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ECONMICOS:
Diarioslectores/da
Suplementoslectores/semana
Revistaslectores/periodo publicacin, depende de la frecuencia.
Radiooyente/da
Televisinespectadores/da
Exteriorsoportes vistos ayer
Cineespectadores/semana
Internetusuarios/ayer
PENETRACIN
Porcentaje de personas que se exponen regularmente aun medio (respecto a la poblacin total)
Penetracin = audiencia media / poblacin total x 100
Penetracin = ____AM____ x 100
Pt
PERFIL DE AUDIENCIA
A travs de aqu llegamos a la audiencia til.
Las caractersticas (sociodemogrficas) de la audiencia de un medio
La distribucin de las personas que constituyen la audiencia del medio segn sus distintas
caractersticas sociodemogrficas (%) Sexo, edad, clase social, formacin, hbitat, etc
Perfil de audiencia = parte de la audiencia que cumple con las caractersticas a observar /
audiencia media x 100
Perfil de audiencia = parte de la AU que cumple con las caractersticas a observar x 100
AM
RATING, CUOTA, HUT O PUT. INDICADORES O CRITERIOS
TV o radio en un momento o periodo concreto.
RATINGpoblacin que puede acceder al medio. Idea de la popularidad de un programa.
Medida de penetracin del soporte TV o radio.
CUOTAaceptacin frente a la competencia. Porcentaje o cuota de campaa. Personas que
estn consumiendo el medio en el momento que estn emitiendo el programa.
HUT (hogares) o PUT (personas)penetracin (para el medio). Penetracin de todo el medio
en un momento determinado concreto. El % de personas que consumen el medio, de los que
podran consumirlo.
Rating soporte = __Audiencia soporte__ x 100
Poblacin
Cuota soporte = __Audiencia soporte____ x 100
Total Audiencia
PUT (personas) = __Total Audiencia
HUT (hogares)
Poblacin
x 100
AUDIENCIAS
AU
200.000
300.000
100.000
250.000
50.000
900.000
PROGRAMA 1
PROGRAMA 2
PROGRAMA 3
PROGRAMA 4
PROGRAMA 5
TOTAL
RATING
CUOTA
8%
12%
4%
10%
2%
36%
22,22%
33,33%
11,11%
27,77%
5,55%
POBLACIN=2.500.000
AUDIENCIAS A LAS 21:00
TOTAL AUDIENCIAS=900.000
CALCULAR EL RATING, LA CUOTA Y EL PUT:
Rating soporte = __Audiencia soporte__ x 100
Poblacin
Ranting soporte = ___200.000___ x 100 = 8% as con todas las audiencias de los diferentes
2.500.000
programas.
programas.
x 100
Poblacin
El put al ser la frmula igual que la de Rating soporte hacemos una suma de todos los resultados
de ste y nos da el total de PUT que tenemos.
AUDIENCIA ACUMULADA
Todas las personas diferentes que han ledo o consumido el medio durante un periodo de
tiempo.
N de espectadores (lectores, oyentes) diferentes (aadidos) durante un periodo de tiempo en
un mismo soporte.
Tres soportes
Dos soportes
S1
S2
S3
S1
D11
S1 EL MUNDO
S2
S2
D12
D22
ni
2
1
COSMOPTILAN
ni = nmero de inserciones.
S3
D13
D23
D33
D11
D12
Si hay duplicacin
Alcanzadas dos veces
= mismo soporte
AUDIENCIA TIL
Parte de la audiencia del soporte que pertenece a mi pblico objetivo
ECONMICOS
COSTE POR MIL (CPM)
Coste por mil contactos = _____COSTE____ x 1000
Audiencia bruta
Coste por mil impactos = _____Coste____ x 1000
Audiencia til
Coste = tarifas
CPM = __coste____ x 1000
Au
EJERCICIO PRCTICO
Poblacin = 1.000.000
Soportes
Soporte 1 (S1)
Soporte 2 (S2)
Soporte 3 (S3)
Audiencias
(Ai)
230.000
300.000
300.000
Audiencias tiles
Precio
65.122
73.471
103.657
300
350
375
Audiencias
(Ai)
230.000
300.000
300.000
Soporte 1 (S1)
Soporte 2 (S2)
Soporte 3 (S3)
Audiencias tiles
Precio
65.122
73.471
103.657
300
350
375
COSTE TIL Cu
Coste til = coste por contacto til, coste por impacto. NO SE MULTIPLICA POR MIL.
Coste til = ___Tarifa_____
Audiencia til
Cu = __Tarifa__
Au
Coste x Rating Point = ____Tarifa____
Rating Point
C/RP = __Tarifa_
RP
PROGRAMA 1
PROGRAMA 2
PROGRAMA 3
PROGRAMA 4
AUDIENCIA
TIL
(Au)
200.000
300.000
100.000
250.000
PRECIO
C/RP
RP
100
300
150
200
10
20
30
16
10
15
5
12,5
COEFICIENTE DE RENTABILIDAD
1. Hacemos primero un ranking por alcance y despus otro por coste de menor a mayor.
Siempre se utiliza la Audiencia til y el coste til (Au y Cu)
SOPORTES
AUDIENCIA TIL
(Au)
200.000
300.000
100.000
250.000
PROGRAMA 1
PROGRAMA 2
PROGRAMA 3
PROGRAMA 4
PRECIO
COSTE TIL
(Cu)
0,05
0,1
0,15
0,08
10.000
30.000
15.000
20.000
CRITERIO DE
ALCANCE
CRITERIO
ECONMICO
PROGRAMA 1
PROGRAMA 2
PROGRAMA 3
PROGRAMA 4
AUDIENCIA
TIL
(Au)
200.000
300.000
100.000
250.000
PRECIO
COSTE TIL
(Cu)
10.000
30.000
15.000
20.000
0,05
0,1
0,15
0,08
COEFICIENTE
DE
RENTABILIDAD
1
0,75
0,17
0,78
200.000
0,05
PROGRAMA 1
PROGRAMA 2
PROGRAMA 3
PROGRAMA 4
AUDIENCIA
TIL
(Au)
2.000.000
300.000
1.000.000
250.000
PRECIO
COSTE TIL
(Cu)
2.500.000
450.000
2.000.000
250.000
1,25
1,5
2
1
COEFICIENTE
DE
RENTABILIDAD
6,4
0,8
2
1
2.000.000
2.000.000
1,25
CONCLUSIN
Criterio de alcance:
Criterios econmicos:
En la seleccin de soportes deben ser tenidos en cuenta dos tipos de criterios (alcance y
econmicos) atendiendo al pblico objetivo y al presupuesto.
Entre el alcance se debe tener en cuenta aquellos que proporcionan una idea de la repeticin y
su relacin con mayores coberturas. Todos los criterios econmicos suelen proporcionar una
idea de la rentabilidad.