El Empaque

el "empaque" es una parte fundamental del producto, porque adems

de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este
llegue en ptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa
herramienta de promocin y venta.
Meyers y Gerstman mencionan en su libro "El Empaque Visionario" que
existe un viejo dicho que afirma que el empaque es el producto. Esto es
especialmente cierto con muchos empaques de alimentos, medicinas y
cosmticos en los cuales el producto en s quiz sea un polvo, un lquido
o cualquier otra cosa carente de atractivo. De ser as, el empaque es el
que logra la venta
En este punto y teniendo en cuenta lo anterior, planteo la
siguiente Definicin de Empaque para fines de marketing:
El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para
protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte,
almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero adems,
tambin es muy til para promocionar y diferenciar el producto o marca,
comunicar la informacin de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.
Importancia del Empaque:
A continuacin, veremos algunos razonamientos que ponen de
manifiesto la importancia que tiene el empaque:
1. Segn Czinkota y Kotabe, el empaque es necesario para entregar
un producto al consumidor en buenas condiciones, trtese de una
botella para champ, o una caja con recubrimiento absorbente de
impactos para proteger bienes electrnicos delicados
Funciones del Empaque:
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones ms importantes
delempaque son [7]:
1. Contenido y proteccin de los productos: Como contener
productos lquidos, granulados o divisibles de alguna manera.
Adems, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender
productos en cantidades especficas, como litros y sus fracciones.
En cuanto a la proteccin fsica, los empaques protegen a los
artculos de roturas, evaporacin, derrames, deterioro, luz, calor,
fro, contaminacin y muchas otras condiciones [7].

2. Promocin de productos: Un empaque diferencia un producto

de los de los competidores y puede asociar un artculo nuevo con
una familia de productos del mismo fabricante. Los empaques
utilizan diseos,colores, formas y materiales con la intencin de
influir en la percepcin de los consumidores y su comportamiento
en la compra [7].
3. Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin: Los
mayoristas y detallistas prefieren presentaciones fciles de
embarcar, almacenar y colocar en los anaqueles. Tambin gustan
de empaques que protegen los productos, evitan el deterioro o la
rotura y alargan la vida de los productos en los anaqueles [6]. Por
su parte, los consumidores constantemente buscan artculos
fciles de manejar, abrir y cerrar, aunque algunos clientes deseen
presentaciones a prueba de alteraciones y de nios. Los
consumidores tambin quieren empaques reutilizables y
desechables [7].
Adicionalmente a stas tres funciones, tambin podemos mencionar la
siguiente:

Facilidad de reciclaje y reductor del dao al medio

ambiente: Uno de los temas ms importantes en los empaques
de hoy es la compatibilidad con el ambiente. Algunas compaas
utilizan sus empaques para centrarse en segmentos del mercado
preocupados por el ambiente [7].

Tipos de empaque
Se entiende por empaque como aquel embalaje donde son guardados y
protegidos los productos, de esta manera el consumidos puede acceder
al mismo sin problemas. Adems el empaque es usado para fomentar
las ventas.
Los empaques pueden ser clasificados segn sus materiales en los
siguientes tipos:
Empaque de vidrio: generalmente los empaques que vemos de este
material son frascos o botellas. No slo son muy tiles para envasar
comidas o bebidas, tambin son muy usados en farmacias y en el
mbito de la cosmtica. Algunas ventajas que ofrece es el poco impacto
ambiental ya que pueden ser reciclados y pueden ser utilizados varias
veces, son muy eficaces para proteger su contenido y por otro lado
permiten ver hacia el interior del recipiente. Sin embargo hay que ser
muy cuidadoso con cadas o golpes, porque en ese caso quedara hecho
pedazos. Por otro lado suelen ocupar mucho espacio y ser pesados.

Empaque de metal: el tipo de metal utilizado depender del producto a

empacar, en el caso de las bebidas suele ser usado el aluminio, sobre
todo si estas son gaseosas. Cuando se empaca alimentos suele utilizarse
el acero. Adems el uso de vasos, cubiertos o platos de dicho material es
muy frecuente.
Estos embalajes sirven verdaderamente como protectores al producto ya
que son muy resistentes. Otra ventaja es que pueden ser utilizados
muchas veces y pueden ser reciclados sin ningn tipo de
inconvenientes. Sin embargo pueden tender a ser muy grandes,
pesados. Por otro lado, suelen ser costosos.

Empaque textil: hecho con fibras de origen vegetal. Generalmente son

utilizados para guardar granos, ya que suelen fabricarse sacos o bolsas.
Este tipo de empaques son muy econmicos y no resultan altamente
contaminantes. Sin embargo es necesario tomar los recaudos requeridos
para evitar cualquier plaga.
Empaque de papel: estos son generalmente utilizados para recubrir
otros embalajes. Algunos ejemplos pueden ser las cajas o las bolsas de
papel madera. Las ventajas que otorga es que el producto es mejor
conservado ya que el aire es absorbido y tanto las partculas de polvo u
holln y luz no tienen acceso fcilmente. Adems resultan bueno para la
ecologa porque pueden ser reciclados en su totalidad sin mayores
dificultades. Algunas desventajas resultan de la fragilidad del material;
los desgarros del papel son muy comunes y si hay presencia de agua
tambin puede quedar arruinado el empaque.
Empaques de madera: estos son muy utilizados en el transporte de
largas distancias de productos muy grandes y pesados. Son muy
resistentes y adems su contenido queda muy protegido. Sin embargo
es frecuente que esta clase de empaques alberguen distintas plagas, no
resultan econmicos y se descomponen con facilidad ya que son
sensibles a la humedad y al sol.
Empaque plsticos: ste no tiene un buen impacto sobre el medio
ambiente. Adems son muy difciles de reciclar. Sin embargo una de las
ventajas es que la mayora de las veces es posible utilizarlo para varias
cosas y varias veces ya que son durables y resistentes. Algunos
ejemplos de empaques plsticos son cajas, bolsas, bandejas, frascos,
entre otros. Generalmente su contenido es comida, aceite, productos de
limpieza o de belleza. Por otro lado resulta muy importante ser cauto
porque en este empaque el plstico es muy inflamable.

ENVASES
DEFINICIN Y NIVELES Envase es todo aquello que sirve para contener
un producto. Puede estar compuesto por papel, cartn, vidrio, madera,
plsticos, metales, etc..., y es posible encontrarlos constituidos por hasta
4 niveles: Primer nivel o envase primario: es el inmediato en contacto
con el producto. Segundo nivel o envase secundario: es el que contiene
al primario. En los casos de cuatro niveles la funcin del secundario
suele ser de seguridad y, en general, se utilizan materiales de buena
resistencia al impacto como el poliestireno expandido. Tercer nivel o
envase terciario: es el que contiene al secundario. Acta como embalaje
cuando los niveles son tres.
Cuarto nivel o embalaje: incluye al anterior y su funcin principal es el
almacenamiento y transporte. Los principales componentes suelen ser el
cartn corrugado o el polietileno termocontrable.

ORIGEN Los envases tienen su origen en la prehistoria. El hombre

primitivo utilizaba la piel de animales y cestos tejidos de vegetales como
envases para transportar frutas a su caverna. Hace ms de 7.000 aos
los chinos desarrollaron recipientes de barro para guardar productos
slidos y lquidos. 2.000 aos antes de Cristo los egipcios (Dinasta XI)
desarrollaron los primeros envases de vidrio para lquidos. IMPORTANCIA
Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades
de los consumidores. Esto es lgico ya que el envase no slo protege al
producto que contiene, sino que sirve para distinguirlo de sus
competidores, para poner de relieve su utilidad, belleza, caractersticas y
para sugerir distintas maneras de exhibirlo. Un buen envase permite
realzar el producto y que ste tenga ms oportunidades de venta en
diferentes bocas de expendio. El celofn y el polietileno cristal son un
ejemplo de tecnologa de envasamiento que permiti lograr lo arriba
expresado. El envase puede ser tan importante con relacin al producto
que el Plan Comercial y la Campaa Publicitaria deban depender de l.
Generalmente, los consumidores compran el producto que les satisface.
Pero cuando se define la operacin de compra por primera vez, la
presentacin (envase) juega un rol importantsimo. A partir de la
segunda compra el rol principal lo ocupa el producto.

Tipos de envases
Plstico

Es el ms comn de los envases y, a la vez, uno de los ms difciles de

eliminar. Hay gran variedad de plsticos para usos diferentes. Todos
tienen en comn que son ligeros, resistentes y econmicos de
fabricar. Por eso se utilizan tanto, como alternativa a los envases de
cartn y vidrio.
Casi el 10% de nuestra basura se compone de plsticos de diferentes
tipos. Son un problema en los vertederos porque abultan, contaminan
y se degradan lentamente.
Separados del resto de la basura, pueden y deben valorizarse para el
bien de todos.
Metal
Apropiado para envasar alimentos (botes y latas de conserva). Para
bebidas, como refrescos y cervezas, se suele emplear el aluminio.
La hojalata es un acero slido y pesado recubierto de estao para
protegerlo de la oxidacin. Se utiliza para envasar alimentos y
conservas. Se puede separar magnticamente y siempre se debe
reciclar.
El aluminio es atractivo, ligero y duro a la vez, pero se necesita mucha
materia prima y energa para fabricarlo. Por eso es tan importante su
reciclaje. Son de aluminio la mayora de las latas de refrescos, tapas,
papel de aluminio, etc.

Brik
Envase ligero, resistente y hermtico. Idneo para transportar y
almacenar. Su compleja composicin dificulta su reciclaje. Se est
convirtiendo en el principal envase de alimentos de primera
necesidad.
Envase complejo, formado por varias capas de plstico, papel y
aluminio. Su reciclaje tambin resulta complejo. Se utiliza
principalmente para conservar bebidas como leche, zumos, etc.
Cartn
Adecuado como envase y embalaje; preferible al "corcho blanco".
Puede resultar superfluo cuando se emplea para recubrir productos ya
envasados suficientemente. En todo caso, es un envase fcilmente
reciclable y reutilizable. Se presenta en forma de cajas, planchas y
cartn ondulado.
Vidrio

Un envase idneo para alimentos, especialmente los lquidos.

Inalterable, resistente y fcil de reciclar.
Es un recipiente tradicional en el hogar (tarros, vasos, jarras, etc.). Su
peso y forma pueden suponer alguna dificultan el transporte y
almacenamiento.
Embalaje
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene
productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de
un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.
Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la
manipulacin, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos
legales, composicin, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento
comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercanca mediante
su diseo grfico y estructural.
Tipos de embalaje
Los embalajes son entendidos como aquellos contenedores que son
utilizados para conservar, exhibir, movilizar, entre muchas otras
funciones, las mercancas.
Pueden ser clasificados segn lo que transportan:
1. Primario: este tipo de embalaje se encuentran en contacto
directo con la mercanca
2. Secundario: su funcin es transportar aquellos productos que ya
se encuentran dentro de su embalaje primario.
3. Terciario: son utilizados para movilizar muchos de los embalajes
de tipo secundario.
Segn el material del cual est hecho el embalaje:
1. Madera: Algunos de estos pueden ser utilizados para productos
pequeos o de poco peso. Sin embargo algunos pueden soportar
hasta quinientos kilogramos.
2. Cartn: Es uno de los materiales ms usados ya que son muy
seguros y fuertes. El cartn que suele ser visto es el corrugado o el
corrugado doble para embalar autopartes, frutas,
electrodomsticos, entre muchos otros productos.

3. Plstico: estos embalajes son cada vez ms utilizados ya que el

plstico resulta muy prctico, liviano y muy resistente.
Generalmente estn hechos de Polipropileno, Cloruro de Polivinilo,
Tereftalato de Polietileno, entre otros materiales.
Otra clasificacin posible puede ser:
1. Contenedor: tambin conocidos como conteiner, son
contenedores utilizados para trasportar ya sea en medios
terrestres, martimos, areos, entre otros. Son de gran tamao, ya
que movilizan grandes objetos o que sean muy pesados.
2. Pallet: se entiende por pallet como una plataforma que sirve para
conservar y trasportar cargas y productos, similares a las tarimas.
Existen distintos tipos de pallets que pueden ser diferenciados en
planos y con superestructura.
3. Grandes bolsas: tambin conocidas como big bags, estas bolsas
pueden ser utilizadas segn las necesidades para ser movilizados,
para ser guardados, etc. Se considera que gracias a esta clase de
embalajes es posible economizar tiempo y dinero. Son muy
utilizados para manipular materiales de la construccin,
industria, etc.
4. Sacos: en este caso hablamos de grandes bolsas hechas
generalmente de papel o algn elemento que sea flexible, por
ejemplo el plstico. En el caso del papel, generalmente los sacos
estn hechos por varias capas y pueden ser cerrados una vez que
su capacidad haya sido ocupada.
ETIQUETA
la "etiqueta" es una parte fundamental del producto, porque sirve para
identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por
supuesto, tambin para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones
establecidas para cada industria o sector.
En ese sentido, en el presente artculo se explicar para fines de
marketing, qu es unaetiqueta, sus tipos, funciones y caractersticas,
tomando en cuenta la perspectiva de diversos expertos en temas de
marketing.
Qu es una Etiqueta o Cul es la Definicin de Etiqueta Para
Fines de Marketing?

Segn Stanton, Etzel y Walker, la etiqueta es "la parte de un

producto que transmite informacin sobre el producto y el

vendedor. Puede ser parte del empaque o estar adherida al

producto" [1].

Para Kerin, Hartley y Rudelius, la etiqueta "es una parte integral

del empaque y suele identificar al producto o marca, quin lo hizo,
dnde y cundo se hizo, cmo debe usarse y el contenido y los
ingredientes del paquete" [2].

Para Fischer y Espejo, la etiqueta "es la parte del producto que

contiene la informacin escrita sobre el artculo; una etiqueta
puede ser parte del embalaje (impresin) o simplemente una hoja
adherida directamente al producto" [3].

En este punto, y teniendo en cuenta lo anterior, planteo la

siguiente Definicin de Etiqueta para fines de marketing:
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar
visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad
es la de brindarle al cliente til informacin que le permita en primer
lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseo; y en
segundo lugar, conocer sus caractersticas (ingredientes, componentes,
peso, tamao...), indicaciones para su uso o conservacin, precauciones,
nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricacin y de
vencimiento, entre otros datos de inters que dependen de las leyes o
normativas vigentes para cada industria o sector.
Tipos de Etiquetas:
Lamb, Hair y McDaniel, plantean que por lo general la etiqueta asume
una de dos formas [4]:
1. Etiquetas Persuasivas: Aquellas que se centran en un tema o
logotipo promocional, y la informacin al cliente es secundaria [2].
En este tipo de etiquetas suelen incluirse declaraciones
promocionales como: nuevo, mejorado, super; las cuales, a criterio
de los mencionados autores, ya no resultan muy persuasivas
porque los consumidores se saturaron con la "novedad" [2].
2. Etiquetas Informativas: Diseadas con objeto de ayudar a los
consumidores a que seleccionen adecuadamente los productos y a
reducir su disonancia cognoscitiva despus de la compra [2].
Un aspecto a sealar es que un producto o el empaque de un producto
puede incluir ambas formas de etiquetas (persuasiva e informativa), por
ejemplo, como el caso de los cereales, que en la parte frontal suelen
incluir una etiqueta persuasiva (el logotipo y frases promocionales) y en

los costados, una etiqueta informativa (con informacin nutricional,

ingredientes, forma de preparacin, etc...).
Para Stanton, Etzel y Walker, hay tres clases principales de etiquetas [1]:
1. Etiqueta de Marca: Es sencillamente la etiqueta sola aplicada al
producto o al empaque [1]. Por ejemplo, la etiqueta de una prenda
de vestir.
2. Etiqueta Descriptiva: Es la que da informacin objetiva acerca
del uso del producto, su hechura, cuidado, desempeo u otras
caractersticas pertinentes [1]. Por ejemplo, la etiqueta de
productos nutricionales y medicamentos.
3. Etiqueta de Grado: Identifica la calidad juzgada del producto
mediante una letra, un nmero o una palabra [1]. Por ejemplo, los
duraznos enlatados tienen etiquetas de grados A, B o C y el maz y
el trigo ostentan etiquetas de grados 1 y 2 [1].
Segn Fisher y Espejo, la etiqueta se clasifica en [3]:
1. Etiqueta obligatoria: Es uno de los medios de que disponen los
gobiernos para proteger al consumidor en lo concerniente a a
salud y seguridad; se le protege de los informes engaosos y se
garantiza una informacin precisa que permita una eleccin
racional entre los productos cada vez ms numerosos y complejos
que se ofrecen [3].
2. Etiqueta no obligatoria: Tiene dos categoras:
o Etiqueta sistemtica: Informa sobre la composicin y las
propiedades de los productos [3].
o Etiqueta concebida y aplicada por los productores y
vendedores: La mayor parte de las etiquetas no obligatorias
entran en sta categora ya que describen el contenido en
forma total o parcial [3].
A continuacin, y en resumen, plantear una clasificacin general de
cinco tipos de etiquetas:
1. Etiquetas descriptivas o informativas: A mi entender, las ms
completas e ideales para una gran variedad de productos
(alimentos, medicamentos, productos electrnicos, muebles, etc...)
porque brindan informacin que es de utilidad para el cliente
(nombre o marca, componentes o ingredientes, recomendaciones
de uso, precauciones, fecha de fabricacin y de vencimiento,
procedencia, fabricante, etc...) y tambin, porque este tipo de

etiquetas son las que generalmente cumplen con las leyes,

normativas o regulaciones para cada industria o sector (cuando
siguen el formato establecido).
2. Etiquetas promocionales: Considero que este tipo de etiqueta
ya solo debe utilizarse junto a las etiquetas descriptivas o
informativas (como sucede con diversos cereales en caja). Es
decir, que este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la
atencin del pblico meta con llamativos diseos y frases
promocionales que "capten la atencin" (por ejemplo, "el cereal
que contiene 20 vitaminas..." o "el cereal con la menor cantidad
de caloras...") y en los espacios secundarios del empaque, se
debe incluir una etiqueta descriptiva o informativa que incluya
datos que sean de utilidad para el cliente.
3. Etiquetas de marca: Aquellas que por el hecho de incluir solo el
nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto
mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de
vestir.
4. Etiquetas de grado: Un tipo especial de etiqueta que identifica
la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o
una palabra [2].
5. Etiquetas obligatorias y no obligatorias: Estos dos tipos de
etiquetas dependen de que existan o no leyes o regulaciones
vigentes para cada industria o sector. En el caso de las
obligatorias, el fabricante o distribuidor debe cumplir a cabalidad
con las normativas vigentes, caso contrario, se expone a multas y
sanciones que adems de afectar su economa daan su imagen
ante el pblico meta. En el caso de las no obligatorias, cabe
sealar que sa situacin no es razn o justificativo para no
brindar u ocultar informacin al cliente, o peor an, para engaarlo
con informacin falsa; por el contrario, el fabricante o distribuidor
debe aprovechar esa situacin para de forma libre y voluntaria
brindar informacin til y de valor a sus clientes, lo cual,
repercutir favorablemente en su imagen como empresa.
Funciones de la Etiquetas:
Segn Kotler y Keller, las etiquetas desempean diversas funciones [5]:

En primer lugar, identifican el producto o la marca [5].

En segundo lugar, pueden graduar el producto (los duraznos en

almbar vienen graduados con las letras A,B y C) [5].

En tercer lugar, sirven para describir el producto: quin lo fabric,

dnde, cundo, qu contiene, cmo se utiliza e indicaciones de
uso seguro [2].

Por ltimo, promueven el producto con grficos atractivos [5].

En sntesis, y complementando lo anterior, diremos que

las etiquetas tienen las siguientes funciones: 1) Identificacin del
producto, 2) Descripcin e informacin acerca de este, 3) Graduacin en
funcin a su calidad juzgada, 4) Promocin, mediante diseos y frases
promocionales que la distinguen del resto y 5) Cumplimiento de las
leyes, regulaciones y normativas vigentes para su industria o sector.
Caractersticas Generales de la Etiqueta:
A continuacin, veremos algunas caractersticas generales de
la etiqueta:

Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etctera

[3].

El material debe ser resistente para que perdure desde la salida

del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor
final [3].

Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para

evitar que se desprenda y genere confusin al pegarse
accidentalmente en otro artculo [3].

Debe contener la informacin en el formato exigido por las leyes,

normativas o regulaciones del sector, si stas hubiesen; caso
contrario, deben incluir informacin que el cliente necesita para
tomar decisiones adecuadas.

Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo

que capta la atencin del pblico.

De ninguna manera, debe contener informacin ambigua,

incompleta, engaosa o falsa que induzca al consumidor al error.

Debe incluir datos de contacto, como: telfonos, fax, direccin,

sitio web, nmero de lnea gratuita de atencin al cliente,
etctera; de tal manera, que el cliente sepa cmo comunicarse
con el fabricante o distribuidor para expresar sus quejas, dudas o
sugerencias.

Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por

ejemplo, consejos, tips, recetas, entre otros.

Como ltimo post de la seguidilla sobre El color que venimos

publicando estos das, vamos a hablar un poco de La rueda de los
colores y los diferentes tipos de mezclas.
Despus de leer las entradas anteriores entendern que no es
exagerado decir que el color es la heramienta ms influyente de las que
dispone el diseador cuando se trata de transmitir un mensaje por
medio de un diseo grfico. El color es un medio muy eficaz para crear
ambientes y tonos, y es importante comprender las relaciones
cromticas.

La rueda de los colores

stas disponen los tres colores primarios (P) en tres puntos

equidistantes alrededor de un crculo. Se puede construir empezando
con el rojo, el verde y el azul, que son los tres colores que emplean las
teles y las pantallas de ordenador. Tambin se pueden emplear tres
colores estndares de impresin: magenta, cian y azul. Sin embargo,
vamos a ceirnos a la carta de colores tradicional del pintor, que se vasa
en el rojo, amarillo y azul.
Si mezclas los tres primarios al 50% entre s, se obtienen los colores
secundarios (S), a medio camino entre los tres bsicos. Ya ests
trabajando con ordenador, que produce colores nuevos de forma
electrnica, o mezclando pinturas fsicamente, el principio es el mismo.
En nuestro ejemplo dichos colores sern el naranja (rojo mezclado con
amarillo), el verde (amarillo mezclado con azul) y el violeta (azul
mezclado con rojo). Si despus dividimos esos espacios todava ms
obtendremos los colores terciarios (T), que son el rojo anaranjado y el
amarillo anaranjado, el amarillo verdoso y el azul verdoso, y el azul
violceo y el rojo violceo. Si se siguiera dividiendo los espacios muchas
veces ms acabaramos produciendo una gradacin suave del espectro
completo.

En este caso el diagrama muestra como los secundarios y los terciarios

se obtienen por medio de la interaccin de unos con otros. Las ruedas de
colores son unas herramientas magnficas para las combinaciones.
Mezclas aditivas y sustractivas
No vamos a entrar en tecnicismos, ya que se supone que hablaremos de
como elegir colores, pero vale la pena explicar brevemente como
funcionan ambas mezclas.
Una mezcla aditiva es la que se produce en la pantalla de un ordenador,
donde se combinan la luz roja, la verde y la azul para formar los distintos
colores. Una mezcla sustractiva es la que se obtiene cuando imprimen
tintas o pigmentos para producir diferentes colores, cuando la luz
reflejada por la superficie del papel genera los distintos colores que
vemos. Descubrirs que muchas veces las imgenes impresas son
diferentes de las que has elegido en pantalla; pero, dadas las diferentes
posibilidades que existen para crear colores, no resulta sorprendente
que esto suceda.
Elegir colores
Entonces, cmo decidimos qu colores elegir para un proyecto? Se
trata de algo completamente subjetivo pero puedes ayudarte de la
rueda de colores y de la tabla que brindamos en El significado oculto de
los colores.
Cmo utilizar la rueda de colores.
Hay varias maneras de trabajar la rueda, y cada una generar
combinacioens sensiblmeente diferentes.
La primera consiste en utilizar colores que aparecen en
puntos equidistantes de la rueda. Esto te proporcionar un conjunto
cromtico bien diferenciado, y podrs elegir todos los colores que
quieras, pero en el caso de este ejemplo, digamos que para tu diseo
necesitas cuatro. Escoge un color intenso para las reas de la ilustracin
que definen los lmites y los bordes, y colores menos llamativos para
rellenar reas que hay entre ellos.
Para que lo entiendan, ac les dejo una imagen en la que utiliza 5
colores equidistantes:
El segundo mtodo consiste en elegir cuatro colores adyacentes en la
rueda (anlogos). Eso te proporcionara una gama armoniosa de colores,
que no necesariamente darn como resultado un color dominante
intenso, pero s una gama que combina bien.
Ahora un ejemplo en la que utiliza 5 colores analogos:
El tercer mtodo consiste en escoger colores directamente opuestos en
la rueda (complementarios). Evidentemente, esto slo funciona por
parejas, as que intenta escoger dos colores que luego vayas a combinar

con el blanco y el negro, u ota pareja bicolor que d resultados con

cualquier otra opcin.
Por ltimo podemos ver que utiliza 5 colores complementarios:
No olvides que siempre puedes empezar con un solo color y
despus utilizar tonalidades diferentes para crear la paleta
monocromtica de tu proyecto. Si haces esto ltimo, es
mejor empezar con un color que est cercano a uno de los
tres primarios, para tener la libertad de crear una gama medianamente
amplia de matices ms claros. Si empiezas por un color claro la gama
disponible se ver limitada.
Por ltimo, la armonizacin de colores no consiste simplemente en
saber si combinan bien o no; tambin es cuestin de saber qu
ambiente pretendes crear con tu diseo.
Si quieres transmitir tranquilidad, inclnate por
los colores complementarios, pero si buscas algo ms atrevido, una
combinacin ms chocante podra ser lo que necesitas.
El branding es un ingrediente esencial en la estrategia de toda marca.
Es aquello que hace destacar a las marcas por encima del resto y que
les aporta una voz y un rostro reconocibles entre sus rivales en el
mercado. Tener una marca fuerte es sinnimo de tener una fuerte
presencia en el mercado y la clave para sacar msculo en el branding
es a menudo algo tan simple como apostar por uno u otro color.
La eleccin de los colores de una marca, aquellos que aparecen en sus
logotipos, en sus productos, en sus webs y en su landing pages,
determinan en buena medida la personalidad que sta transmite al
consumidor. De hecho, entre el 60 y el 80% de las decisiones de
compra del consumidor son influidas por el color de los
productos. El color ms utilizado por las marcas en sus estrategias de
branding es el azul (33%), seguido del rojo (29%), el gris (28%) y el
amarillo (13%). De todos modos, y pese a la amplitud de la gama
cromtica, el 95% de las marcas utiliza slo uno o dos colores. Estos y
otros datos son compilados porColumn Five y Marketo en una
interesante infografa, que se sumerge en las profundidades del
matrimonio formado por el branding y el color: