DISEO EDITORIAL Y PUBLICITARIO

2015 - I

QUIN
SOY?

DISEO GRFICO EDITORIAL Y PUBLICITARIO

2014-2
Docente: Niza Lavado Corzo
Carrera: Comunicaciones
E-mail: niza.lavado@upn.edu.pe

FORMACIN
PROFESIONAL

Licenciada en Arte & Diseo Grfico

Empresarial

Universidad San
Ignacio de Loyola

ESPECIALIZACIN

Diseo Grfico Editorial

Programa Internacional de Modas
Festival Internacional de Diseo FID4

USIL
CEAM
Costa Rica

EXPERIENCIA
LABORAL

Diseadora Grfica

Empresa Editora El
Comercio S.A.
Empresa Editora El
Comercio S.A.
Empresa Editora El
Comercio S.A.

Diseadora Grfica Comercial

Diseadora Grfica Web

QUINES
SON?

INTRODUCCIN
AL CURSO

1. REGLAS

DEL JUEGO

PROHIBIDO

Salir sin permiso del saln.

Hablar por celular dentro del saln (salir y afuera contestar).

Comer y tomar bebidas sin tapa.

SE EXIGE PUNTIALIDAD EN CLASE, EVITEN EL DPI.

PERMITIDO / OBLIGATORIO

Escuchar mscia mientras se hacen los trabajos prcticos (nicamente con

audfonos personales y sin molestar a la clase). SOLO HORAS DE PRCTICA.

Respetar el CRONOGRAMA para las fechas de entrega de trabajos.

LA PARTICIPACIN EN CLASE ES OBLIGATORIA.

REVISAR EL AULA VIRTUAL.

AVISO POR LA ORTOGRAFA

La evalacin de la ortografa es un criterio transversal en todas las prcticas, trabajos

y exmenes previstos en el curso. En este sentido, cada falta ortogrfica se
sanciona con medio punto menos (0.25).

REVISIN DE SLABO

Todo alumno tiene la obligacin de revisar el slabo, ya que en el mismo se

encuentran las sesiones programadas, los controles, lecturas y los criterios de
evaluacin de cada T (T1, T2, T3, T4), examen parcial y final.

No hay derecho a reclamo, si algn alumno no revisara su slabo.

OFICIAL

Toda comunicacin oficial ser solo por el e-mail de la institucin.

Revisar el campus virtual frecuentemente.

Tener en cuenta la redaccin!

EXTRA OFICIAL

Tendremos un grupo oficial en facebook: https://www.facebook.com/groups/

UPN.DEP.15.1

Para una comunicacin ms rpida y para compartir videos, datos, fotos, links.

El grupo es exclusivo para los miembros de la clase, si alguien desea compartir

algo interesante, referente a comunicacin o diseo.

2. MATERIALES
PARA EL CURSO

QU SE ACUERDAN

DE TEO. & TC. DEL DISEO?

INICIEMOS LA
CLASE DE HOY

INICIEMOS LA
CLASE DE HOY

1. QU ES LA
PUBLICIDAD?

 Cmo nace una idea?

Qu es un concepto?
Hay buenas y/o malas publicidades?
Recuerdan algn comercial?

LA PUBLICIDAD
DEFINICIN

La Publicidad es la forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales

como la psicologa, sociologa, la estadstica, y el marketing, que son halladas en el
estudio de mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un
mensaje adecuado para el pblico.

2. EL CONCEPTO
PUBLICITARIO

 Qu es lo que ven?
Cul es el mensaje?
Qu marca es?
Qu nos est transmitiendo?
Les impacta? Por qu?

EL CONCEPTO PUBLICITARIO
CONCEPTO

Es lo que trae la marca, est en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial

que quiere mostrar en el mercado.

CONCEPTO PUBLICITARIO

Es la traduccin de ese concepto, pero en algo que llame la atencin. Aqu es

donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio.

3. LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS

ALGUNAS PREGUNTAS
Qu medios conocen?
Leen peridico? Cules?
Conocen alguna revista? (Y que no sea Somos)
Ven televisin? Qu canales y que programas?
Escuchan radio?
Usan Redes Sociales? Cules?
Van al Cine?
Alguna vez han escuchado de Clear Channel o Punto Visual?

LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

DEFINICIN
Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicacin a travs de los
cuales se transmiten los mensajes publicitarios.

Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisin, la

publicidad en exteriores e Internet.

4. EL BRIEF

PUBLICITARIO

ALGUNAS PREGUNTAS
Qu se acuerdan de Marketing?
Cmo se haca una investigacin de MKT?
Alguien sabe para que sirve el Brief?
Qu data contiene?
Diferencias entre Brief de Marketing y Brief Creativo
Quin es ms importante el Cliente, la Agencia o el
Consumidor final?

EL BRIEF
DEFINICIN
El brief es la parte estratgica de la preparacin de una accin publicitaria.

Es un documento escrito donde se debe poner toda la informacin necesaria para

dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la
publicidad.

5. LA CAMPAA
PUBLICITARIA

CAMPAA PUBLICITARIA
DEFINICIN
Serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las
campaas de publicidad aparecen en diferentes medios a travs de un marco de
tiempo especfico.

Los temas de campaa suelen ser desarrollados con la intencin de ser utilizado
durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duracin
debido a factores como la alta competencia del mercado.

Lo demostr el tiempo y vemos ejemplos todos los das, las

grandes ideas no slo venden, tambin transforman, vinculan,
inspiran y hacen crecer a una marca en ms de un aspecto

LO QUE HAREMOS
ESTE SEMESTRE

ROL DE ALUMNO
INVESTIGACIN
Para cada proyecto debern investigar y si el tema lo requiere presentar una
investigacin de cada proyecto.
USO CORRECTO DE LOS PROGRAMAS DE ADOBE
Al estar en este curso, se entiende que el alumno aprendi a usar correctamente
Adobe Illustrator y Adobe Photoshop, a la par como estn en quinto ciclo, ya
tienen conocimiento de edicin.
TRABAJO EN EQUIPO
Todos los proyectos del curso sern en equipo y al equipo que tengan y ser
responsables al 100%, ya que la falta de inters o integracin de un miembro
repercutir en la nota final de todos.
Ningn equipo se disuelve. Todos los equipos se mantienen hasta el final de cada
proyecto. Se evaluar al equipo y a cada miembro.

ROL DEL PROFESOR

EL PROFESOR
Ser la cabeza de todo el saln para ambos proyectos.
PROYECTO DE CAMPAA PUBLICITARIA
Para la Campaa Publicitaria, ser el Director Creativo y asignar a cada grupo
diferentes cuentas.
Revisar semanalmente el avance que dicta por clase.
PROYECTO DE LANZAMIENTO DE REVISTA DE 40 PGINAS
Para la Revista, ser el Director de Arte y asignar a cada grupo el diseo o
rediseo de una revista.
Revisar semanalmente el avance que dicta por clase.
EXAMEN PARCIAL Y FINAL

El profesor traer invitados para cada evaluacin, los cuales actuarn como clientes
finales, es decir como la Marca.

1. CAMPAA PUBLICITARIA
DE CINCO MEDIOS
HASTA EL PARCIAL

PAUTAS
FORMACIN DE GRUPO
Se armarn libremente los diferentes grupos.
Los grupos no se pueden separar o cambiar. Cada grupo debe aprender a trabajar
en equipo, tal como se trabaja en una Agencia.
Habr un lder de equipo quin evaluar a sus compaeros y quienes se autoevaluarn.
CAMPAA PUBLICITARIA
Se har una Campaa Publicitaria de Recordacin.
Es de vital importancia que se use el Brief de Marketing y lo contraste con el Brief
Creativo, as se crear un concepto acorde a la personalidad de la marca.
CINCO (05) MEDIOS
Spot TV de 15 / Pauta Radial de 30
Panel Play o Panel Simple de avenida, tipo Clear Channel
Afiche de revista a pgina completa.
Publireportaje
Medio Digital: Facebook. Se generar contenido.

2. REVISTA DE 40 PGINAS
INCLUYEN PUBLICIDAD
HASTA EL FINAL

PAUTAS
FORMACIN DE GRUPO
Se armarn libremente los diferentes grupos.
Los grupos no se pueden separar o cambiar. Cada grupo debe aprender a trabajar
en equipo, tal como se trabaja en una Editorial.
Habr un lder de equipo quin evaluar a sus compaeros y quienes se
autoevaluarn.
REVISTA
Se puede crear una nueva revista o se puede volver a disear una ya existente en
el medio.
Es mandatorio usar un brief, para entender a que tipo de audiencia ser la que
consuma esta revista y el concepto de la misma.
CONTENIDO DE REVISTA
Tapa y Contra tapa
Diez (10) publicidades a full pgina. (Se recomeinda usar las publicidades elaboradas
en el proyecto anterior).
Presentacin de los integrantes del grupo. Asignacin de roles.
Por lo menos 6 contenidos diversos.

EJERCICIOS EN LAS
HORAS DE PRCTICA

LES RECOMIENDO
INVESTIGAR SOBRE PUBLICIDAD Y REVISAR SUS CLASES DE MKT Y DISEO
La prxima clase que tenemos cuatro horas de clase, tendremos nuestro primer
examen del curso.
El contenido que evaluar lo dejar en incgnito para que ustedes INVESTIGUEN
MS A FONDO los temas que hoy dict en clase.
En base a esta evaluacin generaremos un GLOSARIO DE DISEO Y
PUBLICIDAD.