Sunteți pe pagina 1din 13

CAMPANIA ELECTORAL

ASPECTE GENERALE I CONCLUZII ALE CAMPANIEI DIN


ANUL 2014

Student: Mogo Violeta


Specializarea: Master DCIE
Anul II

Bibliografie

Ghilezan, Marius, Cum s reueti n viaa politic. Manual de campanie electoral,


Ed. Active Vision, Bucureti, 2000
Frte, Gheorghe-Ilie,Comunicare politic, Editura Universitii Al.I.Cuza , Iai,
2004

Surse Web
www.ebooks.unibuc.ro
www.scribd.com
www.enciclopedie.citatepedia.ro

Cuprins
1. Campania electoral.
1.1. Aspecte generale.
1.2. Protagonitii campaniei electorale.
1.2.1. Mass Media.
1.2.2. Publicul int
1.2.3. Candidatul
2. Tehnici i strategii de comunicare n campania electoral.
2.1. Mesajul electoral.
2.2.
Opinia public
3. Campania electorala in anul 2014.
3.1. Alegerile desfasurate in tara si rezultatele.
3.2. Alegerile in diaspora.

1. Campania electoral
1.1.

Aspecte generale

Politica este pretutindeni n jurul nostru, ne atrage atenia, se rsfrnge asupra noastr
fr ca noi s putem evita contactul cu acest domeniu. Prin urmare, limbajul politic, pe lng
funcia de cunoatere, are i o funcie de informare, de mobilizare, de atragere i de
participare.n fapt, limbajul este mai mult dect un stoc de cuvinte, este un instrument i o
emblem a puterii ce ncearc s fie acaparata (Michel Foucault considera c puterea asupra
limbii este una dintre cele mai importante dimensiuni ale puterii). Tocmai de aceea oamenii
politici trebuie s stpneasc foarte bine limba romn pentru a-i putea transmite mesajele
ctre electorat1
Succesul politic decurge ntr-o msur extrem de mare din tipul de comunicare.
Conteaz nu att coninutul celor spuse, ct felul n care sunt spuse. De regul se spune c o
fotografie face mai mult dect o mie de cuvinte. Politicienii sunt judecai dup aspectul fizic,
la fel de mult ca dup politica pe care acetia o practic. Lucruri mrunte, ca de exemplu felul
n care zmbesc sau merg, pot avea un impact mai mare asupra felului n care sunt percepui i
inui minte, dect toate realizrile sau eecurile lor politice.
O campanie electoral de succes poate fi realizat dac partidul are o echip bine
antrenat ndomeniul tiinelor politice, capabil s organizeze o strategie ctigtoare i s fie
loial candidatului.2
Campaniile electorale au constituit de-a lungul timpului un subiect complex de analiz
att pentru mediul academic, ct i pentru persoanele care activeaz n acest domeniu.
Cercettorii din mediul universitar sunt interesai s explice de ce voteaz alegtorii n vreme
ce consultanii ncearc s identifice n permanen noi metode de a determina alegtorii s
voteze ntr-un anumit sens. Cercettorii sunt interesai de asemenea s afle cine sunt cei care
contribuie cu bani la campanie i care sunt motivele care i determin s fac acest lucru, n
vreme ce consultanii sunt interesai de diversificarea metodelor de a convinge oamenii s
contribuie financiar. Aceste dou perspective sunt diferite dar sunt ambele necesare pentru a
nelege derularea unei campanii electorale. n esen, campaniile electorale au drept scop,
informarea electoratului cu privire la oferta politic i persuadarea pentru a-i influena sau
configura opiunea electoral. Practic, campaniile electorale au rolul de a determina

1 http://ebooks.unibuc.ro/psihologie/rascanu/2.htm
2 Ghilezan, Marius, Cum s reueti n viaa politic. Manual de campanie electoral, Ed.
Active Vision, Bucureti, 2000, p. 73

electoratul s voteze ntr-un anumit sens i pentru atingerea acestui scop se folosesc de toate
mijloacele de comunicare specifice publicitii comerciale.
Analiza oricrei campanii electorale, fie c este de succes, fie c este vorba de o
nfrngere trebuie s examineze factorii de natur intern i pe cei de natur extern care au
dus la un anumit rezultat. Aceti factori reprezint i elemetele n jurul crora se organizeaz
campania. La categoria factori interni care sunt direct sub controlul echipei de campanie
menionm:
-

Candidatul

Organizaia (partidul)

Strategia de campanie

Resursele

n rndul factorilor externi, necontrolabili:


-

Organizaiile sau partidele din opoziie

Media

Sondajele de opinie

Rolul staff-ului electoral, n special al consilierului n relaii publice este vital n


campaniile electorale. Un actor politic nu se poate inscribe n cursa electoral fr a deine un
minim de cunotine asupra a aceea ce presupune o campanie electoral, de la definirea i
importanta acesteia pn la etapele i tehnicile specific folosite n perioada alegerilor. Staff-ul
de campanie numit i comitet de campanie, reprezint un grup format din totalitatea
sprecialistilor (n domeniul tiinelor politice, psihologi, sociologi, ecomomist, ageni
electorali, voluntari), care depun un efort comun sistematic i organizat pentru elaborarea i
punerea n practic a unui plan complex bazat pe previziuni detaliate, compus din aciuni
programate i decizii stratetige, n vederea ctigrii voturilor.

1.2.

Protagonitii campaniei electorale

1.2.1. Mass Media

Comunicarea electoral este puternic influenat de principiile care stau la baza


marketingului i a publicitii, ea evolund de-a lungul timpului de la form spontan a
discursurilor pe care un candidat le rostea la adunarea public n secolele XVIII XIX, pn
la comunicarea electoral prin intermediul internetului integrat ntr-un plan de campanie pus
la punct cu mult timp nainte de nceperea oficial a cursei electorale.
Mass media este legtura lumii politice cu omul de rnd, canalul prin care informaia
se propag la mase. Mass media include internetul, presa scris, televizorul radioul, toate
canalele posibile pentru a comunica un mesaj unui grup mare de persoane sau unei ri. Prin
influena mediilor de comunicare se formeaz opinia public.
De asemenea aceasta joac un rol foarte important n perioada campaniilor electorale, cu toate
c trebuie s fie impariala, la noi nu este aa, astfel unora li se acorda mai mult atenie. n
cazul alegerilor de anul acesta actualul preedinte ales Klaus Iohannis a aprut de cele mai
multe ori pe primele pagini ale ziarelor i la TV, dar n acelai timp a avut parte i de
publicitate negativ n sp[ecial din partea contracandidatului sau Victor Ponta.

1.2.2. Publicul int


Este limpede c nicio idee nu poate fi pe placul ntregii populaii i niciun candidat nu se
bucura de popularitate unanim. n orice ar exist categorii sociale bine determinate care nui vor schimba opiniile. Sociologii romnia a u artat c grupul social alctuit din persoane cu
un nivel de educaie inferior, care locuiesc n zone defavorizate i au venituri limitate tind s
opteze pentru partidele sau candidaii conservatori, reforma i schimbarea fiind percepute de
acest grup ca o primejdie.
n urma unui studiu s-a ajuns la concluzia c nu este necesar s fie fixat drept public
int electoratul care are deja preferine politice, care merge cu alte partide. Alegtorii int
vor fi, mai cu seam, cetenii care nu s-au hotrt, cei care au un interes sczut pentru
politic, cei care nu i-au format nc o opinie, cei care oscileaz sau au slabe simpatii pentru
un partid sau altul. Se impune ns o segmentare a pieei electorale pentru a identifica

grupurile int, adic acele grupuri de alegtori omogeni din diferite puncte de vedere i la
care se dorete s se ajung mesajul. De ce avem nevoie desegmentare? Aceasta se face n
funcie de criterii diferite :
- zona de rezidena
- factori demografici
- mod de via

1.2.3. Candidatul

Cel mai important element al unei strategii este alegerea ca candidatului potrivit. Prin
discursul su actorul politic trebuie s ajung s simbolizeze exact ceea ce vor masele,
ntrete astfel nevoia de siguran, speranele i nvinge nelinitile.
Un candidat care se prezint n fata alegtorilor fr o echip de profesioniti, care s i
ghideze traiectul electoral, este un candidat care i minimizeaz contient ansele de ctig. O
posibil formula de staff electoral o constituie urmtoarea:
-

Directorul de imagine, este o persoan marcant a partidului, care s aib capacitatea de


a prezenta candidatul, precum i ideologia partidului

Directorul tehnic de cmpanie, numit i designer de campanie, reprezint cea mai


important funcie ntr-o campanie. El este n primul rnd un foarte bun manager i
totodat cel mai bine informat om din partid, cel care coordoneaz comunicarea

Responsabilul cu strngerea de fonduri, este cel care identific posibilii finanatori i i


contacteaz n vederea obinerii de fonduri

Specialitii n documentare analizeaz contextul social, concurenta, gradul de


relevan al aciunilor electorale i efetele acestora. Informaiile adunate sunt
prezentate directorului tehnic sub forma unor rapoarte sinteza

Copy-writer-ul este persoana care s ocupa de conceperea i elaborarea comunicatelor


de pres, discursurilor, scrisorilor ctre sponsori sau alegtori, rspunsurile
candidatului. Tot el este cel care creaz sloganurile de campanie, textele pentru spoturi
audio i video, brouri

Consilierul PR, numit i strateg, este cel care creeaz imaginea actorului politic

Ataatul de presa sau purttorul de cuvnt, se ocupa de stabilirea i pstrarea a


relaiilor cu jurnalitii n baza strategiei elaborate de ctre consilierul PR

Consilierul juridic este de cele mai multe ori un avocat ( de ex se ocup cu respectarea
spaiului legal de afiare, obinerea de autorizaii, gen miting etc)

Mandatarul financiar este un expert contabil, responsabil cu gestionarea veniturilor,


sponsorizrilor. Conform lefii electorale, pentru a-i putea desfura activitatea pe
perioada campaniei electorale, el trebuie s obin de la Ministerul Finanelor un
certificat de atestare, iar n termen de 15 zile de la publicarea n Monitorul Oficial i s
depun la Curtea de Conturi raportul de venituri i cheltuieli din campania electoral.

Personalul administrativ este cel care se ocupa de ndeplinirea sarcinilor curente,


precum primirea publicului, pregtirea dosarelor de pres etc.

2.

Tehnici i strategii de comunicare n campania electoral

Fenomenul comunicrii politice subsumeaz discursurile i mitingurile electorale,


prezentarea programelor politice, interviurile acordate de demnitaricu privire la problemele de
interes public, sondajele electorale, difuzarea unor comunicate de presa sau desfurarea unor
conferine de pres, dezbaterea moiunilor de cenzur, exercitarea dreptului de vot, discuiile
purtate de un deputat cu cetenii n cadrul audienelor sptmnale etc.3
Campaniile au i ele regulile lor. Este esenial ca partidele i candidaii s cunoasc i
s stpneasc mecanismele unei campanii electorale, n felul acesta, se asigur un fel de
egalitatea anselor, care s permit celor mai buni s ctige. Fr stpnirea acestor
mecanisme sau n condiiile unei stpniri ilegale, poate ctiga demagogia.
nainte de a ncepe o campanie electoral, este foarte important s se cunoasc clar
care sunt obiectivele i cum acestea se vor ndeplini. Liderii partidului s directorul de
campanie controleaz permanent aciunile ntreprinse i consecinele acestora.4

3 Gheorghe-I Frte-Comunicare politica http://www.scribd.com/doc/12247784/Comunicare-Politica


4 http://www.scribd.com/doc/10882032/CAMPANIA-ELECTORALA

2.1.

Mesajul electoral

Una dintre greelile frecvente care este ntlnit n comunicarea politic din Romnia
o reprezint mesajul naional. Astfel, candidatul trebuie s cunoasc foarte bine acele
segmente de votani pe care se poate baza pe durata campaniei. De exemplu, dac partidul pe
care l reprezint este unul de dreapta, acesta nu i va ncepe campania cu mesaje centrate pe
protecie social. Pe de alt parte, mesajul transmis, dei difereniat deoarece este n funcie de
publicul int, trebuie s fie unitar n ansamblul su, discursul, faptele, apariiile publice,
inuta trebuie s corespund cu strategia politic promovat.
Toate mesajele electorale vor fi testate pe eantioane reprezentative, vor fi
monitorizate, analizate i li se vor aduce mbuntiri dac este cazul tocmai pentru a ncerca
s atrag ct mai multe persoane.
ntotdeauna s-a considerat ca analiza situaiei externe este important n evaluarea strategiei
de propagand politic i presupune evaluarea att a atuurilor, ct i a punctelor slabe ale
candidailor politici i ale campaniilor acestora. Este esenial diferen ierea fa de celelalte
partide, ceea ce se urmrete fiind the unique selling proposition, acel ceva unic menit s
atrag voturi, i care de multe ori nu are de a face cu o decizie raional, fiind mai degrab
determinat de charisma candidatului, atitudinea sau imaginea promovat.

2.2.

Opinia public

Unul dintre lait motivele vieii publice i politice a devenit opinia public . Fie c citim
un ziar sau ascultam o emisiune la radio sau televizor despre evenimentele ce au avut loc sau
sunt n desfurare, acest concept revine obsedant. Guvernele, politicienii din toate rile nu
acioneaz sau nu fac declaraii neinnd cont de opinia public. Datorit interdependenei din
ce n ce mai mare a grupurilor opinia public influeneaz puternic compotamentul fiecruia
dintre ele.

Plecnd de la definiia opiniei publice, "un complex de preferine exprimate de un


numr semnificativ de persoane cu privire la o problem de importanta general"5, putem
identifica principalele elemente (ale opiniei publice) detectabile, elemente care au o larg
circulaie att n spaiul de analiza ct i n cel al informrii publice.
Una dintre greelile cel mai des ntlnite n discursul politic se refer la personificarea opiniei
publice. Nu se poate vorbi de o opinie public singular, unic, nu putem presupune o
unanimitate n cazul opiniei publice. Forme de genul opinia public romneasca sunt folosite
cu intenia de a da greutate unei informaii i de cele mai multe ori n scopuri propagandistice
sau electorale. Invocarea opiniei publice se poate face doar n condiiile n care putem dovedi
existena unor curente de opinie a unor teme aflate n dezbatere, dovada aceasta fiind fcuta n
urma cercetrii opiniei publice.

3. Campania electoral n anul 2014

n primul tur al prezidenialelor s-au prezentat la urne n Bucureti 970.932 de ceteni


din 1.788.228 (54,29%), numrul total al voturilor valabil exprimate fiind 946.231. Dintre
acetia, 111.627 de persoane au votat n alt secie de votare dect cea n care au fost arondai
i 5.302 de persoane au votat cu urna mobil, n timp ce 24.678 de voturi au fost declarate
nule (2,54%).
Potrivit rezultatelor, 300.673 de persoane l-au votat pe Victor Ponta (31,77%), n timp
ce 263.806 de voturi s-au dus la Klaus Iohannis (27,88%). Pe locul trei s-a clasat Monica
Macovei, care a primit 113.422 de voturi (11,98%), n timp ce Calin Popescu Tariceanu a
primit 98.702 de voturi (10,43%). Elena Udrea a fost votat de 59.063 de persoane (6,24%),
Corneliu Vdim Tudor - 42.921 (4,53%), Dan Diaconescu - de 29.520 (3,11%), Teodor
Melescanu - 23.409 (2,47%). Sectorul 1 al Capitalei este singurul n care Klaus Iohannis a
primit mai multe voturi dect cu Victor Ponta (39.781 la 34.081 de voturi), n celelalte
sectoare premierul aflndu-se pe primul loc n opiunile alegtorilor.

5 http://autori.citatepedia.ro/de.php?a=B.+Hennessy

3.1.

Alegerile desfurate n ar i rezultatele

La primul scrutin, prezena la nchiderea urnelor a fost de puin peste 161.000.


Prezena la vot, la nivel naional, la primul tur, pn la 21:00, a fost 52,31%, mai mic dect la
turul I al prezidenialelor din 2009, cnd s-au prezentat la urne, pn la aceeai or, 53,52%
dintre alegtori, judeele cu prezena mai mare fiind Ilfov, Sibiu, Olt, Teleorman, Prahova.
Prezena la urne a fost calculat pe baza datelor primite de la un numr de 18.553
secii de votare din totalul de 18.553 secii organizate pe teritoriul Romniei. Potrivit
comunicatului BEC, numrul total al alegtorilor care s-au prezentat la urne este de
9.563.769, dintre care 8.524.042 care au votat la secia de votare n a crei raza teritorial
domiciliaz, pe listele electorale permanente, 963.987 alegtori au votat n alta localitate dect
cea de domiciliu, iar 75.740 cu urna mobila. Procente mai mari s-au nregistrat n judeele:
Ilfov - 65,38%, Sibiu - 58,57%, Olt - 58,28%, Teleorman - 57,20% i Prahova - 57,44%. O
prezenta mai redus la vot s-a nregistrat n judeele: Satu Mare - 42,82%, Covasna - 43,12%,
Maramure - 43,39%, Harghita 44,07% i Vaslui - 45,84%. n restul judeelor s-a nregistrat
urmtoarea prezenta la vot: Giurgiu - 56,33%, Dmbovia - 55,89%, Mehedini - 55,46%,
Constant - 55,42%, Cluj - 55,38%, Vlcea - 55,37%, Alba - 55,03%, Braov - 54,73%, Dolj 54,31%, Bucureti - 54,29%, Hunedoara - 54,07%, Arge - 54,04%, Gorj - 53,98%, Buzu 53,38%, Clrai - 52,43%, Slaj - 52,37%, Bistria Nsud - 52,14%, Vrancea - 51,48%,
Bihor - 51,41%, Timi - 51,38%, Brila - 50,93%, Galai, - 50,17%, Iai - 49,72%, Arad 49,55%, Bacu - 49,38%, Botoani - 49,32%, Tulcea - 48,83%, Neam - 48,82%, Suceava 48,69%, Caras Severin - 48,51%, Mure - 47,82% i Ialomia - 47,75%.
Autoritatea Electoral Permanent a anunat c exist 18,3 milioane de ceteni cu drept de
vot, Ministerul de Interne tiprind 20,7 milioane de buletine de vot. Urnele s-au deschis la ora
07:00 i s-au nchis la orele 21:00.
Peste 371.000 de romni au votat n al doilea scrutin al alegerilor prezindeiale 2014 n
strintate, pn n jurul orei 7.00, cnd s-a nchis i ultima secie de votare din diaspora,
potrivit BEC. 6
6 http://www.romaniatv.net/rezultate-alegeri-prezidentiale-2014-turul-ii-prezenta-la-vot-indiaspora_184211.html#ixzz3KwiFAjjM

n mediul urban, prezena a fost de 43,75%, iar n mediul rural de 45,52%. O


prezenta mai ridicat s-a nregistrat n Ilfov, 53,52%. Olt, 49,72%, Vlcea, 48,69%,
Teleorman, 47,90% i Arge, 47,82%
Potrivit purttorului de cuvnt al Biroului Electoral Central (BEC), Marian Muhule ,
prezena la vot pn la ora 21.00 a fost de 61,41% n mediul urban i de 62,88% n mediul
rural. La primul tur de scrutin al alegerilor prezideniale, s-au prezentat la urne, pn la ora
21.00, 52,31% dintre alegtori. La turul al doilea al alegerilor prezideniale din 2009, pn la
ora 21.00 i exprimaser opiunea prin vot 56,99% dintre alegtorii nscrii n listele
electorale - 54,72% n mediul urban i 60,11% n mediul rural.
Prezena la vot n Bucureti la al doilea scrutin la ora 21.00, cnd s-au nchis urnele, a
fost de 65,53%, potrivit datelor oficiale anunate de BEC, procentul fiind mai mare dect n
primul tur al alegerilor prezideniale, din 2 noiembrie, cnd s-au prezentat la urne, pn la
aceeai or, 54,29% dintre alegtori.
Cea mai mare pondere a alegtorilor care s-au prezentat la urne s-a nregistrat n
Sectorul 1 - 72,60%, iar cea mai mic, n Sectorul 3 - 59,98%. n Sectorul 2, prezenta la vot a
fost de 66,51%, n Sectorul 4 - 65,70%, n Sectorul 5 - 62,21%, iar n Sectorul 6 - 69,22%. Pe
listele electorale permanente din Capitala sunt 1.787.806 de ceteni cu drept de vot. n turul 2
al alegerilor prezideniale din 2009, prezenta la vot n Bucureti pn la ora 21.00 a fost de
54,90%. 7
172 de televiziuni i 135 de posturi de radio au informat CNA privind intenia de a
reflecta campania pentru alegerea preedintelui Romniei. Printre televiziunile care vor difuza
emisiuni electorale se numr Antena 3, staiile locale ale Antena 1, B1 TV, Kanal D, Prima
TV (staia central, de la Bucureti, i staiile locale), Digi 24 (staia central i cele locale),
Realitatea TV (staia central i staiile locale), The Money Channel, Romnia TV, Naul TV,
Neptun TV, Look TV, Look Plus i SRTv (staiile centrale i studiourile regionale).
i posturile de radio i-au declarat intenia de difuzare a unor emisiuni electorale, ntre acestea
numrndu-se Europa FM, RFI Romnia, Realitatea FM (staia central i cele locale) i
7 http://stirileprotv.ro/stiri/alegeri-prezidentiale-2014/alegeri-prezidentiale-2014-turul-iiprezenta-la-vot-si-date-in-timp-real-despre-evolutia-scrutinului-pe-www-stirileprotvro.html

posturile Societii Romne de Radiodifuziune. Toate aceste posturi de televiziune i radio au


fost monitorizate de specialitii CNA pe toat perioada campaniei electorale.8
3.2.

Alegerile in diaspora

n strintate au fost 294 de secii de votare i att n primul tur al alegerilor, ct i n


al doilea nu au apucat s voteze toi romnii din cauza numrului att de mic de secii. Primul
scrutin a fost marcat de scandalul votului din diaspora, unde n primul tur s-au format cozi
uriae i sute de oameni nu au reuit pn seara s ajung la urne. Cu toate c s-au fcut
numeroase cereri de prelungire a programului de vot pentru al doilea tur acest lucru nu a fost
posibil din cauza infiferentei anumitor persoane.
Potrivit datelor centralizate de BEC, pn la ora 23:00 (ora Romniei) la seciile de
votare din strintate votaser 362.692 de persoane, fa de peste 150.000 la scrutinul din 2
noiembrie. Cei mai muli votani s-au nregistrat n Italia, Spania, Republica Moldova, Marea
Britanie, Frana i Germania.
Astfel, cei mai muli au votat n Italia - 94.758, n Spania - 83.153, Republica Moldova
- 35.630, Marea Britanie - 24.474, Frana - 16.114 i Germania - 16.716. n Belgia au votat
11.435 persoane, iar n Austria - 9.565. De asemenea, 4.852 au votat n Danemarca, 4.491 n
Cipru, 3.842 n Olanda 3.451 n Grecia, 3.249 n Ungaria i 2.850 n Portugalia. n SUA, au
votat 11.363 de persoane, iar n Canada 3.907.
284.000 de romani au votat duminic pn la ora 19, iar n total se va trece de 300.000
de voturi, cu tot cu cele ce vor fi exprimate n SUA i Canada. Ele nseamn aproape 3% din
numrul total de voturi, urmnd a decide fr ndoial cine va fi preedintele Romniei.
La Torino i Paris, romnii care au stat ore n ir la coad i s-au trezit c li se nchid
uile n nas, au rbufnit. Iar jandarmii au intervenit i au folosit gaze lacrimogene. Iar la
Munchen, secia de vot de la consulat s-a nchis cu 25 de minute mai devreme, spre disperarea
oamenilor care au stat toat ziua la o coad uria9.

8 http://www.realitatea.net/alegeri-preziden-iale-2014-alegeri-preziden-iale2014_1547763.html

9 http://stirileprotv.ro/stiri/alegeri-prezidentiale-2014/alegeri-prezidentiale-2014-diasporavezi-tot-ce-se-intampla-la-londra-munchen-si-in-alte-orase-in-care-romanii-yes-la-vot.html