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ISSN: 1135-7991
El tpico de la imagen peligrosa no es nuevo, ni sus races se hunden exclusivamente en el suelo cultural de las iconoclastias religiosas. Un gran pensador de la
modernidad, Blanchot, (2007: 229), las denunciaba no en tanto que falsas, sino
en cuanto verdades que pueden atar en una devocin exclusiva, idoltrica. Pero
Buck-Morss conjetura que los omnipresentes escenarios de la imagen son tambin
susceptibles de ser compartidos en una especie de coin sui gneris. El mundo-imagen, afirma, es la superficie de la globalizacin. La imagen-superficie (quiz carente, acotamos, de ese poder de verdad idoltrica de que hablaba Blanchot) es toda
nuestra posible experiencia comn, porque:
No compartimos el mundo de otro modo. El objetivo no es alcanzar lo que est
bajo la superficie de la imagen, sino ampliarla, enriquecerla, darle definicin, tiempo.
En este punto emerge una nueva cultura (...) qu tipo de comunidad podemos esperar de una diseminacin global de las imgenes, y cmo puede ayudar a crearla nuestro trabajo? (Buck-Morss, 2005: 159)
Desde nuestro punto de vista, junto a los regmenes de visin y de mirada a que
nos hemos referido, hay que atender, s, al lugar y la funcin de las imgenes, pero
sobre todo al de los imaginarios, porque los rdenes polticos se sustentan y se
expresan precisamente en imaginarios culturales. stos no consisten slo en repertorios de imgenes o representaciones compartidas, ya que las imgenes no son entidades o eventos inconexos. Los emblemas polticos del barroco (los de Saavedra
Fajardo o los de Solrzano, por ejemplo) son inteligibles y adquieren un sentido cultural e histrico por referencia a una determinada gramtica verbovisual, tambin
por su comn entronque en una tradicin alegrica, y por formar parte, en fin, de un
corpus simblico compartido por la pintura, la poesa, la literatura erudita y hasta los
textos cientficos de la poca. Una observacin anloga podra hacerse respecto a la
generalmente ms burda emblemtica del marketing poltico de nuestros das: los
escenarios de las comparecencias y campaas, el atuendo de los lderes, su gestus,
su puesta en escena, etc. remiten a la enciclopedia meditica, no slo al discurso
publicitario, como suele decirse, sino en general a la experiencia cultural del pblico contemporneo.
As pues, como las desgracias, las imgenes nunca vienen solas, ni se las reconoce fuera de redes imagnicas. Los imaginarios son sobre todo o ms bien matrices
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En tal sentido, perspectivas como la recin citada de Sennet, cuando trata de articular las funciones de la visin y la poltica del hacer visible con un orden social que
es a la vez prescripcin de la corporalidad y ordenacin del espacio urbano y/o ciudadano, simultneamente Carne y Piedra, nos proporciona tambin una clave
metodolgica para la interpretacin del presente.
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sos y rtulos de todas clases) que permiten leer el espacio pblico de la ciudad
moderna, sobre todo, como una escritura comercial a gran escala, que regula mercadotcnicamente los espacios y los desplazamientos.
La letra tipogrfica cifra culturalmente la posibilidad de un espacio pblico de
significacin compartible, que se contrapone en el mundo moderno a una escritura
quirogrfica o caligrfica, que suscita el sentido de lo privado, de lo individual o de
lo idiosincrsico. Pero antes de la plenitud de la cultura tipogrfica, es decir, mientras
la imprenta no se hizo cargo de satisfacer la reproductibilidad tcnica del conjunto
de los textos comerciales, administrativos, jurdicos, acadmicos, etc., la caligrafa
desarroll funciones instrumentales y simblicas muy relevantes respecto a esas esferas pblicas o protopblicas de discurso. Observa Gensini, 2004: 134, en el marco de
la historia italiana, que la complicada escritura gtica, tcnica, angulosa y rica en
convenciones de abreviatura, se afirm en el uso universitario, mientras que la mercantesca, cursiva y sin pretensiones de elegancia, se difundi en las transacciones de
la burguesa comercial. Los grandes humanistas como Petrarca utilizaron caligrafas
(la semigtica, la cursiva humanstica, etc.) que remitan a modelos clsicos, pero
que a la vez buscaban nuevos valores estticos y de legibilidad.
A la vez, la homologacin tipogrfica supuso un espacio de relativa indiferenciacin entre quienes tenan acceso escritor o lector a la publicacin impresa: indiferenciacin, por ejemplo, de las marcas simblicas de gnero que se podan reconocer en los usos caligrficos. En efecto, la esttica caligrfica estaba saturada de
sentido social y poltico:
Una letra de seorita deba ser vertical, homognea y redondeada, pues haba
de sealar la disposicin al recato sexual y domstico, el recogimiento en las formas
y el primor maternal del gesto. En la caligrafa masculina, por el contrario, se primaba la orientacin oblicua y ascendente, la firmeza del trazo y la legibilidad, y con
ellas las actitudes positivas hacia el dominio cognitivo, tcnico, sexual y moral
(Abril, 1999).
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Figura 1
El efecto tipogrfico en un mural de Banksy
Figura 2
La exasperacin quirogrfica como tentativa de apropiacin de un no lugar
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Figura 3.
Hilary Clinton segn El Pas
Figura 4
Bernard Kouchner segn El Pas
Como han sealado Cruces y Daz de Rada (1995: 177-178), aunque los rituales
polticos modernos siguen centrados en la palabra, la accin poltica contempornea
manifiesta una presencia constante de formas expresivas tomadas en prstamo de
otros campos de accin social. La poltica de nuestros das adquiere una condicin
parsita al impregnarse de espectculo, religin, fiesta, humor popular, canto,
competicin deportiva, etc. El parasitismo y la polivalencia expresiva de la poltica
pueden ser vistas como resultados de la ya larga dependencia de las prcticas polticas respecto a los lenguajes audiovisuales de los medios masivos, y respecto a los
procedimientos de la publicidad y la mercadotecnia. El anlisis de estos autores se
refera especficamente a los mtines electorales, pero puede exportarse, nos parece,
a las fotos de prensa que estamos considerando. Y tambin coincidimos con ellos en
que, ms all del mercantilismo que es necesario y a vez banalmente imputable a la
poltica editorial de los peridicos, habra que buscar ciertas claves culturales en
estas imgenes que poseen una eficacia simblica mucho ms inmediata que el
mero discurso [verbal]. Hablan, no ya a la racionalidad estratgica de electores individuales, sino a la sensibilidad y la identidad colectiva de actores sociales enraizados local y culturalmente.
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Figura 5
La representacin de los polticos y la cultura de masas: Obama, entre Neo y Morpheo,
segn la iconografa de la pelcula Matrix.
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Figura 6
Obama o la santidad, segn la iconografa cristiana.
Figura 7
La imagen irnica: Aunque el pie de foto aclara la
localizacin de la escena: [Bertone (izquierda) y
Zapatero entran en La Moncloa con el nuncio] la
imagen parece insinuar que el presidente Zapatero y
los obispos catlicos estn entrando en una iglesia.
la eficacia meditica se sustenta en la movilizacin del vnculo afectivo, en la afirmacin de lo propio frente a lo extrao, en la exaltacin de una (distante) proximidad.
La que llamamos informacin expresiva no debiera considerarse ajena a una de
las lgicas ms relevantes de la mediatizacin informativa: la relacionada con el
agendamiento o construccin de agenda. Como bien sealan Antunes y Vaz, 2006:
49-50, el agendamiento segn la teora estndar (agenda setting) trata de identificar
la correspondencia entre la agenda de los medios y la agenda pblica, con una perspectiva que en general se restringe al marco de las relaciones poltico-institucionales.
Ciertamente, y como ellos proponen, una visin ms amplia puede comprender el
agendamiento refirindolo a la gestin de la dimensin comunicativa de las prcticas sociales, en general. La agenda meditica, afirman, es una arena en que se dirimen diferentes hablas presentes en el tejido social, y tambin un medio de regular lo
imprevisible, de gestionar por anticipado el acontecimiento. Es en este sentido en que
la informacin expresiva puede remitir a un agendamiento de la realidad pblica que
implica s, modos de hablar, pero tambin gestos, signos del habitus de los polticos,
modales en el sentido goffmaniano. All donde la foto institucional de otra poca presentaba a los polticos conforme a reglas simblicas de distancia y decoro institucional que no nos resistimos a llamar, benjaminianamente, aurticas, la foto de prensa actual remite a modales como el talante de la primera poca de Zapatero o la
calurosa espontaneidad del primer Obama. Los modales, segn Goffman, 1971, son
estmulos para advertir del rol de interaccin que el actuante se dispone a desempear en la situacin. Responden, pues, a una fundamental determinacin situacional, y
no excluyen el efecto de ocasionalidad, de improvisacin, de estar a la altura de las
circunstancias, o en su ms populista bajura.
Aun con su parcialidad y oportunismo, muchas de estas fotos desvelan tambin
un cierto inconsciente poltico de la sociedad contempornea: frente al valor de
culto de los lderes del pasado (como el clebre culto a la personalidad en los regmenes autoritarios), la imagen de muchos polticos hoy propone una accesibilidad
que se corresponde, en un contexto cultural ms amplio, con el reclamo de la accesibilidad tcnica de los propios dispositivos y productos mediticos por parte del
pblico. Determinados elementos formales trascendentes (aludo a la distincin
pose/corte de Deleuze, 1984) que animaban las viejas poses de los polticos en la
era de la foto analgica, han venido a ser sustituidos por el efecto, no menos artificioso, del instante cualquiera, del momento casual, espontneo o inintencionado,
en la era del mvil-cmara digital.
Gisle Freund, 2002: 62, refirindose a las fotos de los polticos del XIX, escribe: el hombre de Estado sostiene en su mano izquierda un rollo de pergamino. Su
brazo derecho se apoya en una balaustrada cuyas macizas curvas figuran sus pensamientos cargados de responsabiliades. Los accesorios caracterstico del taller fotogrfico de 1865 eran la columna, la cortina y el velador. El poltico de hoy, como
Obama, se baja de la columna, abraza a sus subordinados y traspasa la cuarta pared
del ritual aurtico. El que bien podramos llamar ritual posfordista y posfotogrfico
de la imagen poltica parece poner en escena la fluidez de una situacin y de una
experiencia, tanto de los sujetos representados cuanto del pblico, antes que el
momento separado y alegrico de una pose.
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Figura 8
Roosevelt, un lder aurtico, posa poniendo en escena su autoridad y su lugar jerrquico.
Figura 9
Obama, lder posaurtico pese a todo, abraza a los soldados como iguales. Ellos viven el momento fotografindolo.
Figura 10
Hugo: un intelectual del XIX
Figura 11
Onfray: un intelectual del XXI
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Figura 12
Bruni y Ortiz de espaldas?
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La pieza de Milagros Prez Oliva, Defensora del Lector del diario, en su Tribuna
del 3/5/09, respecto a la foto de marras, es memorable como ejercicio de comunin
con rueda de molino. Me limito aqu a recoger una cita que incluye de la subdirectora del peridico, Berna G. Harbour: Yo no he visto en esa foto dos culos, como
no he visto en la de Obama una buena dentadura o un cuerpo envidiable. La destacada periodista argumenta afirmando no haber visto precisamente aquello que dice
que ha visto, en una notoria paradoja enunciativa que slo cabe interpretar como
expresin de un cierto insconsciente periodstico y a la vez poltico: precisamente el
de esos flujos moleculares que desde el cuerpo, la expresin, la actitud, conforman
el marco de sentido de la poltica mediatizada hoy a travs de los grandes medios
como El Pas. Un punto ciego de la enunciacin que sigue siendo crucial.
Como lo sigue siendo el anlisis de los procesos de naturalizacin en las an
muy vigentes Mitologas de Barthes. Lo que a mi parecer Barthes dej definitivamente establecido sobre nuestra cultura de masas es que la inteligibilidad misma est
ya atravesada por el mito, y la denotacin traspasada y precedida por la connotacin:
como el sentido segundo de la conducta, segn el anlisis de Freud, el sentido
segundo del mito (meditico, masivo) es su sentido propio (Barthes, 1980: 211).
Lo aparentemente secundario desde el punto de vista de la significacin, es lo primario desde el punto de vista del sentido, y una parte fundamental de la vigencia y
la eficacia de la ideologa reside en hacer efectiva esa inversin del significado de lo
aparente. Esos culos que no se quieren ver, ellos son el secreto a voces del estado
actual de nuestro espacio pblico-poltico.
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RESUMEN
La poltica siempre ha tenido que ver con la mirada, con la ordenacin de lo visible y con el universo
simblico de la imagen, es decir, con imgenes estructuradas conforme a imaginarios culturales. Estas
relaciones no se pueden explicar adecuadamente desde una teora mediacntrica, sino desde una teora
de lo intermedio. La imagen periodstica, hoy, est frecuentemente regida por imperativos moralizantes y expresivistas ajenos a la cultura democrtica.
Palabras clave: mirada, poltica, cultura visual, mediacentrismo, periodismo
ABSTRACT
Politics always had to do with the looking act, the arrangement of the visible things and the symbolic
universe of the image, that is to say, with images structured according to cultural imaginaries. These
relations cannot be explained properly from a mediacentric theory, but from a theory of the interval spaces. The journalistic image, today, is frequently governed by moralizing and expresivists considerations
strange to the democratic culture.
Key words: looking activity, politics, visual culture, mediacentrism, journalism.
RSUM
La politique a toujours t lie avec le regard, avec lamnagement de ce qui est visible et lunivers
symbolique de limage, cest--dire, avec des images structures selon les imaginaires culturels. Ces
relations ne peuvent pas adquatement tre expliques avec une thorie mediacentrique, mais avec une
thorie e du intermdiaire. Limage journalistique, aujourdhui, est frquentement rgie par des impratifs moralisantes et expresivistes trangers la culture dmocratique.
Mots cle: regard, politique, cultura visuelle, mediacentrisme, journalisme.
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