Mdia Digitais Evoluo das Mdias de Massa

Prof. Ronize Aline

Determinismo tecnolgico = a tecnologia que determina as mudanas econmicas, polticas e
sociais.
No entanto, preciso olhar para as foras econmicas, polticas e sociais para ver como essas
moldaram ou at mesmo ajudaram a determinar o desenvolvimento dos meios de comunicao.
O desenvolvimento dos meios de comunicao depende do desenvolvimento das economias e
sociedades sua volta. As sociedades mais desenvolvidas passaram por trs estgios:
1. sociedade agrria: modo de produo a extrao de recursos, indstria caseira e mdia
popular
2. sociedade industrial: modo de produo a fabricao e meios de comunicao de massa
3. sociedade da informao: modo de produo criao e processamento de informao e
servios de informao
Estgios econmicos
Base fundamental dos estgios de crescimento a economia. Indicadores dos estgios econmicos:
setor-chave da economia setor principal a promover o crescimento da economia como um
todo
modo de produo principais modos pelos quais o trabalho realizado e o dinheiro feito
campo onde a maioria das pessoas est empregada
Sociedades Pr-Agrrias
maioria das pessoas vive como caadores ou coletores
comunicao direta, pessoa a pessoa
culturas orais (se comunicam primariamente com base na linguagem falada): anteriores
escrita, mas com mitos, leis e regras passados oralmente
Economias Agrrias
maioria das pessoas trabalha no cultivo ou extrao de recursos de seus ambientes
desenvolvimento de papis mais especializados: artesos, guerreiros, sacerdotes, juzes
estratificao social: diviso da sociedade em grupos desiguais ou classes de pessoas
era essencialmente agrria durou at o sculo XVIII
mdia: livro, embora de forma limitada
Industrializao
1450 - Inveno do tipo mvel de metal e da impresso mecnica por Gutenberg
1455 Bblia, de Gutenberg
Sculo XVI mais livros disponveis, maior o impacto = alfabetizao e leitura comearam a
mudar a maneira como as pessoas pensavem e agiam
Culturas alfabetizadas dependem menos de memria para preservar culturas e tcnicas e dependem
menos de histrias picas, mitos e imagens para transmtir ideias de uma gerao a outra. Essas
funes foram tomadas por histrias escritas, livros didticos, textos religiosos, msica gravada,
televiso e filmes.
Alfabetizao cresce: ideia de opinio comeou a tomar forma, e as pessoas passaram a acreditar
que a opinio pblica podia ser moldada pelos meios de massa.

Opinio Pblica: perspectiva mantida por grande nmero de pessoas a respeito de temas polticos
especficos
Indstrias se concentram ao redor dos centros urbanos, por convenincia e facilidade de transporte,
acesso a trabalhadores, mercados, e assim por diante. Ao longo do sculo XIX e incio do sculo
XX, migrao dos trabalhos agrrios para o trabalho nas indstrias
Escolaridade torna-se universal entre a populao urbana, j que nos centros urbanos que as
escolas, universidades e centros de treinamento ficam concentrados
Com a migrao para as cidades, a poltica ficou centrada nas reas urbanas.
Com a fora da revoluo industrial, meios de massa com base industrial (livros e jornais)
proliferaram. O aumento da demanda barateou os meios.
A classe social est conectada ao uso da mdia, e h dois componentes decisivos:
capital econmico: riqueza pessoal. Determina que tipos de mdia uma pessoa tem acesso
capital cultural: baseado na educao, famlia e outros elementos educacionais. Provem um
tipo de capital intelectual que as pessoas utilizam para entender as coisas, determinando o
tipo de coisas que as pessoas gostam, podem utilizar e podem entender
Incio sculo XX: muitas pessoas no tinham capital econmico nem cultural para ganhar acesso ou
utilizar a mdia impressa. Outros meios vieram preencher esse vazio:
anos 20 rdio mais popular, maior alcance s reas rurais (ao contrrio de jornais, livros e
filmes)
Surgimento da propaganda: informa os consumidores sobre novos produtos e cria demanda para
esses produtos. A partir da, o marketing tornou-se parte dos negcios. E, aos poucos, a propaganda
foi se tornando mais e mais importante para os jornais.
Indstrias Culturais
A combinao industrial de tecnologia e economia introduziu a produo em massa de cultura para
uma audincia mais ampla. A produo em massa de produtos culturais reduziu os custos da
cultura (que era reservada elite) e aumentou a acessibilidade
Sociedade de massa: reflete a produo industrial em massa, na qual as pessoas consomem os
mesmos produtos e culturas industrializados
Sociedade da Informao
Na sociedade ps-industrial, a fora de trabalho migra para os trabalhos de informao (envolvidos
na produo, processamento ou distribuio de informao: secretrias, gerentes, pesquisadores,
educadores, contadores, jornalistas, produtores de mdia, publicitrios, engenheiros, designers,
pessoal de informtica etc.
Economia da Informao
setor de informao primria: produz, processa e vende produtos e servios de informao
1. Mercados para informao: produo de conhecimento e informao (meios de massa e
instituies educacionais)
2. Informao sobre mercados: gerenciamento de informao e risco (seguradoras,
financeiras, agenciadoras)
3. Infra-estrutura de informao: impresso, processamento de dados, telecomunicaes e
indstrias de manufatura da informao, como papel, tinta, aparelhos de TV e computadores

4. Comrcio de produtos informativos no atacado e varejo: livrarias, lojas de computadores,

teatros
5. Estabelecimentos de suporte a atividades de informao: edifcios utilizados por
indstrias da informao etc.
setor de informao secundria: produz, processa e vende informao para uso interno de
companhias de fora do setor de informao (gerenciamento de pesquisa, contabilidade,
marketing, controle de inventrio e comunicaes internas)

Crticas Sociedade da Informao

informao tratada como commodity: compra e venda de informao em vez de v-la como
um recurso gratuito
pay-per society: as pessoas pagam para utilizar recursos de informao atualmente
disponvels gratuitamente em bibliotecas ou outras fontes
tecnologias da informao utilizadas para controle