UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

SPECIALIZAREA:COMUNICARE I RELAII PUBLICE

CRIZA DE IMAGINE ANTONIA

Studenta: Sirbu Sabrina

Coordonator: Onelia Pescaru

-BRAOV 2015

Convingerile spirituale ale oamenilor celebri ajung deseori subiectul dezbaterilor publice
necrutatoare. I s-a intamplat Antoniei si altor vedete care au avut probleme din cauza religiei pe
care o imbratiseaza, odata ce si-au asumat tipul de credinta mai mult sau mai putin popular.
Foarte multe relatii se destrama din pricina religiei, fie ca ne referim la cele intime si maritale, fie
la cele dintre vedete si fanii acestora.
Din pacate, viziunile diferite despre credinta provoaca tensiuni si conflicte intre oameni, cand
insasi spiritualitatea de orice fel ar trebui sa ii uneasca. Iata ce vedete au avut probleme de-a
lungul timpului, din cauza religiei!

CRIZA DE IMAGINE :

Recent, Antonia s-a confruntat cu prima criz de imagine din carier, dup ce a mrturisit la un
post de radio c este mormon. Secta fondat de Joseph Smith n SUA promoveaza principii pe
care Antonia le considera demne de a o reprezenta, chiar daca aciunile ei concrete au scandalizat
membrii Bisericii Mormone din Romnia.
Acetia nu s-au bucurat deloc c artista s-a autodeclarat mormon, dimpotriv: susin c a comis
trei pcate capitale n rndul legilor sectei, pentru care ar putea "s ard n iad pentru
eternitate". Antonia a nclcat "Legea Castitii", nscndu-i fiica nainte de cstorie, a pozat

goal (pcat de neiertat pentru mormoni) i i-a unit destinul cu un catolic, dei cstoriile interreligioase sunt interzise n Biserica Mormon. "Condamnat la iad" de reprezentanii mormonilor
pentru divorul de Vincenzo Castellano, dar i pentru c a rmas nsrcinat cu un alt brbat,
Antonia nu se poate cununa religios cu Alex Velea dect dac va renuna la credina sa.
O cldire nalt, n dou culori, fr turnuri i icoane. Arat mai mult a coal dect a biseric.
Pentru c asta este de fapt: Biserica lui Isus Hristos a Sfinilor din Zilele din Urm sau Biserica
Mormon din Bucureti.
Aici venea, la slujba de duminica, Antonia, una dintre cele mai frumoase prezente feminine din
showbiz. O ncpere cu multe ferestre acoperite de perdele roii, rnduri de bnci pe care stteau
circa 500 de oameni i n fa o scen si un pupitru la care vorbesc preoii sau misionarii (cei care
urmeaz s devina preoi - n.r.). Slujba, care dureaz n jur de dou ore, cu pauz const n
cntarea unor imnuri, asa cum le numesc ei, iar fiecare misionar povesteste cum a ajuns s se
alture mormonilor. La cntece toata lumea se ridic n picioare. Intr-o camer alturat, o
invtoare le preda copiilor lecia de nvtur. Aici, copiii sunt educai i informai despre
religia mormon, despre cum i ce trebuie s fac n via.
"O cutai pe Antonia? Nu mai vine la slujb. N-am mai vzut-o de peste un an", a povestit o
femeie mbrcat simplu, cu o bluz pe gt i o fust lung pn-n pmnt.
Biserica lui Isus Hristos a Sfintilor din Zilele din Urm nu o mai recunoate. Dac voia s
raman mormon, trebuia s-i aduc soul s se boteze, s primeasc cele ase nvturi,
discuii, cum se spun la noi, i, dup un an, se puteau cstori. Noi nu recunoatem familiile
mixte. Si copilul e botezat tot la catolici".
Solista a ocat n urm cu o sptmn cnd a mrturisit ca este mormona: "Cnd am avut cinci
ani, m-am mutat n Utah i apoi, la 12 ani, m-am mutat n Las Vegas, pn la 18 ani. Si eu sunt ca
majoritatea celor din Utah", a spus solista la Kiss FM.
Contactat telefonic de Click!, Antonia a spus scurt i la obiect: "Nu comentez nimic. In religia
asta nu se practic ca brbatul s aib mai multe soii, aa cum tie lumea. Mama a fost singura
soie. Voi nu nelegei religia asta... E o religie normal, apropiat de cea cretin. Mai bine nu
spuneam nimic, mi pare ru. E ceva personal", a spus ea.
- Antonia a hotrt s nu i piard credina indiferent de deciziile celor mai mari ,de asemenea
nu i va impune fiicei ei s urmeze aceiai religie , ea va fi un ndrumtor i un sprijin pentru

copii ei. Antonia i-a refcut viaa , i vede de cariera ,i nu o intereseaza imaginea pe care o
afieaz trusturile n privina ei. Antonia si-a pierdut o bun parte din fani de cnd o mulime de
titluri ale ziarelor i emisiunilor talk show au purtat numele ei. Antonia se pare c nu mai este la
fel de ndrgit ca pn acum de fanii de pe Facebook. De cnd presa scrie c se iubete cu Alex
Velea, vedeta este njurat i apostrofat constant de o bun parte dintre prietenii ei virtuali.
Pozele pe care artista le posteaz pe contul ei oficial atrag nu doar like-uri i comentarii pozitive,
ci i insulte i critici venite din partea celor care cred c ntre ea i Velea este mai mult dect o
relaie de colegialitate.
Exemple de posturi: Ai pierdut o mulime din fanii pe care i aveai. Am crezut c ai capul pe
umeri. Dar s ajungi tu s despari o familie ?! E nsurat, femeie! S-i fie ruine!, o critic o
alta.
Alex Velea unde e ? Mi-e grea de tine Antonia. Ai pierdut o mulime de fanii. Ai ajuns s
despari o familie? Panaram ce eti!, a venit o alt prere.
TACTICI DE REFACERE A IMAGINII
1. Apartenenta din juriul Kid Sing
Antonia a mrturisit c nu a apelat la ajutorul chirurgului pentru trupul su de invidiat, dar
muncete la sal. "Merg la sal, cu antrenorul meu Sasha, cam de 3-4 ori pe sptmn i fac
antrenamentele pe care mi le pregtete el. In alte perioade, merg i la sal cu dansatorii mei i
repet coregrafiile pentru concert", ne-a marturisit Antonia din "secretele" meninerii siluetei sale.
Dei nu a apelat niciodata la trucuri de nfrumuseare, Antonia susine c fiecare e liber s ia
deciziile pe care le vrea. "Important e s te simi frumoas i bine n pielea ta", a precizat tnra.
Antonia i spal imaginea prin participarea la diferite emisiuni , precum Kid Sing este un
concurs muzical, ce se adreseaz micuilor cu vrste intre 6 si 13 ani, precum i sustintorilor
acestora membrii ai familiei, prieteni, profesori etc. Cei mai talentai i carismatici copii vor
avea ocazia s fie vzui, ascultai i apreciai de o ar ntreag. Emisiunea i mrete stima de
sine, i sporete angajamentul fa de media, numrul fanilor crete i ctigurile materiale
sporesc.

2. Parteneriate de succes ce i transform piesele n Hit-uri

De asemenea lucreaz n parteneriat cu persoane talentate pentru ca melodiile sa fie hit-uri.
Cariera Antoniei este ntr-o continu ascensiune, piesele sale tranformndu-se n hituri ntr-un
timp record. Cel mai recent exemplu, este single-ul Hurricane, o colaborare cu Puya. Lyricul
melodiei, lansat pe 2 canale oficiale de YouTube, a strns n mai puin de 15 zile peste 2 milioane
de vizualizri.
Cntecul vine cu un sound total diferit fa de ce a cntat Antonia pn acum. Hurricane se
difereniaz de pop-dance-ul ce domin radiourile comerciale din Romnia. Totui melodia ne
duce cu gndul la cea a lui Eminem cu Rihanna, Love The Way You Lie, ca mesaj i ritmuri
n unele pasaje muzicale. Prima dat am auzit de Antonia pe single-urile lui Tom
Baxter, Roses on fire i Morena, care s-au bucurat de succes i au rulat n heavy rotation la
toate radiourile comerciale din Romnia. Recunoaterea la nivel internaional a venit odat cu
single-ul Shake it Mamma. Pe de alt parte, piesa a marcat sfritul colaborrii cu Tom
Baxter i nceputul unei cariere solo. Antonia a semnat cu cei de la Global Music Management,
care o au i pe Inna n portofoliu i dup e serie de single-uri prezentate cu succes ncepnd cu
vara lui 2012, artista va lansa i albumul solo de debut pn la sfritul anului, isi intretine.
3. Activitatea sporit de pe contul ei de pe Facebook
Este foarte activ pe contul de facebook , vorbete cu fanii, solicit prerile acestora, le arat
fanilor aspecte din viaa ei. Pentru ca imaginea mariajului ei cu Vicento Catellano nu este nici
acum clarificat . Antonia pretinde ca nu a avut timp s se ocupe de divor ns tind s cred c
urmarete ceva i de aceea prelungete acest divor. O alt metod de reabilitare a imaginii
poate fi constituit de contractele pe care Antonia le a ncheiat cu AVON , aceasta este una din
vedetele ce promoveaz produsele lor . Antonia afirm c :De mica mi-am dorit s fiu imaginea
unui brand de cosmetice i nu pot s cred c se ntmpl! Culorile spun foarte multe lucruri
despre o femeie, iar noua gam de machiaj propune nuane intense i produse rezistente. Eu
folosesc produsele din gama de machiaj Avon pentru c au o gam larg din care pot alege, cu
multe nuane care m inspir! Avand n vedere faptul c Avon are un public int bine
determinat i aria de rspndire este foarte mare, cu siguran Antonia a devenit un model al

adolescentelor . In mintea consumatoarelor Antonia este o celebritate demn de urmat, frumoas

i carismatic.
Raluca Kiescu, Directorul de Marketing de la AVON, recomand noile produse: Antonia este
endorser pentru aceast gam i ne bucurm foarte mult s o avem alturi de noi n tot acest
proiect. Am remarcat-o prin atitudinea, optimismul i energia pe care Antonia le are pe scen i
n afara ei. Parteneriatul cu Antonia presupune susinerea gamei de machiaj Avon i pentru c
vrem s fim aproape de ct mai multe femei din Romnia vom pleca mpreun cu Antonia ntr-o
caravan n 10 orae, n aceast var. Astfel, Antonia i AVON vor transmite i mai mult
energie, entuziasm i culoare romncelor.
Artista a filmat i o reclam, n care este folosit hitul Jameia.
Antonia a luat o decizie care i d viaa peste cap. Artista a creat panic n rndul fanilor,
dup ce a anunat c nu va mai urca pe scen. Admiratorii vor fi nevoii s se consoleze
doar cu videoclipurile ei de pe internet.
i bebeluul ei i al lui Alex Velea a venit n urm cu trei sptmni. Motiv de fericire pentru
Antonia, care nu se mai uit la bani i refuz toate concertele. Dei are ok-ul din partea
medicului s urce din nou pe scen, Antonia tocmai a refuzat oferte n valoare de 35 de mii de
euro. Motivul: vrea s stea lng micu i s l vad cum crete. Aceasta recunoaste ca pana la
aceasta varsta nu a reusit sa inteleaga in adevarul sens ce inseamna o familie si are de gand ca in
perioada ce urmeaza sa se dedice intru-totul.