Pentru construirea Dosarului de candidatur a Iaului

la titlul de Capital European a Culturii

FLORIN CINTIC

Conceptul este elementul catalizator al Agendei de evenimente i n jurul lui se

construiete ntreg dosarul de candidatur pentru Capitala European a Culturii

Conceptul NU ESTE brandul oraului, dar poate constitui un element care s ajute la
configurarea acestuia

Conceptul trebuie s fie clar, limpede i uor de inut minte, s arate elementele

componente care structureaz dosarul i s poat trimite la inta final a programului. El

pleac de la identitatea cultural a oraului, se axeaz pe argumente specifice, identific
un orizont de aciune

Conceptul trebuie s ofere un rspuns rapid la ntrebarea "de ce ar merita Iaul s

primeasc titlul de Capital European a Culturii?"

Conceptul trebuie s sugereze programul cultural al oraului n 2021 i liniile de

dezvoltare, n acord cu Strategia cultural a oraului aprobat de Consiliul Local.

n definirea conceptului au fost luate n consideraie urmtoarele surse:

Reglementrile europene i naionale privitoare la desfurarea competiiei

Analiza ofertei culturale a Iaului realizat de KEA n 2014

Rezultatele Barometrului cultural realizat de Asociaia AXIS n martie 2015

Sinteza dezbaterilor realizate cu managerii culturali ai instituiilor publice, a

ntlnirilor cu antreprenorii culturali, cu artitii i cu ONG-urile de profil
organizate de Fundaia Iai-Capital Cultural European (FICCE)

Discuii informale cu manageri, artiti sau oameni cu experien din domeniul

industriilor creative sau al managementului cultural european

Au fost avansate n dezbaterile publice o serie de idei de concept,

dup cum urmeaz:

"Trecutul ne recomand, viitorul ne aparine"(n campania de

teasing)
"Iai-oraul inspiraiei"(o propunere mai veche de brand al oraului)
"Take your time/ Oleac de rgaz" (Rofilco)
"Ura nu are loc n cultur"(Namogo)
o problematizare gradual n jurul ideii de "ospitalitate" (Dan Lungu)
"Let's cross the borders"(propunerea noastr de plecare)
Singura prezentare concret de concept a fost realizat de firma
Namogo i a fost lansat public, pe site-ul www.namogo.com, sub
numele de "Oraul pentru care toi oamenii sunt frumoi" fiind
dezbtut i cu echipa executiv FICCE.

n construcia dosarului de candidatur i, prin urmare, n

definirea conceptului trebuie avute n vedere urmtoarele
aspecte:

Titlul se acord nu pentru ceea ce este oraul, ci pentru ceea ce

i propune s devin
Conceptul trebuie s fie, deci, proiectiv, s dea o alt
dimensiune ofertei culturale existente, s o dezvolte i s o
diversifice n viitor

Criteriul dimensiunii europene a programului cultural propus

este esenial

E de ajutor, deci, dac raportarea la Europa apare explicit n titlu

Calitatea i specificitatea programului cultural fac diferena ntre

competitori

Conceptul trebuie, aadar, s arate, nc din slogan, cum se

difereniaz Iaul de ceilali competitori din ar i care este inta
pentru 2021

Lund toate aceste lucruri n consideraie, propun o definiie

care s cuprind dimensiunea european, specificitatea
Iaului i o proiecie postmodern care s articuleze rolul
cultural i creativ al Iaului n perspectiva lui 2021.

Aceasta ar fi:

IAI 2021 INTERFAA RSRITEAN

A CULTURII EUROPENE
IAI 2021 EASTERLY HUB
OF EUROPEAN CULTURE

Iat i detalierea succint a celor trei

componente care alctuiesc i explic substana
conceptului:
Cultura european este tolerant i incluziv,
fiind interesat tocmai n crearea mediului
potrivit pentru dialogul diversitii, pentru
ntlnirea dintre diferite culturi naionale sau
identiti regionale ale continentului. Iaul are o
bun tradiie i o ofert consistent a
evenimentelor culturale de nivel european.
Acestea pot fi mbogite prin specificitatea
locului, iar oraul i poate asuma, n 2021, rolul
de centru de comunicare ntre UE i Estul ne-UE

Specificitatea rsritean a Iaului mbogete

dimensiunea european a culturii i pune n
valoare poziionarea unic oraului: "cea mai
estic metropol a UE, precum i cele dou
dimensiuni care individualizeaz Iaul n raport
cu ali competitori din ar:
Deschiderea transfrontalier ctre Chiinu i
Cernui
Cel mai important pelerinaj spiritual rsritean n
jurul cruia s-au construit Srbtorile oraului i
care aduce anual aproape 1 milion de vizitatori n
decursul ctorva zile

Interfa este un neologism care desemneaz un

cuvnt mondializat, specific erei internetului: Hub. E
un termen ce sugereaz un punct de conexiune, un
loc n care se ntretaie mai multe canale de
comunicare, un nod de reea. Interfaa semnific, n
egal msur, capacitatea de conectare a unor surse
diverse, ct i comunicare n ambele sensuri,
interconectare, dialog.
Iaul poate deveni o astfel de interfa care s
conecteze regiunea Moldovei, att partea naional,
ct i cea transfrontalier, la cultura i valorile
democratice europene. i s faciliteze implicarea
cetenilor la crearea unui spaiu dens al comunicrii
culturale i identitare n ambele sensuri: din Europa
ctre Rsrit i din Est ctre Vest.

Att analiza ofertei culturale, ct i poziionarea

cetenilor fa de candidatura Iaului pentru obinerea
titlului de Capital European a Culturii n 2021, aa cum
este ea relevat de Barometrul de consum cultural din
martie 2015, precum i dezbaterile din spaiul public,
identific drept definitorii pentru Iai urmtoarele atribute:

ISTORIA
CULTURA
SPIRITUALITATEA
EDUCAIA
POTENIALUL CREATIV I INOVATIV
SPAIU AL TIHNEI I OSPITALITII
ORA UNIVERSITAR

Tot aceleai surse identific i principalele puncte

vulnerabile:

SLABA IMPLICARE A CETENILOR N SUSINEREA

PROIECTELOR CULTURALE I CIVICE
ATENIE EXCESIV ACORDAT TRECUTULUI I
TRADIIILOR PROVINCIALE
OBINUINA CU EVENIMENTE OFERITE GRATIS
SCDEREA DRAMATIC A CONSUMULUI
CULTURAL DE CALITATE
SUBFINANAREA

Ariile de coninut ale conceptului care vor defini

obiectivele i activitile propuse pentru dosarul de
candidatur sunt:

1.MEMORIE RESPONSABIL

2.CULTUR VIE

3.SPIRITUALITATE IMPLICAT

1.Memorie responsabil cuprinde tipuri de activiti care au ca

scop punerea n valoarea a istoriei oraului i a identitii
regionale.
Se adreseaz, n principal, instituiilor muzeale, mediului colar
i universitar, instituiilor editoriale i societii civile i are o
important component moral-educativ. Urmrete formarea
unei atitudini responsabile n privina istoriei i a valorilor
locului, cultivnd informarea corect i atitudinea critic. Agenda
2021 va cuprinde proiecte culturale care s pun n valoare
trecutul, tradiiile, patrimoniul regiunii, reliefnd rdcinile i
identitile culturale diverse.
Un exemplu de bun practic: Proiectul "Istoria minoritilor la
Iai o abordare cultural-artistic a diversitii" realizat de un
consoriu al Primriei cu Universitatea "Al. I. Cuza i Asociaia
Pro Roma, cu sprijinul comunitilor armeneasc, evreiasc,
italian i greceasc din Iai, finanat prin programul
internaional EEA Grants al Norvegiei.

2.Cultur vie este domeniul care cuprinde tot spectrul de

activiti culturale ce pun n valoare excelena, originalitatea,
creativitatea i inovaia.
Se adreseaz operatorilor culturali i organizaiilor
neguvernamentale din domeniu, acoperind att oferta cultural
instituionalizat, ct i industriile creative i expresiile artistice
underground. Este cel mai important element de configurare a
agendei de manifestri ntruct dinamizeaz, prin provocri
estetice, dialogul cu celelalte culturi europene. Agenda 2021 va
cuprinde proiecte de cooperare i coproducie cu parteneri
europeni care s transforme Iaul ntr-un centru al conexiunilor
artistice i al industriilor creative.
Un exemplu de bun practic: Festivalul Internaional al
Educaiei (FIE) care aduce cultura european pe toate palierele,
conine o diversitate de forme de expresie cultural, dezvolt
activiti ctre Republica Moldova i Ucraina

3. Spiritualitate implicat dezvolt dimensiunea participativ a cetenilor

prin integrarea civilizaiei rsritene, foarte influent n regiune, n oferta
cultural a Iaului pentru 2021. Ea genereaz oportuniti pentru turismul de
patrimoniu, stimuleaz creativitatea n zonele adiacente mnstirilor i
deschiderea ecumenic prin integrarea n comunitate a patrimoniului religios
Se adreseaz instituiilor culturale din siajul cultelor, ONG-urilor i oricrui
alt operator interesat de valorificarea patrimoniului confesional din regiune.
O linie de for a dosarului i a Agendei 2021 o va constitui crearea unui
traseu de pelerinaj spiritual care s pun n valoare, turistic i economic,
mnstirile i tradiiile din regiune, inclusiv din Republica Moldova. Un astfel
de itinerar va intra n reeaua european a pelerinajelor din Spania, Norvegia
i Grecia
Un exemplu de bun practic: Concursul Coral Internaional pentru Tineret
"Gavriil Muzicescu", organizat de Asociaia "Iubire i ncredere"cu sprijinul
Mitropoliei Moldovei i al autoritilor locale precum i cu implicarea direct
a enoriailor din parohiile ieene, care a reunit coruri de muzic sacr din
Romnia, Republica Moldova, Ucraina, Bulgaria i Grecia. DVD-urile produse
n cadrul festivalului au fost distribuite n toate rile participante

Proiectele culturale pentru Agenda 2021 din

dosarul de candidatur pot fi propuse de
orice instituie de cultur sau educaie,
public ori privat, de ONG-uri, antreprenori
creativi, artiti individuali, dac ndeplinesc
urmtoarele condiii:

Includ o dimensiune european (parteneriate,

coproducii, public int din mai multe ri)
Genereaz o dezvoltare ctre Chiinu i/sau
Cernui ori stabilesc parteneriate cu acestea
Urmresc o int educativ sau formativ pentru
public
Se integreaz uneia din cele trei arii de acoperire
ale conceptului
Propun proiecte de industrii creative care ajut la
dezvoltarea regiunii
Contribuie la promovarea pe plan european a
creaiilor i creatorilor ieeni

Dosarul trebuie s cuprind, conform

regulamentului, o parte de text, dar i
imagini, desene, fotografii, grafice, imprimri
sau orice altfel de material new media ce
poate mbogi prezentarea. De aceea, am
asociat conceptul cu alte elemente artistice
care pot ajuta la mai buna lui difuzare i la un
impact sporit.

Avnd n vedere potenialul creativ al Iaului,

recomandabil n configurarea identitii
vizuale a dosarului de candidatur este
folosirea creaiilor originale ale artitilor
ieeni i evitarea utilizrii elementelor
serializate, impersonale, obinuite n
publicitatea comercial
Logo-ul propus, n acord cu liniile de
configurare a conceptului este urmtorul:

17 aprilie 30 aprilie
Angajarea unui partener pentru identitate vizual/program de comunicare;
angajarea unui Director Executiv pentru FICCE
4 mai 30 mai
Angajarea unei firme specializate care s scrie dosarul de candidatur pe
baza conceptului prezentat (Iai 2021 Interfaa Rsritean a Culturii
Europene) i s fac selecia evenimentelor pentru Agenda 2021
4 mai - 31 iulie
Depunerea la FICCE a proiectelor de evenimente culturale pentru 2021 de
ctre operatorii culturali interesai
1 iunie 31 august
Scrierea dosarului de candidatur
1-30 septembrie
Definitivarea dosarului de candidatur (n romn i englez)
Luni, 5 octombrie, depunerea dosarului la Ministerul Culturii