2 CAPITULO

ANLISIS DEL ENTORNO2.- OBJETIVOS, ALCANCES Y LIMITACIONES DEL

PRODUCTO
Objetivos del producto:

Objetivos generales:
o

Entrar al mercado con los calcetines especficamente para los

deportistas

Competir con los productos semejantes

Lograr satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores

clientes.

Objetivos especficos:
o

Vamos a tener una publicidad agresiva en los primeros 4 5

meses en los diferentes medios de comunicacin.

Ofrecer muestras del producto en forma de patrocinio a las

principales imgenes del deporte Nacional y luego internacional.

Alcances del Producto:

Es atractivo para el pblico en general en especial al mbito deportivo

Es fcil de obtener el producto para el consumidor.

Facilita la vida y ahorra la tarea de lavar

El producto es novedoso.

Que puede ser utilizado por cualquier tipo de persona practique deporte
o no

Limitaciones:

Al ser un producto nuevo no ser aceptado a la primera.

Ser un producto difcil de producir por sus especificaciones y materia
prima
3.- ESTUDIO DE MERCADO
El estudio del mercado arroja que estas medias no tienen competencia a
nivel nacional ni internacional, siendo pioneros no hay problema en el
mercado que se quiere llegar
Anlisis de la situacin:

Es este momento no hay ningn tipo de competencia para el producto y

hay muchas empresas interesadas en comprar la patente, y equipos
deportivos en ser patrocinados o que les proporcione el producto lo cual
ayuda al crecimiento del producto

Investigacin informal:
Para mayor conocimiento sobre nuestro producto otorgamos muestras
del prototipo a equipos deportivos nacionales a ver cmo se comportaba
a ser probadas en situaciones reales y no solo en el laboratorio de
pruebas.
Investigacin formal:
Se monitoreara el rendimiento y eficacia del producto para comprobar su
calidad y saber si el pblico esta contento.
4.- SEGMENTACIN DE MERCADO
Los consumidores finales estn divididos en grupos
Deportista alto rendimiento y equipos
Regin: Mundial
Clima: Variado
Poblacin: Deportiva de alto rendimiento
Atletas y aficionados al deporte
Regin: mundo
Clima: Variado
Poblacin: aficionados al deporte y poblacin
4.1.- ESTRATEGIA RELACIONADA CON EL MERCADO META
Como la empresa selecciono un segmento masivo solo va a ser una sola
estrategia de mercado.
UNA SOLA MEZCLA =========> UN MERCADO MASIVO
DE MARKETING E INDIFERENCIADO
5.- ANLISIS FODA
INDICADORES INTERNOS

INDICADORES EXTERNOS

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

La materia prima empleada en

la es de fcil adquisicin.
La tela contiene filamentos de
plata
que neutralizan
las
bacterias *causantes del mal
olor de piel.
Es un producto innovador

Se puede aceptar en el
mercado
y
que
pueda
ampliarse.
Ampliar la lnea del producto
con
productos
complementarios.
Como empresa o distribuidores
llegar a distribuir a otros
lugares.

DEBILIDADES

El producto no es conocido lo
cual puede provocar que su
venta
sea
lenta
y
sin
utilidades.
filamentos de
plata
que neutralizan las bacterias
quizs sern costosos.

AMENAZAS

La competencia querr sacar

imitaciones
Su alto costo puede espantar al
publico

3 CAPITULO
COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO.
6.- COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO.
6.1.- PRODUCTO
Nuestro nuevo producto se define como producto de consumo o de
conveniencia, este posee un conjunto de atributos que incluye empaque,
color, marca, lo cual es creado por nuestra empresa para satisfacer una
necesidad.

COMPONENTES DE SilverAir Socks

spandex
nylon
lana
filamentos de plata
acrlico
A qu se deben estos malos olores?
Muy sencillo, todo es culpa de las protenas que contiene el sudor porque
fomentan el rpido crecimiento de bacterias y, como resultado generar
mal olor. Por eso, el diseo de las SilverAir cuenta con paneles de
ventilacin en ambos lados del pie para permitir el flujo de aire y as
mantener el pie seco. La lana est unida a la plata gracias al acrlico,
nylon y spandex, que como dijimos anteriormente proporcionar mucha
comodidad y hasta 1 mes de uso continuo sin necesidad de lavarlas.

6.2.- PROMOCION
Se lanzara la promocin el producto en venta al mayor a equipos
deportivos y regalos a atletas estrellas.
6.2.1.- PASO DE UN PROGRAMA PROMOCIONAL.
Primer paso:
La empresa va a informar, persuadir, disuadir, recordar y comunicar
sobre el nuevo producto al consumidor.

La empresa misma va a informar sobre el producto; De que se trata?,

Qu contiene?, Qu es?, Cules son sus componentes?, Cmo
conseguirlo?. Se van a entregar todas las respuestas en forma completa
e integra de tal que el consumidor se sienta seguro que lo que esta
comprando es lo mejor.
Se va a persuadir y entregar la informacin necesaria para que el cliente
reciba una buena percepcin sobre el producto mostrando la informacin
del producto y sus ventajas.
A su vez se va a recordar y se va a establecer una imagen en la mente
del consumidor de tal forma que ser fcil recordar y llevar rpidamente
a la compra de los calcetines.
Como tambin se va a disuadir y comunicar toda la informacin de
nuestro producto ya sea verbal y/o no verbal.
Segundo paso:
El mercado meta que se eligi es de todo tipo de clientes, ya sea
clientes actuales, como clientes potenciales o lideres de opinin; se
quiere llegar a todos ellos que no hubo separacin y ser el mismo
mensaje para todos.
Tercer paso:
El mensaje que se desea comunicar es la creacin y la incorporacin de
un nuevo tipo de producto que es SilverAir Socks es cmodo y no
contiene ningn tipo de peligro a la salud.
Cuarto paso:
La publicidad del producto estar enfocada y dirigida a los consumidores
finales, usuario de negocio y ser pagada por la empresa.
6.3.2.- MEDIOS PUBLICITARIOS.
Los medios publicitarios que se emplearan ser:
RADIO.
PERIODICOS.
Estos medios van a ser regionales por ser de bajo costo, y se intentaran
por otros medio para llegar mejor al consumidor final.
MERCHANDISING:
Se utilizarn 2 tipos de Merchandising
De presentacin: en este caso el mismo producto con su respectivo
empaque puesto en carteles publicitario y folletos.
De representacin: se contrataran promotoras para promocionar el
producto; que den muestra de este para ciertos consumidores prueben y
den su opinin; estas promotoras encontraran en lugares estratgicos,
donde se encuentren constantemente pasando gente a su alrededor.
6.4.- PLAZA
La empresa con SilverAir Socks emplear esta distribucin:
PRODUCTOR DETALLISTA CONSUMIDOR
La elaboracin de SilverAir Socks en la empresa ser ntegramente
desarrollada en el proceso productivo hasta su empaquetado y
etiquetado. Y la distribucin ser directamente a los detallistas y si es
posible ser a los consumidores finales.

El transporte ser terrestre, en donde la empresa tendr las camionetas

para su distribucin
El transporte ser areo cuando sea pedidos a otros pases dentro del
continente
El transporte ser martimo cuando el pedido sea intercontinental