IGM Perfil Del Adolescente y Joven 2012

Perfil del adolescente y el joven 2012
Informe Gerencial de Marketing
Nobodys Unpredictable
El informe Perfil del adolescente y el joven 2012 forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO
Direccin del estudio: Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
Elaboracin del estudio: Leidy Ramos (leidy.ramos@ipsos.com)
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p y
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S se emplea un grfico
f
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2
2010 Ipsos
Polticas para la difusin de resultados de encuestas:
Contenido
Resumen ejecutivo...6
Contexto.. 10
Objetivos 12
Metodologa .. 14
Perfil del adolescente y el joven . 16
Perfil demogrfico .. 18
Composicin de la poblacin de adolescentes y jvenes.. 19
G
Gnero
y edad....
d d
20
Estado civil / Situacin sentimental.... 21
Tenencia de hijos... 22
Situacin educativa y laboral 23
Ocupacin principal...... 24
Tipo de centro de estudios... 25
Expectativas al salir del colegio...... 26
Caractersticas del trabajo... 27
Ingresos y gastos 28
Principales rubros de gastos... 30
Principales gastos de entretenimiento... 31
2
2010 Ipsos
Ingreso promedio mensual (en soles)... 29
Tenencia de productos financieros..... 32

Tenencia de tarjeta de crdito adicional.... 33
3
Contenido
Uso de medios de comunicacin34
Uso habitual de medios de comunicacin.... 35
Frecuencia de sintona de televisin de seal abierta... 36
Canales de televisin de seal abierta ms vistos
vistos..... 37
Frecuencia de sintona de televisin por cable... 38
Canales de televisin por cable ms vistos.... 39
Frecuencia de sintona de radio. 40
E i
Emisoras
d
de radio
di ms
escuchadas.
h d
41
Frecuencia de lectora de diarios..... 42
Diarios ms ledos... 43
Escucha msica grabada... 44
Uso de Internet .. 45
Uso de Internet.... 46
Frecuencia de conexin a Internet... 47
Lugares de conexin a Internet.... 48
Tenencia de correo electrnico..... 49
Tenencia de cuenta en una red social..... 51
Redes sociales a las que pertenece.... 52
2
2010 Ipsos
Frecuencia de uso de messenger.... 50
Sigue a alguna empresa en Facebook.... 53

Visita blogs.... 54
4
Contenido
Transacciones online55
Uso y tenencia de celular 56
Edad en la que tuvo su primer telfono celular.. 57
Tenencia de telfono celular
celular.. 58
Modalidad de lnea de telfono celular 59
Proveedor de la lnea de telfono celular 60
Probabilidad de compra de un celular smartphone 61
T
Tenencia
i de
d MP3 / MP4
MP4.. 62
Uso de videojuegos .. 63
Uso de videojuegos de consola. 64
Personas y lugar donde juega videojuegos de consola. 65
Uso de videojuegos en computadora ... 66
Lugar donde juega videojuegos en computadora .. 67
Hbitos y actitudes 68
Actividades que acostumbra a realizar. 69
Lectura de libros en los ltimos doce meses.. 71
Hbitos de consumo de bebidas alcohlicas y cigarros 73
Medios de transporte que utiliza 74
2
2010 Ipsos
Hbitos de cuidado en el aspecto personal.... 72
Uso de piratera.... 75
Percepcin acerca de los principales problemas de los jvenes. 76
5
2
2010 Ipsos
Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo
Presentacin
Identificar el perfil del adolescente y joven limeo promedio es una necesidad para una empresa que los tiene
como pblico objetivo. El presente informe se elabora con el fin de contribuir a cubrir esa necesidad, por lo que
se presenta informacin demogrfica, educativa, laboral, econmica, uso de medios y tecnologa, y hbitos.
El trabajo de campo se realiz entre el 4 y 26 de febrero del 2012 a travs de encuestas cara a cara y
telefnicas a hombres y mujeres entre 13 y 20 aos de todos los niveles socioeconmicos residentes en Lima
Metropolitana.
Principales hallazgos
La poblacin de adolescentes y jvenes es de 1478 mil, y conforman el 15.7% de la poblacin total de Lima
Metropolitana.
Ocho de cada diez estudian actualmente; sin embargo, ese indicador cae conforme desciende el nivel
socioeconmico.
socioeconmico
crecido en 86% del ingreso en el 2005 (S/.135).

Generalmente destinan parte de sus ingresos al entretenimiento/diversin, la compra de bebidas y golosinas,
y al ahorro. En el caso de entretenimiento/diversin, los NSE ABCD principalmente gastan en salir a comer e
2
2010 Ipsos
El ingreso promedio mensual es de S/.251, que incluyen las propinas y la remuneracin que perciben, que ha
Resumen ejecutivo
ir al cine y el NSE E en ir a cabinas de Internet.
Dos de cada diez adolescentes y jvenes poseen algn producto financiero, y aumenta a tres en el NSE A.
Son usuarios habituales de medios. Nueve de cada diez ven televisin de seal abierta por lo menos una vez
a la semana y siete de la misma proporcin ven televisin por cable. Este ltimo ha aumentado
considerablemente en la ltima dcada, de 42% en el 2001 a 70% en este ao.
Sin duda el uso habitual de Internet, por lo menos una vez al mes, ha crecido a pasos agigantados. En el
2001, el 42% era internauta, y en esta medicin alcanz al 90% de la poblacin.
An la conexin a Internet sigue siendo desde una cabina pblica, aunque cada vez es menos, lo que ha
dado paso a la conexin desde casa.
Ocho de cada diez pertenecen a alguna red social, y de ellos, casi todos tienen cuenta en Facebook. Cabe
resaltar que Twitter est tomando presencia sobre todo en los niveles socioeconmicos ms altos.
La mitad de los que navegan en Facebook le ha dado clic en Me gusta de la pgina de una empresa, y
aumenta segn el NSE.
NSE
La poblacin que ha realizado una compra o venta online contina siendo minoritaria. Sin embargo, el 30%
del NSE A ha efectuado una compra a travs de Internet.
El 87% ha tenido alguna vez un telfono celular, pero actualmente el 64% cuenta con uno, en su mayora con
2
2010 Ipsos
Solo tres de cada diez han visitado un blog, sobre todo para informarse sobre msica, deportes y artistas.
Resumen ejecutivo
lnea prepago.
Solo el 11% que no cuenta con un telfono celular considera probable comprarse un smartphone en los
prximos seis meses, y aumenta a 17% si se trata de los que s tienen un celular.
Cerca de la mitad posee un MP3/MP4.
Seis de cada diez hombres acostumbran a jugar videojuegos de consola, como PlayStation o Nintendo y
juegos en computadora. En los ltimos dos aos, los lugares preferidos para usar estos videojuegos era una
sala o local de juego, que ahora reemplaza la casa.
El 82% acostumbra a reunirse con sus amigos por lo menos una vez al mes, sobre todo los hombres de los
niveles socioeconmicos ABC.
El 47% ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses, indicador que aumenta a casi el doble en el NSE
A.
La mayora suele movilizarse en un micro/colectivo/combi, especialmente los que tienen entre 17 y 20 aos.
El 82% acostumbra a ver DVD y escuchar CD piratas,
piratas casi por igual en todos los NSE.
NSE
2
2010 Ipsos
Consideran que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jvenes.
2
2010 Ipsos
Contexto
10
Contexto
Ipsos APOYO public por primera vez el informe Perfil del adolescente y el
joven limeo en el ao 2001.
Desde el 2001 al 2007, se realizaron anualmente las mediciones. A partir
de ese ltimo ao, se han efectuado cada dos aos.
La poblacin de adolescentes y jvenes, entre 13 y 20 aos, ha crecido en
16% desde la primera medicin en el 2001.
Poblacin 2001: 1271,000
Poblacin 2012: 1478,000
2005; adems de las dos ltimas mediciones, 2007 y 2010.
2
2010 Ipsos
Con
C el fin
f de enriquecer el anlisis se muestran cifras
f
de los aos 2001 y
11
2
2010 Ipsos
Objetivos
12
Objetivos
Identificar el perfil del adolescente y el joven.

joven
Conocer la situacin educativa y laboral.
Medir
M di ell crecimiento
i i t del
d l poder
d adquisitivo.
d i iti
Determinar el nivel de uso de los medios de comunicacin.
2
2010 Ipsos
Describir cules son los hbitos de los adolescentes y jvenes.
13
2
2010 Ipsos
Metodologa
14
Metodologa
Objetivo del
estudio
Se entrevist a 641
hombres y mujeres entre
los 13 y 20 aos.
Se realizaron encuestas
cara a cara y telefnicas
en hogares.
El estudio cubri el rea
de Lima Metropolitana.
Metropolitana
El trabajo de campo se
realiz entre el 4 y 26 de
febrero de 2012.
Muestra
Trabajo de campo
Estado civil
Situacin educativa y laboral
Medios de transporte
Medios de comunicacin
Computacin e Internet
Videojuegos
Telfono celular
Ingresos
Bancos
Actividades realizadas en el tiempo libre
Actitudes diversas
Cuestionario
Los resultados fueron ponderados por

nivel socioeconmico,
socioeconmico gnero y edad
con la finalidad de obtener la
distribucin real de la poblacin de
adolescentes y jvenes.
Procesamiento
2
2010 Ipsos
Conocer
mediante
un
anlisis estratificado el
comportamiento, caractersticas, actitudes, hbitos,
preferencias
de
los
adolescentes y jvenes de
Lima Metropolitana.
15
2
2010 Ipsos
Perfil del adolescente y el joven
16
Perfil del adolescente y el joven

El gnero est dividido por igual. Tiene 17 aos
Es estudiante
No tiene pareja, ni hijos
Tiene ingresos de S/. 251 mensuales
El micro / combi / colectivo es el medio de transporte que ms usa
Tiene celular con lnea pre-pago
Es usuario habitual de medios (TV de seal abierta, TV por cable, Internet y radio)
Tiene una cuenta en Facebook y sigue a alguna empresa
Acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas
2
2010 Ipsos
Acostumbra a salir con amigos
Considera que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas

de los jvenes
17
2
2010 Ipsos
Perfil demogrfico
18
Composicin de la poblacin de
adolescentes y jvenes 2012
Son 1478 mil personas que tienen entre 13 y 20 aos en
Lima Metropolitana, lo cual representa el 15.7% de la
poblacin total.
total
36.7%
30.6%
15.6%
12.3%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
2
2010 Ipsos
4.8%
Fuente: Censo Nacional 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda

19
Gnero y edad
EDAD
GNERO
Total 2012 (%)
Femenino
51%
13 a 16
aos
47%
La edad promedio es de 17
aos
17 a 20
aos
53%
2
2010 Ipsos
Masculino
49%
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados (641)

F1. Gnero / F2. Qu edad tiene?
20
Estado civil / Situacin sentimental

Por gnero (%)
Total (%)
69 66
59
67
66
66
22
27
29
34
20
Enamorado
(a)
23 21
75
No tiene
pareja
Enamorado (a) Conviviente

Masculino
Conviviente
Novio (a)
Casado (a)
6
4
4
5
3
2
0
1
1
Novio (a)
Femenino
Por edad (%)

80
0
1
1
1
1
56
2012
2010
17
26
2007
2005
2001

P1. Me podra decir cul es su estado civil o situacin sentimental?
No tiene
pareja
11
Enamorado (a) Conviviente

13 a 16 aos
Novio (a)
2
2010 Ipsos
No tiene
pareja
17 a 20 aos
21
Tenencia de hijos
Por gnero (%)
Los padres tienen entre 17 y 20

aos y tienen, en promedio, 1 hijo
Total (%)
11
3
Tiene hijos
Masculino
Femenino
Por nivel socioeconmico (%)
Tiene hijos
3
2005
2007
2010

P2. Tiene hijos? / P3. Cuntos hijos tiene?
2012
11
11
2
2010 Ipsos
Tiene hijos
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
22
2
2010 Ipsos
Situacin educativa y laboral
23
Ocupacin principal
Por gnero (%)
Total (%)
64 66
65
66
68
68
67
Slo estudia
Slo trabaja
12
12
11
12
9
Estudia y
trabaja
13
10
11
11
10
16
Slo estudia
15
Slo trabaja
Masculino
15
10
Estudia y
trabaja
Femenino
No estudia ni
trabaja

7778
67
60
54
2012

P4. En cul de los siguientes casos se encuentra?
2010
3
2007
2005
2001
Slo estudia
NSE A
22
14
11
6
Slo trabaja
NSE B
17 141213
10
Estudia y
trabaja
NSE C
NSE D
3 6 8
1411
No estudia ni
trabaja
2
2010 Ipsos
No estudia ni
trabaja
10
12
10
9
14
NSE E
24
Tipo de centro de estudios

Total (%)
67
66
69
70
70
Colegio
13
12
14
13
40
Colegio
NSE A
Universidad
11
9
7
8
9
7
Academia
Carrera corta
5
5
7
2
3
5
5
5
18
12
43
141613
58
11 8 6
4
Instituto Universidad Academia

NSE B
NSE C
NSE D
10
1212
Carrera
corta
NSE E
Por edad (%)
95
11
2012
2010
29
30
2007
2005
2001
Base: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando (507)

P5. En estos momentos dnde est estudiando? en algn otro lugar?
27
Colegio
10
Instituto Universidad Academia

13 a 16 aos
1 4
Carrera
corta
2
2010 Ipsos
Instituto
697068
61
51
17 a 20 aos
25
Expectativas al salir del colegio

Por gnero (%)
Total (%)
56
61
58
35
36
69
Estudiar
66
59
Estudiar
36
27
Estudiar y
t b j
trabajar
Estudiar y trabajar
Piensa estudiar en:

Universidad: 64%
Instituto: 25%
Esc. militar / naval: 4%
Masculino
29
Trabajar
Femenino
32
3
Trabajar
59 63 56
46
31 34 30
2012
40 45
2010
5 5
4
5
2007
2005
Base: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando

en el colegio (305)
Estudiar
NSE A
Estudiar y trabajar
NSE B
P6. Qu piensa hacer cuando salga del colegio? / P7. Piensa estudiar en una universidad o instituto?
NSE C
NSE D
Trabajar
2
2010 Ipsos
69
NSE E
26
Caractersticas del trabajo

RELACIN DEL TRABAJO CON LOS ESTUDIOS
TIPO DE TRABAJO
Total (%)
Total (%)
La mayora consigui
su trabajo actual por
familiares y amigos
60 58 59
54
34
41
38
32
20
2001
Trabajo fijo
2005
29
2012
12
Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que

diferente a lo que
estudiado nada
he estudiado
he estudiado
2001
2005
2007
2010
2012
Por gnero (%)

58
57
38
38
36
7
Trabajo eventual
40
18 17 13 16
Por gnero (%)
52
36
49 45 47
Prcticas pagadas
2010
44
Trabajo fijo
Masculino
45
32
16
Prcticas pagadas
Femenino
6
Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que
diferente a lo que
estudiado nada
he estudiado
he estudiado
Masculino
Femenino
2
2010 Ipsos
Trabajo eventual
25
17
5
39
Base: Total de entrevistados que actualmente estn trabajando (156)

27
P8. Su actual trabajo es una prctica pagada, prctica no pagada, trabajo eventual o trabajo fijo? / P9. Cul de las siguientes opciones describe mejor su situacin?
2
2010 Ipsos
Ingresos y gastos
28
Ingreso promedio mensual (en soles)

Total (S/.)
Por nivel socioeconmico (S/.)
251
Propina +
Trabajo
313
260
241 248
225
211
187
134
97 80
192
163167
126107
34
135
P i +T
Propina
Trabajo
b j
NSE A
94
Propina
p
P i
Propina
NSE B
NSE C
T b j
Trabajo
NSE D
NSE E
76
Por edad (S/.)
64
384
268
Trabajo
136
72
116
102
69
2012
2010
Propina + Trabajo
33
Propina
Trabajo
2005
* Se muestra el promedio general mensual
P45. Con cunto dinero cuenta a la semana, separando sueldo y/o propinas?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
158
17 a 20 aos
29
Principales rubros de gastos

Principales respuestas 2012 (%)
Diversin /
Entretenimiento
46
Bebidas y
golosinas
5557
48
41
35
51 46
36 42 35
44
35373232
32 352929
24
43
Ahorros
35
Diversin
Di
i /
Entretenimiento
NSE A
Ropa y calzado
Bebidas
B
bid y
golosinas
NSE B
Ah
Ahorros
NSE C
NSE D
Ropa y
R
calzado
NSE E
31
Por edad (%)
29
42
Recarga de
celular
25
Comida fuera
del hogar
24
50
57
32
39
37 33
21
Diversin /
Entretenimiento
Base: Total de entrevistados que perciben ingresos econmicos (617)

P46. Segn las siguientes alternativas, en qu utiliza su dinero? algn otro?
Bebidas y
golosinas
13 a 16 aos
Ahorros
Ropa y
calzado
2
2010 Ipsos
Transporte
17 a 20 aos
30
Principales gastos en entretenimiento


84
Salir a comer
45
56
45 4848
44
54
24
Cabinas de
Internet
44
4
S li a comer
Salir
Cine
41
NSE A
Salir a bailar
6156
44
31
16
3836
26
2220
Ci
Cine
S li a b
Salir
bailar
il
Cabinas
C
bi
d
de
Internet
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
31
Por edad (%)
Videojuegos
21
54
Espectculos
deportivos
33
54
37
46
45
34
Salir a tomar
tragos
Salir a comer
Base: Total de entrevistados que destinan parte de sus ingresos a

diversin / entretenimiento (290)
P47. Con relacin a la diversin, en qu actividades suele gastar su dinero?
Cabinas de
Internet
13 a 16 aos
Cine
Salir a bailar
2
2010 Ipsos
11
17 a 20 aos
31
Tenencia de productos financieros

Total 2012 (%)
30
No
81%
26
21
16
S
19%
7
Ti
Tiene
cuenta
t / producto
d t en entidades
tid d financieras
fi
i
NSE A
Cta. de ahorros donde

p
su sueldo
NO depositan
Cta. de ahorros donde
depositan su sueldo
Tarjeta de crdito
CTS
Cuenta corriente
C dit para negocio
Crdito
i
Total
2012
(%)
NSE C
NSE D
NSE E
Por gnero (%)
10
8
5
2
1
1
22
17
Tiene cuenta / producto en entidades financieras
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)

P48. Ud. tiene alguno de los siguientes productos en algn banco o entidad financiera?
Masculino
2
2010 Ipsos
Productos financieros
que posee
NSE B
Femenino
32
Tenencia de tarjeta de crdito adicional

Total 2012 (%)
27
4
No
95%
S
5%
P
Posee
t j t de
tarjeta
d crdito
dit adicional
di i
l
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por gnero (%)
El 2% tiene tarjeta de
crdito a ttulo
personal y a la vez
mantiene una adicional
Posee tarjeta de crdito adicional
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)
Masculino
P50. Ud. tiene alguna tarjeta de crdito adicional; es decir, donde Ud. no es el titular de la tarjeta de crdito?
2
2010 Ipsos
Femenino
33
2
2010 Ipsos
Uso de medios de comunicacin
34
Uso habitual de medios de comunicacin

Total (%)
90
92
94
93
91
TV de seal
abierta
90
88
Internet*
88
42

97
97
929290
898683
88 90
89
81878377 78
78
78
72
70747165
63
34
TV de
d seal
l
abierta
NSE A
83
87
93
89
89
Radio
53
TV por cable
44
42
58
NSE B
93
86
71
R di
Radio
Di i
Diarios
NSE C
NSE D
Por gnero (%)

82 85
TV por
cable
NSE E
73 69
74 68
Diarios
TV por
cable
2012
70
66
2010
2007
2005
2001

* No se consider en la medicin del 2007
P12 / P14 / P16 / P18 / P20 / P23. Con qu frecuencia?
TV de seal
abierta
Internet
Radio
Masculino
2
2010 Ipsos
Diarios
62
63
61
89 91
I t
Internet
t
Femenino
35
Frecuencia de sintona de televisin de

seal abierta
Total (%)
60
65
68
57
60
Un da por
semana
Ocasionalmente
No ve TV de
seal abierta
22
10106 7 9 1513 813
7
6
6
7
9
Todos
T
d los
l
das
15
14
11
16
12
De 3 a 4 das
por semana
2 das por
semana
67
5558 61
42
De 5 a 6
D
das
NSE A
NSE B
5
3
6
8
9
3
2
1
1
4
NSE C
36224
2 d
das por
sem.
1 d
da por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
3
4
3
5
1
7
6
5
6
5
De 3 a 4
D
das
88462
63 58
2012
2010
7 7
16 15
2007
2005
2001
Todos los
d
das
De 5 a 6
d
das
De 3 a 4
d
das
13 a 16 aos
P12. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a ver TV de seal abierta?
3 6
2 3
2 das por
sem.
1 da por
sem.
2
2010 Ipsos
Todos los das

de la semana
De 5 a 6 das
por semana
17 a 20 aos
36
Canales de televisin de seal abierta

ms vistos
Principales respuestas (%)

8079
86
86
82
79
86
ATV
51
32
Frecuencia
Latina
40
22
19
17
Panamericana
5
6
7
RBC
3
2
1
6763
595964
44
32
2421
1614
61
62
60
A i
Amrica
61
59
NSE A
66
ATV
NSE B
63
Frecuencia
F
i
Latina
NSE C
P
Panamericana
i
NSE D
NSE E
Por edad (%)
11
6
6
9
7
9
TNP
36
48
596265 56
87 85
57
64
63 58
2012
24 20
2010
2007
2005
Amrica
ATV
2001
Base: Total de entrevistados que ven TV de seal abierta habitualmente (572)
P13. Qu canales de televisin de seal abierta ve habitualmente?
13 a 16 aos
Frecuencia
L ti
Latina
Panamericana
2
2010 Ipsos
Amrica
Televisin
Red Global
878886
17 a 20 aos
37
Frecuencia de sintona de televisin por

cable
Total (%)
Todos los das
de la semana
24
21
4
3
3
4
9
6
6
4
2 das por
semana
6
5
6
7
8
Ocasionalmente
No ve TV por
cable
20
20 17 10
9 6 4 1515 6 8
De 3 a 4 das
por semana
Un da por
semana
56
48
4141
Todos
T
d los
l
das
13
De 5 a 6
D
das
NSE A
De 3 a 4
D
das
NSE B
NSE C
47581
43221
2 d
das por
sem.
1 d
da por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2
4
2
4
5
5
7
8
2012
17
17
41 41
2010
25
27
9 8
12 14
De 5 a 6
d
das
De 3 a 4
d
das
6 6
1 3
2 das por
sem.
1 da por
sem.
2007
34
39
41
2005
2001
Todos los
d
das
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
De 5 a 6 das
por semana
41
44
41
17 a 20 aos
P14. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a ver TV por cable, ya sea en su casa o cualquier otro lugar?
38
Canales de televisin por cable ms

vistos
Nivel socioeconmico (%)
Gnero (%)
Edad (%)
Total
2012
(%)
Masc.
Fem.
13 a 16
aos
17 a 20
aos
TNT
33
29
31
33
36
30
39
27
26
39
Disney Channel
30
26
31
33
26
26
19
42
39
22
MTV
29
46
45
28
20
11
31
28
30
29
Fox
25
33
23
25
22
29
33
16
26
24
Discovery Channel
22
21
27
18
25
22
17
28
22
23
Fox Sport
20
16
24
22
16
22
37
16
24
Nickelodeon
17
16
18
18
18
11
14
21
24
12
CMD
15
11
21
11
25
13
17
ESPN
14
14
14
16
10
15
25
12
15
HTV
12
17
10
14
11
12
12
12
12
Cartoon Network
12
12
14
18
13
10
14
10
Ritmo Son Latino
12
12
15
11
16
11
12
Telenovelas
12
11
16
15
22
15
Animal Planet
11
12
13
14
15
Discovery Kids
11
14
14
11
17
13
Boomerang
10
19
15
11
National Geographic
10
The History Channel
11
HBO
11
Yups
10
2
2010 Ipsos
Canales
(Principales
respuestas)
Base: Total de entrevistados que ven TV por cable habitualmente (460)

P15. Qu canales de televisin por cable ve habitualmente?
39
Frecuencia de sintona de radio

Total (%)
40
Todos los das

de la semana
Un da por
semana
Ocasionalmente
No escucha
radio
424636
32
23
10
7
7
6
8
21
1818172124
12
11
108
Todos
T
d los
l
das
19
14
15
13
11
De 3 a 4 das
por semana
2 das por
semana
53
61
55
58
De 5 a 6
D
das
NSE A
De 3 a 4
D
das
NSE B
9
8
6
11
9
NSE C
6 7 11106
44544
2 d
das por
sem.
1 d
da por
sem.
NSE D
NSE E
9 9
Por edad (%)
5
5
4
4
3
8
8
5
8
7
2012
2007
5
2
3
4
35
43
2010
2005
2001
10 10
Todos los
d
das
De 5 a 6
d
das

P16. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a escuchar radio?
17 21
De 3 a 4
d
das
13 a 16 aos
2 das por
sem.
1 da por
sem.
2
2010 Ipsos
De 5 a 6 das
por semana
17 a 20 aos
40
Emisoras de radio ms escuchadas
Moda
Okey
Onda Cero
Planeta
La Zona
Ritmo Romntica
Studio 92
La Kalle
Viva
Oxigeno
La Karibea
Panamericana
Radiomar
Nueva Q
La Mega / Bravaza
Oasis
RPP
Felicidad
Capital
La Inolvidable
Doble 9
Otros
Gnero (%)
Edad (%)
Masc.
Fem.
13 a 16
aos
17 a 20
aos
53
33
24
23
18
16
13
10
10
8
8
8
7
7
7
6
5
2
2
1
1
4
20
12
6
65
4
10
43
0
57
8
0
2
2
4
2
6
6
0
2
2
4
2
38
34
19
39
19
13
23
4
24
20
4
7
6
4
9
10
3
1
0
2
2
0
58
33
28
25
20
17
11
13
5
6
6
9
7
5
6
6
4
2
2
1
1
4
58
37
23
13
20
15
8
12
3
8
13
8
10
8
9
5
6
4
2
1
0
6
51
31
28
8
5
23
8
5
5
3
7
3
5
13
2
3
6
2
3
0
0
0
54
33
24
23
18
7
14
10
7
11
6
6
7
7
7
7
6
2
2
1
2
3
51
34
25
23
17
25
12
10
11
6
9
9
8
7
6
5
4
2
2
1
0
4
53
30
24
27
19
13
13
11
8
7
4
7
5
6
5
5
2
2
1
1
1
4
52
36
24
20
16
19
13
9
11
10
10
8
10
7
8
7
7
3
2
1
1
3
2
2010 Ipsos
Emisoras de radio
Total
2012
(%)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)

P17. Qu emisoras de radio escucha habitualmente?
41
Frecuencia de lectora de diarios

Total (%)
17
20
16
14
12
5
4
2
2
3
De 3 a 4 das
por semana
18
13
15
13
11
2 das por
semana
18
10
11
14
15
Un da por
semana
13
15
19
18
12
Ocasionalmente
No lee diarios
18
1110 1110
Todos
T
d los
l
das
1 d
da por
sem.
De 5 a 6
D
das
NSE A
De 3 a 4
D
das
NSE B
NSE C
2 d
das por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
16
19
17
22
19
13
19
20
17
24 21 18
1722132118
1518181814 11
14 15
64 6 5
2012
2010
18 17
5 5
15 20
16 19
12 14
De 3 a 4
d
das
2 das por
sem.
1 da por
sem.
2007
28
2005
2001
Todos los
d
das

P18. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a leer diarios?
De 5 a 6
d
das
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
Todos los das

de la semana
De 5 a 6 das
por semana
17 a 20 aos
42
Diarios ms ledos
Trome
El Comercio
Ojo
Depor
Per 21
Aj
La Repblica
El Bocn
El Popular
Correo
Lbero
Todo Sport
El Chino
Extra
Gestin
El Peruano
La Primera
La Razn
Expreso
Tu Diario
Publimetro
Otros
Gnero (%)
Edad (%)
Masc.
Fem.
13 a 16
aos
17 a 20
aos
70
25
24
13
13
8
8
6
6
5
5
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
4
23
71
7
9
20
4
5
4
0
9
4
2
0
0
7
0
0
2
0
0
11
5
56
39
17
12
19
7
6
11
5
7
6
3
0
2
1
2
1
0
1
1
0
2
71
26
27
17
12
12
10
7
5
3
7
6
1
1
1
1
0
0
1
1
0
3
80
13
30
12
12
6
8
5
8
6
3
1
4
2
1
1
3
2
2
0
0
5
82
12
18
4
6
4
2
0
6
4
2
2
4
2
2
0
0
4
0
2
0
4
66
21
21
23
15
7
6
11
6
4
9
6
2
2
2
2
1
2
1
1
0
2
75
29
28
2
10
9
10
2
5
6
0
1
2
1
1
0
1
0
1
1
1
5
75
22
26
13
7
5
6
7
7
4
5
3
3
2
1
2
1
1
1
0
0
7
67
27
23
13
17
10
9
6
5
6
5
3
2
1
2
1
1
1
1
1
1
1
2
2010 Ipsos
Diarios
Total
2012
(%)
Base: Total de entrevistados que leen diarios habitualmente (459)

P19. Qu diarios lee habitualmente?
43
Escucha msica grabada

Por gnero (%)
87
87
Total 2012 (%)
S escucha msica grabada (no radio)

No
13%
S
87%
Masculino
Femenino
Por edad (%)

89
S escucha msica grabada (no radio)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
85
17 a 20 aos
P21. Acostumbra a escuchar msica grabada; es decir, msica que no sea transmitida directamente desde la radio?
44
2
2010 Ipsos
Uso de Internet
45
Uso de Internet
Total (%)
97
93
95
100
95
92
88
94
H usado
Ha
d alguna
l
vez IInternet
t
t
56
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)

93
95
2001
2005
2010
2012
Ha usado alguna vez Internet
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
H usado
Ha
d alguna
l
vez IInternet
t
t
17 a 20 aos
P22. Ha usado alguna vez Internet ya sea para enviar / recibir e-mails, para navegar en la Web o por algn otro motivo?
46
Frecuencia de conexin a Internet

Total (%)
74
Todos los das

de la semana
32
26
50
35
19
12 10139 10 5
9
6
De 3 a 4 das
por semana
22
24
2 das por
semana
Todos
T
d los
l
das
13
13
Un da por
semana
Cada 15 das
2
3
Un da por mes
3
2
Ocasionalmente
4
7
No usa Internet
6
5
De 5 a 6
D
das
NSE A
NSE B
27
2022 15
6
25
15
810
18
4 3109
De 3 a 4
D
das
2 d
das por
sem.
1 d
da por
sem.
NSE C
NSE D
NSE E
12 14
12 7
2 das por
sem.
1 da por
sem.
14
Por edad (%)
38
25
25
11 8
2012
2010
Todos los
d
das

P23. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a usar Internet?
De 5 a 6
d
das
19
De 3 a 4
d
das
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
De 5 a 6 das
por semana
17 a 20 aos
47
Lugares de conexin a Internet

Total (%)
Cabinas
pblicas
57
70
Centro de
est dios
estudios
24
12
47
Casa
Casa de algn
familiar

96
91
85
77
59
52
20
1
36
Cabinas
C
bi
pblicas
7
4
NSE A
C
Casa
NSE B
6 6 511 5
22
7243
Casa d
C
de
familiar
Centro
C
t de
d
estudios
NSE C
NSE D
148
4
11
C l l
Celular
NSE E
5
5
Por edad (%)
4
61
Casa de algn
amigo
Centro de
trabajo
53
47 48
3
3
2
2
2 7
2 6
Casa de
f ili
familiar
Centro de
estudios
t di
Celular
2012
2010
Cabinas
pblicas
bli
Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (578)

P24. De dnde se conecta a Internet? algn otro?
7 6
Casa
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
Celular
17 a 20 aos
48
Tenencia de correo electrnico

Total (%)
93
86
96
86
83
79
87
Ti
Tiene
correo electrnico
l t i
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)

83
90
2010
2012
Tiene correo electrnico

P25. Tiene correo electrnico o no?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
Ti
Tiene
correo electrnico
l t i
17 a 20 aos
49
Frecuencia de uso de messenger

Por gnero (%)
Total (%)
14
Todos los das

de la semana
18
6
6
8
6
De 3 a 4 das
por semana
16
24
22
14
2 das por
semana
13
11
18
23
Un da por
semana
11
12
10
15
Ocasionalmente
15
9
5
12
No usa
messenger
15
15
12
10
Todos
T
d los
l
das
16 16
13 13
11 11
De 3 a 4
D
das
2 d
das por
sem.
1 d
da por
sem.
De 5 a 6
D
das
Masculino
Femenino
Por edad (%)
2012
25
2010
2007
2005
19
Todos los
d
das
5 6
De 5 a 6
d
das

P26. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia utiliza el messenger o no lo usa?
16 15
13 14
13 10
De 3 a 4
d
das
2 das por
sem.
1 da por
sem.
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
De 5 a 6 das
por semana
23
22
18
17 a 20 aos
50
Tenencia de cuenta en una red social

Por gnero (%)
Total (%)
85
78
81
60
Ti
Tiene
cuenta
t en alguna
l
red
d social
i l
Masculino
Femenino
Por edad (%)

Tiene cuenta en alguna red social
78
2012
Tiene cuenta en alguna red social

P27. Y, a cules redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
2010
84
17 a 20 aos
51
Redes sociales a las que pertenece

Total 2012 (%)

9897999998
Facebook
98
Hi5
28
3035
20
1319
50
3529
2116
Hi5
T itt
Twitter
F
Facebook
b k
Twitter
27
NSE A
Windows Live
Spaces
p
((MSN
Spaces)
NSE B
67332
MSN
Spaces
M Space
My
S
NSE D
NSE E
13
Por edad (%)
My Space
Sonico
22
Facebook
Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (529)

P27. Y, a cules redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
32
Hi5
28 26
12 14
Twitter
13 a 16 aos
MSN
S
Spaces
4 4
My Space
2
2010 Ipsos
99 98
Otra
NSE C
1518 16
7
6
17 a 20 aos
52
Sigue a alguna empresa en Facebook

Total 2012 (%)

74
66
60
39
No
47%
36
S
53%
Si
Sigue
a alguna
l
empresa en F
Facebook
b k
NSE A
NSE B
Por gnero (%)
55

Masculino
Femenino
NSE D
NSE E
Por edad (%)
53
53

13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
51
NSE C
17 a 20 aos
Base: Total de entrevistados que tienen cuenta en Facebook (520)

P28. Sigue a alguna pgina de una empresa en Facebook; es decir, le ha dado click en Me gusta?
53
Visita blogs
Por gnero (%)
Total 2012 (%)
36
26
No
69%
S
31%
Ha visitado un blog
Masculino
Femenino
Por edad (%)
Msica
Deportes
Entretenimiento
(artistas)
Moda
Juegos
Personales
Total
2012
(%)
38
22
26
36
21
17
13
10
Ha visitado un blog
13 a 16 aos
P31. Alguna vez ha visitado un blog o no? / P32. Qu tipos de temas trataban los blogs que ha visitado?
2
2010 Ipsos
De qu temas
trataban?
(Principales respuestas)
17 a 20 aos
54
Transacciones online
95 93 97 99
Total 2012 (%)

69
94
30
4 6 3
1
H comprado
Ha
d
NSE A
1 5
H vendido
Ha
did
NSE B
NSE C
N h
No
ha comprado
d nii
vendido
NSE D
NSE E
Por gnero (%)

92
Ha comprado
2
Ha vendido
No ha comprado ni
vendido
7
Ha comprado

P30. Ha comprado o vendido alguna vez algn artculo por Internet o no?
Ha vendido
Masculino
No ha comprado ni
vendido
did
2
2010 Ipsos
96
Femenino
55
2
2010 Ipsos
Uso y tenencia de celular
56
Edad en la que tuvo su primer celular

Total 2012 (%)
Ha tenido / tiene celular:

2010: 83%
2012: 87%
Edad promedio en la que tuvo

su primer celular:
2010: 14 aos
2012: 13 aos
10 a 12 aos
25%
7 a 9 aos
5%
Menos de 7
aos
1%
An no tiene
13%
16 a 20 aos
12%
2
2010 Ipsos
13 a 15 aos
44%

P38. A qu edad tuvo su primer celular o an no tiene?
57
Tenencia de telfono celular

Total (%)
83
70
64
64
52
63
62
55
Ti
Tiene
t lf
telfono
celular
l l
NSE A
NSE B
24
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)

74
52
2005
2007
2010
2012
Tiene telfono celular

P39. Ud. tiene telfono celular o no?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
Ti
Tiene
telfono
t lf
celular
l l
17 a 20 aos
58
Modalidad de lnea de telfono celular

Total (%)
88 91 96
De qu marca es
su celular?
(Principales rptas.)
Nokia
Samsung
Motorola
LG
Sony Ericsson
Alcatel
Blackberry
93 93
85
Total
2012
(%)
84
70
51
32
24
17
15
15
14
5
5
21
8 7 2
P
Pre-pago
NSE A
Post-pago
P
t
(
(con
lmite)
NSE B
NSE C
17
8 3 2 2
Post-pago
P
t
( i
(sin
lmite)
NSE D
NSE E
Por edad (%)

85
Pre-pago
11
5
Post-pago (con
lmite)
2005
2007
2010
Post-pago (sin
lmite)
2012
8
Pre-pago
Base: Total de entrevistados que poseen telfono celular (420)

P40. Cul es la modalidad de pago? / P42. Cul es la marca de su equipo celular?
13
Post-pago (con
l it )
lmite)
13 a 16 aos
Post-pago (sin
l it )
lmite)
2
2010 Ipsos
10
84
17 a 20 aos
59
Proveedor de la lnea de telfono celular

Total (%)
55
66
53 57
40
49
38 37
49 43
22 16
65
Cl
Claro
60 58
38
NSE A
42 42
M i t
Movistar
NSE B
NSE C
5 2
N t l
Nextel
NSE D
NSE E
Por edad (%)

6
53
Cl
Claro
M i t
Movistar
2007
2010
61
N t l
Nextel
47
39
7
2012
Claro
Base: Total de entrevistados que poseen telfono celular (420)

P41. De qu empresa u operador es su telfono celular?
Movistar
13 a 16 aos
Nextel
2
2010 Ipsos
17 a 20 aos
60
Probabilidad de compra de un celular

T2B
(%)
B2B
(%)
14
69
35
44
20
62
17
63
10
77
4 1
85
17
66
11
74
Total 2012 (%)

Total
NSE A
NSE B
30
NSE C
33
NSE D 1
40
28
29
16
18
Tiene celular
No tiene celular
15
17
13
33
12
69
43
16
27
15
31
3
11
14
30
39
11
24
32
44
NSE E
14
13
12
No precisa
Nada probable
Poco probable
Probable
obab e
Algo
go p
probable
obab e
Totalmente
ota e te p
probable
obab e
2
2010 Ipsos
smartphone

P43. Qu tan probable es que se compre un celular smartphone en los prximos 6 meses?
61
Tenencia de MP3 / MP4

Total 2012 (%)
58
56
50
43
24
Ti
Tiene
MP3 / MP4
No
54%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
S
46%
Por edad (%)
50
Tiene MP3 / MP4

P44. Ud. tiene un MP3 / MP4?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
41
17 a 20 aos
62
2
2010 Ipsos
Uso de videojuegos
63
Uso de videojuegos de consola

Por gnero (%)
61
21
Total (%)
Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)

Masculino
40
Femenino
41
31
Por edad (%)
2007
2010
37
2012
Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)

P33. Acostumbra a jugar con videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo o no?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
45
J
Juega
videojuegos
id j
d
de consola
l (ti
(tipo Pl
PlayStation
St ti o Ni
Nintendo)
t d )
17 a 20 aos
64
Personas y lugar donde juega

videojuegos de consola
LUGAR DONDE JUEGA
PERSONAS CON LAS QUE JUEGA

Total (%)
Total (%)
61
56
Hermanos /
primos
58
42
Casa
43
41
54
55
Amigos
69
24
Salas / local
de juego
13
18
Solo
43
43
4
2
3
P d
Padres
/ tos
t
2
1
1
Otros
11
Casa de
familiar
7
7
2012
1
1
2010
7
7
Casa de
amigos
2012
2010
7
2007
2007
2
2010 Ipsos
Compaeros
de colegio
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos de consola (272)
P34. Con quin o quines acostumbra a jugar estos juegos? / P35. Y, dnde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
65
Uso de videojuegos en computadora

Por gnero (%)
Total (%)
62
48
35
42
38
Juega videojuegos en computadora

Masculino
Femenino

2007
2010
2012
Por edad (%)
55

P36. Acostumbra a jugar con videojuegos en computadora ya sea en red o no?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
42
17 a 20 aos
66
Lugar donde juega videojuegos en

computadora
Total (%)
49
Casa
35
24
37
Salas / local de
juego
Casa de
familiar
Casa de
amigos
57
72
7
4
2
1
3
2
6
Otros
2010
2007
2
2010 Ipsos
2012
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos en computadora (311)
P37. Y, dnde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
67
2
2010 Ipsos
Hbitos y actitudes
68
Actividades que acostumbra a realizar

(Por lo menos una vez al mes)
Gnero (%)
Edad (%)
Masc.
Fem.
13 a 16
aos
17 a 20
aos
82
86
93
88
77
62
88
77
82
83
72
80
79
79
66
56
70
74
66
77
71
76
80
78
65
53
72
70
62
78
66
79
83
75
60
30
63
69
62
70
54
67
72
66
43
21
55
53
50
57
Ir al cine
51
71
68
58
42
22
53
49
47
54
Ir a misa
42
49
48
43
45
27
39
46
48
38
Ir a un espectculo deportivo
/ partido
30
29
26
32
29
30
44
16
26
33
Ir a una discoteca / bar / pub
30
36
32
36
24
13
32
27
13
44
Ir al gimnasio
18
40
28
17
14
22
14
12
21
Ir a un karaoke
13
10
17
17
11
12
13
19
Ir a un concierto /
espectculo musical / teatro
12
16
14
14
13
14
11
11
13
Actividades sugeridas
Reunir / salir con amigos

Ir a comprar a un
supermercado
Ir a un restaurante de comida
rpida
Ir a pasear / comprar a un
centro comercial
Ir a una tienda por
departamento
2
2010 Ipsos
Total
2012
(%)

P53. Con qu frecuencia acostumbra a?
69
Actividades que acostumbra a realizar

(Veces al mes)
Total 2012 (Promedio
(
de veces))
Por nivel socioeconmico (Promedio de veces)
Reunir / salir con amigos
7.9
3.5
Ir a un fast food
3.4
2.0
Ir a un espectculo deportivo
/ partido
1.7
Ir a misa
1.7
Ir al cine
1.6
Ir a una tienda por

departamento
1.6
Ir a un karaoke
6 6
4 5
3 3
2
4 4 4 3 3
4 4 3
2.7
Ir al gimnasio
Ir a un concierto / espectculo
musical / teatro
11
8
Ir a pasear / comprar a un
centro comercial
Ir a una discoteca / bar / pub
10
Salir
S
li con
amigos
NSE A
Comprar en
C
supermercado
NSE B
IIr a un
fast food
NSE C
NSE D
IIr a centro
t
comercial
NSE E
Por edad (Promedio de veces)

9
0.9
0.4
04
0.4

P53. Con qu frecuencia acostumbra a?
Salir con
amigos
i
Comprar en
supermercado
d
13 a 16 aos
Ir a un
f t food
fast
f d
Ir a centro
comercial
i l
2
2010 Ipsos
Ir a comprar a un
supermercado
17 a 20 aos
70
Lectura de libros en los ltimos doce

meses
Total (%)
82
54
48
42
34
H lledo
Ha
d un lib
libro completo
l t en los
l ltimos
lti
12 meses
51
51
47
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2007
2010
51
43
2012
Ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses

P51. En los ltimos doce meses ha ledo algn libro completo?
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
H lledo
Ha
d un lib
libro completo
l t en los
l ltimos
lti
12 meses
17 a 20 aos
71
Hbitos de cuidado en el aspecto

personal
Gnero (%)
Edad (%)
Total 2012
(%)
Masculino
Femenino
13 a 16
aos
17 a 20
aos
Usa perfume / colonia
91
88
93
88
93
Usa aretes
48
10
85
45
51
Acostumbra a maquillarse*
48
48
35
59
2
2010 Ipsos

* Base: Total de entrevistadas mujeres (320)
P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a?
72
Hbitos de consumo de bebidas

alcohlicas y cigarros
Gnero (%)
Edad (%)
Total 2012
(%)
Masculino
Femenino
13 a 16
aos
17 a 20
aos
Consume bebidas
alcohlicas en una reunin
con amigos y/o familiares
32
39
25
10
52
F
Fuma
cigarros
i
10
1
15
18
2
2010 Ipsos

P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a?
73
Medios de transporte que utiliza

Principales respuestas (%)

83
90
Micro / colectivo / combi
Ninguno (camina)
27
20
Mototaxi
27
21
Taxi
38
15
85
Automvil
particular
NSE D
NSE E
12 13
10 7
Taxi
Automvil
particular
ti l
9
9
Por edad (%)
Metropolitano
Bicicleta
4
4
89
76
35
20
29 24
2012
1
2010

P11. Generalmente cmo suele transportarse? algn otro?
Micro /
colectivo
l ti /
combi
Ninguno
(
(camina)
i )
Mototaxi
13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
Automvil particular
Tren elctrico
45
36
292927
2823
23
20
14
13
84
38
Micro /
Ninguno
Mototaxi
colectivo / (camina)
combi
NSE A
NSE B
NSE C
13
Taxi
88 89
81 80
66
17 a 20 aos
74
Uso de la piratera
Total 2012 (%)

78
No
18%
83
87
82
75
S
82%
V DVD / escucha
Ve
h CD piratas
i t
NSE B
Por gnero (%)

83
82
Ve DVD / escucha CD piratas

Masculino
Femenino
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)

80
85
Ve DVD / escucha CD piratas

13 a 16 aos
2
2010 Ipsos
NSE A
17 a 20 aos

P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas?
75
Percepcin acerca de los principales

problemas de los jvenes

79
Consumo de drogas
70
7268
68
64 59 60
47
Pandillas / delincuencia /
falta de seguridad
44
57
Alcoholismo
40
21 252419
27
201823
11
10
26
Falta de comunicacin
19
Violencia familiar
18
Vagancia
17
Consumo d
C
de
drogas
NSE A
Pandillas
P
dill /
delincuencia
NSE B
Al h li
Alcoholismo
NSE C
NSE D
Falta
F
lt de
d
comunicacin
NSE E
Por edad (%)

71 70
13
Libertinaje
12
Falta de oportunidades para

estudiar
10
56 58
24 28
Consumo de
drogas

P54. Cules cree que son los principales problemas de los jvenes en Lima?
Pandillas /
delincuencia
13 a 16 aos
Alcoholismo
18 19
2
2010 Ipsos
Malas influencias
Falta de
comunicacin
17 a 20 aos
76
2
2010 Ipsos
Aspectos legales
77
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber
ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.
2
2010 Ipsos
2010 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.
78
Perfil del adolescente y el joven 2012

Informe Gerencial de Marketing
Nobodys Unpredictable

IGM Perfil Del Adolescente y Joven 2012

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IGM Perfil Del Adolescente y Joven 2012

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Perfil del adolescente y el joven 2012

Informe Gerencial de Marketing

las escalas debern

Marketing Data plus es el banco electrnico de

Polticas para la difusin de resultados de encuestas:

Ingreso promedio mensual (en soles)... 29

Tenencia de productos financieros..... 32

Frecuencia de uso de messenger.... 50

Sigue a alguna empresa en Facebook.... 53

Hbitos de cuidado en el aspecto personal.... 72

crecido en 86% del ingreso en el 2005 (S/.135).

2005; adems de las dos ltimas mediciones, 2007 y 2010.

Identificar el perfil del adolescente y el joven.

Describir cules son los hbitos de los adolescentes y jvenes.

Los resultados fueron ponderados por

Perfil del adolescente y el joven

Perfil del adolescente y el joven

Acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas

Acostumbra a salir con amigos

Considera que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas

Fuente: Censo Nacional 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda

Total 2012 (%)

Base: Total de entrevistados (641)

Estado civil / Situacin sentimental

Enamorado (a) Conviviente

Por edad (%)

Base: Total de entrevistados (641)

Enamorado (a) Conviviente

Los padres tienen entre 17 y 20

Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de entrevistados (641)

Situacin educativa y laboral

Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de entrevistados (641)

Tipo de centro de estudios

Por nivel socioeconmico (%)

Instituto Universidad Academia

Por edad (%)

Base: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando (507)

Instituto Universidad Academia

Expectativas al salir del colegio

Piensa estudiar en:

Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando

Caractersticas del trabajo

Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que

Por gnero (%)

Por gnero (%)

Base: Total de entrevistados que actualmente estn trabajando (156)

Ingreso promedio mensual (en soles)

Por nivel socioeconmico (S/.)

Principales rubros de gastos

Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de entrevistados que perciben ingresos econmicos (617)

Principales gastos en entretenimiento

Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de entrevistados que destinan parte de sus ingresos a

Tenencia de productos financieros

Por nivel socioeconmico (%)

Cta. de ahorros donde

Por gnero (%)

Tiene cuenta / producto en entidades financieras

Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)

Tenencia de tarjeta de crdito adicional