o los medios de produccin necesarios,
simplemente los supuestos beneficios pasan inadvertidos. Esto significa que

Luis Altamirano Buhr

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existe un deterioro sistemtico en la distribucin del ingreso y un aumento en

las presiones sociales para encontrar soluciones a la pobreza creciente.
Sin embargo no existe suficiente evidencia emprica para apoyar de forma
absoluta ninguna de las dos posturas y sus argumentaciones tericas. Ya
que parece ser que si bien la brecha relativa entre los dos segmentos se ampla,
la pobreza en trminos absolutos aparenta ser menor, de forma que los pobres
son menos pobres que antes. Por lo mismo, una distribucin inequitativa del
ingreso puede ser tolerable siempre y cuando los pobres mejoren su nivel de
vida en trminos absolutos. En cambio, la peor situacin ocurre cuando el
deterioro se presenta tanto en trminos relativos como absolutos.
Mientras la globalizacin y el libre comercio permitan a los pases crecer ms
rpidamente y que el nivel de pobreza disminuya en trminos absolutos,
habra que seguirlo apoyando. Pero aun as, habra que encontrar cmo
podemos incorporar al segmento ms necesitado a los beneficios que deja el
crecimiento econmico de tal forma que su nivel de bienestar aumente en
forma ms visible. Aun cuando el libre comercio ayuda a los ms pobres a
travs de la estabilidad y el crecimiento, resulta ser una poltica pasiva que
termina por favorecer mucho ms a los que ms tienen.

C
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Glloobbaall
Glloobbaall yy C
Coom
mppeettiittiivviiddaadd G
Mientras que el principio de la competencia es tan poco aprensible como el
genio liberado de la botella que domina el mercado mundial en su totalidad, la
competitividad solo se puede producir en unidades pequeas, in situ. Los
agentes de los mercados, es decir, las empresas, obedecen al principio de la
competencia global, y por eso la globalizacin de la competencia se refleja
especialmente en las "nuevas" estrategias empresariales; son responsables de
la competitividad todos los actores que pueden ejercer alguna influencia
local": las empresas, los bancos, los sindicatos, las instituciones polticas y
culturales de los estados nacionales, la ciencia y las "redes" de la sociedad
civil; es decir, todas las unidades que pueden producir una "competitividad
sistemtica".

Luis Altamirano Buhr

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Se debe distinguir entre las estrategias empresariales en la competencia global

y las estrategias locales o nacionales (pero siempre "sistemticas") de la
produccin de competitividad. Para poder sobrevivir en la competencia global
es imprescindible asegurar y mejorar la "competitividad internacional" de las
"localizaciones", en primer lugar se debe movilizar el recurso del poder
poltico en la planeacin, y en segundo lugar, despertar las potencialidades
sociales, contenidas en las redes tejidas sobre la base de la reciprocidad.
En la convergencia de las fuerzas del mercado, el control poltico jerrquico y
la formacin de redes, surge un dilema, cuya solucin, segn Dahrendorf
(1995), es algo tan complicado que el utiliza la metfora de la "cuadratura del
crculo": los estndares de la competencia econmica estn dictados cada vez
ms por el mercado mundial. Pero estos estndares solamente se pueden
alcanzar en los lugares en que se producen las mercancas o en los que se lleva
a cabo la distribucin, y que estn en competencia con otras "localizaciones".
Mientras que en el espacio econmico la Competencia entre los actores del
mercado es que la determina su mundo de actuar, se requerira que en el
espacio poltico existieran cooperacin, consenso y reconocimiento entre los
ciudadanos en la sociedad civil (mundial) : Esto es difcil, quizs imposible.
Pues en primer lugar, la competencia global socava al estado benefactor,
puesto que este se cuenta, sobre todo como factor de costos. Los "polticos
reales" de todo el mundo tratan de someter las prestaciones sociales a la frrea
tutela del mercado mundial. En segundo lugar, el desmantelamiento de las
prestaciones sociales se hace de manera muy desigual. Aqu entran en juego
criterios de exclusin como raza, etnia, religin, etc., que, en el plano social,
son extraordinariamente explosivos y provocan conflictos. En tercer lugar, las
leyes de la competencia en los mercados globales exigen reducciones e
costos, lo cual en todo caso implica reducir el personal. Pero la
consolidacin del desempleo estructural en todos los pases es, en cuarto
lugar, una amenaza para la sociedad civil. Pues en las "sociedades laborales"
solo se permite el acceso a las gratificaciones a quienes disponen de ingresos.
Normalmente solo es posible garantizar un ingreso constante cuando existen
plazas de trabajo. En quinto lugar, las necesidades de adaptarse tienen como
consecuencia la movilizacin de las personas y la flexibilizacin del empleo.
Debido a esto se diluyen los vnculos sociales, se refuerzan las tendencias a la
Luis Altamirano Buhr

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anoma y se agotan los recursos de la confianza recproca. Esto produce

efectos que se sienten incluso en la conformacin de asentamientos y de
sistemas de transporte urbanos.
No obstante, es casi imposible esperar que, en contra de estas consecuencias,
se desarrolle un movimiento social comparable al que se dio en el siglo XIX
en contra de la explotacin inhumana en el proceso de produccin. Esta
explotacin era una experiencia colectiva, contra lo cual solo se poda luchar
con un movimiento colectivo, mientras que las tendencias de la globalizacin
hoy en da fomentan la individualidad.
En sexto lugar, segn Dahrendorf, la carencia de vnculos del individuo tiene
como consecuencia un aumento de la criminalidad, puesto que la estrategia
del enriquecimiento privado como meta goza de una gran aceptacin, y solo,
los medios para lograrlo son discriminados. Y, por supuesto, como reaccin
surge, en sptimo lugar, la defensa por medio de medidas de ley y orden. Por
lo tanto la individualizacin desemboca en un nuevo autoritarismo no se dirige
contra el libre mercado, tampoco contra las tendencias de globalizacin,
individualizacin y privatizacin, sino que, por el contrario, las complementa
y las redondea. La poltica y la sociedad deben someterse a la economa
global. Pero esto significa que el ciudadano participativo de la sociedad civil
tiene cada vez menos que decir frente a los requerimientos de las fuerzas de
mercado. Este es el peligro para la democracia, y es a la vez una amenaza
poltica para las sociedades civiles occidentales.
Aceptar la competencia en el mercado mundial y por lo tanto, el "libre
mercado", organizar a la economa nacional de manera eficiente y
competitiva, cultivar la cultura democrtica de una sociedad civil y, al mismo
tiempo, fortalecer el estado de derecho y las instituciones polticas del estado
nacional con su territorio definido: todo esto es verdaderamente querer lograr
la "cuadratura del crculo".

E
Ell rrooll ddee llaass eem
mpprreessaass ttrraannssnnaacciioonnaalleess
Como parte muy importante de la estructura de la globalizacin, encontramos
a las empresas transnacionales, que han permitido la institucionalizacin de

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 10 de 31

las redes y centros globales de poder, as como las formas de la interaccin

global. Una cifra da cuenta de la importancia de la empresa transnacional
global. Cien de ellas, en el ao 2001, fueron responsables de la generacin de
ms del 20% del valor agregado total mundial en la industria.
Ventas en miles de USA Dollars
1 Wal-Mart Stores
$217,799
2 ExxonMobil
$187,510
3 General Motors
$177,260
4 Ford Motor
$162,412
5 General Electric
$125,913
6 Citigroup
$112,022
7 ChevronTexaco
$97,863
8 International Business Machines
$85,866
9 Philip Morris Cos
$72,994
10 Verizon Communications
$67,190
11 American International Group
$62,402
12 American Electric Power
$61,257
13 Duke Energy
$59,503
14 Boeing
$58,198
15 El Paso
$57,475
16 Home Depot
$53,553
17 Bank of America
$53,116
18 AT&T
$52,550
19 Fannie Mae
$50,803
20 JP Morgan Chase & Co
$50,429
Suma
$1,866,115
Las lneas de negocios principales de estas empresas globales se concentran en
la industria petrolera, en la industria automotriz, aeroespacial, en la
produccin de mquinas y equipos, telemtica, ciberntica, microelectrnica,
etc.

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Las dimensiones y las complejas articulaciones y caractersticas que adoptan

las estructuras tecnoeconmicas de los conglomerados productivos,
financieros y comerciales contemporneos, simbolizados por las empresas
transnacionales, aunque poseen elementos comunes son extremadamente
diferenciadas. Se derivan de una misma lgica de acumulacin, esto es
corresponden a un mismo proceso de concentracin y centralizacin del
capital, pero se cristalizan en distintas formas y por ello, no existen modelos
nicos susceptibles de ser aplicados en forma universal.
Un ejemplo de lo anterior se visualiza en la industria de las
telecomunicaciones. Por una parte se puede observar la constitucin de la ms
grande compaa global en los negocios de las comunicaciones que se origina
con la fusin de las empresas Time- Warner y Turner con ventas combinadas
que superan los veinte mil millones de dlares anuales que busca en la
centralizacin de las decisiones ubicar la forma ms eficaz para incrementar la
rentabilidad de sus negocios. Por el contrario, en el mismo sector la AT&T
anuncia la divisin del conglomerado en tres estructuras separadas y
autnomas de manera tal que las nuevas compaas sean ms responsables
frente a sus clientes, al mismo tiempo que permite aminorar los crecientes
costos de gestin que generalmente acompaan a los procesos decisorios
hipercentralizados.
En lo que se refiere a la conducta empresarial -en el contexto de una
competencia globalizada- se observa la adopcin de una estrategia muy
singular en la cual se combinan simultneamente tcticas de competencia y
colaboracin inter-empresas. Con el fin de asegurar la sobrevivencia y
expansin de las empresas del sector telecomunicaciones en el mercado
global, stas han sido obligadas a establecer sofisticadas alianzas estratgicas.
La primera forma de alianza estratgica se establece a travs de fusiones,
proyectos conjuntos de inversin y/o la integracin de redes y estructuras
productivas para la generacin de un insumo, producto o lnea de productos.
As mismo las empresas buscan asociaciones delimitadas en el tiempo,
diseadas a partir de objetivos especficos, sean estos contribuir en la
investigacin y desarrollo de un producto o insumo principal o, con el fin de

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 12 de 31

controlar importantes segmentos de los mercados nacionales, regionales y

globales. Aqu cabe destacar la singularidad de estas formas de cooperacin.
Existen otros aspectos de la competencia global que es preciso destacar. Uno
de ellos son los conflictos sociales -al interior de la empresa- que han
reemplazando las formas tradicionales de mediacin y negociacin de los
sujetos colectivos (sindicatos) por formas competitivas, ubicando a los
trabajadores en frreas formas de competencia en las cuales los individuos
luchan entre s para asegurar su insercin laboral. En este marco, la conducta
estratgica de los trabajadores se dirige, hacia el incremento de sus
conocimientos, habilidades y destrezas, capacitndose para mostrar eficiencia
ante un mercado mundial laboral (especialmente el de las empresas
transnacionales) cada vez ms competitivo; a fin de reducir la incertidumbre
del desempleo.

El crash burstil de la nueva Economa

Despus de los atentados terroristas en New York del 11 de Septiembre del
2,001 se hablaba que el principal peligro del capitalismo estaba en sus
excesos, en su autocomplacencia. En diciembre de 2001, la multinacional
tejana de la energa, la empresa Enron, paradigma de la desregulacin y
ejemplo de beneficios bien administrados, quebraba. En julio del 2,002
producto de la contabilidad creativa de las grandes empresas, las poderosas
economas del G-7 se vean envueltas en un enorme crash burstil
provocando una enorme incertidumbre en las economas de todo el mundo.
En Enron observamos implicaciones directas con el poder poltico al ms
alto nivel, un deterioro paulatino del valor de sus acciones; la ocultacin y
destruccin de informacin, que provoco la ruina de sus empleados y
accionistas. En 2001, 144 altos directivos de Enron se embolsaron casi 750
millones de dlares en sueldos, bonos, otras remuneraciones en efectivo y
opciones sobre acciones; al presidente Ken Lay (amigo de Bush) le
correspondieron 152 millones; al consejero-delegado, 35 millones. El 2 de
diciembre de 2001, Enron suspendi pagos, su cotizacin fue cancelada y
4,500 empleados se quedaron sin trabajo tras recibir en conjunto una
indemnizacin de 43 millones de dlares.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 13 de 31

A raz de lo cual se est multiplicando el inters de los accionistas en las

juntas generales sobre los sueldos de los grandes ejecutivos, por la entrega de
opciones sobre acciones (a las que se objetiva como las responsables de haber
provocado polticas de agresiva expansin y endeudamiento a fin de disparar
el valor de las acciones y asegurarse una retribucin personal por parte de los
ejecutivos). El experto en estrategia empresarial Peter Drucker opinaba, a
mediados de los aos ochenta, que la diferencia de remuneracin entre el
mximo ejecutivo de una empresa y el trabajador base no debera ser mayor
de 20 veces, ya que a partir de dicho lmite se sobre valoraba la contribucin
del ejecutivo al xito de la empresa en comparacin con la del trabajador base.
Pues bien, en el ao 2000 de acuerdo con el informe anual del semanario
Business Week, la diferencia entre ambos, en las grandes empresas
americanas, alcanz 411 veces, siendo la retribucin media de dichos
mximos ejecutivos de 11 millones de dlares.
Despus del caso Enron, prcticamente todos los das ha estallado un caso de
contabilidad creativa. Y no solamente en E.U., sino en Europa: Xerox,
Johnson and Johnson, Global Crossing, IBM, Carlsberg, ABB, Nortel,
Dynegy, Duke Energy, Adelphia, Tyco, Computer Associates, Enterasys,
Imclone Systems, Kmart, Lucent, Network Associates, Peregrine Systems,
Qwest, Rite Aid, etctera, hasta llegar a WorldCom, cuya suspensin de pagos
supera a la de Enron. En unos casos, se trata de irregularidades comprobadas;
en otros, sospechas e investigaciones de la Securities and Exchange
Commission (SEC) o del FBI. Los mnimos de credibilidad de la contabilidad
empresarial pueden caer todava ms si el Senado de E.U. comprueba la
implicacin de Citigroup y J.P. Morgan como cmplices de Enron.

De Enron a WorldCom pasando por Andersen.

En muchas de las compaas con problemas, la compaa auditora, la
encargada de reconocer si los estados contables eran correctos, fue Andersen,
el patrn oro de las auditoras mundiales. En mayo del 2,002 Andersen
comunico a la SEC que renunciaba a auditar compaas que cotizan en Bolsa
marcando su final. Estos escndalos contienen distintos captulos de
responsabilidad y de conflictos de intereses: entre los Consejos de

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 14 de 31

Administracin y los accionistas; entre los ejecutivos y los accionistas; entre

las empresas y sus compaas auditoras; entre las empresas de auditoria y de
consultora y los bancos de negocios, entre sus servicios de inversin y los de
asesora. Se pone en duda la imparcialidad y la independencia de cada actor.
Otro protagonista de lujo, afectado por esta monumental crisis de confianza,
ha sido el banco de inversin Merril Lynch. Se conoci un correo electrnico
interno del banco en el que algunos de sus analistas bromeaban sobre el nulo
valor de unas acciones que oficialmente recomendaban. A continuacin se
supo que ello no era una excepcin, sino que haba multitud de casos en los
que no exista separacin entre las divisiones de anlisis y de inversin de los
bancos de negocios.
Durante la dcada de los noventa, en la que E.U. historia contempornea,
cambiaron los iconos de los jvenes. Ya no eran stos Gandhi o el Che
Guevara, sino los principales ejecutivos de las empresas de la nueva
economa. Ms adelante, desde que en abril de 2000 las cotizaciones de esas
empresas empezaron a comportarse primero como picos de sierra y luego
como un tobogn a la baja, estos hroes de la coyuntura han devenido en
dolos cados. Bajan del pedestal a ms velocidad que los mandatarios
comunistas tras el hundimiento de la URSS.
Un reciente sondeo de The Wall Street Journal Europa, realizado en 14 pases
europeos sobre ms de 12,000 personas, da unos porcentajes coherentes con
esa agria desconfianza: slo el 21% de los encuestados cree que la mayora de
los consejeros-delegados son honestos; el 70% cree que cobran demasiado; el
67% opina que los ejecutivos deberan revelar por ley sus salarios y
beneficios; la mayora de los europeos encuestados cree que los principales
ejecutivos anteponen sus intereses personales por encima de los de sus
accionistas, empleados e incluso clientes.

La cuadratura del crculo.

Las pasarelas entre el poder poltico y el poder empresarial, emergen en esta
coyuntura con toda su crudeza. George Bush hijo, actual presidente de E.U.
acaba de ser acusado de manejo de informacin confidencial: en 1990, siendo

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 15 de 31

presidente de E.U. su padre, vendi dos centenares de miles de acciones de

una empresa petrolera de la que era alto directivo. Poco despus, la compaa
anunci prdidas y las acciones cayeron. Dick Cheney, vicepresidente de E.U.
quien dirigi una empresa de gasolineras tambin est siendo investigado por
las mismas razones. Los secretarios de Defensa, Comercio y Tesoro dirigieron
o presidieron empresas de energa, gas y aluminio. Varios de los encargados
de los departamentos de Defensa, Fuerzas Areas o Marina provienen
asimismo del mundo empresarial. El jefe de personal de Bush, Andrew Card,
era el portavoz del grupo de presin de la industria del automvil. Y Harvey
Pitt, presidente actual de la SEC, impuesto por Bush, fue abogado de buena
parte de las empresas auditoras que hoy tienen problemas (al menos 10 de sus
antiguos clientes son investigados hoy por la institucin reguladora que Pitt
preside). Lo cual hace todo ello a la Administracin republicana ms
sospechosa de connivencias empresariales
Pero la cuadratura del crculo se extrema si, adems de este pasado colectivo
empresarial, se analiza la poltica econmica aplicada por Bush desde que
lleg a la Casa Blanca: aranceles proteccionistas favorables a diversos sectores
industriales americanos de la economa tradicional; ayudas directas a las
compaas areas, muy afectadas por los atentados terroristas del 11 de
septiembre; una nueva ley agraria que contiene subsidios a los agricultores;
tregua fiscal a las grandes empresas; etctera. Y, sobre todo, un plan
energtico liderado por Cheney, que segn todos los observadores, parece
redactado directamente por la industria elctrica de E.U.
Al analizar al gobierno de Bush y sus prcticas econmicas, uno se acuerda de
las palabras de Adam Smith: La gente de una misma industria rara vez se
rene, incluso para divertirse, sin que la conversacin acabe en una
conspiracin contra los ciudadanos, o para subir los precios. Con estos
precedentes, qu tipo de credibilidad va a tener la retrica cruzada contra la
corrupcin empresarial de Bush? Hasta ahora, cada vez que el presidente ha
hablado y ha prometido duplicar las condenas y crear grupos especiales en el
Departamento de Justicia contra los delitos financieros, los mercados han
permanecidos impasibles.

Luis Altamirano Buhr

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Cuando un Bush, solemne y con la mano en el corazn, parafrasea a Max

Weber y habla de una nueva tica de la responsabilidad personal en la
comunidad empresarial, y afirma que la economa de EE.UU. es el sistema
ms creativo, emprendedor y productivo jams inventado, los ciudadanos no
saben que pensar: Ya que se cuestionan Son Enron, WorldCom y Andersen
la excepcin o la generalidad? Dnde estn los nmeros de verdad? Quien
obtiene los beneficios reales?
El desarrollo no es una cuestin de cifras macroeconmicas, ni de promedios
por habitante. Una sociedad es desarrollada cuando la mayor parte de las
personas que la integran son sanas, productivas, informadas, libres,
respetuosas de los derechos, las creencias y las opiniones de los dems, y
han adquirido la capacidad de disfrutar, convivir y aprender a lo largo de su
vida. Lo nico que da sentido a la idea de desarrollo es el mejoramiento
permanente de la calidad de la vida de las personas

E
Ell N
Neeoolliibbeerraalliissm
moo yy eell M
Maarrccoo IInntteerrnnaacciioonnaall
El neoliberalismo es casi mundial, como modelo impuesto por FMI y por
Banco Mundial, principalmente a los pases del Tercer Mundo a raz de la
necesidad de renegociar la deuda:

La privatizacin de empresas publicas

Disminucin del dficit publico
Disminucin drstica de los gastos sociales
Topes salariales
Desmantelamiento de los sindicatos como asociaciones de defensa de
los trabajadores
Desregulacin econmica del Estado y apertura comercial y a las
inversiones extranjeras.
En sntesis eliminar todos los obstculos que puedan encontrar los flujos
de mercancas y de dinero.
El neoliberalismo ha acentuado las desigualdades sociales y econmicas por la
va del desempleo masivo y de recortes presupustales del gasto publico, sobre
todo social, obligando a los gobiernos a adoptar medidas crecientemente

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 17 de 31

autoritarias que niegan en la practica los principales valores del liberalismo: la

libertad, la democracia, la justicia. De esta manera la suerte de los pases del
tercer mundo depende en gran medida del proyecto econmico y de los planes
de las grandes empresas.
La formacin de bloques econmicos regionales, la creciente volatilidad de
los capitales y la construccin de un nuevo sistema financiero, el creciente
peso de las empresas multinacionales, las funciones y papel de las
organizaciones multinacionales, las olas de fusiones entre megaempresas, los
conflictos culturales y religiosos, el deterioro ambiental y las medidas para
controlarlo son asuntos de todos.
La movilidad de capital no ha producido una trasferencia masiva de
inversiones y de empleo de los pases avanzados a los subdesarrollados, sino
mas bien la inversin extranjera directa esta altamente concentrada entre
las economas industriales avanzadas (el 90% de las oficinas matrices del
Fortune 500 estn asentadas en los 5 pases mas avanzados). Por lo tanto, la
economa mundial esta lejos de ser genuinamente global ya que el comercio,
las inversiones y los flujos financieros estn concentrados en la triada Estados
Unidos, Europa y Japn.
Para muchos la globalidad es un sistema leonino signado por la inequidad, la
dominacin y la expropiacin del excedente que ha dado lugar a la
hiperconcentracion de la riqueza y la brutal redistribucin regresiva del
producto mundial a favor de los pases avanzados y de sus empresas
multinacionales. La tecnologa expulsa el trabajo humano de la produccin de
bienes y servicios, sin proporcionar suficientes empleos para aquellos a los a
los que desplaza o garantizar un ndice de crecimiento econmico suficiente
para absorberlos.
Se observa un retroceso del Estado --tanto en efectividad como en
legitimidad-- en su misin de responder a las inquietudes y a las aspiraciones
de los ciudadanos: por una parte, el Estado se revela incapaz de solucionar los
llamados problemas globales, pues no logra asumir su papel econmico y
social, y por la otra, diminuye el compromiso de los ciudadanos en relacin
con el Estado, que no consigue ya responder a sus aspiraciones de seguridad y
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 18 de 31

bienestar, cuando no cae en el extremo de servir a grupos e intereses ajenos a

la nacin.
Mucha de las funciones econmicas de los estados, han sido transferidas si
no a las multinacionales si a la lgica de los intereses de los grandes
grupos de empresas, para establecer polticas publicas para facilitar los
flujos de mercancas y de dinero. (La regulacin a las inversiones
extranjeras, el control de moneda, la formacin del mercado interno, los
salarios) son elementos subordinados a los intereses de las empresas que
dominan la economa del mundo.
Todo esto socava a su vez las bases del contrato poltico y social, sobre el
cual se haba conformado el Estado-nacin, contrato mediante el cual cada
individuo ceda al Estado parte de sus derechos para poder ejercerlos
colectivamente como ciudadano en beneficio del inters general. Asistimos,
por lo tanto, a un retroceso de la legitimidad del Estado, que se traduce en
una prdida de credibilidad de las instituciones polticas y de la legitimidad de
la "clase" poltica, y cuyas consecuencias son gravsimas para la solucin de
los problemas polticos y sociales a los cuales se enfrentan los pases hoy.
La lucha contra el neoliberalismo como modelo poltico-econmico tendr
que pasar por el fortalecimiento del Estado-nacin sobre bases populares,
democrticas y verdaderamente representativas e internacional por su
contenido y nacional por su forma. Popular por que los sectores populares
son las principales victimas del modelo econmico y de las polticas publicas.
Internacional porque existe una lgica totalizante del neocapitalismo y deber
ser Nacional porque los trabajadores donde perciben un salario estn sujetos a
las fronteras nacionales.
La globalizacin esta debilitando los pilares del Estado nacin, la
soberana y la homogeneidad cultural; dando lugar a una trasferencia de
poder: Neutralizacin de los sistemas de autoridad basados en la nocin de
territorio, surgimiento de un derecho supranacional, resurgimiento de las
minoras nacionales.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 19 de 31

El retroceso del Estado y el compromiso ciudadano no seran tan graves si al

mismo tiempo los valores y las referencias culturales que sirven de cemento a
la cohesin de cada pueblo no fuesen agredidos por un modelo cultural
globalizado, producto de los modos de vida que promueven el capitalismo
mundializado y el sistema de valores que lo respalda. Este modelo cultural,
promovido por el capitalismo y su principal centro de impulsin --los grandes
grupos norteamericanos con proyeccin transnacional--, enfrenta a valores y
modelos que constituyen la identidad cultural de cada pueblo, imponindoles
una cultura uniforme y mercantil que glorifica el individualismo y atenta
contra los valores de solidaridad.
Pretender que la globalizacin de marcha atrs no sera un proyecto
orientado al futuro. Entonces solo queda la perspectiva de la regulacin social
de los procesos globales en la poltica y la economa. La globalizacin
requiere de estabilidad poltica y de las finanzas para expandirse, ya que de lo
contrario los mercados tienden a colapsarse.
Todo ello plantea la necesidad perentoria de darle sentido humano al
proceso globalizador, impulsando el activismo social para que, los derechos
del pueblo sean considerados ms como derechos de ciudadanos que como
consumidores. Se requiere igualmente redefinir la democracia como un
movimiento global y no como un mercado global, y agregaramos con Robert
Putman que se hace necesario tambin fomentar el desarrollo del Capital
social, como sinnimo de productividad, solidaridad, participacin y
colaboracin.
No hay duda de que la globalizacin y la sociedad del conocimiento
pueden significar la gran oportunidad de superacin de la humanidad.
Pero esto solo ser posible si se logra equilibrar el desarrollo con la tica
global y la solidaridad. Es decir si se le pone rostro humano a la globalizacin
y a la sociedad del conocimiento. Para que a travs de la tica global podamos
no solamente competir y ser competitivos; si no tambin compartir siendo
solidarios.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 20 de 31

E
Ell C
Ciibbeerreessppaacciioo
Para efecto de este trabajo quiero destacar un aspecto especfico. Me refiero
no slo al hecho por dems conocido de que las transnacionales estn
incesantemente incrementando los flujos del comercio y de la inversin sino la
estructura de este intercambio. Esto es, la importancia creciente que en estos
flujos estn adquiriendo el desarrollo de las tecnologas de la informacin,
asi se habla de una nueva sociedad, una sociedad de la informacin o del
conocimiento, y de un nuevo mundo, el ciberespacio.
Este concepto se encuentran en boca de todos: empresarios, funcionarios del
gobierno, legisladores, polticos, economistas, abogados, especialistas y
educadores. Donde la ausencia de una estrategia integradora, se ha traducido
en iniciativas particulares aisladas e incoherentes de cada uno de los sectores y
mbitos involucrados. Cada uno de ellos propone medidas concretas
vinculadas con su materia o especializacin. El desconocimiento del contexto
en el que stas se desenvuelven y el ansia por regular un mundo que se
desconoce, el ciberespacio, son el comn denominador.
No podemos desconocer que nos encontramos ante nuevas manifestaciones y
nuevos contenidos que surgen en el ciberespacio, que produce impactos en
la economa, el comercio, la educacin, las telecomunicaciones, la privacidad
y el derecho. Dando origen a una Nueva Economa que exige una rpida
adaptacin a los cambios. Ya que estos se producen en todos los mbitos, sin
aviso y sin contemplaciones. De esta manera el comercio se ha visto afectado
por la tecnologa. A los sistemas de pago tradicionales se suman nuevos
productos que transitan por un medio extrao al conocido. Dadas las
caractersticas del medio, la inseguridad es la regla. Esta nueva economa nos
obliga a adaptarnos rpidamente a los cambios introducidos por las nuevas
tecnologas.
Uno de los sectores mas importantes de la Nueva Economa es el
Comercio Electrnico, es decir, la implementacin y desarrollo de negocios
a travs de medios electrnicos. El desarrollo a nivel mundial del Comercio
Electrnico y su evolucin, nos obliga a comprender el fenmeno, a fin de
pensar en la mejor forma de incluir dentro del marco fiscal, esta nueva
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 21 de 31

actividad economica cada dia mas importante. Debemos reconocer, que somos
parte de sociedades cada vez ms interconectadas e interdependientes, donde
han cado las fronteras geogrficas.

La emergencia de las nuevas tecnologas de informacin

El espacio pblico comprendido como el territorio libre, abierto y autnomo
donde participan los individuos, los grupos y las instituciones segn sus
intereses y necesidades, se ha transformado sustancialmente ante el
impacto que produjo la tecnologa de comunicacin. La revolucin
tecnolgica convirti a los medios en las herramientas bsicas para construir
lo pblico y actuar sobre la cosa pblica.
As se generaron nuevos espacios colectivos, dedicados a la economa, la
poltica, la educacin, la religin, la salud, el comercio, la cultura, los
deportes, la fantasa, etctera. La sociedad mexicana entr en la fase de
producir nuevos procesos culturales de amplias e insospechadas consecuencias
sociales. Con la presencia de los medios se transform el esqueleto
ideolgico de la sociedad en su conjunto. Pero adems, con la accin de las
tecnologas de informacin el Estado experiment una gran transformacin
dentro de su estructura y su dinmica econmica, poltica, social y cultural,
pues las tareas de construccin, direccin y cohesin ideolgica que realiza
entraron en una nueva fase que dio origen a una nueva faceta del poder.
De esta forma, se cre una sociedad cada vez ms meditica que produjo
una nueva atmsfera cultural colectiva. Esto ocasion que el conjunto de
las principales instituciones de gobernabilidad ahora funcionen a distancia por
intermediacin de los canales de informacin, especialmente electrnicos y las
nuevas tecnologas de informacin. La casi totalidad de las instituciones
tradicionales como la escuela, los partidos, el Congreso, la Iglesia,
etctera, buscan proyectarse y ampliarse va los medios principalmente
electrnicos, asumiendo las reglas que stos imponen, pues lo que no aparece
en los medios difcilmente existe en la conciencia colectiva: los medios son el
epicentro cultural, ideolgico y espiritual de la sociedad mexicana de
principios de este milenio.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 22 de 31

La expansin de esta realidad meditica modific la estructura y la frontera

del Estado y de la cultura nacional, creando un nuevo tejido en la esfera del
poder. Surgi el Estado meditico que se caracteriza por ejecutar sus
tradicionales funciones de gobernabilidad, va los medios como brazos de
expansin de su capacidades de orden, administracin y direccin.
Observamos surgir la tele administracin pblica, el tele deporte, la tele
educacin, la tele banca, la tele oracin, etctera.
En la vida cotidiana, los medios sustituyen cada vez ms a la poltica y se
transforman en los representantes de la voz y la opinin de la sociedad, cuya
tutela se confirma a diario con la aplicacin de las encuestas de opinin y que
origin a la sondeocracia electrnica que se promueve intensivamente como la
nueva forma de participacin y de democracia colectiva. No hay vehculos
ms eficaces para transmitir la informacin a la sociedad que la radio y la
televisin. Estos medios difunden los mensajes fundamentales que moldean la
personalidad de los mexicanos. En este sentido, los anhelos del pas que
queremos ser y la visin del mundo y de la vida se construyen, cotidiana y
eficazmente a travs del contenido de la programacin de los sistemas de
comunicacin colectivos.
Independientemente de los desequilibrios sociales de principios del siglo XX,
porcentualmente la sociedad mexicana era ms lectora y racional; cien aos
despus con la presencia de los medios electrnicos, la sociedad se transforma
en ms visual y hedonista. Lo oral cambia por lo visual: lo lento por lo
instantneo; lo reflexivo por lo placentero; lo argumentativo por lo
sinttico, hasta el extremo light; la anemia informativa por la abundancia
ciberntica, la experiencia directa por la tele realidad o videovida, la
memoria social por la memoria autista, lo aislado por lo simultneo; lo
nacional por lo global, etctera.
Por lo tanto, ya no es el discurso poltico ni la accin de los representantes
populares, y ni siquiera la prensa tradicional, lo que permite a los mexicanos
tener una visin cotidiana de s mismos y del futuro del pas. Son las redes de
televisoras y radiodifusoras, las que y les informan a los mexicanos sobre la
conducta a seguir en la sociedad contempornea. Los espacios cotidianos de
relacin simblica que permanentemente producen los aparatos de
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 23 de 31

comunicacin son la arena social principal donde diario se construye o

destruye mental y afectivamente a la sociedad y al Estado. Podemos afirmar
que en la sociedad mexicana del siglo XXI, las batallas polticas o sociales se
ganan o pierden cada vez ms en los medios y no en otras reas de las
contiendas sociales.
En nuestro pas, frente a la tradicional accin del sistema escolar y religioso,
los medios se han convertido en la principal red cultural y educativa
capaz de cambiar, con rapidez y agilidad, los valores, las actitudes, los
hbitos y las conductas de los receptores. Los medios dirigen la cultura
cotidiana, a travs de los cuales se articula ideolgicamente a nuestra
sociedad, convirtindose en las principales instituciones organizadoras de la
historia moderna. La construccin o destruccin de la realidad masiva
cotidiana -de lo que existe o no existe, de lo que es bueno o es malo- se
elabora, cada vez ms, especialmente en las grandes urbes, desde los medios
de difusin.

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Ciibbeerrddiinneerroo..
El dinero unifica sociedades al hacer que todas las diferencias sustanciales se
desvanezcan por obra de su calidad formal de signo comn: es el "verdadero
rgimen comn" (Marx). Prcticamente todo se puede obtener en base al
"dinero". As pues, todos se pueden apropiar de todo, y depende del dinero
que tiene. No existe ningn valor absoluto, ya que el valor del dinero es en s
relativo. No existe nada que no se pueda vender, no existe nada superior o
sagrado, etc., ya que prcticamente todo se puede adquirir mediante el dinero.
El hecho de que el dinero se desacople de la economa real no es nada nuevo.
En lugar del oro aparecieron muy pronto en el intercambio comercial papeles
"sin valor" (cheques, notas de cambio, billetes). La interrogante acerca de la
liga entre el valor del dinero y su valor real, de la relacin entre la economa
monetaria y la economa real, se poda contestar fcil y claramente cuando
rega el patrn oro; en ltima instancia el valor del metal oro determinaba el
valor del dinero. El valor del metal dependa del tiempo de trabajo que fuera
necesario para extraer y refinar el oro. Con el fin del patrn oro comienza la
gran poca de los bancos centrales, ya que el valor del dinero se

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 24 de 31

institucionaliz en el banco central: debe restringirse institucionalmente el

dinero para asegurar el valor hacia adentro y hacia fuera (en la competencia de
tipos de cambio).
No obstante, tras el colapso monetario del sistema de Bretton Woods, que
reconoca el dlar como dinero mundial basado en el oro, los mercados de
divisas mundiales y de finanzas fueron tan desregulados que incluso el poder
de los grandes y fuertes bancos centrales se vio sumamente limitado. Dada
una intensificada competencia de los tipos de cambio y/o la influencia del FMI
para estabilizar monedas nacionales: La consolidacin del valor del dinero en
la circulacin global es, en comparacin con el patrn oro, un proceso social,
poltico y econmico extremadamente complicado. De modo que el valor del
dinero no es una variable que dependa del trabajo ejecutado durante su
extraccin y produccin, sino el resultante de la eficiencia econmica en la
competencia global, de la negociacin poltica de intereses opuestos (por
ejemplo las ramas de la economa orientadas a la exportacin y a la
importacin), de los conflictos sociales en torno a una tasa de inflacin
aceptable, etc. La institucin del banco central, responsable de la
consolidacin del valor, esta llamada a dedicarle la atencin sobre todo al
objetivo de la estabilidad hacia dentro y hacia fuera.
Hoy incluso es normal el intercambio comercial que no maneja dinero en
efectivo, es el mundo de los cheques y las tarjetas de crdito. Existe la
tendencia de que el dinero se desligue tambin de los vnculos con los bancos
centrales, dado que instituciones privadas "crean" dinero, a travs del dinero
electrnico. En este contexto, el dinero digital se debe ver como un medio de
circulacin que se utiliza en las redes de computadoras, por ejemplo cuando se
"compra" por Internet.
El dinero toma la forma de money card (tarjeta de dinero), que esta "cargada
con dinero" es decir est prepagada. El "monedero electrnico" (una forma
especial de tarjeta de dbito) lleva por as decirlo, el dinero en s mismo, y este
es tan bueno como el dinero de los bancos centrales ya que la tarjeta cargada
es "descargada" en la tienda, al descontar los montos gastados. El proceso de
carga puede realizarse en el mostrador del banco, en cajeros automticos o en
telfonos equipados especialmente para ello, a cambio de un cargo en la
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 25 de 31

cuenta del efectivo, es decir, de dinero del banco central. Con esto nicamente
es sustituido el dinero del banco central, sin que se cree nuevo dinero; empero
esto podra modificar los hbitos de pago y consecuentemente, tambin la
circulacin monetaria.
Esta tarjeta resulta til para todos los involucrados. La institucin que le
expide gana cuando se hacen las transacciones con la tarjeta prepagada. Las
tiendas que la aceptan no tienen ya que manejar dinero en efectivo y, por lo
tanto, se ahorran gastos y se encuentran con los clientes, que debido a la
desmaterializacin del dinero digital, estn mas afectados por la "ilusin del
dinero" que si estuvieran manejando dinero del banco central. Los
consumidores no perciben inmediatamente las restricciones presupuestales del
dinero y, adems, estn en condiciones de reducir los costos de transaccin: no
tienen que ir una y otra vez al banco para retirar de su cuenta dinero del banco
central con que hacer las pequeas compras. El riesgo de robo o asalto se
reduce. El ahorro de tiempo puede ser considerable para todos los
involucrados. Gracias a la simplificacin de las operaciones de pagos y del
crdito, resulta ms fcil disponer de dinero. Lo cual ha contribuido al hecho
de que muchos hogares hayan elevado su endeudamiento con fines de
consumo. Sin embargo el "ciberdinero" no va a cambiar las circunstancias
de que el ingreso depende de los flujos producidos en la economa real.
El potencial de expansin del dinero electrnico es alto siempre y cuando, en
primer lugar, se logren mantener bajas las comisiones por su utilizacin; en
segundo lugar, se brinden compensaciones en caso de prdida o mal
funcionamiento de la tarjeta; en tercer lugar se simplifiquen las posibilidades
tcnicas de su manejo, y en cuarto lugar se pueda asegurar en contra de
cualquier uso inadecuado. Pero a esto se aade, en quinto lugar; el obstculo
ms difcil de superar: la conducta de las personas que desde hace
generaciones estn acostumbradas al material (papel, metal) de dinero y que
tienen que superar ciertas resistencias cuando tienen que manejar dinero
electrnico ("virtual") y ya no material ("real"). En el dinero que esta
materialmente disponible se puede ("nadar"), como lo hace el to Rico
MacPato. En el dinero de la computadora, cuando mucho, se puede navegar en
el Internet. El dinero digital exige capacidades sociales de abstraccin que de
ninguna manera han de darse por sentadas.
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 26 de 31

El ciberdinero modifica los hbitos de compra y pago; ya que se refuerza

la "ilusin del dinero", que puede instar al pblico a realizar compras que de
otro modo quiz no hara, e incluso a hacer una verdadero "delirio de
compras", con un dinero que aparentemente saca de la computadora para
comprar mercancas que no necesita, lo que en consecuencia cambia tambin
la velocidad de circulacin del dinero. Para ello se desarrollan estrategias de
marketing vinculadas explcitamente con las tarjetas de dinero.
Por ello al adquirir mayor importancia el "ciberdinero" podra volverse ms
difcil el control del banco central sobre la cantidad del dinero. Ya que debido
a la reduccin radical de los costos de las transacciones la volatilidad del
dinero invertido apoyada por programas de cmputo, poda fin de optimizar los
valores en cartera. Dara lugar que la velocidad de circulacin del dinero
aumente. Por aadidura el banco central pierde el monopolio de la distribucin
de dinero a manos de instituciones privadas. De esta manera las posibilidades
de influir en el refinanciamiento por medio de la tasa de descuento en razn de
la cantidad de dinero, se ven limitadas. En el "mundo virtual" de Internet y en
los medios electrnicos de pago (e-cash) los proveedores privados de dinero
los sustituyen parcialmente.
La libre convertibilidad de las monedas y la desregulacin del sector
financiero son responsables del espectacular crecimiento de las tendencias
a la concentracin en el sector financiero global; materializadas en los
llamados derivados financieros por ejemplo swaps, futuros financieros,
opciones (que son instrumentos de mercados financieros derivados de otro
producto financiero o valor base). El sistema financiero internacional
evolucion de una manera francamente espectacular, a grandes saltos en las
ltimas dcadas. Observamos primero a la dimensin cuantitativa de los
ingresos dinerarios del mundo. Las ventas comerciales mundiales se han
incrementado mas del doble de los aos ochenta a los noventa (de 2 680 mil
millones de dlares en promedio en la dcada de 1980 a 1990 a 5 675 mil
millones de dlares en promedio entre 1990 y 1999, FMI. Pero las ventas en
los mercados de divisas, entre 1985 y 1996, han aumentado diariamente de
188 mil millones de dlares a 1 190 mil millones de dlares, es decir mas de
cinco veces FMI. El valor nominal de contratos sobre derivados financieros
Luis Altamirano Buhr

Hoja # 27 de 31

ascendi a fines de marzo de 1995 a 48 mil millones de dlares, las ventas

alcanzaron, en el ao de 1997 360 mil millones de dlares. Para la circulacin
del comercio mundial con un volumen mundial (exportaciones mundiales de
bienes y servicios en 1997) de 6 801 mil millones de dlares bastaran 27 mil
millones de dlares, en cifras redondas. O sea que las transacciones
financieras tienen muy poco que ver con el comercio mundial; el dinero en
circulacin funge ya solo en aproximadamente 2% como medio de como
medio de pago, y 98% como crdito.
La acumulacin de activos financieros por los propietarios del ingreso
dinerario con el objetivo: De aprovechar los altos rendimientos en el
extranjero, el afn por reducir riesgos, de evitar restricciones por medio de
regulacin o impuestos, contribuyeron a la globalizacin de los mercados
financieros pero tambin a la crisis de los estados nacionales.

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Ennccuueessttaa C
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De acuerdo con una investigacin del Centro de Investigaciones de
Informacin y Organizacin Tecnolgica de la Universidad de California en
Irvine, que incluy encuestas a ms de mil empresas de diez pases.
Determin que el uso de Internet aument, pero su empleo en el comercio
electrnico se recupera a un ritmo mucho ms lento que lo anticipado. "El
comercio electrnico, o e-comercio, tuvo sus momentos de gloria durante la
dcada de los aos 90, pero luego entr en un impasse que todava no logra
superar", dijo el director de la investigacin internacional, el economista Jason
Dedrick.
Seal que los resultados del anlisis y encuesta a empresas de diversos pases
determinaron que "la popularidad y uso del Internet aumenta
ilimitadamente, pero el comercio electrnico es aun limitado, y significa slo
una parte de las actividades de las compaa, presentado sin embargo un
alto potencial de crecimiento". Luego de un impulso sostenido durante la
dcada anterior el crecimiento del e-comercio es ms lento de lo anticipado y
se trata de un tipo de comercio que necesita madurar", concluy.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 28 de 31

La consulta incluy a dos mil 139 empresas en Brasil, China, Dinamarca,

Francia, Alemania, Japn, Mxico, Singapur, Taiwn y Estados Unidos.
Las ventas electrnicas conjuntas de todas las empresas consultadas
suman 4.0 por ciento del total de ventas que alcanzan cada ao, de
acuerdo con los resultados del estudio. En promedio, 58 por ciento de las
firmas consultadas utilizan la red mundial de Internet para publicitarse y hacer
negocios e intercambio econmico, pero slo 30 por ciento promueve ventas
electrnicas. Las compaas que lo hacen slo venden 10 por ciento por
Internet y el otro 90 por ciento por medios convencionales. Slo 10 por ciento
de las empresas que tienen ventas por Internet reciben pagos por esa misma
va. De las compaas encuestadas nicamente 8.0 por ciento ofrece atencin
al pblico por la red de redes.
Los servicios financieros a travs de Internet son los ms populares entre el
grupo de compaas que emplean la informativa ciberntica; poco ms de 50
por ciento de esas empresas tienen transferencias electrnicas. Las otras ramas
ms ocupadas son las ventas al mayoreo, con 48 por ciento, y las de
manufactura o surtido de pedidos, con 43 por ciento. Los servicios bancarios
regulares en la modalidad de Internet suman 33 por ciento entre las empresas
que recurren a la red mundial. En trminos estratgicos, de las empresas
consultadas que usan Internet, 44 por ciento lo hace para reducir costos, 42
por ciento para coordinar operaciones y 37 por ciento por satisfacer la
demanda y las necesidades de clientes.

Situacin en Mxico
De conformidad a la nota periodstica publicada el pasado 3 de Julio del 2002
en El Financiero: El comercio electrnico en Amrica Latina creci en 137%
en el 2001 con respecto a un ao antes y alcanz un monto por mil 500
millones de dlares, de los cuales 134 millones correspondieron a Mxico.
As mismo en otra nota aparecida el 12 de Agosto del 2,002 Ana Cravioto y
Enrique Bustamante Rodrguez, presidenta y director general de la Asociacin
Mexicana de Internet (AMIPCI), respectivamente sealaron que en Mxico
continuarn incrementndose las conexiones a Internet y, por tanto, sus
usuarios, a pesar de la disminucin en la venta de computadoras, aspecto que
da confianza a las empresas participantes en este medio.

Luis Altamirano Buhr

Hoja # 29 de 31

En Mxico, el comercio electrnico empieza a cobrar importancia, pues ya

existen cadenas exitosas de abastecimiento a travs de Internet, afirma un
estudio realizado por Select. La firma consultora expone que aunque aun son
casos aislados, ya se puede hablar de empresas que han implementado
sistemas de comercio electrnico, entre ellas B2B. Si bien tan slo un cuatro
por ciento de las empresas usan una aplicacin de administracin de la
cadena de aprovisionamiento, un importante grupo se encuentra
interesada en la implementacin de las nuevas tecnologas. Segn el
estudio, el objetivo de las empresas es utilizar sus recursos de la mejor manera
para conseguir mrgenes de utilidad importantes y una forma de lograrlo es
que toda la cadena de valor colabore para ello y la tecnologa los puede
ayudar.
Uno de los principales factores para lograr el xito de las empresas es que sean
capaces de identificar su cadena de valor de principio a fin, adems de
fortalecer una relacin entre todos los participantes para lograr resultados en
conjunto. Select asegura que colaboracin es la palabra clave para el xito
en los negocios, lo que implica integrar desde las empresas ms pequeas
hasta los grandes corporativos en lo que llaman redes de valor. Estas redes
de valor debern compartir las prcticas administrativas efectivas e
informacin clave, todo con el fin de satisfacer al cliente final, lo que redita
en grandes beneficios para todos. Una vez que los negocios han logrado la
integracin entonces, sugiere la firma consultora, ya se pueden automatizar los
intercambios comerciales. El texto asegura adems que lo nico que necesita
una empresa para hacer este tipo de intercambios es el acceso a Internet
Gracias a la cada vez ms sencilla y menos costosa instrumentacin de
soluciones, una parte significativa de las empresas mexicanas est habilitando
sus cadenas de suministro, con lo que se rompe el estigma de que el comercio
electrnico no rinde buenos resultados en el pas. Al respecto, Select estima
que an cuando todava son pocos los clientes que demandan el intercambio
electrnico de informacin, los proveedores estn impulsando su uso de forma
paulatina. En el estudio "Integracin de la Cadena de Suministro", Select ve
cmo los principales factores de motivacin, a la creacin de esquemas de
comercializacin complementaria (40.5% de los casos); la popularidad, pese a
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las controversias, de los procesos electrnicos (35%); el incremento de la

publicidad (13%); y las mejoras obtenidas en las ventas y costos (12%).
En este sentido, a juicio de la consultora, el elemento clave que ha propiciado
el desarrollo de dichos factores es el inters de los proveedores por "obligar"
al sector empresarial mexicano a usar herramientas basadas en Internet. Y con
ello, el detonante es la tropicalizacin. No hay que olvidar que hasta el
momento, 87% de las compras realizadas por mexicanos se hacen en sitios
extranjeros. Con esta medida, los analistas prevn un incremento notable en
sitios locales.
Select destaca tambin, que a diferencia de las primeras iniciativas de
comercio electrnico en Mxico (visualizadas como obligatorias) la actual
habilitacin de cadenas no habla de exigencia, sino de iniciativa. Los analistas
estiman que hoy en da, todas las empresas involucradas estn ms dispuestas
a colaborar, conscientes de los riesgos y los beneficios que obtienen.
Acorde con esta perspectiva, dijo Luz Mara Murga, director de Marketing de
Oracle Mxico, proveedor de soluciones de comercio electrnico que hasta
hace muy poco slo enfocaba sus servicios a grandes corporativos, quien
explic a EL UNIVERSAL que la demanda tambin es provocada por el
usuario:
"Mas que obligar o empujar el desarrollo, el proveedor crea la oportunidad",
"Si se habla de crecimiento es porque ambos factores: navegante y tecnologa,
lo han solicitado".
"Son las mismas necesidades del mercado las que han orillado a que todos los
elementos aporten algo.
Y es que de acuerdo con experiencia de la firma, y especficamente en
Mxico, las necesidades son muchas: an hay pocos mercados electrnicos y
mucho mpetu por el crecimiento de dicho sector.

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