Anlisis

Imagen/Te
xto
GIMENEZ LANDETE, ALVARO
2 CURSO PUBLICIDAD Y RRPP
LENGUAJE PUBLICITARIO

NDICE

Introduccin.

Conversin de una estructura significante en estructura

presentante.

Sustitucin de grafemas por elementos no grafemticos.

Ruptura de la linealidad del texto.

Escritura caligramtica.

Configuracin icnica del texto.

Anclaje.

Disonancia isotpica.

Transcontextualizacin.

Bibliografa.

Introduccin
Establecer una buena relacin entre texto e imagen es
imprescindible en publicidad. Hoy es difcil encontrar
anuncios en los que nicamente intervenga un texto. Sin
embargo, en muchas ocasiones se opta ms por el uso de
imgenes como el nico referente a la hora de publicitar
productos.
Para conseguir anunciar algo satisfactoriamente, los
publicistas emplean diferentes combinaciones al insertar
imgenes y textos en un anuncio. La mayora de estas
veces se fijan ms en una imagen que atraiga al
consumidor, seguida por un texto que explique su situacin.
Pero siempre jugando con la vista y las formas obteniendo
una armona adecuada.
Por ejemplo, un mismo producto se puede anunciar de
muchas formas distintas, pero aplicando las combinaciones
apropiadas de imagen/texto pueden dotar de un mismo
sentido a la campaa.

Conversin de una estructura

significante en estructura

presentante

Anunciante: Asics en la revista Runners world Abril 2015

n158
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un pblico que suele hacer deporte. La edad no es
concreta ya que el deporte no comprende de edades.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin observada: El
productos para correr y hacer maratones.

 En este anuncio se da el caso de una transformacin

de una estructura significante (Its a big world. Go
run it) en una presentante por el simple hecho de que
para una persona castellanoparlante carece de
significado, a menos que tenga unas nociones bsicas
de ingls. Pero esto no quiere decir que no posea un
significado (No texto), de ah que funcione como
estructura presentante y no significante. En este caso
es total la transformacin.

Anunciante: Polar en la revista Runners world Abril 2015

n158
mbito: Publicidad comercial.

Target: Un pblico que suele hacer deporte, pero con la

diferencia de que este sujeto tambin se cuida y dedica
parte de su vida al deporte.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin observada:
Pulsmetros especializados para corredores amateurs.
En este anuncio pasa algo similar a lo anterior, la
estructura significante Run beyon ordinary carece de
significado si no hablas ingls, pero esto no quiere
decir que no lo tenga, por eso para un castellano
parlante es una mera estructura presentante. En este
caso es parcial porque el texto restante s que est en
castellano.

Sustitucin de grafemas por

elementos no grafemticos.

Anunciante: Puma en la revista Runners world Abril 2015

n158
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un pblico que suele hacer deporte relacionado con
la velocidad que es lo que transmite esta marca.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin observada:
Tanto ropa, como calzado deportivo. Tambin Puma ha
intentado transmitir que con su equipamiento sers el ms
rpido.
En el anuncio presentado podemos observar como se
ha hecho una sustitucin de la letra G por un

smbolo comn en cualquier aparato electrnico, aqu

es donde se hace presente la sustitucin de un
grafema por un elemento no grafmico, pero guarda
cierta relacin el elemento no grafmico con la idea
que transmite el texto de activarse, despertarse, etc.

Anunciante: Sportravel en la revista Runners world Abril

2015 n158
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un sujeto mayor de edad, deportista y que le guste
viajar y aventurarse.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin observada: El
producto es o una maratn en msterdam o una maratn
en Chicago, con distintos precio obviamente.

 En este caso la sustitucin de los grafemas se da en la

marca sobre todo se hace notar en la letra A de
Sportravel que vemos un avin que actua como los
espacios que tiene la letra A. Ademas de que en la
P haya una persona corriendo, etc.

 Ruptura de la linealidad del texto

Anunciante: Subaru en la revista Albacete a Mano 04/2015

mbito: Publicidad comercial.
Target: A mayores de edad con carnet.
Medio y soporte: Revista mensual gratuita albacetea.

Producto, servicio idea en su caso. Coche todoterreno o

4x4 el cual se desenvuelve muy bien en terrenos con nieve
o de montaa.
En este anuncio podemos apreciar una ruptura de la
linealidad del texto porque nos presentan la marca
Subaru justo al principio de la frase. Est claro que
es una ruptura de la legibilidad, presentan la marca al

principio .

Anunciante: IFAB en la revista Albacete a Mano 04/2015

mbito: Publicidad comercial.
Target: Para todos los pblicos.
Medio y soporte: Revista mensual gratuita albacetea.

Producto, servicio idea en su caso. La XV edicin de la feria

del automvil en Albacete.

Observamos que se rompe la linealidad del texto

porque adaptan el ttulo a un espacio dentro del
anuncio. Adems que las fechas y el horario sigue este
formato rompiendo de igual manera la linealidad del
texto.

Escritura caligramtica.

Anunciante: Diputacin de Ciudad Real en la revista

Runners world Abril 2015 n158
mbito: Publicidad social.

Target: Un pblico que suele hacer deporte o que

quiere probarse en una carrera sin coste alguno.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin
observada: Una maratn para todos los pblicos, tanto
profesionales como amateurs.
La escritura caligramatica se caracteriza porque el
mensaje sigue las lneas del dibujo que representa, en
este caso se quiere anunciar una carrera en la
provincia de Ciudad Real, que es corriendo. El letrero
tiene forma de lo que seria una huella de una zapatilla
de deporte comn, lo cual afirma que es una escritura
caligrfica.

(Me falta uno aqu)

 Configuracin icnica del texto.

Anunciante: Diputacin de Albacete en la revista

Albacete a Mano 04/2015
mbito: Publicidad comercial.
Target: Para todos los pblicos.
Medio y soporte: Revista mensual gratuita albacetea.
Producto, servicio idea en su caso. Fomentar el
turismo en la provincia de Albacete.

 El texto se compone de colores presentados en

las fotos, ya que la palabra Albacete no se
escribe como en el anuncio. Le han querido
aportar una configuracin icnica con el
objetivo de relacionar lo escrito con las
fotografas creando un conjunto de ah que se
haya hecho del texto una configuracin icnica.

Anunciante: Ducati en la revista Motos 2000 n6 Marzo

2015
mbito: Publicidad comercial.
Target: Para todos los pilotos de moto.
Medio y soporte: Revista mensual especializada en
motos.

Producto, servicio idea en su caso. Presentar la nueva

moto hecha por Ducati salindose un poco de lo
deportivo que tanto las caracteriza.
En este caso observamos que la composicin del
texto sigue una lnea, en color amarillo, entre dos
lneas, etc. Dentro del slogan, encontramos inmersa la
frase Nueva Ducati Scrambler por lo que han
dotado a la marca o al producto un valor icnico que
se funde con las dems estructuras del texto.

Anclaje
El texto ancla la imagen

Anunciante: Ssangyong en la revista Albacete a

Mano 04/2015
mbito: Publicidad comercial.
Target: Cualquier persona con carnet y mayor de edad.
Medio y soporte: Revista mensual gratuita albacetea.
Producto, servicio idea en su caso. La venta de un
coche atractivo para ese perfil de comprador soltero y
aventurero pero a la vez amplio para toda la familia.

 En este anuncio si solo se presentase la imagen

veramos que la marca Ssangyong presenta un
nuevo todoterreno. Ahora bien, al colocar el
slogan de Diseado para m. Digopara mi
familia nos acota el significado del anuncio,
aadindole el valor de coche familiar, amplio
seguro, et.

Anunciante: DGT en la revista Solo Moto n380

Octubre 2014
mbito: Publicidad social.
Target: Todos los conductores espaoles.
Medio y soporte: Revista mensual especializada en
motos.
Producto, servicio idea en su caso. Cualquier
distraccin puede generar un accidente, por pequea
que sea.

 Si se nos presentara slo la imagen del coche con

esas notas, la interpretacin de cada uno seria
muy variada, desde un coche con un sistema
inteligente hasta un accesorio para el coche que
nos recordase nuestras tareas. Ahora bien al
colocarle el texto, de la polisemia pasamos a la
monosemia de que cualquier distraccin al
volante puede provocar un accidente.

La imagen ancla el texto

Anunciante: Cashconverters en la revista Albacete a

Mano 04/2015
mbito: Publicidad comercial.

Target: Un perfil de una persona que esta interesada

en aprovechar sus objetos que ya no le son tiles y
sacarles algn rendimiento econmico.
Medio y soporte: Revista mensual gratuita albacetea.
Producto, servicio idea en su caso. La oportunidad de
vender aquellos objetos que ya no te son tiles o que
ya no los utilizas.
En este caso observamos que el esto en si es
muy vago ya que la informacin que proporciona
es escasa. Si slo se presentase el texto sin la
imagen la interpretacin sera variada, pero
gracias a que vemos la guitarra y la asociamos a
segunda oportunidad identificamos que es una
tienda de segunda oportunidad.

Anunciante: Hanway en la revista Motos 2000 n6

Marzo 2015
mbito: Publicidad comercial.
Target: Para todos los pilotos de moto.
Medio y soporte: Revista mensual especializada en
motos.

Producto, servicio idea en su caso. Anuncian motos

que en relacin calidad precio son aceptables.
En este anuncio observamos un titulo que nos
dice: Empieza la aventura seguido de : desde
999 euros. Ahora, que aventura? un viaje?,
una experiencia de marca?, ah es donde entra
la imagen y vemos a una persona encima de una
moto. Por este motivo la imagen ancla el
significado del texto, dndole el significado de
moto econmica y de calidad.

Transcontextualizacin.

Anunciante: Brooks en la revista Runners world Abril

2015 n158
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un pblico que suele hacer deporte y quiere
adquirir material deportivo de calidad.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin
observada: Unas zapatillas de calidad hechas para
correr.

En este caso vemos que la imagen introduce un

significado distinto que no es el esperado por el

receptor, anclando a la vez otro de todos los posibles
significados, pero que no es el que esperamos porque
el anuncio en si habla de los lavabos bien ubicados
pero lo que nos esta anunciando son unas zapatillas de
correr.

Anunciante: Saucony en la revista Runners world

Abril 2015 n158
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un pblico que suele hacer deporte y quiere
adquirir material deportivo de calidad.
Medio y soporte: Revista especializada en deportes
relacionados con la maratn.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin
observada: Unas zapatillas de calidad hechas para
correr.
Este caso se caracteriza porque te muestra distintos
anclajes antes de llegar al que de verdad quiere llegar
que es unas zapatillas deportivas, te introduce
primero, como motivo de correr el compromiso o tele
operadores, que son los primeros que tu como
receptor piensas que son pero que no lo son en
realidad. De ah que hay una transcontextualizacin.

 CONCLUSIONES

A travs de este anlisis he podido comprobar que en los

anuncios no se pueden categorizar de si son de un tipo u
otro ya que a lo largo de la realizacin de la practica me he
fijado que hay varios elementos representativos que hacen
ver que todo anuncio es una mezcla de todos los tipos que
hemos visto. Adems que los anuncios nunca se repiten y
hay gran infinidad de ellos que son difciles de ver para una
persona que no conoce la materia de la publicidad. Esta
prctica me ha enseado mucho a cerca de los tipos de
anuncios y sus caractersticas, lo cual es muy enriquecedor.

Anunciante: Calvin Klein en la revista Mens Health

Diciembre 2014
mbito: Publicidad comercial.
Target: Un target joven y urbano.
Medio y soporte: Revista especializada en temas
masculinos.

Producto, servicio idea en su caso o Relacin

observada: Una colonia de una marca de ropa.

A todo volumen hace entender que sea algo de

msica, y con la chica de la imagen con los cascos
puestos casi que lo afirma, pero aparecen en la parte
inferior una serie de productos de bao que se supone
que estn patrocinando.

Anunciante: Hankook en la tienda en el exterior en una

pancarta gigante abril 2015.
mbito: Publicidad comercial.
Target: Cualquier conductor que busque cambiar de
neumticos.
Medio y soporte: Pancarta publicitaria.
Producto, servicio idea en su caso o Relacin
observada: El servicio son neumticos nuevos de
calidad.

Aqu observamos que se ofrece en primera instancia

Sexo gratis E induce a pensar que en esa tienda se
ofrecen ese tipo de servicios, pero si se le la letra
pequea observamos que no, que se venden
neumticos a cualquier persona.