DESCRIBIR EL MARKETING MIX

DE UNA EMPRESA CASO REAL

CINEX. INCLUIR EL QUINTO
ELEMENTO DEL MARKETING MIX

PROFESOR: GIOVANNI ZOZZARO SALAS.

MATERIA: GERENCIA DE MERCADEO

PARTICIPANTE: LUIS M. FERNNDEZ C

LUIS M. FERNNDEZ C.

MARKETING MIX ENFOQUE ACTUAL

El marketing mix o mezcla de la mercadotecnia; como

usualmente se le conoce es el punto de partida para cualquier
producto o servicio. El encargado de realizar el marketing deber
identificar lo que desea mostrar a los consumidores o vender a
un pblico en especfico, quienes pudieran ser sus potenciales
compradores.

QUINTO ELEMENTO DEL MARKETING MIX

Ahora bien, visto desde esta perspectiva se contemplan cuatro principios
fundamentales o variables para el marketing, los cuales son: Producto,
Precio, Distribucin y la promocin; actualmente motivado a la globalizacin
y a un mundo cambiante es necesario incorporar a la cadena un quinto
elemento que para efectos de esta investigacin lo denominaremos como
MARKETING ON LINE

El objetivo de aplicar este anlisis es conocer la situacin de la

empresa y poder desarrollar una estrategia especfica de
posicionamiento posterior.
Esta estrategia es tambin conocida como las "4Ps", dado que en su
origen anglosajn se conoce como: price (precio), product
(producto), place (distribucin) y promotion (promocin).
Precio
En esta variable se establece la informacin sobre el precio del
producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es
muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial
sobre el consumidor, adems es la nica variable que genera
ingresos.

Producto

Esta variable engloba tanto el producto (core product) en s que

satisface una determinada necesidad, como todos aquellos
elementos/servicios suplementarios a ese producto en s. Estos
elementos pueden ser: embalaje, atencin al cliente, garanta, etc.
Distribucin
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un
producto desde que se crea hasta que llega a las manos del
consumidor. Adems, podemos hablar tambin del almacenaje, de los
puntos de venta, la relacin con los intermediarios, el poder de los
mismos, etc.
.

Promocin
La promocin del producto analiza
todos los esfuerzos que la empresa
realiza para dar a conocer el
producto y aumentar sus ventas en
el pblico, por ejemplo: la publicidad,
las
relaciones
publicas,
la
localizacin del producto, etc.

EL IMPACTO DE INTERNET O MARKETING

ON LINE (QUINTO ELEMENTO) Y LA
EVOLUCIN DE LAS P'S
Sin embargo, desde hace algunos aos estas
cuatro variables que haban marcado por
bastante tiempo a la mercadotecnia, se vieron
superadas por la aparicin de tecnologas,
como el internet o los dispositivos mviles,
los cuales empezaron a dejar atrs las metas
que ellas buscaban.
El producto sigui siendo importante, pero
cada vez fue ms complicado competir, ya
que todos los das aparecieron nuevas
marcas ofreciendo el mismo o incluso un
mejor
servicio
al
que
estbamos
acostumbrados a ver.

Este hecho termin por afectar al precio,

ya que al existir ms productos las
compaas debieron ofrecer ms barato e
incluso retroceder en las expectativas
de ganancias que tenan en mente lograr.
Tambin se acab el pensamiento clsico
que se tena sobre el punto de venta, ya
que el internet hizo que el tpico Location,
location, location fuera superado por
las tiendas virtuales, que ya no
necesitaron un sitio fsico para vender.

Finalmente, la promocin de la marca se

uni a estos cambios debido a la aparicin
de las pginas web y las redes sociales,
foros en los que anteriormente no estaban
presentes y hoy son bsicos para crecer.

CASO REAL: CINEX

1. PRODUCTO: Salas destinadas a la proyeccin de pelculas en diferentes
formatos (Formato tradicional, 3D, 4D) Salas Premium en las cuales se
presta servicio directo a la butaca de alimentos y bebidas.

2. PRECIO: De acuerdo al tipo de sala y servicio se establece el precio del

boleto.
3. PLAZA: Red de salas de cines ubicadas en las ciudades principales del
pas y en casi todos los centros comerciales de las ciudades mas
desarrolladas.
4. PROMOCIN: Diferentes medios de comunicacin participan para dar a
conocer la cartelera de pelculas disponibles, especificando la ubicacin y
horarios.

5. MARKETING ON LINE: Cuentan con un portal web, mediante el cual es

posible reservar y adquirir la boletera cancelando la misma desde la
comodidad de su hogar y a la hora que guste. Es un aplicacin muy
demandada hoy da por personas de diferentes edades.