1.Premisele campaniei : In lipsa medicamentelor si aparaturii, Romania isi condamna la moarte copiii bolnavi de cancer. Cei care au recomandare sa faca radioterapie , stau pe liste de asteptare sau mai rau, afla ca nu pot fi tratati la noi. Peste 5000 de copii sufera de leucemie, numarul acestora crescand cu 500 in fiecare an. Pentru ca nu exista posibilitati financiare de diagnosticare, pacientii nu au parte de tratamentul adecvat, astfel incat peste 50% dintre copii nu supravietuiesc. Spre deosebire de Romania, in celelalte tari din arealul UE exista masuri eficiente de diagnosticare si tratament, astfel incat numarul celor care nu supravietuiesc nu depaseste 20%.
In momentul actual, singura modalitate prin care
pacientii romani pot avea parte de tratament adecvat , este delocarea in spitalele din strainatate, care depasesc posibilitatile financiare ale majoritatii indivizilor. Conform Ministerului Sanatatii,peste 40% dintre pacientii care aleg varianta de diagnosticare si tratament internationale sufera de leucemie.
Campanie : ,, Ajuta-ma sa traiesc''.
''Ajuta-ma sa traiesc'' este un ONG tanar fondat in 2014, care
se implica in ajutorul copiilor bolnavi de leucemie si au nevoie de tratament medical .
2.Context : In fiecare an , in Romania, sunt organizate campanii de sustinere a segmentelor deficitare - sanatate , educatie , mediu, cauze umanitare diverse - prin care se urmareste obtinerea fondurilor. In contextul crizei economice din 2010 , cetatenii romani si companiile sunt refractari in ceea ce priveste donarea banilor pentru cauze sociale. Recent infiintat ONG-ul ,,Ajuta-ma sa traiesc'' nu are parte de credibilitate si influenta necesare pentru atragerea de sponsori pentru organizarea evenimentelor de donare. In aceste conditii pentru maximizarea sanselor de obtinere a fondurilor ne propunem sa expluatam un mecanism de donare prin care se pot redirectiona pana la sfarsitul anului fiscal 20% din taxele de profit pentru sustinerea unei cauze sociale. Astfel in luna decembrie 2014 organizam o campanie prin care incercam sa convingem campaniile sa sustina cauza noastra si sa isi redirectioneze taxele prin acceptare mecanismului de donare, care este simplu de utilizat si nu presupune nici un cost. 3.Partea de cercetare: Din experienta campaniilor implementate pana acum am inteles ca o campanie eficient promovata poate atrage de la zeci de mii de euro la sute de mii de euro. 4
Ne-am propus sa strangem 400 mii euro.
4.Obiective: Informarea campaniilor cu privire la mecanismul de donare al taxei de profit: dublarea numarului de vizitatori unici ai site-ului, in perioada campaniei -Craciun 2014, fata de numarul de vizitatori unici de dinainte campaniei -septembrie -noiembrie 2014. Informarea campaniilor cu privire la situatia copiilor bolnavi de leucemie din Romania. Astfel ,am incercat orientarea posibililor donatori inspre site-ul nostru. Monitorizarea site-lui se face prin analizarea datelor privind activitatea vizitatorilor. Determinarea campaniilor sa doneze o parte din taxa de profit si strangerea in definitiv a 400 mii euro in 4 saptamani. Monitorizarea situatiei donatiilor se realizeaza prin cuantificarea sumei efective de bani stranse in urma campaniei. 5.Public tinta: Target primar: Top si Middle Management in companii mici si mijlocii - companiile mari sunt deja asociate ONG-urilor; factori de decizie Target secundar: Analisti financiari, Manageri de cont. Oameni ocupati , mai putin deschisi sa investeasca resurse : bani , timp; in alte activitati decat cele de interes personal, sceptici pana in momentul in care primesc informatii avizate si verificate. In esenta sunt interesati de cauze sociale, dar trebuie impulsionati sa actioneze. 5
6.Canale utilizate: Am creat un TVC de 30 de secunde care prezinta o poveste simpla dar extrem de impresionanta. Pe langa expunerea la TV ne-am gandit sa proiectam povestea pe ecranele din lifturile sau holurile companiilor. Totodata , prin intermediul radio-ului incercam sa transmitem mesajul campaniei si sa reamintim publicului tinta modalitatile prin care pot ajuta la salvarea unor vieti. Print-ul si online-ul sunt utilizate pentru promovarea campaniei in locuri publice in care publicul alege sa isi petreaca timpul liber. Toate executiile directioneaza potentialii donatori pe site-ul ONG-ului, unde pot gasi informatii privind modalitatile de donare : informatii despre campanie, modalitati de utilizare si donare a fondurilor. Campania va fi lansata printr-o conferinta de presa 7. Implementare: Pentru a determina campaniile sa doneze, trebuie sa sensibilizam oamenii cheie. O atitudine viscerala este necesara pentru transmiterea si diseminarea mesajului. Avem nevoie de voci puternice, mesaje puternice si emotionante. Pe langa toate aceste aspecte trebuie sa avem in vedere construirea unei campanii care sa corespunda standardelor CNA, dar care totodata sa fie suficient de pertinenta si semnificativa pentru a fi promovata gratuit de canale media, bloggeri si alte retele.
