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Entre a Notcia e o Infoentretenimento:


um modelo nacional de jornalismo
esportivo imposto aos programas locais
Between News and Infotainment: a national model
for sports journalism imposed on local programs
Mariana Oselame1
Cristiane Finger2

RESUMO O presente artigo tem como tema o jornalismo esportivo da televiso aberta brasileira neste
incio de sculo XXI. O objetivo geral discutir o aumento do espao destinado ao infoentretenimento e
a consequente diminuio do tempo dedicado ao jornalismo propriamente dito nos programas de notcias
esportivas. Este estudo parte da hiptese de que, ao privilegiar os fatos que Bourdieu (1997) chamou
de omnibus, os noticirios esportivos colocam a notcia em segundo plano. Adotado como objeto de
pesquisa, o programa Globo Esporte, da Rede Globo e afiliadas, em suas verses paulista e gacha, integra o corpus de estudo o material foi investigado a partir da anlise de contedo (BARDIN, 1977). Na
fundamentao terica, foram utilizados conceitos de autores como Wolton (1996), Wolf (1985), Traquina
(2008), Rangel (2010) e Gomes (2011).
PALAVRAS-CHAVE Televiso; Jornalismo Esportivo; Infoentretenimento.
1 Graduada em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (2006) e mestre em
Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (2013). Atualmente editora de
Esportes da RBS TV. Tem experincia em jornalismo esportivo de rdio, jornal e televiso. Cobriu, entre outros
eventos esportivos, os Jogos Pan-Americanos de 2011 e os Jogos Olmpicos de Londres-2012.
2 Possui graduao em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (1985), mestrado
em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (1997) e doutorado em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (2002). Atualmente conselheira
do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do RS e adjunta da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul. Tem experincia na rea de Comunicao, com nfase em Telejornalismo, atuando principalmente nos
seguintes temas: televiso, telejornalismo, jornalismo, TV digital, convergncia e dispositivos mveis.

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ABSTRACT This article has been themed sports
journalism Brazilian broadcast television at the
beginning of XXI century. The general aim is to
discuss the increase in space for the infotainment
and the reduction in time devoted to journalism
itself in sports news programs. This study starts
from the hypothesis that, by privileging the facts
that Bourdieu (1997) called omnibus, sports news
put the news in the background. Adopted as the
research object, the So Paulo and Rio Grande do
Sul versions of the TV show Globo Esporte, produced by Rede Globo de Televiso and their affiliates,
integrates the corpus of this study the material
was investigated by the method of content analysis (BARDIN, 1977). On the theoretical foundation
were used, among others, concepts from Wolton
(1996), Wolf (1985), Traquina (2008), Rangel (2010)
e Gomes (2011).
KEYWORDS Television, Sports Journalism, Infotainment.

e o nmero de cidados alfabetizados e enquadrados acima da linha da pobreza fosse


igual ao percentual da populao que se interessa
por temas relacionados ao esporte o Brasil j teria, h muito tempo, cruzado a fronteira do subdesenvolvimento. Conforme o estudo Dossi Esporte
realizado pela Ipsos Marplan (2006), 94% dos brasileiros se sentem atrados pelo assunto em alguma medida seja praticando alguma modalidade
ou acompanhando transmisses, noticirios ou
programas esportivos nos meios de comunicao.
O esporte de competio parte do cotidiano dos
brasileiros.
A mobilizao em torno do tema se expandiu
ainda mais depois de 2006. No ano seguinte, o
Brasil foi escolhido para sediar a Copa do Mundo de futebol de 2014. Dois anos depois, em 2009,
ganhou o direito de receber, no Rio de Janeiro,

os Jogos Olmpicos de 2016. O assunto que j interessava maioria da populao passou a ser
tema de interesse pblico; a indstria do esporte
evoluiu em um ritmo sem precedentes. Segundo
Graa e Kasznar (2012), entre 2000 e 2010, quando
o pas cresceu 3,2%, a taxa mdia de evoluo do
PIB gerado pela atividade esportiva foi de 6,2%.
Conforme os autores, o setor movimentou R$ 78,6
milhes somente em 2010. Esse valor, de acordo
com a Pluri Consultoria (2012), equivale a 1,6% do
PIB nacional e revela que a economia brasileira
cresce em um ritmo europeu, mas, o esporte, em
um ritmo chins.
Desde o incio desta dcada, o momento especialmente propcio para se discutir o esporte no
Brasil. hora de debater a criao de mecanismos
eficientes para fiscalizar a aplicao dos milionrios recursos pblicos destinados s entidades
esportivas; de questionar a atuao e a transparncia de dirigentes que se perpetuam em confederaes e federaes. Nesse sentido, tambm
hora de avaliar o papel da imprensa esportiva no
Brasil e refletir sobre a linha editorial adotada, por
exemplo, pelas principais emissoras de televiso
meio de comunicao de maior alcance e que
exerce, no contexto brasileiro, um importante papel de lao social (WOLTON, 1996).
Noticiabilidade na Televiso
No dia a dia das redaes de rdio, jornal, televiso e internet, na escolha dos acontecimentos
que sero levados ao ar ou publicados como notcia, os jornalistas aplicam determinados filtros;
so os chamados os valores-notcia. Esses valores constituem a resposta pergunta seguinte:
quais so acontecimentos interessantes, significativos e relevantes para serem transformados

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Valores-Notcia
de Seleo

Personalizao

Tempo

Significncia

Inesperado

Notabilidade

Conflito

Evoluo

Infrao

Valores Socioculturais

Entretenimento

Novidade
Disponibilidade

Humanidade
Concorrncia

Equilbrio
Clareza

Visualidade
Dramatizao

Amplitude

Consonncia

Critrios
Substantivos

Critrios
Contextuais

Valores-Notcia de Construo

Relevncia
Tabela 1 Valores-Notcia de Traquina

em notcias? (WOLF, 1985, p. 175). Enquanto critrios de seleo, os valores-notcia no so categorias estanques; funcionam por meio de uma relao complementar. Assim, um fato pode atender
a apenas alguns critrios de noticiabilidade sem
que isso signifique a perda do seu valor enquanto notcia. o contexto, portanto, que determina
o peso dos acontecimentos. Dentre os principais
valores-notcia, destacam-se aqueles elencados
por Traquina (2008).
Se cada meio de comunicao adapta os valores-notcia de acordo com as suas caractersticas prprias, ento o jornalismo de televiso
difere daquele praticado pelos jornais, rdios e
sites da internet no que diz respeito s rotinas de
seleo, construo, ordenao e apresentao
das notcias. Na televiso, alguns elementos so
fundamentais. Curado (2002) afirma que a linguagem, o tempo e o ritmo dessa mdia so peculiares
se comparados a outros meios de comunicao e
que, por isso, algumas regras bsicas devem ser

observadas pelos jornalistas. A notcia na televiso precisa ser clara, precisa, imparcial e, sobretudo, atraente. preciso despertar a ateno do
telespectador para o que est sendo mostrado
e esse o principal risco, porque a partir dessa
necessidade de captar a ateno da audincia se
pode ceder espetacularizao.
Era do Infoentretenimento
Um dos riscos a que o profissional de televiso
est exposto o de pagar qualquer preo at
mesmo o da prpria notcia para atender necessidade de construo de uma matria atraente para o telespectador. Para Rangel (2010, p.
2), observa-se cada vez mais o declnio da notcia
entendida como informao atual, relevante e de
interesse pblico. Por outro lado, ganha fora a
ideia de prestao de servios e de entretenimento. o que Fonseca (2008, p. 57) ressalta quando afirma que a lgica capitalista dominante no
negcio jornalismo provoca mudanas nos crit-

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rios de noticiabilidade. Os critrios de relevncia
e interesse pblico cedem lugar para os de interesse do pblico. O resultado desse processo
o infoentretenimento, definido por Patias (2006, p.
92) como uma mistura de informao e entretenimento que produz espetculo. um processo
ao qual Rangel se refere como a hibridizao dos
gneros.
Na contemporaneidade, a informao deixa de
significar a representao simblica dos fatos
para se apresentar como produto hbrido que
se associa ora publicidade, ora ao entretenimento, ora ao consumo; por vezes ela deixa de
cumprir a misso primordial de informar (RANGEL, 2010, p. 3).

O debate oscila ora entre o desencantamento


com a percepo do fim do jornalismo tradicional
e ora entre o reconhecimento de que o infoentretenimento inevitvel, uma tendncia da mdia
contempornea e que sempre deve ser considerado luz das transformaes culturais de nosso tempo, ou seja, da sociedade do espetculo.
Enquanto nova face do telejornalismo, o infoentretenimento redimensiona valores clssicos da
profisso, como interesse pblico, objetividade,
independncia, legitimidade e, principalmente,
uma prerrogativa fundamental do ofcio do jornalista: a credibilidade.
Conforme argumenta Gomes (2011), enquanto
tendncia do telejornalismo, o infotainment ainda evidencia duas questes: a primeira se refere
atualizao do jornalismo enquanto atividade
profissional intrinsecamente ligada ao contexto
histrico, cultural e poltico; a segunda, por outro
lado, diz respeito tradio de se subestimar o
papel que o entretenimento exerce na esfera pblica na qual o jornalismo se desenvolve. Kellner

(2004, p. 14) ressalta que esse processo no s


perceptvel como irreversvel: Fica claro que
estamos numa nova sociedade de infoentretenimento, numa rede de economia globalizada e
numa nova tecnocultura da internet. Nesse contexto da notcia como uma mercadoria lucrativa,
tambm se altera o papel social do jornalismo enquanto mediador.
Esporte como Espetculo
Neste incio de sculo XXI, o esporte um terreno frtil para o espetculo. No por acaso, desde
a edio realizada em 1984, em Los Angeles, nos
Estados Unidos, a viabilidade econmica de eventos esportivos como os Jogos Olmpicos passou
a ser garantida pela venda dos direitos de transmisso especialmente para as emissoras de televiso, mas tambm para as estaes de rdio e,
mais recentemente, na ltima dcada, para portais de internet. Conforme o IPEA (2008), a comercializao dos direitos de transmisso dos Jogos
Olmpicos de Pequim, em 2008, gerou uma receita
de US$ 1.737,0 milho para o Comit Olmpico Internacional, dono dos direitos sobre o evento.
No Brasil, a Rede Globo virou a grande devoradora de esportes, como afirmam Jimenez e
Saito (2002, p. 67). Entre 1998 e 2000, conforme
os autores, a emissora desembolsou US$ 600 milhes na aquisio da exclusividade dos direitos
de transmisso de eventos esportivos. Essa primazia s foi ameaada em 2008, quando a Rede
Record comprou os direitos exclusivos dos eventos do ciclo olmpico de 2012. Foi uma negociao
que girou em torno de US$ 10 milhes. 3
A concorrncia entre as grandes redes de televiso pela compra dos direitos exclusivos de
3 Valor apurado pela Folha de So Paulo (2008).

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transmisso dos eventos esportivos se justifica
pela enorme audincia que so capazes de atrair
e, consequentemente, pelo seu potencial de
captao de patrocnios para as emissoras. Conforme o estudo Esporte Clube Ibope Media (2011),
72% dos brasileiros que tm como hbito acompanhar a cobertura esportiva buscam informaes
na televiso. uma vantagem considervel em relao ao segundo meio de comunicao pelo qual
o pblico se informa sobre os esportes: a internet,
que conta com 21% da preferncia. O rdio, mesmo muito presente nos estdios, tem menos da

gerar uma contrapartida. o caso, por exemplo,


da Primeira Diviso do Campeonato Brasileiro de
futebol. A emissora transmite os jogos como um
show. (...) Quase no se nota que o estdio (...)
est s moscas. No se fala do gramado, do nvel tcnico, de nada. Tudo absolutamente lindo,
ressalta Coelho (2008, p. 64).
como se, com o intuito de promover o show,
os jornalistas contassem com uma espcie de licena para ignorar princpios bsicos do jornalismo, como, por exemplo, o compromisso com a verdade dos fatos: (...) el profesional del periodismo

metade da audincia da televiso e, como fonte


de informao, est atrs dos jornais impressos.4
Veculo por excelncia da informao esportiva, a televiso tem como principal produto o futebol, que interessa, conforme a pesquisa do Ibope,
a 92% do universo de telespectadores habituados
cobertura dessa editoria. Ainda conforme dados
apurados pelo instituto em 2011, 58% da audincia
esportiva da televiso tm como preferncia as
transmisses de eventos ao vivo, enquanto 43%
optam pelos programas que apresentam notcias
sobre o esporte, como o Globo Esporte, da Rede
Globo e afiliadas.
Em razo do envolvimento das emissoras de
televiso no apenas na transmisso dos eventos
esportivos como na sua prpria promoo, torna-se difcil distinguir as fronteiras entre o jornalismo e a valorizao do espetculo. Para Coelho
(2008), no raro a informao esportiva fica em
segundo plano diante da necessidade de se promover o show afinal, enquanto produto, ele nada
mais do que um alto investimento que precisa

tiene licencia para gritar y vociferar durante una


retransmisin, para animar a los deportistas, para
dejarse llevar por las emociones (hasta la ronquera o el paroxismo) o incluso por la aficin a unos
colores (LORA apud MONTN, 2008, p. 59). Para
Eugnio Bucci (2004, p. 191), nesse processo de
associao e copromoo das competies, as
emissoras no fazem mais a cobertura dos fatos,
mas, comprando a exclusividade de transmisso,
transformam seus locutores em animadores dos
eventos.
A objetividade, a preciso e o rigor na aplicao dos critrios de noticiabilidade deram lugar
preferncia pelos chamados fatos omnibus
conceituados por Bourdieu, aqueles eventos que
no envolvem disputa, no dividem, que formam
consenso, que interessam a todo mundo, mas de
um modo tal que no tocam em nada importante
(1997, p. 23). A espetacularizao passou a ser o
principal atributo dos acontecimentos na escolha
das notcias em potencial. O objetivo j no apurar e divulgar as notcias conforme os critrios de
noticiabilidade do jornalismo, mas sim entreter o
telespectador.

4 O estudo do Ibope mostrou a televiso em primeiro


lugar, com 72% da preferncia, seguida por internet
(21%); jornal (16%); rdio AM e FM (15%); e celular
(1%).

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O Globo Esporte
Inserida no contexto da era do infoentretenimento, a presente pesquisa tem como objeto de estudo o programa Globo Esporte transmitido pela
Rede Globo de Televiso e por suas afiliadas. No
ar desde 14 de agosto de 1978, a atrao comeou
como um telejornal de esportes com a apresentao de Lo Batista. As notcias eram transmitidas
de modo formal, por meio da leitura das cabeas
no teleprompter; as matrias eram marcadas pela
objetividade. Um dos blocos do programa era dedicado a notcias locais.
A primeira grande reformulao do Globo Esporte veio em 2001; uma segunda repaginao
aconteceu em 2008, quando a atrao se tornou
um telejornal de esportes de carter nacional. A
iniciativa no funcionou e a emissora decidiu promover novas mudanas em 2009. Dessa vez, foi
adotado o modelo do Globo Esporte de So Paulo,
comandado por Tiago Leifert. Quando assumiu o
programa, o jornalista aboliu o teleprompter, retirou a bancada e substituiu o tom formal de apresentao por uma nova linguagem, mais solta e
mais prxima do dia a dia dos telespectadores.
Antes parecia que era tudo muito ensaiadinho,
combinado e acertado, e agora a gente tenta de
tudo para que seja espontneo, porque todos os
reprteres sabem do que esto falando, no precisa ser ensaiado, justificou o jornalista (LEIFERT
apud RANGEL, 2008, p. 4).
Satisfeita com a audincia obtida em So Paulo, a Rede Globo optou por repetir a frmula de
uma edio regional em outros sete estados: Rio
Grande do Sul, Santa Catarina, Paran, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Cear. Em 16 de maio
de 2011, em vez de noticiarem os acontecimentos
locais em um bloco do Globo Esporte nacional, es-

sas praas passaram a produzir suas prprias edies do programa. No Rio Grande do Sul, a RBS
TV, afiliada da Rede Globo, seguiu a orientao da
emissora e escalou uma dupla para comandar a
atrao: o narrador Paulo Brito e a reprter Alice
Bastos Neves. Os estados que no contavam com
uma edio regional passaram a assistir verso
nacional do Globo Esporte, produzida e transmitida do Rio de Janeiro.
Pr-anlise
Metodologia aplicada neste estudo, a anlise de
contedo tem dois objetivos primordiais: ultrapassar a incerteza, na medida em que a anlise de
um determinado objeto deve ser generalizvel; e
enriquecer a leitura, no sentido da descoberta de
contedos que, a priori, no aparecem nas mensagens. As diferentes etapas da anlise se estruturam em torno de trs polos: a pr-anlise, que
a fase de organizao do estudo; a explorao
do material, referente administrao sistemtica das decises tomadas; e o tratamento dos resultados, que nada mais do que a validao dos
dados obtidos.
Na fase de pr-anlise deste estudo, por meio
de uma leitura flutuante, foi definido um corpus
para ser submetido aos procedimentos analticos. Tendo em vista que o modelo tomado como
base para a padronizao do Globo Esporte partiu de So Paulo, foram selecionadas quatro edies apresentadas pelo jornalista Tiago Leifert,
considerado o precursor deste novo formato. A
ideia foi comparar as caractersticas do programa
paulista com uma das verses regionais criadas
a partir dele: o Globo Esporte apresentado no Rio
Grande do Sul, que tambm compe o corpus com
quatro edies. Os oito programas foram grava-

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dos entre 13 de maro e trs de abril de 2012 o
perodo foi escolhido aleatoriamente. Essas edies foram levadas ao ar sempre s teras-feiras
(13/03/2012, 20/03/2012, 27/03/2012 e 03/04/2012),
entre 12h50min e 13h20min, quando o noticirio
no foca a repercusso de partidas e nem a apresentao da rodada.
Esta pesquisa parte da hiptese de que o Globo
Esporte paulista e as demais verses regionais da
atrao, entre elas a do Rio Grande do Sul, j no
podem mais ser classificados como jornalismo esportivo de televiso, mas infoentretenimento. Ao

mesmo tempo atraente e informativo, mas, antes


disso, divertir a audincia. Privilegiando a piada
em detrimento da informao, o jornalista se torna uma espcie de humorista. Assim, a notcia no
s fica prejudicada como, muitas vezes, simplesmente no se faz presente.
Foram utilizadas, para efeitos de classificao,
trs unidades de registro. A primeira, abordagem,
refere-se ao modo segundo o qual os contedos
do programa foram produzidos e apresentados,
incluindo a aplicao dos princpios jornalsticos,
a seleo dos acontecimentos e a produo das

privilegiar os fatos omnibus, o programa coloca a


notcia esportiva em segundo plano e assume a
postura de que mais importante provocar o riso,
entreter e descontrair do que propriamente informar. o fenmeno do engraadismo: a funo
essencial do jornalista j no mais selecionar,
tratar e apresentar as notcias em um pacote ao

notcias ou dos fatos omnibus. A segunda unidade de anlise, temtica, destaca os assuntos a que
esto relacionados esses acontecimentos, como,
por exemplo, em se tratando de um programa de
esportes, o futebol ou as outras modalidades esportivas. Uma terceira unidade a abrangncia:
ao mesmo tempo em que segue um determinado

Unidades de contexto

Unidades de registro

Abordagem

Globo Esporte SP
Globo Esporte RS
Temtica

Categorias
Jornalismo: o principal ndice a
presena da notcia. Os contedos desta
categoria tm como principais valoresnotcia significncia, conflito, infrao,
amplitude e relevncia.
Infoentretenimento: o ndice a ausncia
da notcia e/ou a presena de fatos
omnibus. No h valor-notcia.
Futebol: agrupa os elementos que tm
como principal assunto esse esporte.
Outros: rene os elementos que abordam
as outras modalidades esportivas.
Nacional: agrupa os contedos de
abrangncia nacional, geralmente
produzidos pela Agncia Globo Esporte.

Abrangncia

Local: rene os contedos que se referem


aos clubes esportivos locais.

Tabela 2 Categorias de Anlise

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padro por ser um programa de uma rede nacional, o Globo Esporte ainda preserva as caractersticas especficas de cada regio.
Para cada uma das unidades de registro, foram
criadas duas categorias de anlise:
Explorao do material
Encerrada a etapa de pr-anlise, parte-se para a
explorao do material correspondente ao primeiro objeto a ser pesquisado, o Globo Esporte So
Paulo. De posse do tempo total ocupado pelas matrias, chamadas de bloco, entrevistas e segmentos de opinio do programa, o ponto de partida foi
calcular o espao ocupado pelas duas categorias
de cada uma das unidades de registro. Quanto
abordagem, a distribuio dos contedos conforme os ndices fixados nesta pesquisa revelou
a predominncia do Infoentretenimento sobre o
Jornalismo. De um total de 1h31min11s, 56min29s
se caracterizaram pela ausncia dos valores-notcia ou pela presena dos fatos omnibus e,
por isso, foram enquadrados como pertencentes
primeira categoria. O restante 34min42s foi
classificado como Jornalismo pela existncia dos
valores-notcia estabelecidos como ndices, anteriormente, durante o processo de categorizao.
No que se refere segunda unidade de registro,
temtica, a prevalncia de uma das classes sobre
a outra foi ainda maior: a verso paulista do Globo Esporte dedicou 1h20min26s do total analisado
1:20:26

0:56:29
0:34:42

neste estudo para tratar de assuntos relacionados


ao futebol abordando com maior destaque o dia
a dia dos clubes da capital (So Paulo, Corinthians
e Palmeiras). Somente 10min45s das edies que
compem o corpus desta pesquisa fizeram referncia a outras modalidades esportivas, principalmente ao vlei, ao futsal, ao MMA (artes marciais
mistas) e ao automobilismo. Por fim, em relao
unidade de registro abrangncia, a categoria Local respondeu por 58min32s do total pesquisado,
superando os temas de cobertura nacional, que
somaram 32min39s. O grfico ilustra a ocorrncia
das categorias de anlise nesse primeiro objeto
analisado:
Ao contrrio de So Paulo, no Rio Grande do
Sul houve uma predominncia do Jornalismo sobre o Infoentretenimento. Do total de 1h31min02,
1h01min correspondeu categoria que contempla
a presena da notcia o restante, 30min02s, foi
classificado como Infoentretenimento. Nas outras
duas unidades de registro, mantiveram-se as caractersticas verificadas na tabulao dos dados
da edio paulista. Os assuntos relacionados ao
futebol ocuparam a maior parte das edies analisadas, somando 1h16min25s; as outras modalidades esportivas (apareceram apenas o futsal, o
basquete, o MMA, o tnis e o vlei) responderam
por apenas 14min37s. Quanto abrangncia, a categoria Local foi representada por 1h08min06s e
teve como principais expoentes as matrias sobre

0:58:32
0:32:39

0:10:45
Abordagem

Temtica

Jornalismo
Infoentretenimento
Futebol
Outros
Nacional
Local

Abrangncia

Grfico 1 Ocorrncia das Categorias de Anlise no Globo Esporte SP

69

01:16:25

01:01:00
00:30:02

00:22:56

00:14:37

Abordagem

Jornalismo
Infoentretenimento
Futebol
Outros
Nacional
Local

01:08:06

Temtica

Abrangncia

Grfico 2 Ocorrncia das Categorias de Anlise no Globo Esporte RS

62%

67%

38%

33%

Globo Esporte SP

Jornalismo
Infoentretenimento

Globo Esporte RS

Grfico 3 Abordagem: Globo Esporte SP x Globo Esporte RS

88%

84%
Futebol
16%

12%
Globo Esporte SP

Outros

Globo Esporte RS

Grfico 4 Temtica: Globo Esporte SP x Globo Esporte RS

os dois principais clubes de futebol de Porto Alegre, o Grmio e o Internacional. Na verso do Rio
Grande do Sul, os contedos nacionais tiveram
menos espao do que na edio paulista do Globo
Esporte, com 22min56s do total pesquisado.
Em termos percentuais5, possvel visualizar
com maior clareza a predominncia do Infoentretenimento no Globo Esporte paulista e do Jornalismo no programa gacho:
A observao dos resultados tambm permitiu
a identificao de ao menos duas caractersticas.
Quanto temtica, por exemplo, foi possvel com5 Para facilitar a visualizao dos dados, todos os clculos percentuais desenvolvidos neste estudo foram
arredondados para cima (casas decimais entre 0,6% e
0,9%) ou para baixo (resultados entre 0,1% e 0,5%).

provar a percepo de que o futebol ocupa mais


espao do que as outras modalidades esportivas.
Com a demonstrao dos resultados em percentuais, pde ser feita a quantificao da predominncia do futebol nas verses paulista e gacha
do programa Globo Esporte:
Uma segunda caracterstica se refere terceira unidade de registro (abrangncia): mesmo seguindo uma padronizao determinada pela Rede
Globo, as diferentes verses do Globo Esporte
mantm um espao para os regionalismos, como
indica o alto percentual obtido pela categoria Local. Em So Paulo, estado em que os temas nacionais correspondem a somente 36% do programa, o
foco principal dos contedos so os quatro clubes

70
75%

64%
36%

Globo Esporte SP

Nacional

Local

25%

Globo Esporte RS

Grfico 5 Abrangncia: Globo Esporte SP x Globo Esporte RS

de maior torcida (So Paulo, Corinthians, Palmeiras e Santos). J no Rio Grande do Sul, onde 75%
dos assuntos abordados na atrao foram enquadrados na categoria Local, existe uma polarizao

pecialmente o mais antigo deles, o Globo Esporte.


Segundo esse modelo, a preocupao do jornalista, antes de informar o telespectador, deve ser a
de produzir uma matria leve, descontrada, des-

entre Grmio e Internacional.

pojada e, sempre que possvel, engraada. Para


atingir esse objetivo, no contexto desse padro,
os reprteres podem abrir mo da notcia para
enfatizar os aspectos inusitados, curiosos e no
necessariamente referentes s modalidades esportivas propriamente ditas os chamados fatos
omnibus. Na construo das reportagens, a opo por essa linha editorial autoriza o jornalista a
abusar de trocadilhos, piadas, expresses dbias,
efeitos de edio e brincadeiras que nem sempre
so compreendidas. O jornalismo, calcado em
valores-notcias e critrios de noticiabilidade,
substitudo pelo infoentretenimento; como afirma
Rangel (2010), o resultado um produto hbrido.
A primeira consequncia direta da adoo desse padro uma proliferao sem precedentes de
um humor desmedido e, muitas vezes, de gosto
duvidoso em contedos que, em princpio, seriam jornalsticos. Na tentativa de fazer rir, os textos que deveriam ser bem construdos, ao mesmo
tempo atraentes e informativos (CURADO, 2002),
so substitudos pelos offs repletos de chaves

Interpretao dos Dados


Na ltima fase da anlise de contedo antes das
consideraes finais, de acordo com Bardin (1977,
p. 101), o pesquisador est apto a propor inferncias ou adiantar interpretaes a propsito dos
objetivos previstos. Depois da categorizao e
da organizao dos resultados obtidos em grficos, quadros e tabelas, portanto, o analista j rene as informaes necessrias para, seno verificar o objetivo geral e a hiptese de estudo, ao
menos traar um amplo panorama sobre o objeto
em questo. Nesta pesquisa, a partir da classificao das unidades de informao nas categorias
de anlise, foi possvel mapear o Globo Esporte e
chegar a algumas concluses sobre suas verses.
Emissora lder em audincia no Brasil, referncia na cobertura de eventos esportivos e proprietria dos milionrios direitos de transmisso
das principais competies nacionais e internacionais, a Rede Globo de Televiso estabeleceu
o engraadismo como um padro a ser seguido
pelos produtores, reprteres e apresentadores
dos seus programas de notcias esportivas, es-

e lugares-comuns. Alm desse empobrecimento,


o amplo espao destinado cobertura de acontecimentos suprfluos e a consequente desvalorizao da notcia completam um quadro que

71
contribui para o questionamento da capacidade
dos profissionais que, ao deixar de cumprir os
princpios tcnicos e deontolgicos inerentes ao
jornalismo, tornam-se espcies de humoristas.
Nesse processo, perseguindo o objetivo de fazer
rir em detrimento do compromisso de informar,
os jornalistas arriscam seu maior patrimnio: a
credibilidade.
Uma segunda consequncia do engraadismo
a limitao da criatividade. Ao contrrio do que
pode parecer, o fenmeno no privilegia a capacidade de criao dos reprteres, mas, antes, dita a

nalidade e carisma ao programa. E foi o que no


ocorreu com os apresentadores do Globo Esporte
Rio Grande do Sul talvez porque o formato tenha sido criado a partir do estilo paulista e, quando transportado para outras regies do pas, no
tenha sido bem adaptado s particularidades no
apenas dos apresentadores locais, como do pblico que lhes assiste.
Essa diferena revela um aspecto essencial: o
estilo dos apresentadores gachos, ao contrrio
do que acontece com Leifert, no condiz com o
formato do programa formato que, vale lembrar,

sua padronizao. H uma espcie de roteiro que


precisa ser seguido; como se fosse uma frmula do engraadismo. Uma brincadeira no texto, um
trocadilho, um efeito de edio e, se possvel, uma
pauta que no se restrinja notcia esportiva para
que possa, dessa forma, agradar tambm queles
que querem apenas passar o tempo diante da televiso: assim se constri uma reportagem esportiva no contexto do engraadismo. O resultado
desse processo a sensao de que as matrias
parecem, em ltima anlise, ser uma s; variam os
personagens e as situaes.
O fenmeno tambm percebido no mbito
da apresentao dos programas de notcia esportiva. A figura do apresentador que apenas
lia o teleprompter e chamava as matrias j no
existe mais; ela foi substituda pelo apresentador
que, no raro, faz as vezes de celebridade, inclusive tendo a vida pessoal devassada por revistas
especializadas nesse segmento. Esse papel foi
evidenciado no novo formato do Globo Esporte,
que conferiu mais liberdade aos apresentadores
e permitiu at mesmo que eles pudessem, eventualmente, improvisar ou imprimir um toque mais
pessoal atrao. Foi o que Tiago Leifert fez no
Globo Esporte paulista, ao emprestar sua perso-

foi imposto pela Rede Globo s suas emissoras


afiliadas. Em outras palavras, so estilos diferentes de apresentao seguindo um mesmo formato
de Globo Esporte. O resultado no poderia ser outro: enquanto alguns apresentadores renem as
caractersticas pessoais que os fazem se sentir
vontade sem ler o teleprompter, outros precisam
usar o equipamento e no conseguem aparentar
naturalidade. Para o telespectador, fica a sensao de algo forado; a espontaneidade, que
a condio imprescindvel para o sucesso desse
novo formato, muitas vezes no se faz presente.
H, portanto, no Rio Grande do Sul, uma clara dificuldade de adaptao ao novo estilo do Globo
Esporte imposto pela Rede Globo de Televiso s
suas afiliadas.
Consideraes Finais
A principal hiptese investigada durante este estudo de que quando o infoentretenimento privilegiado, a informao fica prejudicada se confirma. A utilizao do humor, das manipulaes
videogrficas e das reportagens performticas
caractersticas do infoentretenimento realmente
colocam a notcia em segundo plano e tendem a

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transformar o jornalista em artista. O profissional
do jornalismo deixa de ter como misso primordial
informar e passa a ter a obrigao de entreter,
de divertir, de provocar o riso para agradar um
telespectador que, na viso dos produtores dos
programas, no tem interesse ou pacincia para
assistir informao propriamente dita. Criatividade no mais unir texto inteligente e imagens,
mas arrancar riso da audincia.
Utilizar uma linguagem mais informal e at certo ponto descontrada uma parte bem-vinda do
jornalismo esportivo este estudo no defende

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

a adoo de uma postura sisuda pelos que trabalham na cobertura de esportes, at porque a
descontrao um dos pontos mais fortes desse
campo profissional. O problema desvalorizar a
notcia privilegiando cada vez mais o infoentretenimento, relegando o jornalismo posio de coadjuvante; ou ento apresentar-se como jornalismo quando, na verdade, o que se faz a cobertura
das amenidades ou dos fatos omnibus descritos
por Bourdieu.
Em sntese, o essencial no se deixar iludir
pelo infoentretenimento, confundindo uma notcia
com uma linguagem mais leve e, por vezes, engraada, com uma cobertura sem qualquer compromisso com o interesse pblico. Afinal, como se
fosse uma estratgia para desviar o olhar do que
est realmente acontecendo, ele diminui, pouco
a pouco, o papel do jornalista. Se a notcia perde
a importncia, ento o prprio jornalismo v seu
espao reduzido. Se no h jornalismo, a credibilidade arranhada e, com ela, um dos ofcios que,
desde a Modernidade, sustenta a democracia.

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Entre a Notcia e o Infoentretenimento: um modelo nacional de


jornalismo esportivo imposto aos programas locais
Mariana Oselame
Cristiane Finger
Data do Envio: 30 de agosto de 2013.
Data do aceite: 09 de dezembro de 2013.