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PRODUCTOS BANDERA DEL PER

Desde la perspectiva del marketing, el producto puede ser concebido como el conjunto de
atributos tangibles e intangibles que son visualizados como un todo por el mercado. Entre los
atributos del producto se pueden mencionar la calidad, el diseo, la cantidad, el empaque, la
marca, la garanta y la reputacin del fabricante y del distribuidor que lo ofrece.
Los productos bandera del Per son los productos o expresiones
culturales cuyo origen o transformacin han ocurrido en el territorio
peruano con caractersticas que representan la imagen del Per fuera de
este pas.(1) De esta manera, los productos bandera buscan resaltar su relacin con un
determinado pas, en este caso el Per.
En el Per, La Comisin Nacional de Productos Bandera (COPROBA) se cre por Decreto
Supremo N 015-2004-MINCETUR el 27 de junio de 2004 y es la encargada de elaborar una
Estrategia Nacional Integrada de Identificacin, Promocin y Proteccin de la identidad de los
Productos Bandera, tanto en el interior como en el exterior del pas(2). La COPROBA est
integrada por representantes del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, Ministerio de
Relaciones Exteriores, los Gobiernos Regionales, Ministerio de Agricultura, PROMPER,
INDECOPI, PROMPYME, AGAP, SNI, CCL, ADEX, COMEX PER y PROMPEX como
Secretara Tcnica.. La COPROBA se encuentra adscrita al Ministerio de Comercio Exterior y
Turismo (MINCETUR).
La misin y visin de la COPROBA son:
Visin: El Per a travs de sus productos bandera es reconocido, por la variedad y calidad de
productos nicos en su origen o desarrollo, posicionados y demandados en el mercado
internacional.
Misin: Elegir, proteger y promover los productos bandera, los cuales sern de reconocida
calidad y preferidos por los mercados externos, resaltando la imagen del Per, contribuyendo
a su desarrollo y afianzando su identidad(3).
Los criterios de inclusin como productos bandera estn relacionados al origen, a la
produccin y gestin y al potencial de exportacin. En la tabla 1 se muestran los 13
productos que, a la fecha, han sido nombrados Productos Bandera del
Per.

En 2005 se determinaron los primeros 7 productos bandera. Por Decreto Supremo


N 025-2005-MINCETUR, los productos bandera seleccionados fueron: la
gastronoma, el pisco, la maca, el algodn peruano, los camlidos peruanos, la
lcuma y la cermica de Chulucanas.
En 2008, por Resolucin Ministerial N 105-2008-MINCETUR/DM.se nombraron
como productos bandera al caf y al esprrago peruano. En 2011, la Resolucin
Ministerial N 194-2011-MINCETUR/DM design como dcimo producto bandera a
la joyera de plata
En 2012, por Resolucin Ministerial 381-2012-MINCETUR-DM se design al Caballo
peruano de paso como producto bandera.
En mayo de 2013 por Resolucin Ministerial No. 144-2013-MINCETUR-DM se
design a la quinua como decimosegundo producto bandera. El cacao se convirti
en el decimotercer producto bandera por Resolucin Ministerial N 295-2013MINCETUR de agosto de 2013
Cada producto cuenta con una Comisin Especial de Producto Bandera (CEPROBA)
que tiene como principales objetivos (4):
i)

Definir el perfil y los requisitos que deber tener su Producto


Bandera;

ii)

iii)

iv)
v)

Presentar a la COPROBA, para su respectiva aprobacin, los planes


estratgicos y operativos del Producto Bandera asociado, y
encargarse de su implementacin.
Buscar y administrar los recursos necesarios para cumplir con los
objetivos programados, y asegurar su sostenibilidad y
operatividad.
Establecer, implementar y promover las polticas de normalizacin
y estandarizacin de la calidad del Producto Bandera.
Promover la actividad de las cadenas productivas para generar
oferta exportable.

La promocin de los productos bandera permitir construir una imagen de pas


productor y exportador de productos de calidad y con valor agregado que
reconozcan los mercados. De esta manera, los productos bandera se constituyen
como un componente para la construccin de la marca pas Per.

Referencias
1. Fuente:http://www.indecopi.gob.pe/repositorioaps/0/14/jer/guias_informativa
s/prodbandera_jun13.pdftomado el 10-01-2014.
2. Fuente: Decreto Supremo N 015-2004-MINCETUR.
3. Promocin y proteccin de productos bandera. Plan Estratgico Nacional, p.
11.
4. Fuente: Promocin y proteccin de productos bandera. Plan Estratgico
Nacional, pp.6-7.
Bibliografa
1. Diario El Peruano (2013), RESOLUCIN MINISTERIAL N 295-2013MINCETUR Declaran como Producto Bandera al Cacao, Diario El Peruano,
tomado de:http://elperuanolegal.blogspot.com/2013/11/resolucionministerial-n-295-2013.html. Tomado el 07-11-2013.
2. INDECOPI (2013), Gua Informativa: Productos de Bandera, tomado
de: http://www.indecopi.gob.pe/repositorioaps/0/14/jer/guias_informativas/pr
odbandera_jun13.pdftomado el 10-01-2014.
3. MINCETUR (2013), Promocin y proteccin de productos bandera. Plan
Estratgico Nacional, tomado
dehttp://www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/transparencia/COPROBA_es
trategia.pdf el 13-01-2014.