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del color1
Gunther Kress & Theo van Leeuwen
RESUMEN
Este artculo presenta una breve resea de distintas aproximaciones a una gramtica,
como base para la discusin acerca de las regularidades culturalmente producidas en los usos
del color; esto es, la posibilidad de extender el uso de gramtica al color como recurso
comunicacional. El color es discutido aqu como un recurso semitico un modo, el cual, como
otros modos, es multifuncional en sus usos en la creacin de signos culturalmente localizada.
Los autores hacen uso de la teora de Jakobson / Halle sobre los rasgos distintivos,
resaltando como recursos significantes la diferenciacin, saturacin, pureza, modulacin, valor
y gradacin. Estos son tratados como caractersticas de una gramtica del color ms que como
caractersticas del color en s. El artculo demuestra sus puntos tericos a travs del anlisis de
varios ejemplos y conecta las nociones de esquema de color y armona de color con el
concepto social y cultural de gramtica en el sentido ms tradicional.
Palabras clave: color, discurso, gramtica, multimodalidad, semitica
Tomado de Kress, G & Van Leeuwen, T: Colour as a semiotic mode: notes for a grammar of colour,
en Visual Comnunication. 2002 Vol 1 (3): 343-368. London. SAGE Publications. Traduccin y
adaptacin Luca Helln, julio de 2010.
En los mapas, el color puede servir para identificar, por ejemplo, agua,
tierra cultivable, desiertos, y as sucesivamente; y mientras en este caso hay un
elemento icnico en la eleccin de los colores, en otros casos no lo hay. En los
esquema de color. Por ejemplo, si el color inicial es pastel, entonces todos los
otros colores sern pasteles. Es posible evitar esto seleccionando otro color de
una paleta, pero esto requiere ms esfuerzo y habilidad.
Se podra decir que estos esquemas de color se estn convirtiendo
gradualmente en portadores de significado ms importantes que la gradacin
del color2, que hasta ahora ha dominado la discusin. Esto no sera un cambio
histrico. En otras culturas y perodos tambin, la gradacin del color ha sido
vista como relativamente inestable y poco confiable, y las prcticas de
produccin e interpretacin del color estaban basadas en familias de colores
ms que en colores individuales. En las pinturas medievales, por caso, San
Pedro era reconocible por el color de su manto, azul y amarillo. Pero esto
poda, en una pintura ser azul y amarillo, en otra verde y marrn chocolate, y
as, sin que la identificacin se viera afectada (Gage, 1999:71).
Hay dos puntos ms por plantear. Primero, el color realiza estas tres
metafunciones simultneamente. Los colores en un mapa retienen su valor
interpersonal, su brillo atractivo, o su inspida falta de vitalidad (recuerden el
ejemplo de la factura aqu tambin), y en los mapas, tambin, los colores estn
coordinados para producir la cohesin textual. Nuevamente, las visualizaciones
cientficas contemporneas son pensadas primariamente como ideacionales.
Los colores se usan para reforzar la distincin entre partes diversas, a la vez
que sugieren al menos aspectos del significado, como en las fotos satelitales,
las tomografas, etc. Pero muy a menudo son tan estticamente atractivas
como las pinturas abstractas y no desentonaran si las ponemos en un cuadro
en la sala de espera.
Segundo, no estamos sugiriendo que el color siempre tuvo y siempre
tendr simultneamente estas tres metafunciones. El color hace lo que la gente
hace con l. No estamos descubriendo hechos universales y suprahistricos
acerca del color. Estamos intentando documentar qu clase de trabajo
comunicacional se hace hoy con el color, incrementando las prcticas
semiticas globales, y cmo se logra. Los ejemplos tal vez proveen una
primera indicacin de que algunos de estos usos del color tienen dominios
especficos y limitados; algunos son lo suficientemente claros en relacin a los
intereses especficos de los productores de signos (por ejemplo, trazar un
mapa, someter prisioneros) mientras otros tienen una distribucin ms amplia
(por ejemplo, el uso del color codificado en la revistas con el significado de
cohesin).
Finalmente, si estamos en lo cierto, si el color, hoy, realiza las tres
metafunciones, sera un modo semitico por derecho propio, junto con el
lenguaje, la imagen, la msica, etc.? Tal vez. Pero tambin hay una diferencia.
El lenguaje, la imagen y la msica han sido concebidos como modos
semiticos relativamente independientes. Aunque una novela sea un objeto
material, y la pgina un artefacto visual, su trabajo comunicativo se realiza
primariamente a travs del lenguaje. De nuevo, en una galera de arte las
imgenes tradicionalmente tienen un mnimo de palabras, y en una sala de
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La gradacin es el atributo del color que permite clasificarlo como rojo, amarillo, naranja, azul, verde, o
intermedios entre estos.
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(verde, azul, ndigo, violeta, rojo, naranja y amarillo) en los tonos de la octava, y
despus determin qu combinaciones de colores seran consonantes o
disonantes, por analoga con los intervalos musicales. En su tiempo inspir a
Castel a construir un rgano visual, un tipo de experimento que ha sido
recreado una y otra vez, como por ejemplo, el inters en la sinestesia y la
audicin de colores por los psiclogos de principios del siglo XX, o, ms
recientemente, en el trabajo de animacin abstracta de artistas del cine o de la
animacin computarizada.
Un segundo acercamiento est basado en teoras de la
complementariedad del color. En el contexto del sistema de tres colores
primarios, por ejemplo, se dice del verde -que se forma de los primarios
amarillo y azul- que armoniza con el rojo, el tercero de los tres colores
primarios, mientras que el naranja, que se forma del rojo y el amarillo, armoniza
con el azul, y as. Otra aproximacin, ya en evidencia en Ostwald (1931), est
basada en el valor y considera que los colores con igual valor armonizan entre
s. Itten (1970) extiende esto a la saturacin as, colores que son o bien
puros o diluidos armonizan entre s. Finalmente, tambin han existido
acercamientos de tipo psicolgico (cf. Gage, 1999: 191) basados en las
reacciones de las personas al color.
Nuevas ideas acerca del significado del color se desarrollaron junto con
estas formas de sistematizar el color. Goethe, mientras reconoca los
significados convencionales del color, e incluso sugera una crtica de los
uniformes y libreas (p.328) fue el primero en ver el significado del color como
un efecto o, en nuestros trminos, como interpersonal. Los colores pueden
excitar, inspirar sentimientos, perturbar, etc. Incluso l pensaba que algunas
personas pueden sentir estos efectos ms que otras los primitivos por caso,
y las mujeres y nios, o los europeos del sur, como opuestos a los europeos
del norte:
Las mujeres prefieren en su juventud los colores rosa y
verde mar, cuando son mayores el violeta y el verde
oscuro. Las morochas prefieren el violeta, en oposicin a
las rubias claras; y las castaas el azul en oposicin a
las rubias rojizas. (p.328)
Este acercamiento al significado del color fue puesto en prctica por los
artistas. Los pintores alemanes Overbeck y Pforr, por caso, usaron el color del
pelo y la vestimenta para expresar el carcter de la mujer que retrataban slo
las mujeres, porque sentan que en el caso del hombre era su profesin, ms
que su carcter, lo que determinaba su vestimenta. Tenan colores para
personalidades orgullosas y fras y tambin para alegres y felices (cabello
negro con negro y azul, blanco y violeta); colores para solitarios, modestos, de
buen corazn y calmados (cabello rubio con azul, gris y morado), colores para
felicidad y buen temperamento, inocencia y alegra (cabello castao rojizo con
morado, violeta grisceo y negro) y as (Gage, 1999: 189). En muchos modos,
los adjetivos preferidos en la publicidad contempornea y la moda todava
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Y en otra parte:
Cuando se intenta hacer ms fro al amarillo se obtiene verde.
El color se vuelve enfermizo e irreal
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persona, un perodo o una regin, o todas y ms que estas cosas, y est claro
que cada color permite estas y muchas ms asociaciones. Pero las
asociaciones efectivamente usadas en los usos comunicativos del color, por
ejemplo en la publicidad pensemos en la proliferacin de etiquetas de vinos
de nuevas regiones- o de los entretenimientos en los medios, sern
generalmente hechas con sustancias, objetos, etc. Mientras que las
posibilidades asociativas de un color pueden ser en teora ilimitadas, en la
prctica no lo son, y en general se puede acordar en una interpretacin
plausible, en tanto el contexto de produccin e interpretacin se tome en
cuenta, como pretendemos hacer en nuestro anlisis
El segundo tipo de posibilidad no es tanto el efecto fsico del que
hablaba Kandinsky, como de de la disponibilidad de distintos rasgos de color.
Estos rasgos distintivos indican, como en la fonologa de los rasgos distintivos
de Jakobson y Halle (1956), una cualidad que es ms visual que acstica, y
que no est sistematizada, como la fonologa, sobre la base de oposiciones
estructurales, sino como valores en una escala de grados. Una de estas es la
escala que va de claro a oscuro, otra es la que va de saturado a no saturado,
de alta energa a baja energa, y as. Nuevamente, de un modo que tiene un
eco en Jakobson y Halle, vemos estos rasgos no como meramente distintivos,
como simplemente sirviendo para distinguir a los diferentes colores entre s,
sino tambin como significados potenciales. Cualquier instancia especfica del
color puede ser analizada como la combinacin de valores especficos en cada
una de estas escalas y tambin como un potencial de significado complejo y
compuesto, como demostraremos a continuacin.
Valor
La escala de valor es la escala de grises, la escala que va de la mxima
claridad (blanco) a la mxima oscuridad (negro). En las vidas de todos los
seres humanos claridad y oscuridad son experiencias fundamentales, y no hay
cultura que no haya construido un edificio de significados simblicos y
sistemas de valores sobre esta experiencia fundamental an cuando
diferentes culturas lo hayan hecho de distinto modo. Los pintores que enfatizan
el valor, por ejemplo Rembrandt, generalmente son capaces de explotar este
significado potencial en formas complejas y profundas.
Saturacin
Esta es la escala que va de las manifestaciones ms intensamente
saturadas o puras del color a su mxima suavidad, palidez o tonalidad
pastel, o manifestaciones mate y oscuras hasta, finalmente para completar la
de-saturacin, al blanco y negro. La clave de su potencial reside en su
habilidad para expresar temperaturas emotivas, tipos de sensaciones. Es la
escala que va de la mxima intensidad del sentimiento a la mxima sumisin,
la mxima de sutileza, casi un sentimiento neutralizado. En un contexto esto
permite formas muy diferentes, ms precisas y cargadas de ms valor. La alta
saturacin puede ser positiva, exuberante, aventurera, pero tambin vulgar o
chillona. La baja saturacin puede ser sutil y tierna, pero tambin fra y
reprimida, o deprimente.
Pureza
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En discursos expertos como este el color de una casa expresa ante todo
carcter, expresa la identidad, las caractersticas personales y los valores e
intereses del dueo o los dueos. Como hemos visto, los colores de los lugares
de trabajo (y de las prisiones, escuelas, etc.) son ms frecuentemente
discutidos en trminos de sus efectos sobre los trabajadores (o prisioneros, o
estudiantes, etc.)
La mayor parte de la gente encuentra este discurso en revistas y en los
programas de makeover3, donde est mediando por periodistas, aunque la
experiencia de los coloristas y decoradores de interiores es a menudo
explcitamente citada. Las revistas de decoracin del hogar y los programas de
televisin invariablemente arrancan por presentar al dueo o los dueos de la
casa, que pueden ser celebridades o gente comn, y luego presentan sus
soluciones a problemas particulares de decoracin como ejemplares. En las
revistas que se dirigen a distintos segmentos del mercado pueden presentarse
distintos tipos de casas o de celebridades (por ejemplo, el dueo de una galera
de arte y un actor de una telenovela muy popular). Comparemos las siguientes
citas:
Su ltimo hbitat (ella se muda feliz y regularmente como un
nmada) es sorprendentemente sobrio y elegante, como podra
esperarse de alguien que lleva un sentido de la esttica en los
genes. Despus de todo, la ta abuela de Jane fue Nancy
Lancaster, del famoso Colefax y Fowler, mientras que su
hermano, Henry Wyndham, es el gerente de Sothebys (Ideal
Home and Lifestyle, Septiembre de 1998: 60)
Adivinar de qu trabajan Hamish y Vanessa Dows no es difcil
un par de pies en la placa de numeracin de la casa son una
pista para una pareja de podlogos, pero tambin es una
indicacin de cmo se divirtieron decorando su casa (House
Beautiful, Septiembre de 1998: 20)
Se refiere a programas o reality-shows tales como Extreme makeover, donde un grupo de especialistas
remodela y decora la casa o el lugar de trabajo de una persona.
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Se tradujo lila por cornflower (Centaurea Cyanus) flor silvestre europea, de color azul-prpura.
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6. Esquemas de color
En esta seccin final analizaremos dos ejemplos ms. Uno es una
publicidad de pgina completa publicada en una revista dominical (Figura 3); la
otra es un volante promocional para una importante firma inglesa.
Todos los signos deben tener un lugar de aparicin. El aviso, por
ejemplo, aparece en el suplemento a color de un diario dominical, y esto
implica no slo un tipo de lector, sino tambin cierta disposicin de parte del
lector: relajado, dispuesto, en casa, entretenindose. Estamos en el dominio de
la indulgencia, de la auto-gratificacin. (de hecho, el trmino suplemento a
color, posiblemente un tanto extrao hoy, viene de la era en que el uso del
color era raro en los diarios, y por lo tanto daba el tono). La mercanca
publicitada pertenece a este dominio un material (relativamente) novedoso,
extico y de moda, la pashmina- as como el accesorio, un chal (no -noten- una
bufanda). La descripcin verbal que acompaa el producto provee un rango de
signos que sugieren an ms y circunscriben lo que los signos del color pueden
significar:
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Los signos en los otros modos, las telas y el cuerpo- entendidos como
texturas, textiles y moda, y como signos de la femineidad, ambos expresados
visualmente- actan en la misma direccin. El chal es usado por una mujer con
pelo rubio oscuro, largo y ondeado, de piel suavemente bronceada, lleva un
pesado brazalete en su mueca, y largas y cuidadas uas. Todo en ella habla
de una sensualidad que bordea la voluptuosidad y el erotismo. Usa el chal de
modo tal que acente su suavidad, su calidez con ligereza, cayendo en largos
y suaves pliegues desde su hombro derecho. Muchas de las caractersticas
mencionadas en la descripcin verbal se repiten en el modo visual. El modo
escrito y el modo visual se refuerzan el uno al otro (evitamos el trmino
ilustracin, porque cada uno de los modos afirma en sus propios trminos en
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Myrtle es la denominacin de un arbusto comn del sur de Europa cuyas flores pueden ser blancas o
rosadas.
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