La crisis ecolgica que sufre nuestro planeta debe su aparicin a un sistema de

produccin y consumo que exige un nivel de utilizacin de recursos naturales, de

generacin de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de
auto-rregenerarse.
Esto ha generado una tendencia mundial al aumento constante del nmero de empresas
que siguen normas sobre la cuestin. Se trata no slo de elevar el nivel de conciencia de
los directivos acerca de la cuestin medioambiental sino de crear toda una relacin
empresa entorno, donde la tica ecolgica basada en la preservacin del medio
ambiente natural no entre en contradiccin con los objetivos econmicos de la empresa.
Por tanto, la respuesta empresarial debe ir ms all de la elaboracin de estrategias para
satisfacer a los consumidores de productos ecolgicos y aprovechar esa oportunidad del
mercado, donde la empresa forme parte de su sistema de valores y de la cultura
organizacional.
El Marketing moderno debe considerar los problemas sociales relacionados con la
ecologa.
De ah que las empresas deban prestar especial atencin a la opinin pblica y no slo a
los indicadores econmicos, pues la opinin desfavorable de la sociedad podra ocasionar
trastornos en el desenvolvimiento empresarial.
La preocupacin por el deterioro del medio ambiente no es slo una compleja tendencia
social, es tambin un fenmeno de marketing, el cual est dando lugar a la aparicin de
un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.
El consumidor verde o ecolgico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta
su preocupacin por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando
productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
La aparicin de este nuevo consumidor preocupado no slo por la satisfaccin de sus
necesidades actuales sino tambin por la proteccin del entorno natural, obliga a las
empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing: el marketing ecolgico
(tambin denominado marketing medioambiental, marketing verde, ecomarketing o
marketing sostenible).
El proceso de planificacin, implantacin y control de una poltica de producto, precio,
promocin y distribucin que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1) que las
necesidades de los clientes sean satisfechas, (2) que los objetivos de la organizacin
sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mnimo impacto negativo en el
ecosistema.
Bajo la perspectiva ecolgica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de
forma que disee ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes
de los consumidores.

Para ello, el marketing ecolgico debe asumir como misin tres funciones: redirigir la
eleccin de los consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el
comportamiento de la empresa.
http://www.gestiopolis.com/marketing-ecologico/

Medio Ambiente de la Mercadotecnia

El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un
organismo, tales como temperatura, agua, aire, luz, entre otros. El ambiente de
la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compaa.
Para tener xito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las
tendencias y desarrollos de su ambiente.
Macro ambiente de la Mercadotecnia
El Macro ambiente de la empresa est compuesto por las fuerzas que dan
forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas
fuerzas incluyen las demogrficas, las econmicas, las naturales, las
tecnolgicas, las polticas y las culturales.
Ambiente Econmico
El ambiente econmico est constituido por factores que influyen en el poder
de compra y los patrones de gasto del consumidor. El poder total de compra
depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crdito. Se debe
observar siempre las tendencias en los ingresos, y los cambios en el
comportamiento de compra del consumidor.
Ambiente Demogrfico
Demografa es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a
dimensiones, densidad, ubicacin, edad, sexo, raza, ocupacin y otras
estadsticas. El ambiente demogrfico involucra a las personas y stas son las
que constituyen los mercados
Ambiente Tecnolgico
La tecnologa es el conocimiento de cmo llevar a cabo tareas y lograr metas.
Actualmente las compaas se concentran en realizar cambios menores a sus
productos en vez de arriesgar por grandes innovaciones. En las etapas de
investigacin y desarrollo de productos se debe implementar la mercadotecnia
para desarrollar productos vendibles. Tambin, se debe ser consciente de las
reglamentaciones en seguridad, salud, etc.; antes de proponer o lanzar un
nuevo producto.
Ambiente Poltico
ste consiste en un conjunto interactuante de leyes, agencias
gubernamentales y grupos de presin, que influyen y limitan la conducta de
organizaciones y personas en la sociedad. Las fuerzas macro ambientales no

son controlables por la administracin de una empresa (Poltica y Legislacin).

Las leyes influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia, afectan
la fijacin de precios, la publicidad, las ventas, la distribucin.
Ambiente Sociocultural
Las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la dinmica de sus
individuos; afectan los valores bsicos, las percepciones, preferencias y
comportamiento de la sociedad. Los lderes de mercadotecnia deben
determinar las caractersticas de los productos que desean los consumidores, y
tomar en cuenta la seguridad y confiabilidad de los mismos, ofreciendo
certificados de garanta claros y entendibles. La sociedad no quiere productos
defectuosos, e inseguros, publicidad engaosa, procedimientos fraudulentos de
ventas o precios injustos y explotadores.
Ambiente Competitivo
Las compaas generalmente funcionan en un ambiente de gran competencia.
El ambiente competitivo incluye no solo otras empresas, sino tambin otros
niveles de competencia tales como:
Competidores de deseos. Individuos con mltiples necesidades y deseos
que deben limitar debido a sus bajos ingresos.
Competidores genricos. Compaas que ofrecen productos de
caractersticas diferentes, pero que satisfacen una misma necesidad o
deseo del consumidor.
Competencia en forma de producto. Se refiere a la competencia de un
producto en especfico. Competencia de marcas. Compaas especficas
que compiten con productos y servicios similares.
Microambiente de la Mercadotecnia
Se puede definir que son los elementos relacionados estrechamente con la
empresa; el cual est formado por el ambiente interno y ambiente externo de
la empresa. El Micro Ambiente de la Mercadotecnia afecta a una empresa en
particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir
en ellos.
Importante: En el macro un cambio afecta a las organizaciones, mientras que
en el micro solo afecta en particular a una empresa. A partir del anlisis del
Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades
Externo
Clientes: Son los mercados de consumo de la compaa que facilitan el flujo
de artculos y servicios entre la empresa y los mercados finales en los cuales
opera; son cinco tipos de mercados: Mercados de consumo, Mercados
industriales, Mercados revendedores, Mercados gubernamentales, Mercados
internacionales.

Proveedores: Estos son firmas y personas que proporcionan los recursos que
la compaa y sus competidores necesitan para producir bienes y servicios.
Muchas compaas prefieren comprar de mltiples fuentes para evitar una gran
dependencia de un solo proveedor, que pudiera elevar precios arbitrariamente
o limitar el abastecimiento.
Competidores: Todas las compaas se enfrentan a una gran diversidad de
competidores. No obstante, no todas las empresas estn invirtiendo lo
suficiente para poder monitorear a sus competidores por el costo que esto
implica. Algunas empresas creen conocerlos simplemente porque compiten con
ellos, sin ver la necesidad de contar con un sistema formal de inteligencia
competitiva. Otras creen que nunca podrn conocer lo suficiente a sus
competidores, por lo que dejan de preocuparse. Sin embargo, las empresas con
sensibilidad, disean y emplean sistemas para obtener informacin continua de
sus competidores.
CIBERGRAFIA
http://es.slideshare.net/eperezp312/medio-ambiente-de-la-mercadotecnia

Conclusiones

ANDREA AMBROSIO SALAZAR.

Retomando que la principal importancia sera la de minimizar el deterioro del ambiente
cumpliendo con el objetivo de satisfacer las necesidades de los consumidores y a la
misma vez poder adaptarse al mercado.
As mismo se logra crear la relacin empresa-entorno en donde se debe de reflejar que la
empresa se preocupa por el entorno en el que se desarrolla y a la vez dar y sobretodo
mantener una buena imagen.
Debido a su surgimiento es que la empresa debe de acatarse a lo que quiere el
consumidor y en este caso surgio debido a los movimientos ambientalistas y a la
importancia que se le debe de tomar ya que es aqu donde habitamos.

GAMALIEL LPEZ RIVERA.

En cuanto al ambiente de la mercadotecnia, como en la vida real estamos rodeados de
factores que influyen en nuestro diario vivir, en la mercadotecnia es muy similar, pues de
aquello que rodea a la mercadotecnia influye en ella y en las decisiones que debe tomar,
como puede ser la economa de los consumidores, el lugar en el cual se desea ofrecer un
producto, el tipo de herramientas que tenemos para poder lograrlo, as como de las
disposiciones que haga el gobierno, esto es hablando de manera externa a una empresa,
en la cual podemos encontrar a la mercadotecnia, pero si hablamos dentro de la misma
podemos encontrar factores que influyen en la toma de decisiones como son los
proveedores con los que se cuenta y su disponibilidad para proporcionarnos la materia
prima, los clientes o consumidores y la medida en la que piden el producto, todos estos

son aspectos que influyen en la mercadotecnia, pero en conjunto y sabindolos manejar,

se pueden lograr cosas muy provechosas para la empresa.

BESO EN
EL
PEDORRIN