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Los colores clidos comprenden los amarillos, naranjas, rojos, prpuras, marrones y
dorados. Estos tienen un efecto estimulante y dan sensacin de calor. Asimismo, dan la
impresin de que avanzan, que se adelantan de la superficie que los contiene y eso hace
que los espacios parezcan ms pequeos e ntimos. Se puede decir que son colores vitales,
activos.
Los colores fros, por el contrario, producen una accin relajante y un efecto de
retroceso, de alejamiento, adems de dar una sensacin de calma y frescura. Es por ello
que contribuyen a que los ambientes parezcan ms amplios y las vestimentas ms ligeras
y frescas. Se ubican all los verdes, azules y violetas. A menudo se recomiendan para
oficinas, estudios, dormitorios y zonas de descanso.
As por ejemplo, en el mundo del marketing y la publicidad, los colores se tienen muy
presentes para asociarlos de forma coherente con el tipo de producto que se quiere hacer llegar
o el mensaje que se quiere transmitir.
El color blanco se asocia clsicamente con perfeccin, pureza, inocencia, verdad, frescura,
optimismo, limpieza y simplicidad. Es el color ideal para publicitar productos de limpieza,
para campaas de organizaciones caritativas, de instituciones del cuidado de la salud, para
promocionar productos lcteos, ropa y accesorios de novias.
El color rojo, en cambio, se asocia ms bien con lo contrario, es el color de lo intenso, lo
emocional. Al ser el color del fuego y de la sangre, por lo general se lo asocia al peligro y a la
guerra, aunque tambin a la energa y a la determinacin. Es el color del deseo, la pasin y al
amor. Como tiene gran visibilidad (atrapa la mirada), se suele utilizar en advertencias,
prohibiciones en la va pblica, avisos importantes y llamadas de atencin, a menudo como
color de primer plano sobre el fondo de otro color. En todo el mundo el rojo es el color para
indicar peligro. En la publicidad, el color rojo es el clsico de la seduccin y el erotismo
femenino, por eso se ve mucho en campaas de cosmticos, perfumes, zapatos, vestidos.
Y el color verde representa la esperanza, la naturaleza, la fecundidad, el crecimiento, la
frescura. Es un color que transmite calma y se lo vincula con la primavera, la amistad y el
renacer. Se recurre al verde para promocionar y difundir todo lo relacionado con la naturaleza,
como el cuidado del medio ambiente, el reciclado de residuos, la conservacin de los animales
y las actividades al aire libre. Tambin es un clsico de los productos bajas caloras y en
general de productos relacionados con el equilibrio en la dieta y en la salud, es decir, con una
vida sana.